山西汾西矿业(集团)有限责任公司中盛煤业分公司宣传部 山西晋中 031300
摘要：新闻宣传是做好新时代宣传思想工作的重要内容，在举旗定向、澄清谬误、明辨是非，汇聚起实现中华民族伟大复兴中国梦的磅礴力量等方面发挥着重要作用。新闻宣传工作进入全新时期，也面临着巨大挑战，需要采取合理措施加以优化。基于企业新闻宣传工作，分析新时期新闻宣传工作面临的挑战，并就优化策略展开探讨。
关键词：新闻宣传；
1、全媒体时代中国有企业新闻宣传工作的意义与作用
国际国内环境变化，作出了“我国经济已由高速增长阶段转向了高质量发展阶段”的重大判断。面对新号召、新期盼和新指引，如何营造良好的改革舆论氛围，做好新时代国有企业新闻宣传工作成了一个必须关注的主要问题。国有企业大多分布在关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域中，搞好新闻宣传和舆论引导工作，关乎企业和谐发展，关乎企业形象和职工队伍稳定。而全媒体时代的传播覆盖了不同的人群，是对传媒形式的中心架构和融合，是以新兴媒体为载体，进行内容的多渠道、多媒体和多平台发布。早在2016年，习近平总书记就指出“做好党的新闻舆论工作，关乎贯彻落实党的理论和路线方针政策，关乎旗帜和道路，关乎顺利推进党和国家各项事业”并指出：“随着形势发展，必须增强党新闻舆论工作的针对性和时效性，创新理念、内容、体裁、形势等，加快建构舆论引导新格局，适应分众化、差异化传播趋势。”新闻宣传工作是国有企业培育企业文化的主要载体，关系到企业发展战略的顺利推进，是树立和维护企业形象、推进品牌建设的重要窗口，关系到企业管理水平的提升和企业的和谐稳定，是企业软实力建设的重要组成部分。由此，需要进一步统一思想、提高认识，切实增强国有企业新闻宣传工作力度，增强国有企业正面宣传和形象公关力度，推动媒体融合发展的紧迫感和责任感使命感，从而为做强做大做优的国有奇特提供坚强的额保证，增信释疑，促进了解、树立良好的形象。
2、新时期新闻宣传工作面临的挑战
2.1管理体系不完善
对企业而言，新闻宣传工作是其思想政治建设、文化宣传、员工管理的重要方式，具有极其重要的地位。新闻宣传工作的开展需要完善的管理体系做基础保障，一方面指导宣传工作有序、高效开展；另一方面针对不同情况适当调整工作战略与方案。在新时代背景下，新闻宣传工作面临着更加复杂而多变的环境，工作开展难度更大，更需要科学合理的管理体系加以有效指导。然而当前企业新闻宣传工作管理结构较为混乱，管理制度也不够完善，严重影响工作的顺利高效开展。
2.2思路不够创新
只有对新媒体资源充分利用，才能保证新闻宣传工作水平的提升，也能为新闻宣传工作提供更广阔的发展空间。基于传播理念的分析，要基于大众的发展需求，将用户作为主体。同时，也要明确其各个节点，以专题的方式来提升新闻的宣传力。还要认识到其中的重点，在为其提供高质量服务基础上，增加对新媒体的应用。对于一些有影响力的网站，可以引导其加强对信息的转发，以促使媒介公信力的获取。
2.3存在网络暴力风险
在现代科学技术水平不断提升下，一些数码产品、电子产品实现智能化发展，通过对网络平台的应用，能积极获取新闻信息。目前，该方式成为新闻信息获取的主要手段。在新媒介手段下，网络信息传播更方便，大众通过对网络的使用，不仅会积极接受信息，也能不受时间和空间的限制发布信息。但是，虽然这种情况可以达到信息的全面化传播，为人们的信息交流提供方便，但如果大众对一件事的讨论为进行控制，会增加舆论倒向，在社会上出现负面信息，其损失也不断增加。在该执行方式下，需要我们正确认识舆论导向，基于新闻信息的权威性，为大众提供正面宣传，针对一些新问题、新矛盾，需要积极引导，尤其是一些热点话题，更要认识到问题的关键性，保证为群众积极服务的同时，促使新闻宣传工作价值的发挥和实现。不仅如此，也要为大众营造良心舆论环境，保证新闻信息的积极宣传，特别是一些优秀的新闻信息，更需要努力渗透到大众视线中。在这些正能量贯彻下，不仅为大众提供正确思维，在大众服务工作中发挥重要作用，也打造了文明网络，保证网络文化的积极形成。
3新时代新闻宣传工作开展策略
3.1充分认识“四力”要求对做好新闻宣传工作的重大意义
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话明确强调，“要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”，为宣传思想工作指明了奋斗方向、提供了根本遵循。。新闻宣传工作担负着政策主张传播者、时代风云记录者、社会进步推动者、公平正义守望者的重要角色，掌握着巨大的传播资源，具有较强的话语塑造力和社会影响力。新闻宣传工作队伍的整体政治素养、理论水平、业务能力、作风面貌如何，对于能否守住、守好意识形态阵地，能否确保国家的政权安全，至关重要、意义非凡。只有新闻宣传工作者自觉承担起使命任务，不断增强“四力”，才能有效克服“本领恐慌”，才能真正确保党对意识形态工作的领导权，实现思想工作“两个巩固”的根本任务。同时，在新时代，新的传播格局正在生成、新的传播技术不断演变，新闻宣传工作面临的形势和挑战前所未有。在移动互联网时代，只有真正能定义新闻事件，真正能影响价值判断，真正能占据道义高地，才能真正左右舆论走向。面对新形势新任务新挑战，在守正创新的基础上不断增强“四力”，对我们推动媒体融合发展，提升主流舆论的传播力、传导力、影响力、公信力，增强媒体与人民群众的鱼水关系，具有重要的指导意义。
3.2导向为重，确保宣传工作促进企业和谐健康发展
新闻宣传工作要坚持正面和正向的引导，避免被网络上的负面信息所误导，坚持正确的舆论导向，弘扬正向主旋律，释放正能量，把新闻宣传工作积极向上引导鼓励的作用要发挥好，以激发人的主动性、积极性、创造性，促进员工和企业共成长，实现共赢为目标，导向为重，确保宣传工作促进企业和谐健康发展新闻宣传工作要坚持正面和正向的引导，避免被网络上的负面信息所误导，坚持正确的舆论导向，弘扬正向主旋律，释放正能量，把新闻宣传工作积极向上引导鼓励的作用要发挥好，以激发人的主动性、积极性、创造性，促进员工和企业共成长，实现共赢为目标，
3.3增强新时代宣传队伍的建设力度，提升新闻宣传效果
“打铁还需自身硬”，为了提升业务本领，国有企业新闻工作者还需要不断学习，增强新时代宣传队伍的建设力度，以发展的眼光打造新时代的宣传队伍。目前随着时代不断的发展，新闻宣传工作者应做到“三个全天候”，一业务知识上要做到“全天候”，国有企业新闻宣传工作者应学习国有企业主营业务等相关知识，通过“拜师学艺”的方式，增强自身业务知识能力；二作为国有企业新闻宣传工作者，在政治上，应做到“全天候”站位，加强政治理论学习研究不松懈，做一名政策上的“活字典”“明白人”，具备较高的政治觉悟和深厚的理论基础，；三企业新闻工作者的一言一行都代表着企业的形象，因此，在技能提升上，国有企业新闻工作者应做到“全天候”，适应全媒体时代发展的需要，具备“能写”“会摄”这些传统基本功之外，还要熟练掌握新媒体的应用手段，做一个一专多能的复合型新闻宣传人员，并采取不同的传播方式，针对不同的内容部分时间、地段，尽可能做到将自己所思所想第一时间与受众分享，增强国有企业新闻传播效果。
总结：新媒体时代对企业新闻宣传工作来讲是机遇亦是挑战，为此企业需加大互联网体系辐射力度，打造优秀的新闻宣传工作团队，必定可以适应新阶段、新形势的需求，让新闻宣传真正服务于企业的生产经营，发挥其更大的作用。
参考文献
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