摘要：本文从互联网+的视角对县域电商的发展现状进行阐述，提出县域电商发展的特点和趋势，并提出了县域电商的发展策略。
关键词：互联网+；县域电商；发展策略
一、县域电商发展的五个特点
电子商务在巩固一线城市，布局二、三线城市后，其触角已经深入县域市场，正在助推县域经济转型升级，县域地区有望成为未来几年电商的新增长极。政府、企业、电商服务商以及与电商发展相关的高校、媒体、协会等多方合力，推动县域电商快速发展。县域电商的发展有如下明显特点：
（一）农村和农产品网络零售额快速增长
我国农村网络零售规模继续保持加速增长态势。以天猫生鲜、京东生鲜为代表的平台电商，以易果生鲜、每日优鲜为代表的垂直电商，以盒马生鲜、永辉超级物种为代表的新型零售电商，以百果园、多点为代表的线下企业转型电商等，继续推动生鲜电商市场拓展，加快模式转型。
（二）农村网店和淘宝村增长迅速
在农村电商的发展中，淘宝网和农村淘宝发挥了巨大作用。新疆等西部六个省份，淘宝村实现了“零突破”。
（三）示范县引领农村电商发展，电商扶贫效果明显
近年来，各级政府不断加大对农村电商的建设投入。其中，商务部与财政部、国务院扶贫办自2014 年开始实施的“电子商务进农村综合示范”项目产生了广泛的社会影响。
（四）服务体系建设进一步完善
农村电商的快速普及和不断深入愈发凸显出落地服务体系建设的重要性。越来越多的地方认识到，农村电商不能仅靠外来平台支撑，也不仅仅只是商品交易，必须着力培育当地的服务体系，才能保证持续发展。
二、县域电子商务的趋势
（一）农产品产业链与多渠道
我国农产品生产体系建设相对落后，农产品上行电商要求对农业全产业链进行系统性开发。
（二）各类服务加速网络化
借助于互联网技术进步和商业模式创新，县域内的各类商品、服务消费等生活性服务和农资销售、农技咨询指导、测土配肥、庄稼医院、农事托管、土地流转、互联网金融等生产性服务业务都将逐渐互联网化。
（三）电商带动农旅结合和休闲农业
电子商务与旅游产业的结合正在使农村地区的青山绿水变为金山银山，催生出更多符合地方特色的旅游产品。电商和休闲旅游之间的相互促进、协同发展，将为县域经济发展带来更多火花。
（四）区域化电商平台崛起
现阶段的农村电商仍在扩张过程中，带有明显的工业品电商思维，大量产品跨区域交易，中间成本较高。从互联网消费趋势看，未来将聚合县域资源，依靠移动网络来推动农村与城镇各类服务的融合互动，基于本地化服务的电商平台会大量出现并不断崛起。
（五）商业模式和营销方式继续创新
在移动电商大行其道、社交电商方兴未艾、消费需求不断分化、大数据分析凸显重要的今天，电商的营销方式需要更多的创新和突破。
许多既有的电商商业模式和营销方式，比如预售、众筹、在线直播、短视频等，如果结合农村的实际情况，还将会得到更大程度的创新。
（六）新零售
新零售是指企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能、等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。在农产品电商中，新零售的影响愈发明显。阿里巴巴旗下的“盒马鲜生”和京东旗下的“7FRESH”就是典型案例。
（七）县域电商生态圈成型
在县域电商发展中，政府、平台、电商从业者以及当地企业将进一步清晰自身定位，共同努力促进电商生态系统逐步完善。具体来说，政府要做好制订政策、资源整合、改善服务、规范市场、物流设施、公用品牌等基础工作，既积极有为，又不越位；平台要做好渠道延伸、技术支持、完善生态、模式创新等，为企业和创业者赋能；电商从业者要做好推广运营、新媒体宣传、大众创业等，增强发展活力；当地企业要做好本地服务和产品的开发以及品牌的培育，开拓更多营销渠道。
三、县域电商发展策略
（一）加强基础设施和公共服务，以电商引领县域经济转型升级
政府部门在通信、物流、仓储等方面提供坚实的基础设施的同时，还需要提供高效的公共性电商运营服务。政府应立足县情，制定当地电商发展的政策体系框架，为县域电商发展营造良好的外部环境，鼓励和服务创新，促进传统流通企业转型升级，建立电子商务平台，加快推进县域电商发展。
（二）建立县域电商园区，以特色产业引领电商发展
各县域情况各不相同，应结合当地工业产业集群，因地制宜，合理区域布局，加强特色产业基地建设。优化行业发展环境，建设电子商务产业园区，建立有效的运行机制，推动集聚发展，促进电子商务的专业化分工，做好生产规划布局，建立专业化的电子商务综合服务公司，形成区域电商产业发展集群优势。
（三）增强品牌意识，提升品牌策略
加大对产品品牌的建设宣传力度，共同打造县域名牌。增强市场竞争力、增加企业知名度、增加企业在国内外市场上的影响力。充分发挥品牌效应，为特色产业的销售打开市场。
（四）鼓励创业者和企业家发挥主体作用，多种模式培养电商人才
政府、电商协会等应积极鼓励和支持创业者、企业家在发展电子商务方面充分发挥主体作用。此外，还应积极向其他优秀企业学习电子商务管理经验，从发达地区引入电商人才。建立校企合作模式，与高校进行产学研合作。充分发挥行业协会的作用，加强对专业人才的选人、用人、留人工作，提高电商工作人员的工资待遇，使其为县域经济的繁荣贡献力量。
参考文献
[1] 周文辉,邱韵瑾,金可可,等.电商平台与双边市场价值共创对网络效应的作用机制———基于淘宝网案例分析[J].软科学,2018(4):83-89.
[2] 罗珉,李亮宇.互联网时代的商业模式创新:价值创造视角[J].中国工业经济,2018(1):95-107.
本文系黑龙江省教育科学规划2020年重点课题“互联网+”背景下基于OBE的双创型县域电商人才校企协同培养研究（课题编号GJB1320248）；中国物流学会课题“基于区块链技术的跨境物流应用模式与实施策略研究”（课题编号2020CSLKT3-229）；黑龙江财经学院科研项目“互联网+产教融合”黑龙江县域电商人才培养模式的研究”（课题编号SK201901）研究成果之一。