崇左驰普置业有限公司 广西崇左 532200
摘要：文章分析江苏吴江地板行业在疫情下发展现状，阐述吴江区地板行业当前形势下发展趋势与对策。目前，随着相关环保政策和监督手段的升级，地板行业面临产量增速锐减，国内外企业贸易竞争激烈，疫情下外贸基本停滞，市场参差不齐和等诸多问题和挑战。文章认为，随着外部环境改变，我国疫情得到一定控制，国民经济呈现快速复苏状况，以及“一带一路”带来的市场扩大，部分地方政府对地板产业政策的支持，企业内部则根据宏观市场经济发展的情况，通过现有渠道，产品升级，开展新营销模式、提高服务水平，战略转移，行业发展前景仍然可观。
关键词：地板行业，疫情影响，现状，发展对策
木地板是指主要利用木质材料或其他材料混合制而成的地板，中国生产的木地板主要分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、多层复合地板、竹木地板和软木地板六大类，以及新兴的木塑地板和石塑地板等[1]。
近些年，随着国民经济不断发展，人民生活水平不断提高，人们对舒适生活环境、自然美观家居等装饰装修越来越重视。其中，木材作为木地板主要材料，家庭家居装修的重要材料扮演者，起到关键作用，这也使得国家越来越重视对木材的保护和使用。自国家提出天然林保护工程后，限制和禁止砍伐天然林和水源林，从而节约木材、代用木材、木材综合利用是我国林业产业的基本政策，以达到保护森林资源，保护生态平衡的目的[2]。故而，我国以北方则兴起了速生杨种植，南方则是种起速生桉林。国家对不同地方的经济林建造者工作给予了肯定，经济林的发展稳定了我国林产品供给侧链条，促使我国地板行业呈现出可持续发展的态势。而江苏吴江则是地处江苏、浙江交界处，临近张家港、临近上海，地理位置优越，坐拥南浔实木地板产业集群[3]，产业链完善，通过物流快速采购南北方的速生板材，成为发展木地板产业强劲潜力。
一、疫情下吴江区主要地板企业发展现状
受今年国内外疫情的影响，企业一、二季度的经营销售受到极大影响。
（一）企业一、二季度订单影响大收益减少。当地众多地板企业虽已正常复工复产，但由于疫情防控措施必要性，大量住宅小区、商场等装修活动被迫推迟，导致企业订单量有限，库存积压，部分企业一季度产值仅为去年同期的20%～30%，多数企业一季度产值为去年同期的40%～50%，部分与房地产商配套的地板企业生产经营状况稍好，一季度产值达到去年同期的60%～70%，二季度产值恢复正常甚至超过往年。
（二）企业一、二季度生产管理成本提高。疫情发生以来，企业复工复产得不到保障，江苏部分地区有些企业3月初复工，部分企业4底复工的，造成上下游供应链出现不同程度上断层，同时工人返工困难，复工后部分企业又不得不再将员工送出或者减员生产，因为一些小区或者地产无法开工，导致成品生产出来无法顺利出仓，等等诸多因素叠加，对企业的生产运营产生了不利影响。
（三）企业盈利下滑，现金流成为突出问题。多数以生产成品地板为主的企业，因疫情原因当前市场低迷，与房地产商合作的企业，房地产销售不景气，人们购买力下降，消费欲望降低，造成流动资金无法循环的问题，造成企业存活困难，不少小企业倒闭停工。
（四）出口受国际贸易局势、疫情影响较大。当前，全球多方关系不稳定、全球三百多万确诊病例，已经对世界经济造成近万亿美元的损失。而出口中的强化地板、竹地板出口量下降，实木复合地板出口略有增长[4]。
（五）受地方政策导向的影响，江苏吴江的地板企业因环保压力大、高能耗低产能，税收贡献率较小、占用耕地等原因，众多中小型企业面临着被迫拆除而转移的境况，四面楚歌，危机重重。
（六）新营销模式吸引消费者眼球。在疫情之下，人们出行受影响，通过抖音、快手等短视频消遣时间，一时之间，企业看到了商机纷纷推出直播售卖、在线直播、微信推广等多渠道线上销售模式，零售渠道销量持续降低。人们也越来越注重个性化、差异化、高端化产品。
二、疫情之下，地板行业发展对策
（一）疫情中，企业要坚定信心，困难与机遇并存，下半年企业情况将会得到好转，面临的困难也终将过去。在困难面前，企业只有坚定信心，从内外部去降低企业经营成本，才有可能化被动为主动，才能“因地制宜”，科学施策，最终打赢疫情带来的各种挑战和困难，摆脱疫情下阴霾，解决长远困扰企业发展的因素，从而实现企业新的布局和改革发展，确保完成年初制定的年度经济考核指标。
（二）积极有效应对疫情，推动企业内部改革。中国经济处于快速发展中，企业内外部竞争剧烈，适时调整发展方向，也是企业 “破茧成蝶”之道。疫情的发生，虽然给企业带来极大影响，但也是机会。企业发展的根本动力是推陈出新，从内部上开源节流，从产品上不断创新，从而最大限度地激发企业创造力、人才潜力，实现跨越式发展。
疫情之下，部分企业还是能“刹住车”，适时制定应对措施，展现企业家的担当和信心，相信在国家强有力的措施下，是能有效缓解疫情带给企业的不利影响的。1.企业调整生产进度，做好工厂后期生产排班计划，争取疫情稳定后开足马力生产，以最大程度“消化”疫情带来的不利影响。2.疫情使得企业生产管理成本提高有效降低企业负担，需要管理者运筹帷幄，缩减额外开支，加强成本管控力度。3.创新服务方式、改变销售方式和提升管理水平[6]。疫情使得国内物流运输受影响，线下销售渠道闭合。
所以，企业要与时俱进进行营销创新，开展网络直播售货促销，增加网络体验感，使用感，将产品更好呈现在顾客面前。在服务方式上积极创新，大力推广远程线上服务，线上线下有机结合给消费者带来全方位的购买体验。从而增强企业服务的及时性和降低企业服务成本。也给地板企业带来更多为消费者提供优质服务的机会[7]。4.加强科技投入，增强自主研发能力，以技术创新驱动带动企业发展，实现产品价值升级，降低人工成本。5.拓宽现有单一的地板产品业务，整合家居行业资源，配套木门、家居家装、家电电器等品类产品，实现整木家居、家用电器拎包入住的精装个性化定制，提升消费者的满意度。
（三）树立绿色发展理念，打造绿色企业，环保产品[8]。随着生活水平的提高以及环保意识的增强，绿色发展的理念已不再是国家层面政策的要求，更是成为一个企业的核心竞争力。追求绿色生活方式，注重环保养生产品，俨然成为当今社会的主流。吴江地区地板企业要借鉴和汲取国际环保科学的理念，赋予地板行业高附加值和新生命力。在“绿色产品认证”中争当国家排头兵，在产品和营销上积极推出无醛地板，E0环保中国行，环保家居体验等营销活动……紧紧围绕国家绿色发展理念，促成地板行业转型升级。
（四）实施战略转移，拓展原材料。在面临地方环保压力、税收要求逐年提高的情况下，积极联合靠近原材料的地方政府创新合作方式和管理方式，“抱团过冬”，争取政策和资金支持。
在原材料集中区的中西部地方政府，在面对转型升级的地板企业应做到：1.精准施策，大力帮扶受困企业。在疫情的严重影响下，企业发展受阻，原则上政府不该过度干预市场经济，但是作为地方政府招商引资项目，更应该为受影响企业提供有效应对措施、给予相应的扶持力度。所以在大灾难的面前，需要地方政府积极作为，帮企、稳企，为经济发展提供有力保障。2.积极落实国家政府减税降费政策。针对企业缴纳的地方税收、社保等费用，该减可减应免尽免，确确实实给企业带来实惠，缓解当前环境下企业盈利持续下滑的态势。但随着全球蔓延的疫情与持续态势下，严重影响了企业的生产经营，成本不断加大，面临随时停工停产，甚至破产的难堪。面对当前形势，企业首要任务就是“存活下去”，拓宽生存空间，压缩“粮食面包”。一方面企业强本节用，节约企业内部开销，增强“存活率”；另一方面，地方政府加大降费减税力度，至少是能够出台更大规模的临时性减税降费举措[9]。3.利用国有平台，或地方政府授信，联合银团降低企业融资费率。在运营成本提高的压力下，政府可以联合融资机构，适当降低融资费率。新贷款的企业，银行给予相应时期的融资费率，维持企业生产经营。4.加快建设地方政府园区标准厂房建设进度，降低企业固定资产投入。疫情之下，企业资金链紧张，对外投资显得更为慎重，轻资产投入或许成为部分企业向外扩张或转移较好方式。
对外转移过程中，在其他原材料丰富而欠发达国家，通过并购工厂的方式，也是应对当前国际贸易和疫情好的方式，甚至有时购买它们的专利技术也是值得的[10]。在“一带一路”周边国家，企业可以利用当地丰富的原材料资源以及廉价劳动力。在这些国家，企业不仅从源头控制了成本利润，产品价格更有优势，企业也更具竞争力。
三、结论
总之，江苏吴江地板行业在疫情下，以及相关环保政策和监督手段的升级，存在企业搬迁，地板行业面临产量增速锐减，国内外企业贸易竞争激烈，疫情下外贸基本停滞，市场参差不齐和等诸多问题和挑战的情况。但随着我国疫情得到一定控制下，国民经济呈现快速复苏，以及“一带一路”带来的市场扩大，国家及部分地方政府对产业政策的支持，地板企业根据宏观市场发展的情况，通过现有渠道，产品升级，开展新营销模式、提高服务水平，战略转移，行业发展前景仍然可观。
参考文献
[1]产业网.2019-2025年中国木地板行业市场潜力分析及投资机会研究报告.http://www.chyxx.com/research/201905/743513.html
[2]廖桂容.我国木地板行业发展现状及对策探微[j]中国市场，2018.27.072.
[3]秦天堂.杨红强.聂影.浙江南浔木地板产业集群及专业市场的互动发展[j].南京林业大学学报：自然科学版，2008.32
[4]中国林业产业联合会.地板行业分析与发展[R].中国林业产业：产业报告，2020.106
[5]机床商务网.中国制造业500强企业受疫情影响.中国机床工具工业协会http://www.jc35.com/news/detail/75034.html
[6]21世纪经济报道.疫情对企业一季度有何影响？这份报告干货满满（多图详解）.https://baijiahao.baidu.com/s?id=16604230112562XXXX5
[7]李佳珊.周雨涵.赵月娇.徐志明[j].经济师，1004-4114（2017）07-04502
[8]于秀明.牢固树立绿色发展理念加快构建绿色产业体系.[N].宜春日报，2020.06.17
[9]中国网财经.前4月加大减税降费力度预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元.http://www.cnbzol.com/finance/yaowen/2020/0610/201087.html
[10]中国林业产业联合会.地板行业分析与发展[R].中国林业产业：产业报告，2020.106