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当代大学生畸形消费的社会心理学分析曹世博

发表时间：2020/9/4 来源：《文化时代》2020年10期作者：曹世博

[导读] 从整体上来看，由于引起畸形消费的外界诱导因素不同，当代大学生的畸形消费心理形成原因也不同。当代大学生的畸形消费类型主要有以下几种：高档型消费、攀比型消费、超前型消费、不理智型消费，畸形消费观念和行为习惯不仅不利于学生成长，甚至会影响学生的学业和价值观养成，因此，必须要对其进行干预。本文基于社会心理学对当代大学生畸形消费进行了相应分析，以期促进大学生合理消费。

南开大学天津市300071 摘要：从整体上来看，由于引起畸形消费的外界诱导因素不同，当代大学生的畸形消费心理形成原因也不同。当代大学生的畸形消费类型主要有以下几种：高档型消费、攀比型消费、超前型消费、不理智型消费，畸形消费观念和行为习惯不仅不利于学生成长，甚至会影响学生的学业和价值观养成，因此，必须要对其进行干预。本文基于社会心理学对当代大学生畸形消费进行了相应分析，以期促进大学生合理消费。关键词：当代大学生；畸形消费；社会心理学当代大学生之所以会出现畸形消费，很大一部分原因是由于大学生还未完全融入到社会中，是非观和价值观还没有建立起来，总体来说仍然处于初级阶段。再加上外界因素的持续诱导，使学生逐渐形成了难以恢复的畸形消费心理，让大学生的消费观念、消费方式都出现了问题，最终导致畸形消费的出现。一、畸形消费主要类型（一）高档型消费市场经济整体上升，让当代大学生的消费选择更多，物质生活也更加丰富，消费内容也变得更具多样性。但部分大学生会选择长期进行“高档型”消费，他们比较享受高档消费带来的心理满足感，而且，为了满足自己的面子，在同学和朋友面前“不掉价”，将消费场所定在比较奢华的地方，自身穿戴和日常生活用品都选择使用奢侈品，好让自己的外表变得“光鲜亮丽”，让自己在同学和朋友面前更有“牌面”，步入“人上人”的行列。但这种消费模式是绝大多数大学生所不能承受的，其消费金额远远超过其日常生活费用和家庭经济承受情况。之所以沉浸在高档型消费中，一方面是为了满足其虚假的虚荣心，另一方面是为了掩盖其不自信、不务实、空虚的心理。（二）攀比型消费当代大学生的争强好胜心理比较强，这一部分原因是由于时代发展的结果，另一部分原因是由于当代大学生心理问题以及争强好胜的心。大学生长期生活在复杂的圈子中，不仅会受到周围学生的影响，还会受到社会因素的影响，学生会产生互相攀比的心理，一部分学生会在学习方面、品德方面进行良性攀比，这也是大学文化所提倡的；而部分学生则在消费层面上进行恶意攀比，追求高消费，在消费时相互攀比，“你比我花的多，那我要比你花的更多；你的东西贵，那我要比你的东西还贵”，长此以往就会养成比较恶性的攀比型消费观念。攀比型消费会让学生每年的花销达到几万甚至是十几万，这是普通家庭所远远不能承受的，不少家庭为了满足大学生的消费或者为大学生填补消费时的财务漏洞，会承担较大的经济负担。（三）超前型消费社会市场经济整体快速发展，推动了网贷平台和信用卡以及免息消费等经济产物的出现。而且在经济、文化全球化发展的当今社会，当代大学生正在受到西方文化的影响，大学生更热衷于“有钱就花，没钱也要借钱花”的消费观念，很多大学生已经丧失了勤俭节约、攒钱省钱的观念，他们错误的认为这种中华传统美德已经“落伍”了，不符合新时代社会发展潮流。当代大学生的日常消费绝大多数都集中在吃、穿、用、玩等方面，用于学习方面的少之又少。再加上很多大学生都追求走在时代前列，要做时代的领军者，因此，会花费高额金钱购买最具潮流代表的物品来体现自己的流行特征，满足自己的畸形虚荣心。例如，每当苹果公司发布新款手机时，不少大学生会绞尽脑汁筹措资金来购买手机，甚至不惜采取非法网贷的方式，以满足购买新款手机的愿望。这也从侧面推动了非法网贷、信用卡消费等进入到大学校园，给本就没有自主经济来源的大学生，带来透支消费的可能性，最终形成恶性循环，学生的贷款金额不断上涨，还款压力越来越大，最终给家庭带来较大经济困难［1］。（四）不理智型消费部分学生对于金钱的概念比较差，个人理财能力偏弱，这主要是由于大学生还未真正自己动手赚钱，没有亲身体会赚钱的辛劳，因此，在消费时经常头脑一热，进行高额消费。不少大学生在消费时，抱着“及时行乐”、“不管多少钱，先买了再说”的错误心态，这样就导致大学生的消费出现畸形。例如，每年各大电商平台会在特定时期组织大型消费活动，比如“618年终庆典”、“双十一”、“双十二”等，大学生会认为这时候买东西最便宜，看到商家的优惠噱头便“失去了理智”，因此，会在此时段进行大量消费，只要是感觉对自己有用的产品，都会下单消费。但很多买回来的商品对大学生本身并没有实际帮助，甚至绝大多数都不是学习和生活中必需品，经常会买到手就后悔，这样也增加了学生和家庭的经济负担。二、畸形消费的社会心理学分析（一）后现代主义带来的影响对于大学生畸形消费的社会心理学分析的角度来看，后现代主义思潮为当代大学生带来的影响主要体现在以下三点：首先，畸形的消费观念。

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由于大学生的个人价值观念还未完全建立起来，再加上受到西方后现代主义思潮的冲击，使学生的个人消费价值观产生了偏斜，在消费时违背中华民族传统消费观念，希望通过这种反传统、反理性的消费观念在同学群体中标新立异；其次，畸形的消费心理。中华传统美德中提倡务实、吃苦耐劳，而在后现代主义中，则与中华传统美德很多内容背道而驰，大学生在消费时更加追求舒适和快感，不少学生还乐衷于大额消费的快感中，追求感性消费带来的满足感。甚至有些大学生认为“消费大于生产”，只有玩得开心，才能过的开心，最终变得好吃懒做，也谈不上“自己动手丰衣足食”；第三，畸形的消费行为。不少当代大学生认为自己不能穿的不好，这样会让自己丢了面子，只有奢侈品才符合自己的形象。在消费时追求时髦，崇尚自由消费，想买什么就买什么，不考虑后果，这样会让学生将享受放在首位。长此以往，畸形的消费观念和方式，势必会影响学生的身心健康。（二）消费主义带来的影响社会经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提高，而且，再加上工资水平的上调、政府消费政策的推动，让人们形成了“消费至上”的消费主义观念。但这种消费主义理念只适用于少数人群，大部分人群仍然需要在消费时贯彻“理性至上”的消费观念，这样才能保证“收入大于支出”，始终让个人有存款和盈余，保证基本生活。但当代大学生由于没有进入社会，对于社会的疾苦了解不多，热衷于当前流行的“消费至上”消费理念，在消费金额不足时，便会采取借贷、透支等极端方式，在消费时认为钱都不是事，“办法总比困难多”，导致攀比消费、高档消费不断出现。这样最终会让大学生在生产和消费中出现失衡，过度消费而不重视生产，导致个人财务出现亏空，不能理性的看清现实问题，最终会影响学生的学业和今后发展，导致学生的价值观和是非观出现畸形［2］。（三）大众文化带来的影响在新时期的大众文化主要通过互联网络呈现在大学生眼前，媒体将某一个事物以广告的形式进行宣传，然后让大学生对该事物产生浓厚的兴趣，从而刺激大学生的消费行为。再加上不少产品在消费时，会用铺天盖地的流量明星进行宣传，抓住大学生的大众文化观念，让学生认为买自己喜欢明星代言或者推荐的产品，就是为明星助威，就是走在潮流前线、具有时代个性的象征。久而久之，大众文化就会让学生不断进行感性消费，学生热衷于购买品牌产品，不愿意再使用平价产品，使这种畸形消费给学生带来较大负面影响，使学生的消费观念和学习习惯都产生了重大影响。（四）群众心理带来的影响首先，从众心理。部分大学生为了与同学消费产生同步，会模仿其他同学的消费方式，认为这样才能更好的融入到集体中。这种消费方式是一种畸形消费心理，学生盲目在生活、穿戴、使用物品等方面追求统一，对于消费缺少个人准确判断，经常会出现消费浪费，甚至为了满足消费需求采取“裸贷”等极端行为。比如，其他同学用了新款苹果手机，不管自己是不是需要，也想尽一切办法购置一台新的苹果手机，从而满足自己的畸形消费心理。但由于缺少正确的消费判断，使自己做出违法甚至对自己和家庭造成伤害的事情。其次，暗示心理。当代大学生容易受到别人的暗示，而进行不必要的消费。不少大学生缺少准确的辨识力，自我理性能力偏差，经常在消费时受到他人的诱导和刺激，进行不必要的消费，甚至为了自己不掉面子，暗示自己必须进行消费。暗示心理通常会带来冲动性消费和盲目性消费，在受到他人刺激和自我暗示时，便会不经过理性思考完成消费行为，而大多数大学生在经历这种消费行为后，通常会进入到“短暂的后悔期”。第三，时尚心理。大学生正处于追求美、追求时尚的重要时期，学生会追求新潮事物，而在从众心理的影响下，其它学生也会相继进行效仿，这样就会使很大部分学生将追求时尚，跟上时代潮流，购买一线大品牌商品作为主要目标。而部分学生由于自控能力差，经济基础不理想，还会出现通过借贷来进行消费的错误行为，这样不仅浪费了大量学习精力，同时也会浪费大量金钱，加重了父母和家庭的经济负担，甚至会荒废学业［3］。大学生畸形消费并不是完全由于学生自身因素造成的，其中也包含着时代发展、社会文化、学校教育以及家庭因素等方面的影响。因此，要想真正消除大学生畸形消费心理，应当对引起大学生畸形消费的主要原因进行分析，并根据不同畸形消费类型，做出相应的社会心理学引导教育，使学生树立正确的消费观念，让学生理性消费并将注意力放在学业上。参考文献［1］宋志璐.当代大学生畸形消费的社会心理学分析［J］.情感读本,2020(11):13. ［2］谭庆香.当代大学生畸形消费的社会心理学探讨［J］.心理月刊,2019,14(12):42. ［3］周玲.当代大学生畸形消费的社会心理学分析［J］.当代教育实践与教学研究,2017(08):273.