【摘要】在当前经济快速发展的背景下，人们的生活水平不断提高，投资意识不断增强，这也给财经类访谈节目的发展带来了新的机遇。在本文中，主要是选择了两个比较著名的财经节目进行分析，探究节目成功的主要因素，然后提出了稳定受众群体，加强节目策划、提高节目主持人综合素质等等策略，旨在为相关研究提供参考，促进财经类访谈节目的可持续发展。
【关键词】财经类；访谈节目；成功；要素
在最近几年中，财经类访谈节目获得了突飞猛进的发展，从其产生以来，就因专业性和实用性获得了很多观众的青睐。做打造成功的财经类访谈节目，就必须要坚持受众为中心的原则，不断提高节目的实用性，以新颖的节目内容获得更高的品牌知名度。另外，要做好节目的有效策划，不断提高优秀主持人的综合素养也是基本的要素。
一、以受众为中心
在财经节目中，受众的作用是至关重要的，同时于受众也是节目最为直接的感受者和接受者，因此，他们有权利对节目的好坏进行评价和判断，从而进行信息的反馈，实现节目的良性发展，促进节目有效传播。
(一)受众是消费者
在财经类访谈节目中，主要面向的群体是受众，同时他们在进行信息传播中有着重要的作用，也是媒介的使用者。受众不但是客体，从一定层面来将也是第二主体。在节目进行传播中，必须要立足于受众的感受，并且能够充分满足受众需要，从而不断提高传播效果。受众对于媒介有着一定的制约效果，同时受众的喜爱程度直接决定了节目的收视率，因此，受众在很大程度上对媒体的生存有着决定性的作用。
(二)受众是评判者
在财经访谈类节目中，要实现良性发展就必须要接受受众的评判，所以一些节目中，常常会邀请观众到现场中，增强节目的传播效果，同时也能够获得现场观众的信息反馈，这就能够有效地吸引一部分场外观众的注意，提高他们对节目的认可程度，形成受众自传播的效果，这也是节目要成功的必然方式。
二、节目策划
在笔者观点中认为，一个财经类访谈节目要成功地举办，就需要在节目策划过程中关注几个问题：一是节目内容建设的问题，要打造一档好节目，需要有充实的内容，有着丰富的内涵，这样才能作为精品。二是要把那些十分艰涩难懂的财经知识不断简单化和生活化，使其更加贴合受众的生活。三是合理地安排节目也是保证节目成功的必然要求。
(一)《财经新周刊》
在财经访谈节目中，优秀的节目策划十分重要。在节目中，给采访嘉宾营造一个良好的环境，同时让节目开场更加具有吸引力，这是主持人需要做好的工作，同时也需要技巧性设计。上海第一财经《财富人生》栏目中，对于“首富”刘永行采访时，主持人叶蓉就说:“我们有个女同事，她知道我要采访您，她就说：你去看看刘永行穿的是什么?大家都十分想了解中国首富的日常生活，可以谈谈吗？”在《财经新周刊》采访柳传志时，制片人兼主持人章敏开场即问：柳总，请问您平时喜欢喝茶吗？柳传志回答到:自己不太懂茶，品位还不够!这个开场就引起了观众的一片笑声，让氛围变得轻松活跃，然后又切入到柳传志这次到杭州进行茶叶的事情。这种从日常生活进行的话题切入设计十分亲切，能够活跃观众和被采访人的心情，让观众持续关注。
财经谈话节目初始十分重要，因此必须要让吸引人的信息在前面，之后不断推进。
(二)《波士堂》
《波士堂》是以脱口秀作为基本方式的访谈互动节目，主要是针对商业大亨和成功的企业家，主要是以他们的人生经历和商业故事进行的内容策划。在节目中，能够将这些成功人士直接“摆”在观众面前，让群众能够更加深入地、近距离地去了解他们的故事，了解他们的成功经验，这些新的定位和收视体验激发了观众的热情。实际中，该节目给大众带来了和成功人士进行交流的平台，并且使得他们之间的距离不断拉近，让人们更好地去了解他们的背后的事情。在2006年，《波士堂》荣获创新奖，在2008年，该节目获得了访谈类电视节目最佳表现奖。在2008年，该档节目更是获得全国创优栏目奖，有着广泛的观众基础。
三、优秀的节目主持人至关重要
(一)主持人的作用
一个好的主持人能够在财经类访谈节目中有效地衔接和连贯节目内容，并且使用个性化的语言，利用丰富的文学素养和人文关怀构建起和观众沟通的桥梁，让嘉宾和观众都能够形成共鸣。主持人必须要做好引导者，并且在节目中，主持的风格和个性都会对节目产生很大的影响，因此，要打造一档高效的财经类访谈节目，就必须要有个性鲜明的主持人作为保障，充分吸引观众注意力，保障节目的质量和水平。
(二)主持人应具备的素养
1.主持人需要具有丰富的文学素养。要能够在观众面前侃侃而谈，主持人就必须要具有十分丰富的文学底蕴和文学素养。在评述事实中，渊博的知识文化储备是基础，同时也是彰显个人魅力的保障。主持人不断采集和积累日常的知识和常识，形成工作素材，然后充分读懂其中的意义，才能够进行有内涵的分析和表述，充分发表自己的意见和见解。
2.主持人需要具有人文关怀。在节目支持的过程中，主持人需要源源不断的话题，同时也能够保持活跃的思维，并且善于转换。在财经类访谈节目中，也必须要有人文关怀作为保证，不断增强节目的多元化，突出多样化，并且能够将专业化利用通俗易懂的方式表达。
3.主持人需要具有独特的语言风格。“闻道有先后，术业有专攻”，主持人都有着自身的性格特点以及语言的风格和主持和风格，并且他们的语言风格必须要符合节目的要求，和节目交相辉映并且能够充分彰显出自身的优势，形成自己的独特的主持风格，并且和节目融为一体，从而能够更好地体现节目中心思想。
四、结束语
综上所述，在一档财经类访谈节目中，要成功就必须要在受众上多下功夫，并且能够将受众作为中心，符合受众的心理需求。在有效的节目策划以及内容建设中，能够寻找到受众的关注点和获取知识的点，将节目中心思想更好地体现出来。另外，主持人也必须要有很强的综合素养，拥有丰富的知识积累，在主持风格中充分体现人文关怀，表现出财经节目内涵，提高财经节目的效果，做好更优质的财经类访谈节目。
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