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浅谈融媒体背景下的新闻创作李慧

发表时间：2020/9/3 来源：《基层建设》2020年第13期作者：李慧

[导读] 摘要：当人们还在谈论新媒体的时候，融媒体时代已经悄然到来，科技发展的不断进步，使得以互联网为基础的媒体融合成为必然。

        湖南日报社湖南长沙 410000
        摘要：当人们还在谈论新媒体的时候，融媒体时代已经悄然到来，科技发展的不断进步，使得以互联网为基础的媒体融合成为必然。媒介的融合发展，让新闻的生产和传播渠道都发生了显著的变化，新闻的多样性和受众个性化需求，对新闻从业人员的创作水平提出了更高的要求。
        关键词：融媒体；新闻创作
        什么是“融媒体”？为了理解这个概念，我们首先要了解新媒体和传统媒体。传统媒体的传播渠道主要有电视、电台、报纸等，而随着互联网发展，微博、微信、新闻客户端也就是我们俗称的“两微一端”和包括新闻网站在内的新闻传播平台迅速崛起，成为了新的信息传递媒介。融媒体就是充分利用各种媒介载体，对资源、人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，从而达到信息推广效果的最大化。
        近年来，我国融媒体发展十分迅猛，传统媒体、新媒体等都在进行融媒体尝试。人民日报较早提出了“中央厨房”的融媒体概念，通过借助互联网实现了对新闻采编播发的流程进行重构，形成了“一次采集，多种产品、全平台传播”的理念。这些概念的提出和传播方式的转变，需要新闻从业人员掌握新闻写作、视频录制、现场直播等全方面的新闻创作能力。
        1、湖南融媒体发展现状
        人民日报的“中央厨房”融媒体概念影响了全国众多党报党台，其中在湖南，湖南日报社除了《湖南日报》《三湘都市报》等纸媒外，还有华声在线网站和新湖南新闻客户端，其中新湖南新闻客户端的下载用户已经超2000万，湘伴微信公众号、新湖南学习强国号、新湖南抖音号也都做得如火如荼。这就要求新闻从业人员不但能有新闻稿件的写作能力，同时也要熟练掌握图片拍摄、视频拍摄与剪辑、现场直播、新媒体稿件写作、H5制作等创作能力。
        同时，湖南已经有超过60个市县区融媒体中心入驻湖南日报社融媒体中心平台，今后不论是省级媒体平台的新闻从业人员，还是县级融媒体中心的新闻从业人员所创作的新闻产品，面对的都将是全省乃至全国的读者。“中央厨房”做出来的产品是否“可口”，取决的新闻从业人员是否掌握了制作融媒体作品的能力。
        2、融媒体创作模式和创新方法
        2.1确保真实是融媒体产品的立身之本
        真实是新闻的生命，作为新闻从业人员，特别是融媒体新闻从业人员，一定不能忽视这个前提。现在有一些新闻从业人员或者自媒体过于重视“首发”，没有核准事实就抢先发布，对新闻当事人产生很大的影响或者引起相当负面的网络舆情。还有一些媒体片面地追求“新”、“奇”，充当“标题党”，夸大新闻事实，渲染负面情绪，导致文题不符甚至是完全相反的情况。
        因此，融媒体新闻从业人员一定要恪守新闻真实性这一准则，从采访开始，一定要保证新闻的真实，核准新闻事件的各个方面，不但要保证新闻的整体真实也要保证细节真实。特别是突发新闻，新闻发生的时间、地点、人物等一定不能出错，如果是有人员伤亡的，必须要采用权威部门发布的数据，不能道听途说，不能只凭在现场看到的情况进行臆断。
        融媒体产品会用到很多图片和视频，在使用新闻图片的时候新闻从业人员不能依照主观意愿对图片进行恶意裁剪，或对视频进行违反新闻事实的剪辑。一切文字、图片、视频都要以保证新闻事实为前提。不能因为新闻报道的失实产生影响社会稳定的负面舆情。
        在确保新闻真实性的同时，我们的新闻报道必须坚持正确的舆论导向，维护社会稳定，积极宣传正能量，在新闻报道中充分体现社会主义核心价值观。
        融媒体新闻从业人员不能搞有偿新闻或者有偿不闻，不能把新闻作为自己谋利的工具。

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        2.2丰富报道手段是做好融媒体产品必然途径
        融媒体新闻产品的一个重要特点是传播渠道的多样化，既需要文字稿件发传统媒体如纸媒等，也需要视频、H5、VR等产品发新媒体。这就要求新闻从业人员十八般武艺样样精通。
        文字写作是对新闻从业人员最基本的要求，新媒体时代，受众都习惯接受碎片化的信息，传统的新闻写作手法已经很难适应新形势，因此，融媒体新闻写作将有别于以往，需要更加精炼的语言，更生动的表达，除深度报道以外，应该严格控制文章长度。
        此外，一名合格的融媒体新闻从业人员需要掌握高超的拍摄技巧和后期处理能力。这里的拍摄既指图片拍摄，也包括视频拍摄。随着抖音等APP的崛起，短视频将有更好的传播效果，因此，在一线报道的人需要拍摄第一手资料，并通过后期整理成现场新闻。
        遇到一些重大突发事件或者重大活动时，直播往往成了关注度最高的传播手段，这就要求融媒体新闻从业人员具有良好的口才，随机应变的能力。直播时，由于有各种各样的变化相互影响，需要现场人员自我调整，在介绍新闻现场的同时，不时穿插新闻背景、采访现场群众和了解情况相关人员。在直播遇到问题时，不慌乱，控制好情绪，推进直播继续。
        新媒体传播形式多种多样，需要新闻从业人员能熟练掌握各种软件来丰富自身的报道手段。比如，随着3D眼镜的兴起，VR将让受众有身临其境的感受，同时还能与受众进行互动。
        2.3创新是确保融媒体产品传播效果的有效手段
        新技术或者新平台只是在硬件上改变了报道的形式，要想真正做出“爆款”，做出老百姓喜闻乐见的新闻产品，创新报道内容才是有效手段。
        在报道内容上首先要做到差异化，如今的新媒体受众，大部分是年轻读者，他们养成了碎片化、互动化的阅读模式，对新闻报道更关注新闻事件的具体细节与作者的观点。因此，在纸媒上发布的新闻内容和叙事方式不适用在新媒体平台上。这就要求融媒体新闻从业人员在写作的时候注意叙事方法，去掉多余的套话，多讲故事，多用细节打动受众。新闻报道特别是突发新闻报道，要给受众带来现场体验感，通过创新内容改变新闻产品只是传递消息的陈旧套路，将受众引入新闻事件，了解更多的新闻细节，才能增加新闻传播的影响力。
        报道时政新闻时，应该多从民生角度出发，挖掘与百姓生活息息相关的内容，为群众答疑解惑，真正做到服务群众。
        此外，以往的一些重大报道往往内容过长，形式呆板，在制作融媒体产品时，可加入更多的趣味和互动元素。如在报道高考时加入邀请受众做考卷，在遇到一个沉闷话题时用游戏的方式进行讲述，使得年轻人更容易了解新闻背景和新闻内涵。
        现在是信息爆炸的时代，网络的热点时刻在更新，但是对一个新闻热点报到前进行策划这一做法永远不会过时。通过提前策划能精准把握新闻热点，判断新闻发展趋势，制作高质量的稿件，在合适的平台进行高质量的传播。
        结束语
        在互联网特别是移动网络不断发展的今天，人们获取信息的渠道变得无比丰富，他们既是受众也是新闻的参与者，新闻报道方式变得无比复杂。融媒体新闻从业人员要想做到引导群众，服务群众，把之前传统媒体的那一套搬到搬到新媒体上已经过时了，需要在新的媒体条件下，创造新的叙事方法，了解广大受众的价值取向，精准把握各媒体平台的优势，将新闻进行重点包装与打磨，才能够在融媒体时代获得受众的认可，取得更大的传播效果。
        参考文献
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