摘要: 文章对传统出版和数字出版历史渊源和优势特性进行了详细具体的分析，指出传统出版与数字出版二者最本质的区别在于介质的改变和因此而带来的生产方式、发行环节以及读者购买、阅读方式的变化。同时提出只有充分认识、挖掘传统出版与数字出版各自的特性优势及其差异性，才能更好的促进二者的平衡发展和互动结合的观点，指出了二者今后各自的发展方向。
关键词：传统出版 数字出版
伴随着IT技术和互联网应用水平的持续提高，数字出版由一项新兴的产业，迅速迎来了它发展的高峰期。在当下的社会生当中，数字出版与传统出版同样都对大众生活产生着重要的影响。二者各自的产品特性、相互间的差异，关系着整个未来出版业的发展趋向与选择途径，也是当前出版界从业者需要认真思考面对的问题。因此，本文就二者间的差异比较、优势发展趋向等问题略作分析。
一、传统出版的历史渊源与优势特性
在编辑出版专业研究领域里，为区别于新兴的以磁光介质、移动媒体、电子网络为传播载体和途径的数字出版方式，人们普遍将以纸张为文献载体，通过印刷复制作品并向公众发行的图书，报刊出版活动称之为传统出版。
传统出版活动的历史源远流长。在我国古代闻名世界的四大发明中，有两项是与传统出版活动紧密相关的，即造纸术和印刷术。这一方面可以显见在古代，是勤劳和智慧的中国人首先开创和繁荣了纸质出版业；另一方面，也可以看出大众的文化生活需求对科技创新的直接影响力。自这两项技术诞生以来，纸质出版物—书籍，就成为历时最久，影响最广的文化传播媒介。而且，在千余年的历时发展过程中，传统出版经历了一个漫长的从内容资源到生产技术、生产方式的积累、完善、丰富过程，并称在发挥着巨大的社会作用和影响。较之新兴的数字出版产业，传统出版仍然具有不可替代的优势特性。
传统出版物具有良好的阅读和普及优势。在人类出版活动的历史上，纸张因其便于书写、印刷、阅读的良好性能，而成为长久的出版介质，纸质出版物也凭借其相应的优势担当起传承、发展、积累人类精神文化产品的重任，深入到社会生活的各个层面。从古人传承经典的文化阅读到现代教育体系中的各级课堂上，纸质图书阅读行为的普及程度和根深蒂固的阅读习惯影响，是远远高于数字出版产品的。而且较之数字出版产品读屏的阅读方式，纸质图书阅读过程具有无障碍、无干扰、无消耗、无噪音，对身体无辐射、相对保护视力的绝对优势。迄今为止，纸质图书依然是人们进行学习、思考等深度思维活动时所必须的最佳阅读方式选择。
传统出版物作为文献载体留存时间长久、安全 。一本纸质的图书，只要没有经过人为的破坏或意外灾难，在适当的环境下，它可以被长久留存并使用，可以成为容量可观的文化传承和记录的优选载体，他必须依靠一定的技术手段和电子设备才能重现内容。电子技术手段和设备的更新换代速度超出人们的想象，因此人们不可能长久地使用某一种技术手段或设备，从而也就相应地给长久留存或使用同一种技术模式下的数字出版物设下了障碍和隐患。也许两年前买一张CD阅读器，两年后电脑市场上已经没有了相应的CD阅读器；或者今天读者把需要的数字图书下载到自己的电脑上，明天他的电脑中病毒，就有可能导致数据坏损无法读取，这些情况都是时有发生的。所以，数字出版物长久留存的安全性、使用性是要低于纸质图书的。
传统出版社会公信、认可度高。传统出版在长期的发展和实践过程中，早已形成相应的法律法规和行业标准，而且要接收国家制定的行政主管部门的监管，由专业的技术人员从事相应的工作。因此行业自律性强，职业道德标准高，从而可以保证出版物的质量达到一定的标准。同作者的合作形式稳定，有法可依；同读者的关系，有长期积淀下来的认知基础和相应的信誉度。因此，纸质传统出版的社会公信力高，社会认可度好。在我国现今各种科研、教学单位系统内的评价体系中，科研成果纸质出版依然是不能为其他出版方式所能替代的刚性标准。
二、数字出版优势
在信息处理传播进入数字化和互联网应用日益普遍的时代背景下，数字出版在世界范围内已经不可阻挡地成为出版产业中的新的生力军，并迅速凸显出传统出版所无法具备的一些优势特性。
生产周期短，成本低。较之传统出版方式的生产流程，同样在完成出版产品内容的创作、编辑加工之后，数字出版产品的后期复制过程要远远快于传统出版物印刷装订的生产过程，效率优先。而且，后期的复制过程当中只需一些固定的设备、人工和相应的技术支持即可，成本低廉，无固定原料消耗。
发行方式便捷、快速，无仓储、物流成本。数字出版物大多依赖业已形成的互联网实现终端销售，充分借力于信息高速公路远程传播的优势突破地域时空的闲置，可以随时随地为读者提供出版内容，这是固定实物形态的传统纸质出版物所无法做到的。数字出版产品内容相当于寄存在相应的网络服务平台上，无需出版者再另辟销售渠道，只要设定、选择好一种成熟的网上发行模式，就不在另外生产物流成本和仓库成本，这对于普遍拥有不良库存的传统出版发行方式，无疑具有绝对的优势。
强大的检索功能，便于读者购买并阅读。数字出版产品大多在互联网上发行，读者可以通过网上的搜索引擎，及时便利第在第一时间找到自己所需要的数字出版物，实现购买并阅读。这种凭借网络所提供给读者的即思即得的互动式的、充分满足读者个性化需要的应时性服务，是传统出版销售渠道永远也无法做到的。虽然纸质图书也可以通过网上书店来购买。但还是要经过一个配送的物流过程，需要一定的滞后性的。相比较而言，数字出版的确是开创了出版者与读者可以直接对话的新时代。
三、传统出版与数字出版的发展方向
传统出版与数字出版的最本质的区别在于介质的改变和因此而带来的生产方式、发行环节以及读者购买、阅读方式的变化。在现今的历史阶段，二者都有不可提到的特性优势，共同组成当前多元化的出版产业。只有充分认识、挖掘传统出版与数字出版各自的特性优势及其差异性，才能更好的促进二者的平衡发展和互动结合。
传统出版应重回经典文化取向。在读者可以进行多种选择和购买方式的新阅读时代，读者的一些临时性的、减淡的文化信息需求，完全可以通过网络上的在线阅读方式来解决。相对于数字出版物，价格高昂的纸质图书就不在具有销售优势或者销售可能。相反，读者若是需要一本长时间自诩研磨。甚至是留存后世的图书，那是任何一种数字出版物都不如纸质图书具有阅读和留存优势的。鉴于市场需求所产生的深刻变化，传统出版应及时迅速调整自己的出版规划，重新塑造以传播经典文化为己任的出版价值取向，高标准定位出版领域里的学术权威性和经典内容原创性，是传统出版未来发展的必然选择。
数字出版应侧重工具性、实用性、娱乐性的文化取向。近年来，数字出版产业发展证明，以工具性、实用性为主的文献信息数字出版，以娱乐性为主的手机读物、网络游戏、网络文学等数字出版发展最快的品种，盈利趋向稳定。这说明大众想依赖于网络这样一个信息高速流动的服务平台解决的，依然是工具性、实用性、娱乐性的需求为多。所以，数字出版者应该更加明晰自己的发展方向，使之与市场发展的需求相同步。
参考文献：
[1]《数字出版》 作者：“新闻出版实用知识丛书”编委会 西南师范大学出版社
[2]《数字出版实用教程（第二版）》 作者：黄孝章、周健华、张志林 知识产权出版社
[3]《数字媒体艺术概论（第4版）》 作者：李四达 清华大学出版社
[4]《数字媒介传播概论》 作者：刘静 清华大学出版社
作者简介：施政（1987.3～） 性别：男 籍贯：辽宁省丹东市 单位：陆军特种作战学院 职称：助教 学历：本科（学士） 研究方向：职业教育 国际关系 大众传媒
作者简介：王鑫（1981.10～） 性别：男 籍贯：山东省郓城市 单位：陆军特种作战学院 职称：讲师 学历：研究生（硕士） 研究方向：职业教育 新媒体