【摘要】在当前经济全球化不断深入发展的背景下，普通群众和经济之间的相关性也越来越大，经济在人们生活中无处不在。在这个背景下，群众对经济的关注程度不断增加，这就使得财经新闻节目产生了很大的改变，逐渐走向大众化，一些国内外媒体也纷纷进行了研究和探索，取得了良好的效果，例如《第一财经周刊》和《华尔街日报》等，在本文中，基于自身的经验，提出了财经新闻节目大众化传播的有效对策。
【关键词】财经新闻；节目；大众化；传播
一、财经新闻节目的大众化传播内涵
大众化传播就是指指数量巨大面向人群众多的传播。在财经新闻节目中，其服务属性很强，这就使其发展必须要“大众化”，促进可持续发展。在《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》中提出，要坚持人民为中心，这也是我国未来经济发展的基本走向，这也给财经新闻节目的发展趋向进行了引导。财经新闻节目实现大众化传播，就是要给群众带来整体性的协调性的信息模式，但也需要意识到“大众化传播”不是过分追求通俗，而是需要在一定的深度之上，帮助群众了解经济事件现象和经济事件，帮助群众增长私有财富。因此，在财经新闻节目报道中，要保证节目的传播效果和传播深度，就需要找到经济热点之后的内在的关联，并且能够透过现象看本质，使用多门知识让报道更加生动活泼，给庞大社会群体带来服务，从而获得更高的价值效益。
二、财经新闻节目的大众化传播路径
（一）提高人才素养
在财经新闻节目中，人才是实现大众化传播的基础。财经新闻因为自身的属性，对从业者的专业系统和理论背景有着很高的要求，因此，财经新闻节目人才需要拥有深厚的专业知识功底，并且能够融会贯通，深刻熟悉各个行业的相关知识。具体来说，在大众化传播背景下，从业人员需要能够利通经济学去分析各种社会现象，并且能够客观公正看待热点问题，挖掘新闻的价值。在经济世界快速发展的背景下，财经新闻工作者更不能故步自封，要确定大众化的传播方向，不断提高自身的知识储备，参加各种培训教育活动，增强职业道德意识，树立为民服务意识，不断提高自身的综合素养。
（二）激发市场活性
财经新闻节目的大众化传播是必然的方向和要求，特别是在当前财经媒体行业竞争不断激烈的今天，怎样提高市场活性，这是关注的重要问题，同时也是大众化传播的主要内容。例如都市财经新闻在几十年的快速发展中，已经积累了一些经验，在激烈的市场环境中产生了一定的品牌效应，其影响力也越来越高。因此，要充分使用自身的优势和新闻资源，做好市场定位，将普通群众的投资和消费偏好抓住，从而给大众化传播带来基础和保障。在财经新闻节目发展中，必须要掌握市场的动态经济变化，加强服务性，突出实用性，实现采编、发行和活动营销的共同进步，积极开拓进取，充分发挥自身的优势，充分吸引受众，促进综合发展。
（三）转变工作模式
财经新闻节目是服务性节目，具有着特殊的性质，同时也是传播知识的过程，因此，要在一定的新闻现象语境下展开分析和评述，更多展示分析的方法。在当前的经济环境中，有着很多的投资选择和问题，因此，要关注财经新闻节目的分析功能，重点将不用新闻的要素和相关性进行分析，判断其中包含的经济学规律，并且在系列数据的支撑下，不断解决问题，提高权威性，获得更多人群的认可。要引导充分解决当前的问题，这才是财经新闻节目大众化传播的重点。因此，要在日常中做好专业经济知识的宣传，增强大众的经济活动能力。在财经新闻节目大众化传播时，必须要将信息源转化成为思想源，并且能够保证一定频率进行信息的提取，根据客观情况进行加工处理，转化成为普通百姓能够理解和接受的内容，增强报道人文性，从而促进传播能力的提高。
（四）优化内容设计
财经新闻节目大众化传播就是要在大众需求的基础上，加强经济市场信息的传播，充分服务于社会大众。经济其实是十分抽象的，并且看不到也摸不着，体现了人类的主观认识。为了能够充分符合大众阅读的习惯，提高审美趣味，财经新闻节目就需要使用故事化进行叙事，获得思想情感共鸣，并且能够从中获益。财经新闻节目在实践的过程中，可以采用讲故事的方式，烘托出人物的灵魂作用，并且选择和事件相关的典型代表人物，能够增强受众的理解和认知。比如，在《第一财经周刊》中，有一篇名为《3000万消费者》的报道，报道的主题是“吴克有种错觉，此时自己正置身某条商业街”，获得了显著的效果。并且在相关的报道中，采用时间作为主轴，对节目观点进行引入和分析，让受众能够更好地理解经济现象。在这个过程中，财经新闻节目也要做好大众化和专业化之间关系的处理，坚持精英文化传统，并且坚持高品位和高姿态，获得更多的观众，构建观众良好的习惯，防止出现“娱乐至死”问题，实现节目的可持续发展。
（五）把握外在环境
在当前的发展中，人们生活水平和思想意识的提高，也使得他们对经济形势和投资的关注程度不断提高。特别是在市场经济不断深入发展的今天，人们的财经意识和社会需求不断增加，这也给财经新闻节目的大众化传播带来了基础和保障。然而在实际中，掌握经济学知识的始终是少数人。在当前的财经新闻节目中，不只是进行市场经济信息传播，同时也有着一定的教育培训职能，担负着一定的社会重任。因此，在当前大众化传播背景下，财经新闻节目必须要能够分析和解读外在的经济环境和政策，帮助群众有效规避经济风险，不断增加其私有财产。在实际中，财经新闻节目需要掌握国民的金融投资意识的转变，并且能够占到国家和社会的高度来分析看待问题，给予客观的正确的解释，坚定我国经济发展的决心，同时也要维护广大人民的权益，和经济市场发展的环境结合起来，对可能存在的经济风险进行预判，使人们能够真正从中受益。
三、结束语
综上所述，在当前的财经新闻节目发展中，其大众化传播是必然的趋势和方向，因此，要掌握大众化发展的内涵，结合自身的情况，优化战略布局，加强人才队伍的建设，不断提高市场的活性，转变工作的模态，做好内容设计的不断优化，充分掌握外在环境，促进群众能够实现财富增长，提高自身价值，促进可持续发展。
【参考文献】
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