摘要：博物馆属于公益性服务机构，内部包含的大量的古籍资料和文物都是我国传统文化的积累和沉淀，加强博物馆展览宣传工作，能够更好的实现传统文化的传承和发扬，提高社会对于文化遗产的认知。本文主要分析了新媒体在博物馆展览宣传中的应用。
关键词：新媒体；博物馆；展览宣传；
新媒体形式是依托于现代信息技术发展而来的新传播途径，跟传统媒体相比传播速度更快更广泛，宣传内容也更加精确。作为我国传统文化的传播媒介，博物馆也要承担起自己的教育责任，顺应时代发展需求，结合新媒体形式进行博物馆展览宣传工作，提升博物馆的知名度。吸引更多受众进入到博物馆中接受文化的熏陶，加强对我国传统文化遗产的认知和了解，提升大众综合素质水平。
一、新媒体博物馆宣传推广特点分析
新媒体是相对于传统媒体而言的新信息传播途径，传统媒体形式例如报刊、电视和广播等很容易受到时间的限制，信息传播效率非常低。新媒体形式结合信息技术优势，能够在互联网中大范围的实施信息传播，把博物馆中的展览信息、学术讲座以及科普活动内容都传播出去，为受众提供有效的数据参考，有效提升了宣传效率和质量。博物馆利用新媒体进行展览旋转工作，还可以针对不同年龄和不同职业的人群进行宣传，人们根据自己的兴趣爱好进行展览馆上的选择，满足公众的求职需求。例如我国故宫博物馆中，能够结合新媒体技术的应用让受众和工作人员进行互动，完善博物馆的发展和建设。
二、新媒体时代博物馆展览宣传措施
1.开发出博物馆APP
想要做好博物馆展览宣传工作，要把新媒体传播形式利用起来，重视新媒体的传播价值，加强资金投入力度，根据博物馆自身的发展规模和发展特点，建立微博、微信等不同信息宣传平台，拓展博物馆的宣传途径。博物馆可以自我搭建具有宣传推广作用的APP，把博物馆内部的所有信息资源都归纳整理在一起，便于用户进行下载和浏览。博物馆要综合考虑多个用户的需求，优化操作界面，帮助用户获得更好的使用体验。博物馆可以利用微博和微信公众号定期共同博物馆的日常信息，为用户推广博物馆举行的活动，加强跟用户的交流和沟通。收集用户的意见和建议，优化博物馆的宣传质量，提升博物馆的知名度，从而吸引更多受众进入到博物馆中观赏展览。
2.创新博物馆内部宣传推广部门结构
利用新媒体进行博物馆展览宣传，博物馆内部的部门结构以及宣传业务流程也要进一步改善和创新[1]。首先要积极优化博物馆的宣传推广部门内部组织结构，加强工作业务流程的管理。在博物馆的宣传推广过程中，能够减少娱乐性内容，多增加学术性资源，不断的提升受众的文化素质水平。要结合现代化信息技术的应用来优化博物馆的宣传推广技术，提升博物馆宣传推广工作的可靠性和安全性。博物馆要积极创新管理观念和管理模式，把多种管理方式结合在一起，适应新媒体传播环境，满足更多用户的需求。
3.提升博物馆宣传推广工作人员专业性
面对新媒体时代发展形势，博物馆想要得到更好的发展，需要不断的提升宣传推广工作人员的工作能力和工作水平。博物馆工作人员首先要认识到宣传工作的重要性，在工作中积极创新宣传推广工作理念，提升自身宣传推广专业水平。博物馆的宣传推广工作人员要与时俱进的掌握新媒体传播形式的传播特点和应用技巧，了解用户对于博物馆的观赏需求，在工作中能够制作出更符合要求的宣传推广服务指导。在工作中宣传推广工作人员要具备更加热情的工作态度，形成专业的知识体系，为宣传推广工作打下良好的基础。博物馆也要做好内部馆藏资源的管理工作，确保受众能够对博物馆内部馆藏资源满意，这样才能够真正提升博物馆的服务质量。
4.科学合理选择展览方式
新媒体传播形式的类型非常多，想要提升宣传效果，需要科学合理的选择正确的传播类型和传播方式[2]。博物馆自身拥有教育性特点，受众在游览过程中需要不断的走动，因此需要选择吸引力比较大的展览方式。因此可以应用新媒体展览宣传手段，建立电子档案库，并在文物的周边装置新媒体装置，为受众提供自主游览服务，受众可以根据游览需求自主选择展品进行详细了解，能够有效缩短跟观众的距离，提升博物馆展览的智能化，信息传播不再是单向性，能够把观众的全方位感官全部调动起来，吸引更多观众的参与。
结语：
综上所述，在新媒体时代发展背景下，要针对博物馆类公益性服务机构加强宣传推广力度，利用博物馆教育性、公益性特点，传播和发扬我国传统文化，拓展博物馆的发展空间，让更多的受众接受熏陶和教育，了解更多的历史文化内容。新媒体传播形式的应用，为博物馆提供可持续发展的渠道，通过开发博物馆APP、建立微信公众号、微博账号等方式，在新媒体宣传平台加强博物馆的宣传推广力度，促进博物馆的健康发展。
参考文献：
[1]徐来.新媒体在博物馆展览宣传中的应用[J].品牌与标准化,2020(04):85-88.
[2]叶倩玉.浅析新媒体在博物馆展览宣传中的应用[J].大众文艺,2017(15):66+274.