广西艺术学院 建筑艺术学院 广西南宁 530022
摘要：展会VI是用视觉语言将展会品牌活动理念的转化为一系列图形系统。如今的社会商业高度发展，我国在“一带一路”政策的引导下，国内外商业交流活动日益频繁。作为商业活动交流平台的各类展会活动也在不断发展壮大。在数量众多的展会中，视觉形象是人们认识了解某一展会的重要途径，视觉形象也是策展方宣传和争取客户的一把利器。展会视觉形象的塑造是一项艰巨的工作，追求识别性就必须突出活动的个性，体现特色，展现原创性。追求原创性设计要在思想上跳出束缚，在观念上树立赶超意识，敢于突破常规的思维定式，寻求更为新颖的设计思路。并通过恰当的方法才能得以实现。
关键词：展会；VI形象；创新设计
展会视觉形象设计属于VI（visual identity）视觉形象范畴。它是展会活动品牌化建设的重要手段，VI将展会服务理念以是静态的图形信息符号形式表现。由于展会本身是一项商业服务产品，因此VI形象就是展会产品的重要组成部分。展会通过VI形象强有力的视觉沟通力和感染力，在参展商和参观者中树立品牌形象，增强吸引力、提高知名度。为了实现这一目的，展会VI形象必须具有一定独特性。特性鲜明的事物总是受人关注的。这也是设计中的一大着眼点。在商业高度发展的时代人们每天接触到的信息量巨大，没有特色的信息很容易被忽视。因此在展会VI设计中只有抓住了人们的第一视线，才能很好的向客户传达更深层的企业理念。在这样的情况下，新颖独特的视觉识别设计无疑是展会在同类竞争中争取市场有力地位的一把利器。个性化的塑造是一项艰巨的工作，追求个性就必须讲究原创性，讲究原创性的工作就相当于一种发明创造，而发明创造则需要创新思维的指导。
创新，顾名思义是新事物代替旧事物，新思想代替旧思想的永不停息地新陈代谢活动，创新是人类一切活动滋生、兴起、发展的动力，而创新首先要善于观察分析和发现。
一、善于发现，勇于突破
创新但并不是天马行空更不是为求新而搞怪，也不可一味的使用前人的设计。特别是VI设计，作为展会整体形象的设计它直接面对广大客户和大众，只有来源于人们生活的设计才能引起人们、引起客商对企业的理念宗旨产生共鸣，从而认可企业，并有利于建立起良好的经济桥梁。因而创新应该从发现开始的，没有敏锐的洞察力、不懂得去发现，任何设计将是无源之水、无本之木。这里所说的发现并不是科学家研究的重大发现，而是我们对自己身边事物的觉察，发现周围环境新的动向、人们的思维方式、审美意识新的发展……。促进创新设计的观察发现有两个方向——发现人们没有注意到的已经存在的事物和发现现有VI设计的缺点。其中发现人们没有留心的设计元素是最重要的。我们在设计VI的时候经常被以往设计作品的形式所局限，难以突破原有模式的禁锢。在以往的设计中我们常常被显而易见的“大”元素吸引，如民族村的铜鼓、绣球壮锦、佛教雕像、等等，却很少注意到一些诸如符号，细节，手势等“小”元素。所谓“不以小而不为之”, “小”的元素属于人们熟悉又总是被忽视的对象，它也因此会带来“不鸣则已，一鸣惊人”的效果。
观察发现的另一个方向是发现缺点，现在所有优秀VI设计虽然都是设计师精心设计创造，但是它们并不是十全十美的，也不可能做到完美无缺，VI设计如人们衣着的风格在不同的年代都有所区别，他们原有的形式风格需要随着时代的变化而变化就像日本JAL航空公司过去著名的红鹤图形标志如今也随公司经营理念和世界设计趋势的变化，换成了以字体设计为主的标志；迪斯尼乐园标识也由最初单一城堡图形发展到有彩虹跨越的睡美人城堡图形，标准字也换了活泼的手写体，令其更具欢快娱乐的感觉。
二、二元坐标联想的创新思维法
“二元坐标联想法”是发明创造常用的一个方法，所谓二元坐标就是数学中由两条数轴90度相交构成的平面直角坐标系，我们知道横纵轴上的任何一个数都可以在坐标系平面上确定一个点。在VI设计创意过程中我们运用这一原理，把横纵轴上数字分别换上不同词语，这些词语分为表示事物的名词和描述事物性质、状态、特征或属性的形容词。它们都是基于展会活动的宗旨、使命、目标、竞争策略等要素通过“头脑风暴”挖掘而来。选用名词和形容词是因为它们组成的短语是一种简洁的表述方式并且可以用图形来表现。两种词语分属横纵两轴，无论是名词还是形容词，它们在轴线上排列的顺序都是按照词语所表现强弱来进行的。轴心处的词语表达的含义最弱，越向外越强。根据以上安排将坐标两轴上的要素就进行自由地组合，组合可以分为同轴要素组合和异轴要素组合，根据这些组合我们可以描绘出相应的图形如岩石般的牛、玻璃蝴蝶、飞快的蜗牛等等。这些组词所形成的图形乍一看似乎不合乎常理，但是它们都是来源于对展会活动特点的形容、借喻……因此其实际上是通过不同的组合来寻找更能体现展会特点的表达方式。把本来没有直接关系的事物和特性捆绑起来，然后对这些被“绑”起来的两个元素进行分析了解和推理剖析，看它们形成的新概念、新形象所包含寓意是否能准确呈现展会理念和特色理。创新思维研究学者王健先生曾说“所谓的创意就是将某种关系编排为新的叙事方式，我们也可以称之为新的次序”。“二元坐标联想法”实际是促使人们从意义和概念上缩小不同事物间的隔阂，树立起“事物普遍联系”的观念，克服惰性意识,进行标新立异的思维。使原来无缘的事物建立起关系，并共同演变成新事物的设计过程，就是创新的过程。
德国大众汽车在为新设计的BEETLE甲壳虫汽车进行推广活动时设计了一款玩具小甲壳虫车，这是一个可以玩的活动标识，它的出现给新产品的推出加上了一些激情，这种小车向后拖拽后一放即可向前跑。玩具小车无处不在，可是用来做活动形象还是第一回。新型的大众甲壳虫汽车正式推出的时候，玩具小甲壳虫车被免费发放给代理商和新闻界人士，当即吸引了人们的关注。新车推广取得了成功。玩具是属于儿童的，汽车是大人的交通工具。两者的结合归功于大众设计师们很好的抓住了大人们具有童心的特点，它为商业味极浓的社会添上闪亮的一笔。
三、拓展知识面，提升创新思维效率
知识面的拓展是提高创新思维效率的重要保障。好的创意其实质是知识积累的迸发，知识面的宽度和深度往往决定了创意思维的成效。展会的视觉形象是一种沟通的语言，创新形式的表达要基于设计是对描述对象认识的深度和把握的精准度。展会内容涵盖了工业、农业、科技、金融等几乎所有的行业，倘若缺乏对这些行业知识的基本认识，对其形象设计的切入点就不可能准确。这样无论用什么方法进行设计最终结果都会让人感到平庸业余。一个优秀设计师要善于不断的完善自我知识体系，丰富的知识会让设计思维更加开阔，使用创新思维方法的效果也就会更加有效；知识面的提升也会使得设计者的文化修养不断的提高，设计站位高了其设计理念自然会与众不同。在设计时更能捕捉到人们意想不到的元素，即使面对相同的两个元素所结合的联想点也会做出更为新奇的分析和判断。 创新设计最后体现的是设计者的知识积淀和文化涵养。这也应该是艺术设计创新的基础，设计创新只有建立在知识文化基础上才有其市场。正如林家阳教授所说“有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。总之一句话：设计文化是艺术作品产生的基石，创新是我们艺术设计工作的灵魂”。
创新是艺术设计的灵魂。创作出有新意的展会形象，不仅能增强自身的沟通力和感染力还能提高人们对展会的认知度，提升识别性，塑造品牌。使得视觉形象成为展会提高竞争力的重要因素。
参考文献
[1]候章良 陈赣峰 . 视觉营销[M]. 北京：中华工商联合出版社，2006年1月第1版
[2]史习平 马赛 董宇 . 展示设计[M]. 北京：清华大学出版社，2005年7月第1版