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摘要：企业文化是一个企业价值观的集中体现，是企业的灵魂所在，也是企业不断创新、可持续发展的动力源泉。在经济信息时代背景下，人民的生活日新月异，互联网、手机微信、微博等为代表的新兴媒体的发展，并逐渐普及到人们的生活之中，给新形势下的企业新闻媒体工作的企业文化建设带来了新的机遇和挑战。此文就新闻媒体工作在企业文化建设中的作用进行了相关探讨。
关键词：新闻媒体；企业文化；媒体工作
一、新闻媒体的含义及特点
新闻媒体也叫大众媒体，是二十世纪二十年代以后出现的一个概念新闻媒体包括纸质媒体和电子媒体两种。一般地，我们称纸质媒（或电视新闻联播、收音机等）体称为传统媒体，电子媒体为新媒体。传统媒体所能传播的范围叫小，一般都是比较关心政治的人。而新媒体则与之形成对照，新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和方向，传播的范围广。
新媒体形势下，企业想要获得更好的发展，在市场上占有一席之地，需要改变发展策略，树立新的思维方式，企业的文化建设要结合新媒体进行，将企业文化、形象以人们更容易接受的方式进行宣传建设，可以制定丰富的图文、精彩的小视频等，将企业以动态的方式具体的展现出来。此外基层员工是企业发展的动力源泉，在发展的过程中要注重基层员工精神、工作状态的展现，以此来增强企业凝聚力，增强员工归属感，为企业更好的发展提供有利条件。
二、新媒体环境下企业文化传播内容分析
（一）传播会议精神、党建知识等内容。为了迎合当下内容的传播模式，传播的方式以短视频为主，传播的内容主要是党的精神，党对企业发展的战略总结以及企业的领导和管理者发表的各种心得等。新媒体形势下，传播的方式变了，传播的内容形式也发生了变化，不仅可以用文字的形式进行传播，还可以用图画、声音、视频等方式进行传播，这种传播方式不仅快速，而且还方便员工观看学习，有助于会议精神更好的传播。
（二）传播企业品牌形象。人们喜欢的阅读习惯更倾向于图片、视频、幽默风趣的文字等，这些内容更容易被浏览，所以很多企业抓住了人们的浏览特点和习惯，根据企业的品牌来设置符合人们阅读习惯的文字、图 片、视频等，将企业的文化、形象、发展历程等展现出来，突破了以往仅以文字宣传的单调方式，人们的阅读兴趣更高，人们在不知不觉中就点进视频，对所设计的视频进行观看，对促进公司形象更好的传播具有重要的现实意义。
（三）传播基层最新动态。企业的发展离不开广大的基层员工，所以对基层员工的调动对企业的发展有重要的影响。此外对基层动态进行追踪报道，让一些基层员工成为企业的焦点，不仅可以激励基层员工努力工作，还让基层员工认识到自身的价值，增加员工的归属感。
（四）传播基层最新动态基层员工是企业发展的源泉，是企业发展的动力，公司文化的传播和建设应该满足于基层需求，所以宣传的内容应该涉及基层动态的传播，一方面让基层员工认识、了解企业文化，另一方面还可以让企业文化具体化，让基层员工也能感受到公司的文化。此外对基层动态进行追踪报道，让一些基层员工成为企业的焦点，不仅可以激励基层员工努力工作，还让基层员工认识到自身的价值，增加员工的归属感。
三、新媒体工作对企业文化建设的作用
（一）充当企业宣传品牌形象的窗口
企业文化建设的主要目的是树立企业品牌、彰显企业形象，由于新媒体具有多样的手段、强大的功能等一些特有属性，对于企业建设和传播企业文化具有重要的推动作用，逐渐成为信息化时代企业宣传品牌形象的重要窗口。例如人们可以通过企业的网站、微博以及手机报了解企业的发展信息，知晓企业的发展理念，并可以借此发表自己的观点、提出个人的建议，从而推动企业文化建设的优化与完善，为企业更好地宣传品牌、展现形象创造可能。
（二）作为企业弘扬核心价值的载体
每个企业都有自己独有的核心价值观，这也是一个企业自身文化的精髓和内核。随着新媒体在企业文化建设中应用的增多，其逐渐成为沟通企业与社会、市场以及产品、企业领导者与普通职员、企业职员与职员等关系的重要载体，并起到强化企业内部双向交流、互动沟通的桥梁作用。企业将新媒体作为弘扬核心价值、构建企业文化的重要载体，将有利于核心价值在企业内部的全面贯彻与落实，确保企业员工普遍认同并积极践行企业的价值观念，实现企业价值与企业员工价值的高度统一，从而确保企业文化深入人心，催人奋进。
（三）丰富企业传播管理理念的手段
企业管理理念是企业文化的重要组成部分，成功的企业大都将管理理念融入到企业文化之中，以此确保企业的管理理念、管理方法得到广泛的认可和接受。由此可见，企业要将管理理念不断地融入到企业文化之中，只有这样才能不断丰富企业文化的内涵，实现企业的内涵式发展。新媒体具有多样、快捷、灵活的特点，它可以丰富企业管理理念传播的手段，将抽象的管理理念变得直观、易懂，从而使企业的理念更好地为企业员工所接受。如此一来，企业文化建设也会得以进一步提升。
（四）成为提升职工文化素质的平台
企业文化的建设离不开员工的参与和实践，然而企业文化的优劣与员工的文化素养息息相关，企业要想加强企业文化建设，必须要注重职工文化素质的提升。新媒体现已成为企业用以提升员工文化素质的重要平台，企业员工通过企业的新媒体平台，可以获取多个方面的专业知识和重要信息，并且能够实现新老职工的互动交流，例如某出版社建立了新老员工交流QQ群，新老员工在群里交流工作心得、提出有价值的建议，不仅有利于促进企业内部的团结，是企业内部形成和谐共赢的良好文化氛围，而且能够促进员工文化素养的提升，加强学习型职工队伍的建设，从而进一步推动企业文化的升华。
四、新媒体环境下企业文化创新建设思路
（一）建立真正的传播学意义上的新媒体思维。新媒体形态公司文化的传播需要具备新时代思维，对公司文化的传播内容不应该仅仅以文字的形式进行传播，要结合当下人们对信息的接收方式来进行传播，以图片、视频等形式来向用户展示公司文化、公司形象，使公司形象的传播更加具体化，更适合人们当下的接收方式。此外公司文化的传播主要目的是增加认同感和互动性，所以宣传的内容要符合公司文化，要引起用户注意，以此来促进公司文化更好的传播，得到广大群众的认可。
（二）在企业内部建立“ 新媒体”部门，专业运作、多元协同新媒体运作下的企业宣传不同于以往的报纸、书籍宣传，需要专业的人员来完成才能做好文化传播工作，首先需要一些市场人员来根据公司的情况来进行热点分析，然后根据热点来制作属于公司的自己的宣传文案，需要资料采集者、视频制作者、文字编辑者等，在宣传文案制造好之后，还需要营销宣传者，在宣传的过程中，遇到一些难以解决的、威胁公司安全的问题，还需要公关者，对舆论事件进行处理，并加强部门之间的沟通、合 作，以此为公司文化更好的传播提供有利条件。
五、结束语
新媒体时代的到来，企业文化的传播内容主要有传播先进人物精神、传播企业品牌形象、传播基层最新动态等，根据宣传的内容，将内容以新媒体形势下的阅读习惯来进行设计，并创建新的宣传思路，为促进企业文化传播提供有利条件。
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