摘要：宣传工作本质上就是群众工作，习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”进入新时代，宣传思想文化工作面临着新的形势和新的任务，更应该牢固树立群众观念，聚焦群众所思所想所盼，不断开创宣传群众、动员群众、服务群众的新局面。
关键字：突出价值引领、开创、群众文化工作、新局面
一、引言
党的十九大确立了习近平新时代中国特色社会主义思想，标志着中国特色社会主义进入了新时代，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，迎来了繁荣兴盛社会主义文化建设的新气象，广大文化工作者倍感温暖、备受鼓舞、深感振奋。群众文化是文化工作的重要组成部分，是文化发展整体实力和竞争力的基础，广大群众文化工作者将以什么样的精神状态、什么样的奋斗姿态，开创文化工作的新局面。
二、坚定文化自信，以饱满的精神状态和奋斗姿态推动群众文化繁荣兴盛
党的十九大报告指出，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。十九大把中国特色社会主义文化写入党章，确立了文化自信的新目标。这是一个民族发展壮大的心理基础和思想动能。坚定文化自信就是要求群众文化工作者，以饱满的精神状态和奋斗姿态，从实现中华民族伟大复兴中国梦的高度认识自己的使命，以高度的文化自信和文化自觉，承担起繁荣发展社会主义群众文化的重任。有坚定正确的政治方向，有科学有效的思想方法和工作方法，有充足扎实的工作和学习干劲。方向、方法和干劲，是构成精神状态的三要素。为此，要紧紧围绕全国文化中心建设这篇大文章，以培育社会主义核心价值观为引领，以满足人民群众美好生活的需要为出发点和落脚点。
三、关注文化民生，以饱满的精神状态和奋斗姿态满足人民群众日益增长的美好生活需要
中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一重要论断，同样给群众文化工作者提出了新的更高的要求，繁荣发展中国特色社会主义群众文化，必须把关注文化民生作为重要责任，牢牢把握好“三个坚持”的重大原则：要坚持为人民服务，为社会主义服务;要坚持百花齐放，百家争鸣;要坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就北京群众文化的新辉煌。这“三个坚持”构成了发展中国特色社会主义文化的大政方针和方法途径，需要我们长期坚持并不断发展做好首都群众文化工作，把群众文化融入政府的中心工作中，融入老百姓的生活当中，依托文化馆、文化中心等群众文化工作的主阵地，从现实生活出发，从群众需要出发，不断用新理念、新创意，推出群众喜闻乐见的文化项目，让更多的人享受到高品质的文化服务。
四、打造文化品牌，以饱满的精神状态和奋斗姿态开创群众文化工作的新局面
习近平同志强调，一个时代有一个时代的文艺，一个时代有一个时代的精神。社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。习近平总书记对繁荣新时代社会主义文艺提出了新的要求：一是繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作;二是发扬学术民主、艺术民主、提升文艺原创力，推动文艺创新;三是倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗;四是加强文艺队伍建设，造就一大批德艺双馨名家大师，培育一大批高水平创作人才。
群众文化工作同样要深刻理解并充分运用新时代社会主义文艺工作的方针政策，以完善群众文化服务体系为目标，以提升首都市民系列文化活动品牌的质量为引领，坚持创造性转化和创新性发展，努力打造群众文化的新品牌，推动科技创新与群众文化相融合，从量的发展向质的提升飞跃，从主阵地服务向线上线下融合发展，努力实现群众文化活动，线上一张网，聚人气,把文化馆搬回家;线下一盘棋,创品牌，让文化活动上银幕，真正让老百姓的幸福感和获得感得到升华。
五、要由远及近，增强理论宣传的亲和力
理论宣传工作，“距离”产生不了“美”。党的理论从群众中来，终究要到群众中去，必须克服“刻板印象”，增强亲和力。宣讲内容要贴近群众，解决“水土不服”的问题。习近平总书记指出，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。宣传工作要用数据说话、用百姓身边事说话，真正做到上接“天线”，下接“地气”，让群众通过感受身边变化感知祖国发展；习近平总书记曾多次使用“打铁必须自身硬”等通俗易懂的语言，既深刻隽永，又极具亲和力。宣讲形式要贴近群众，解决“孤军深入”的问题。“以不变应万变”在理论宣讲中行不通，形式单一的“规训”式宣讲容易让群众产生距离感。应从拓宽理论宣讲渠道上下功夫，尝试图文传播、视频传播、新媒体传播、文艺传播等多种手段，用灵活多变、亲民便民的形式推动理论知识走进千家万户。
六、要由点到面，增强主流舆论的传播力
迈进群众的门槛容易，走进群众的心坎不易。主流舆论传播力的增强，重点要在内容上吸引群众，在语言上感染群众，在渠道上贴近群众。优化内容设置，着眼群众需求吸引群众。无论时代怎么变，优质的内容总是新闻报道的核心。习近平总书记指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。提高主流舆论传播力，不能仅仅依赖传播技术，还要不断优化内容设置，将笔触、镜头对准基层，关注群众诉求，加大民生宣传力度，加大对热点难点问题的阐释力度。要把群众当作最好的老师，给人民群众发声的机会，让他们参与到新闻作品的“生产”中来，才能让新闻作品有故事、讲情怀，真正走进群众的“心坎”。注重宣传艺术，善用群众语言感染群众。习近平总书记强调，现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。当前，我们要不断拓宽传播渠道，综合使用报刊、电台、电视台、网站、微博、微信、客户端等宣传载体，搭建全媒体平台，实现一次生成、多元发布的立体式传播，实现优质新闻内容传播的最大化。
结束语：
习近平总书记指出，人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。丰富多彩的精神文化生活是美好生活需要的重要方面。我们要重点解决城乡文化发展不平衡等问题，努力丰富群众的精神文化生活。
参考文献
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