长沙市轨道交通集团有限公司 湖南长沙 410000
摘要：伴随着新时代的不断发展，互联网已经完全融入人们的生活，在各行各业中发挥着自己的作用，在对企业文化方面的影响力也不容小视。现如今在各个企业中，文化宣传在公司占有主导地位，简单地说，宣传程度的好坏直接决定各企业接下来一段时间的发展形式。所以，传统的文化宣传模式已经不能够满足现如今各大企业的需求，因而，需要新媒体的加入。
关键词：新媒体；企业；宣传
企业文化是一个公司精神的表现，因此，各个企业对企业文化的重视程度可想而知，各个企业会投入大部分精力在企业文化宣传这一方面。由于互联网的出现，人们基本上已经从在现实生活中对企业文化进行传播的方式转变为互联网传播。互联网的传播相较于传统的传播方式，具有较大的优点，影响力也比较广泛，传播力更强。近些年来，互联网也在不断地发生了改变，又形成了一种新型的传播模式——自媒体。笔着就以轨道交通公司的宣传为例，借助本文对新媒体在企业文化宣传中的应用进行讨论。
1 新媒体定义及应用范围分析
之所以被称为新媒体，其关键字在于“新”字。一个新字就。是在传统媒体的基础上，对其进行改进，形成一种新的传播形式的媒体。在新媒体中，很巧妙的运用互联网的传播技术，弥补了传统媒体的不足，并且形成了一种新型的信息传播方式。传统媒体一般借助报纸，电视新闻等形式进行传播，而新媒体是借助一些网站或微博，微信公众号，以及短视频的方式将新闻进行传播，这样不仅能够增加人们的关注度，还能使信息传播的速度更快，传播的范围更加广泛。有许多企业都有创建自己独立的公众号，以便于人们对本企业有进一步的了解。但是由于一些企业对新媒体的使用并不是特别的规范，导致本公司在对相关企业文化进行传播时，具有一定的盲目性，不能够准确合理的运用新媒体，没有将新媒体的优势发挥出来，达不到设想的宣传结果。各个公司不能盲目跟从，需要根据自己公司的实际情况，在合理的运用新媒体技术，例如，观看公众号和相关短视频的都是些年轻人，若公司想要宣传一些传统的文化艺术或者一些老人老人比较关注的话题，采用新媒体进行宣传，显而易见，不能达到所预想的效果，所以公司应当根据自己所对应的人群，合理运用新媒体技术，使其发展自身的优势。
2 新媒体在企业宣传中的应用要点
2.1 应用新媒体，强化传统媒体
在传统媒体占领宣传市场主导地位时，主要的宣传方式是依靠电视新闻，广播和报纸的方式。这种宣传方式就以往而言比较受欢迎，但是由于现在生活节奏的加快，传统媒体的宣传方式已经不能够满足人们获取信息的需求。传统媒体虽然在信息的可靠性和真实性上面，一直保持着优势，但是其传播速度实在是满足不了现在人们的需求。而新媒体的加入很好地弥补了这一缺点，新媒体采用互联网传播的方式对新闻进行快速的扩散。不管何时何地，人们只要拿出手机就能够获取实时新闻，关注的方面也更为广泛，即使是世界间的大新闻也能够在分分钟内被人们所知，并且参与讨论。同时，自媒体的出现也让许多群众参与其中，大家在一些短视频软件中分享自己的所见所闻，同其他人一起讨论和陌生人对话，拉近了人与人之间的距离。各个企业就可以借助新媒体的这一优势，对公司的企业文化进行宣传。在自己相关的公众号以及各类短视频软件中发布自己公司的企业文化，让群众参与讨论，作出评价，这样不仅能够受到更多的关注度，还能在其中寻找群众给予的意见或建议，及时进行改正，使公司的发展更上一层楼。
但是在企业利用新媒体作为宣传媒介的同时，应该注意以下几点：企业在对自己的企业文化进行宣传时，应当引导群众有一个正确的舆论方向，在新媒体中，虽然传播速度是一大优势，但是有利的同时弊端也会存在，正是因为传播速度快，所以，在将公司文化进行宣传之前，公司的个个部门应当对宣传内容进行检查，确认准确无误后再进行发布。俗话说水能载舟，亦能覆舟，在此新媒体也利用了同样的一个道理，虽然宣传速度无可质疑，但是宣传的内容决定着成败。各个企业都应该注意宣传的企业文化，应当引导群众向一个积极向上的方向讨论，这样才能够拥有非常好的影响力，而抱有负面情绪的宣传定能给企业造成巨大的麻烦。公司在宣传时也应该保持原有的基本原则，对企业文化宣传的内容，应当严格把关。在选择宣传方式时，应当考虑群众，采用新媒体进行宣传，考虑使用新媒体接收信息的人们的年龄段。再利用短视频进行宣传时，应当将画面设计的更具创造性。更能够吸引到群众的眼球，增加视频的浏览量。在利用新媒体进行宣传时，更应当增加与群众之间的互动机会，传统媒体最大的一个弊端就在于群众对于新闻信息是属于一种纯接收式的状态，群众没有参与感。而要利用新媒体进行宣传的各个企业，应当注意这一点，增加与群众间的互动，充分利用新媒体，将企业文化进行传播，让新媒体的优势和价值得到最大的利用。
2.2 应用新媒体扩宽企业宣传的传播媒介
新媒体相较于传统媒体最大的优势在于传播的范围广，传播的方式多。各企业可以将新媒体与传统媒体相结合，对本企业的企业文化进行宣传。其传播方式有以下几种：企业可以在传统媒体的基础上融入新媒体技术，不仅可以利用新闻广播的宣传，还可以将宣传内容制作为比较新颖的视频进行宣传。例如铁道交通公司，在对本公司企业文化进行宣传时。可以寻找广播电视台报纸对公司文化进行宣传，能够获取老年人的关注。还能够在年轻人比较喜欢的短视频中对公司文化进行宣传，能够获取年轻人的关注。对于现在许多上班族来说，他们的时间非常赶，没有过多的时间去看手机新闻，公司可以选择在他们乘坐的交通工具上进行传播，可以在高铁，地铁站中，播放自己制作的短视频。上班族在等车的同时就可以去观看这些短视频，对企业的文化进行了解。公司在对企业文化进行宣传时，不仅仅只针对一些无关群众，对本公司的员工也应当加以重视。公司可以创建微博微信公众号，让员工关注公众号并进行宣传，提高公众号的关注度，在公众号中实现对员工的培养，提高员工的团结力。与此同时，企业在对接文化进行宣传时，不仅可以将人作为重点关注对象，还应注意自己所宣传的企业文化是否能够适应人群？多多关注社会发展，人们所关注的话题就是自己制作企业文化的导向。及时的适用人群是一个公司，能否将企业文化宣传到位的关键。
3 结束语
总而言之，新媒体的出现，能够更好地帮助新闻信息的传播，具有的优势也非常值得大家肯定。企业文化对于各公司的发展有着重要的作用。企业可以借助新媒体将其文化进行宣传，获得更多人的关注。同时个企也应该注意自己的宣传方式，制作多种宣传方式，以针对不同种类的人群，对症下药，才能够保证公司企业文化得到更好的传播。现如今，自媒体在人群中的受欢迎程度稳居高位，各企业应当及时抓住时机，积极宣传公司文化。
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