摘要：国有企业新闻宣传工作是宣传党的政治理论和方针、讲好中国故事、宣传中华文明等的重要生力军。进入21世纪以来，随着融媒体时代的到来，国有企业越来越注重企业的宣传工作，做好国有企业新闻宣传工作能够树立良好的企业形象，助推各项工作顺利展开，能够实现新闻宣传工作的健康发展，可以让当今社会企业在竞争激烈的市场环境中生存下去。下面，文章就融媒体时代下国有企业宣传工作途径展开研究。
关键词：融媒体时代；国有企业；宣传工作
引言
当前互联网技术得到普及，网络传播已经成为一股不可遏抑的潮流。国有企业是国家经济发展的命脉所在，近些年来随着经济和科学技术的发展，国有企新闻宣传工作日益凸显其重要性。尤其是进入融媒体时代中，人人都变成了“记者”，通过网络，任何细微的事情都能被扩大化，以报纸、电视为主要信息传播渠道的传统媒体与以互联网为平台的网络媒体、手机媒体等为传播渠道的新兴媒体快速融合，信息变得更为透明，这不但为国有企业新闻宣传工作巨大的影响，还新闻宣传工作提供了良好的契机。融媒体时代中，需要采用多样的传播手段，通过全新的定位与思考，才能将传统的宣传工作与新兴媒体进行融合，从而为企业的改革和发展提供健康有序的舆论空间。
一、融媒体时代的演进
1.1传统媒体时代
传统媒体即传统的大众传播方式，其主要包括有声音、图像、文字还包括收音机、电视、报纸、报刊等传统意义上的媒体，来向人们发布新闻、信息。传统媒体时代便是使用传播媒体的时代。传统媒体时代因为受传统意义上的媒体的影响，具有时间和空间上的限定。
1.2融媒体时代
随着互联网技术的高速发展，媒体行业也随之进入一个新时代——融媒体时代。在媒体行业中新媒体一词越来越被人们所关注，新媒体正时时刻刻影响着人们日常生活，改变着人们的日常生活。新媒体的迅速崛起，为传统媒体带来了严峻的考验，而将新媒体与传统媒体有机结合形成融媒体形态，是国有企业宣传工作的新一研究性课题。
新媒体是相较于传统媒体而言而定的，是继报刊、广播、电视等传统媒体发展后新的媒体形态，他可利用数字技术、网络技术、通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及通过电脑、手机、数字电视等终端，向用户传播信息进行服务起到宣传效果。
从前，人们获取新闻、消息的方式最多的只是通过翻阅纸质报纸、期刊、杂志；收听广播等，现在随着互联网技术的极速发展，依托于互联网技术的新媒体，逐渐成为人们获取新闻、消息的新方式。
现在的人们可以通过一部手机或者一台电脑等终端就能随时随地与世界相连接，从而知晓天下事。同时人们也可以选择通过阅读纸质读物、收听广播等来获取新闻消息。这便是融媒体时代，是有机结合传统媒体和新媒体的时代，他兼具传统媒体和新媒体的优点。例如资源优势、内容丰富；时效优势；互动优势与高度参与感；全面服务等。
二、融媒体时代下，国有企业宣传工作的转型
近年来，国有企业宣传工作稳步发展，其格局和内外宣传环境正处于持续深入变化中，尤其是当新媒体技术日益成熟并形成融媒体时代后，正引领着一股国有企业宣传工作变化热潮。在融媒体时代下，国有企业宣传工作想要取得预期效果，有力支持企业发展，在充分掌握新媒体发传播特色和新时代受众需求的基础上，必须要从过去以往的单一传统宣传模式转变为传统媒体与新媒体有机相结合形态。
三、国有企业新闻宣传工作现状与存在问题
1. 对新闻宣传工作不够重视。
国有企业缺乏对新闻宣传工作的重视，尤其是大型国有企业，往往认为已经具有足够强的品牌效应和足够大的品牌竞争优势。
国有企业忽略对企业内部的新闻宣传工作，认为凭借国企的招牌就能够凝聚员工，却没有真正宣传企业文化和准确传达企业精神、经营目标等信息，让员工没有参与感和归属感，没有得到精神激励，工作积极性不高。
2. 宣传内容缺乏创新。
国企的新闻宣传在宣传方式和内容上缺乏创新意识，比较呆板、守旧，新闻吸引力、可读性、丰富度不足，缺少互动性和趣味性，比较注重传统的报纸、电视、广播、官方网页或自办刊物的宣传，对于新媒体如微信公众号、微博、视频APP等的宣传工作往往忽略或存在抵触，觉得不够主流，放弃了对部分新兴媒体的使用，这就减少了新闻传播的路径。
3. 新闻宣传团队素质不高。
国有企业普遍没有组建专业新闻宣传团队，仅仅由两三名员工负责新闻宣传工作。首先，部分宣传工作人员政治素养不高，缺乏一定的政治理论知识和政治敏感性，没有政治意识和大局观。宣传团队的专业技能不高，新闻宣传业务不够精湛，缺乏文字编写、图像音像处理、新闻编辑等基本功，专业功底不扎实，新闻质量不高。其次，国有企业宣传团队缺乏专业人才，企业对于新闻宣传工作不够重视，认为新闻宣传可有可无，投入不大，没有专门招聘新闻专业人才，没有核心骨干。最后，新闻宣传人员创新能力和学习能力不足，企业也没有组织培训、交流等提升专业能力的活动，不能与时俱进。
四、融媒体时代下，国有企业宣传工作的途径
国有企业宣传工作途径是有选择的。国有企业宣传工作对宣传途径的选择，其实是更多的是根据内容和要求所决定的。宣传途径的选择离不开宣传内容来定性，内容是宣传工作的核心要义。渠道是宣传工作内容发布的手段，即是用户获取新闻消息等内容的来源方式。而宣传渠道则是宣传内容呈现的形式。在融媒体时代下，国有企业宣传途径并不再是过去的单一地通过某一种宣传途径进行宣传工作，而是需要利用多种宣传途径并举进行宣传工作。
国有企业宣传工作的途径主要包括以下几种：
短视频平台：短视频以抖音、美拍、秒拍等应用程序为代表。短视频符合现当代受众群体对信息快速接收习惯。国有企业工会组织的职工文娱活动便可以使用短视频形式进行宣传，例如，职工趣味运动会、职工书法绘画展览会等，以上激烈的比赛气氛、丰富多彩的职工生活用的短视频收录起来进行宣传。用这种直观的视觉感受会牢牢将企业职工吸引住，同时借助短视频平台基础用户多、易分享、传播快等优势进而将国有企业美好的职工文化生活加以大力宣传工作。
微信公众号：微信公众号可以针对已关注用户形成一对多的推送，推送的内容是多种多样的，可以包括文字类、语言类、图片类、视频类、动画类等。例如：国有企业的企业文化、党员教育、主题党员教育等内容可以通过这一途径用图片、文字加动画进行内容编辑，进行宣传工作。生活中不乏成功案例，化妆品品牌百雀羚在其微信公众号上发布过一组“一九三一”长图广告，紧密贴合了手机端用户的使用习惯，形成了刷屏的效果。可以采用国有企业同样可以通过这一途径，可以基于微信公众号拥有的庞大的用户、易分享、传播快等优势，将企业文化、党员教育等宣传工作落实见效，从而产生良好的宣传效果。
微博：微博相比较与微信更为开放，互动性更加直接，不受关注度所影响，其推送也不设置数量和时间限制，形式丰富多彩，并且因为开放性好而容易造成爆炸式传播效果。例如，国有企业重大建设等工作可以用这一渠道进行宣传。因为微博这一平台开放性的特点，国有企业运用时需要谨慎认真对信息发布的核查工作。
动画：近些年来，日益兴起的新媒体传播渠道中，动画在里面充当着是一个不可获取的角色。他可作为一种宣传方式参与到各种宣传途径，亦可作为一种独立的宣传途径进行宣传工作。例如H5动态网页，他生动形象的以动态动画形式向用户传递信息。例如，支付宝推出的支付宝十年清单H5页面，这早已脱离了原本的支付宝这一软件而独立进行品牌宣传，甚至形成了在微博、朋友圈刷屏的现象。国有企业宣传工作大可学习支付宝这一方法，进行自己的宣传工作。
国有企业也可从制作自己的动画小人物，来讲解企业文化。动画小人物是生动形象有趣的形象，使广大职工群众对企业文化内容产生浓厚兴趣。同时制作的动画可在线上多平台播放，起到广泛宣传企业思想文化工作效果。
音频广播电台：音频广播电台的代表有喜马拉雅、蜻蜓FM等应用程序，这一途径可以结合微信公众号一起进行宣传工作。起到边听边看，效果更赞的宣传效果。例如，2018年央广广告创意和制作的《改革开放40周年特别策划》，讲述了浓缩的大时代背景下，广播广告的变化，用另一种视角见证中国改革开放的发展历程。同样在国有企业中也可以尝试这一宣传途径，讲述企业发展繁荣与时代同频共振，反映着国家经济发展的脉络，带有鲜明的时代烙印。此类宣传途径优势是覆盖年龄广，老中青都可会使用，同时会激发老职工的回忆过往的峥嵘岁月，拉近企业与职工的距离。
视频平台：视频平台进行宣传工作具有连续性和可不断重复性，能够让用户在思维逻辑上产生一定的认知。相较于短视频而言，视频平台所采用的是全景较完整的角度去宣传一件事物或者事件，进而弥补了短视频的内容深度宽度问题。国有企业重大性建设工程，有工程周期长一特点，正可利用视频平台进行系列性宣传报道，使其在某一阶段的工程进程较为清楚地宣传展示。
网站：国有企业现已经实行信息化办公模式，这使内部网站宣传工作变的尤为重要。国有企业内部网站具有浏览量大、宣传达到率高特点，抓中这一特点进行开展宣传工作是个契机。例如，在国有企业网站可以多发布一些职工基层工作先进事迹，可以用小故事、工作照片等形式，起到宣传模范向模范看齐的正向作用。
纸质报纸杂志书刊：在新媒体技术日益成熟的大背景下，例如纸质报纸杂志书刊等传统宣传途径收到了严重的冲击。但纸质报纸杂志书刊等传统宣传途径是有一个市场和优势的，例如在国有企业中，办公人员需要了解时事政治这时纸质报纸杂志书刊等传统途径发挥了作用。在融媒体时代下，纸质报纸杂志书刊等传统宣传途径亦不能被抛弃，要重视他固有的优势充分发挥其宣传作用。
五、融媒体时代国有企业宣传工作优化策略
1.依托主流媒体优势，创建宣传工作新格局
融媒体时代中，新闻传播信息量大，传播速度快。为了实现宣传目的，国有企业新闻宣传工作充分发挥舆论引领作用非常重要。因此，融媒体时代中，国有企业新闻宣传工作应坚持以正面宣传为主，依托主流媒体优势，把握好正确方向，做好新闻内容创新，如：党报等主流媒体平台。一方面，在新闻和信息的真伪筛选上，国有企业新闻宣传工作应充分发挥主流媒体的可信度与权威性；另一方面，融媒体时代中，国有企业新闻宣传工作应主动出击，借助主流媒体的影响力和权威性，不断创新加强与主流媒体战略合作方式方法，大胆创新，才能真正实现新闻宣传工作意义上的第一时间、第一现场，使自身的引领作用在对外宣传上得到充分的发展。同时，国有企业新闻宣传工作应唱响企业发展主旋律，开动企业内部的融媒体立体化宣传工具，不断提升企业新闻宣传工作的效果。另外，在很大程度上，网络媒体的接收方式具有传播速度快、信息容量大、参与互动强等优势，其传播成本低廉、对外宣传的覆盖面广、效果强。但网络中的信息非常多，信息的真假难辨。因此，在融媒体时代中，国有企业新闻宣传的方式方法要逐步与时代发展接轨，创建宣传工作新格局，将传统媒体与新兴媒体深度融合，利用新媒体可视化、使用用户阅听场景转化和移动传播社交个性的特点，产出形态多样、吸引力强、传播快捷的“企业宣传爆款”，通过深度整合宣传中摄录的视频、音频、文字、图片等媒介符号，持续增强微信、微博的时效性、可读性和故事性、互动性，打造切口小、篇幅短、文字活的新媒体定制产品，尝试利用微现场、微观察、微论坛等手段，以生动化、具象化的形式，巧妙地进行媒体配置，从而提升国有企业核心价值观的传播。
2.提升宣传工作者的认识，借力新媒体平台广开宣传渠道
融媒体时代中，国有企业新闻宣传工作者应对新媒体的宣传工作具有新的认识，要让宣传“活化”起来，扩大对新闻宣传的理解，应将内部通联、形象摄制、活动布展、网络传播、舆情管控和应对等纳入宣传范畴中，提升宣传创造有价值的思想意识，用宣传营造社会良好的舆论环境。并且在企业的安全生产、财务及法律风险等方面，还要置身于融媒体时代中多处一条新闻风险，宣传工作者必须要认真学习如何规避企业负面信息传播、扩大等新内容，不断提升自身对新闻宣传新认识，助推企业更好地完成阶段性目标，为领导决策提供更好的依据。融媒体时代的新闻已经不再是主流媒体和记者的专利，每个人都能根据自己的兴趣爱好，对新闻进行发布、个性化表达，每个人都是“记者”。因此，在融媒体时代中，国有企业新闻宣传工作要想做好文章，就要广开新闻宣传渠道，借力新媒体平台，发掘企业中在新兴媒体方面由特长的人才。也可以将这些“民间高手”组织起来，充分发挥他们的能动性。这些人才来自百姓，指导受众喜欢什么样的表达形式，清楚受众关注点，由他们发布新闻或信息，能够接地气，真正实现“你中有我，我中有你”。一方面，国有企业新闻宣传工作者放下架子、学会做学生，做到受众在哪里，宣传思想工作就放在哪里，保持清醒的头脑，转变观念，才能不断提升新闻宣传效果；另一方面，融媒体时代中，为了提升企业品牌宣传效应，国有企业新闻宣传工作应利用基层新闻人才资源优势，建立新闻宣传激励机制，从而使新闻宣传重获舆论话语权与主动权，实现新闻宣传工作的突围和转型发展。
3.增强新时代宣传队伍的建设力度，提升新闻宣传效果
“打铁还需自身硬”，为了提升业务本领，国有企业新闻工作者还需要不断学习，增强新时代宣传队伍的建设力度，以发展的眼光打造新时代的宣传队伍。目前随着时代不断的发展，新闻宣传工作者应做到“三个全天候”，一业务知识上要做到“全天候”，国有企业新闻宣传工作者应学习国有企业主营业务等相关知识，通过“拜师学艺”的方式，增强自身业务知识能力；二作为国有企业新闻宣传工作者，在政治上，应做到“全天候”站位，加强政治理论学习研究不松懈，做一名政策上的“活字典”“明白人”，具备较高的政治觉悟和深厚的理论基础，；三企业新闻工作者的一言一行都代表着企业的形象，因此，在技能提升上，国有企业新闻工作者应做到“全天候”，适应融媒体时代发展的需要，具备“能写”“会摄”这些传统基本功之外，还要熟练掌握新媒体的应用手段，做一个一专多能的复合型新闻宣传人员，并采取不同的传播方式，针对不同的内容部分时间、地段，尽可能做到将自己所思所想第一时间与受众分享，增强国有企业新闻传播效果。另外，融媒体时代中，企业必须为新闻宣传部门储备好人才智库，将人才引进来，将人才留得住。如：企业用人部门应每年在高校招收一批高素质应届毕业生，他们具有“互联网原住民”思维，熟知新兴媒体的使用和传播特性，可以迅速适应融媒体环境下的新闻宣传节奏。同时，他们擅长撰写轻松、有趣的生活化新闻，具有较强的新闻采编能力，能够是企业的新闻宣传内容耳目一新。并且企业还可以挖掘优秀的媒体从业者，善于用人、爱惜人才、人尽其才，促进宣传工作不断改进。
总结
国有企业是国家的支柱企业，做好国有企业宣传工作是在保障“支柱”稳固的有效方法。国有企业要准确把握习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，要切实增强做好新形势下宣传思工作的责任感和紧迫感。对于国有企业来说，宣传工作不仅仅是一项政治宣传行为，同时也是一种企业文化宣传行为。在宣传工程中，不仅仅可以树立良好的国有企业社会形象，赢得赞誉口碑，还可以持续引导企业沿着正确的健康的发展方向不断前进。因此，在融媒体时代下，国有企业要与时俱进不断学习，用创新的思维做宣传工作，这对增强国有企业软实力有一定的重大意义。
参考文献
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