虞德强
北海艺术设计学院
摘 要：中文摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。本文从公益广告的特点和表达形式出发，首先分析了二维动画在公益广告应用的特点；然后研究了二维动画在公益广告创作中的作用，通过二维动画能够使公益广告有效地传达信息，引起人们的关注；最后阐述了自己利用二维动画进行环保类公益广告的设计心得。
关 键 词：公益广告；二维动画；信息；表现形式
绪? 论
?? 利用二维动画原理借助于多媒体技术介入公益广告，给公益广告带来新的革命，拓展了公益广告的表现空间和表现能力，解放了公益广告的内容。以至于传统的公益广告出现了新的表现形式—时间和空间能够以现实和虚拟的两个境界随心所欲的转换，人物、布景等一些实物已经不再是公益广告中不可缺少的部分，从而导致公益广告的概念和结构的变化。?
二维动画在公益广告中的应用
一、二维动画及公益广告
1.二维动画及它的推陈出新（二维动画及它的标新立异）
随着数字技术在动画领域中的应用，使动画流程产生了巨大变化，数字二维动画制作流程中，由于数字化二维动画制作软件的使用，替代了传统动画制作中在赛璐珞上描线、上色、省去了摄影机进行拍摄，以及胶卷的开支，并可获得实时预演、使整个制作过程更为快速、高质、便捷。
二维动画的基础是造型艺术，“造型艺术”是指运用一定的物质材料，通过塑造静态的视觉形象来反映社会生活与表现艺术家的思想情感。造型艺术的基本特征是造型性，通过再现和塑造外部形象来体现内在的精神世界，它的表现性潜藏于再现性之中，绘画是造型艺术中最主要的一种艺术形式．是一门运用线条、色彩和形体等艺术语言，通过构图、造型等艺术手段，在二度空间里塑造出静态的视觉形象的艺术．绘画造型训练是提高动画设计人员的造型能力、构图能力、处理色彩的能力、控制画面调子的能力、动作设计的能力、处理光与影调的能力的有效方式。现在的电脑制作的二维动画是对手工传统动画的一个改进。通过输入和编辑关键帧；计算和生成中间帧；定义和显示运动路径；交互式给画面上色；产生一些特技效果；实现画面与声音的同步；控制运动系列的记录等等。二维动画的灵魂是创意．造型艺术是动画片的基础，而“创意”则是动画片的灵魂，动画就是“赋予事物生命与灵魂”，即动画艺术家们赋予他们的作品以生命和灵魂。对于二维动画，要想真正做好一部动画片，实现创意上的提升很重要，这是一门关于幻象的艺术，尽管每个画面是静止的，但是有创意的画面中的形象好像在召唤者我们，迫不及待地让我们将其转化为动画角色。这些形象是如此的可爱，整个故事也完全触动我们的内心深处。
2.公益广告的发展和其常见的应用范围
公益广告以极强的亲和力倡导健康的社会风尚，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告通常由政府有关部门来做，这是由公益广告的社会性所决定的。公益广告从内容上来看大都是社会性题材，解决社会问题，更容易引起公众共鸣。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。因此，公益广告容易深入人心。中国电视公益广告发展的历程将其划分为孕育期、发轫期、成长期和探索期四个发展阶段,揭示了中国电视公益广告发展的规律和特点。由自发到自觉、由单一主体到多元主体、由政府参与到政府主导、由区域性到全国性、由公益性宣传到观念传播、由企业缺位到企业参与并初步形成“媒体搭台,企业唱戏”局面的变迁过程,并且呈现出了参与主体多元化、融资渠道多样化、组织活动规模化、广告主题系列化和媒介发布标准化等特点。 其次,对中国电视公益广告发展动因进行了深入地分析,揭示了中国电视公益广告产生和发展背后的深层社会动因以及来自政府、企业、媒体和第三部门的推动作用，开始成为学界的重要研究领域之一。公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。第二种是社会专门机构发布的公益广告。第三种是企业发布制作的公益广告。从广告载体来看，可分为媒体广告，如刊播在电视、报纸上的广告；户外广告，如车站、巴士、路牌上面。从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类等。作为一种信息传播活动,电视公益广告在中国的产生和发展是中国当代社会转型呼唤的必然产物,是对中国当代社会转型所引发的诸多社会问题作出回应的必然结果，一是推进社会文明全面发展的需要；二是净化广告环境的需要；三是满足人们日益增长的精神文化需求。
二、二维动画与公益广告结合的必要性
1.二维动画的表现功能的创造出视觉效果
二维动画最重的是用画面表现视觉动作，最好的动画是通过滑稽的动作取得的，其中没有对话，而是由视觉创作激发人们的想象。那种无形的神奇成分既让这些人物活起来，又让他们的表演栩栩如生，从动作，绘画，表演到色彩，一切都那么精美。我们的动画与别人的不同之处在于它是可信的。我们的物体有体有形，人物有血有肉，我们的幻想具有真实感，动画是一种绘画而不是口头表达的语言。为什么做动画？众所周知管画那么多图和动作是个苦差事。那么是什么让你心甘情愿？为什么去做动画？答案是：我们的工作在时间里发生变化。我们把“静止”的东西变成有血有肉的人物。会走的“图”看到我们创造的一系列形象会说话更让人惊叹不已，创造一个别人从未设计过的独一无二的形象，那将会让你充满喜悦和快感！二维动画呈现的则是一种极限幻象，幻象的主题包括生命，也包括生活中并不存在的角色，那些栩栩如生的角色将古典音乐、舞蹈、色彩与绘画元素融合一起，以二维动画片的形式呈现一场盛大的视觉宴会，在社会发展创建过程中扮演了不可缺少的角色。
2.二维动画能够使公益广告表达出全新的表现方式
二维动画公益广告表现手法上更加新颖和多元，这极大地丰富了公益广告的表现手法，囊括了二维手绘、电脑二维平面、电脑三维立体、水墨、剪纸、皮影、沙画、粉彩、泥塑以及多种形式交叉使用的表现路径。例如，以“中国梦”主题的公益广告“梦娃系列”就综合剪纸和泥塑的传统艺术以及二维动画的表现手法，并通过朗朗上口的童谣来传达广告的核心主题，民族性与时代性得以彰显。二维动画与各种载体都容易实现无缝结合，因而二维动画公益广告的传播途径尤其广泛。以二维电脑动画公益广告为例，它通过Flash采用矢量图形和流式播放技术，使广告的画面质量和观看速度得以保证，其跨媒体性较强、制作与改动成本相对较低。同时，动画公益广告中人或物的形象经过卡通化处理，呈现出生动可爱的特征，配以动画艺术普遍轻松、幽默的风格，会使传统公益广告居高临下的说教转变为平等亲切的交流。在扩大受众群体尤其是聚合年轻受众方面优势明显二维动画艺术创作的公益广告却能极大地减少观看障碍、吸引其注意力。利用已为大众熟悉的动画形象或重新创造成功的动画形象，都能有效凝聚低龄受众群体。能够更好地实现广告效果和信息传达。动画艺术的显著特征是非真实性和夸张性，能够表现很多现实生活中或者实拍技术中无法实现的内容。以高度的社会责任感作为公益广告的原动力来面对社会公众，二维动画对于公益广告是一种全新的表现形式在欣赏的同时引出对现阶段和谐社会的思考和宣扬，把宣传点与社会主义核心价值观紧密结合，借此宣扬社会主义核心价值观、道德观，传递社会正能量。
3.二维动画能够将公益广告的生动性表现得淋漓尽致
二维动画以图、文、声一体的动态表现能力，极强的交互性，物体运动现象成为夸张描术的对象，而深得人们喜爱。公益广告是以人与社会，人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展，我们正是以注重社会效益为出发点，我们flash动画系列公益广告以温馨童、趣、活泼、可爱的Q版人物来演绎公民道德、生态环保、人文关怀、文明礼仪、少儿品德培育、安全教育等主题，每一个短片通过一个新颖的小故事来讲一个公益诉求点，二维公益广告具有创意精良、短小精悍、愉悦清新、充满正能量的特点，巧妙的把国家扶持动漫产业和倡导制播公益广告的两政策结合，迎合了播出市场对原创精品动漫公益广告的需求。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让观众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。幽默和夸张是二维动画影视片的特点，幽默是它的内容，夸张是它的动作。二维动画很可爱，它不受年龄的限制，也不受国界的限制，通过观看一段动画小片，谁都可以理解作者想说什么，而这正是动画最吸引眼球的地方，所以它是一种老少皆宜的艺术品种。
三、二维动画与公益广告的结合
从动画制作成本上来看，Flash演示动画片制作成本较低，只需一些普通电脑，一套软件，作者就可以制作出绘声绘色的FLASH演示动画，大大减少人力、物力资源以及时间上的消耗。在目前中国动画市场资金短缺的环境张下，在现代社会进入信息时代以来，各种数码科技和传播媒体的形式也变得多种多样，如雨后春笋发展起来，这无疑是一场剧烈的竞争，但是FLASH动画，可以一直保持着与时俱进的态势，呈现出一种融合发展的趋势，随着二维空间动画处理技术的提高，显而易见，用FLASH演示动画非常适合中国的国情，更加容易实现市场需求关系。公益广告的艺术加上Flash动画的技术,艺与技的碰撞,未来的火花一定是越来越明亮。从动画制作成本上来看，近年各电视台动画频道也陆续播放由FLASH制作的动画片，如前面热播的《喜羊羊和灰太狼》，《可可小爱》等，都受到了业内人士及大众的一致好评。可见，中国电视观众已经完全接受了FLASH动画这种新的艺术表现形式。Flash动画则是公益广告的另一种创新,也是对公益广告的一种技术支持。公益广告形式上的创新远比商业广告的要求更严,而在公益广告中插入Flash动画,利用动画的优势来表现从广告效应来看，Flash动画广告视觉冲击力比其他的广告形式要强。因此，运用二维动画的公益广告突破了无论是主题还是表现方法上的很多局限，进而能够更有效地传达信息、实现广告效果。
四、制作实践心得
1.二维动画表现形式
二维动画经历了从产生——发展——兴盛——衰退——再发展的过程。当今的二维动画早已脱离了过去单一的艺术表现形式，转而向“多元化”发展。“多元化”的传播应用、“多元化”的艺术表现形式成为今后二维动画的发展方向，使二维动画焕发出新的生命力。二维动画制作要注重传统的动画表现手法,只有牢固地掌握动画中的运动规律,才能使作品产生动画魅力和形式美感;动画设计师应具备专业的表演基础,对动画角色不仅能深刻地理解,还要能用动作生动地体现出来。动画作为一种独特的艺术形态，尤其是二维动画，则可以更好的突出表现和弘扬中国的民族传统文化艺术。本文通过对动画的基本概念、特性以及其特有的表现力、 风格特点、传统文化艺术的精神内涵和历史发展的介绍，论述动画创作在中国历史上，一直与民族艺术以及中国传统的密不可分的关系。
2.动画中的背景音乐及声效
音效是动画影片的重要因素。动画音效能解释、烘托、揭示动画电影画面,有补充情节、扩大容量,激发情感的作用,同时动画音效还能渲染气氛。在适当的场景和情节中加入适合的音效,是整个动画作品创作中必不可少的环节。推动剧情发展音效要随着剧情的变化波浪起伏,跟随着动画的节奏快慢相宜,紧凑有致。当剧情紧张时,音效也随之紧张起来。相反剧情平淡或者抒情时,应该放缓音效。与动画的整体进展节奏形成相辅相成、互相衬托。在动画影片的制作中,音效要和影片的整体风格相匹配。交代背景，烘托气氛，音乐在动画中的魅力是无可替代的，动画音乐是动画综合艺术中的一个重要组成部分，更是一个成功的动画必不可少的元素。优秀的动画片都非常注重整个片子的节奏感，很多动画片的节奏感都来自音乐的节奏表现。同时也表现出动画整体风格，动画中的音乐还能够表现动画的整体风格，音乐对于动画而言，既然可以很好的渲染气氛，增强感染力，也可以恰如其分的模拟节奏和情景真实感，从而达到视觉与视听的完美结合，这就是音效中的魅力所在！
五、具体的制作流程
动画制作是一个非常繁琐而吃重的工作，分工极为细致。通常分为前期制作、中期制作、后期制作等。前期制作又包括了企划、作品设定、资金募集等；中期制作包括了分镜、原画、中间画、动画、上色、背景作画、摄影、配音、录音等；后期制作包括剪接、特效、字幕、合成、试映等。
总体设计阶段
1． 剧本。任何影片生产的第一步都是创作剧本，但动画片的剧本与真人表演的故事片剧本有很大不同。
2 .故事板。根据剧本，导演要绘制出类似连环画的故事草图（分镜头绘图剧本），将剧本描述的动作表现出来。
3 .摄制表。这是导演编制的整个影片制作的进度规划表，以指导动画创作集体各方人员统一协调地工作。
4.前期设计：按导演要求做前期设计。设计工作是在故事板的基础上，确定背景、前景及道具的形式和形状，完成场景环境和背景图的设计和制作。另外，还要对人物或其他角色进行造型设计，以供其他动画人员参考。音响,在动画制作时，因为动作必须与音乐匹配，所以音响录音不得不在动画制作之前进行。录音完成后，编辑人员还要把记录的声音精确地分解到每一幅画面位置上，即第几秒（或第几幅画面）开始说话，说话持续多久等。最后要把全部音响历程（即音轨）分解到每一幅画面位置与声音对应的条表，供动画人员参考。
5.中期制作：原画创作,原画创作是由动画设计师绘制出动画的一些关键画面,按设计稿制作成动画镜头。
6.后期处理：将动画镜头合成为动画成品并输出。
7.市场推广：负责发布动画作品，把作品市场推广，联系客户。
结论（结语）：公益广告首先是以理念宣传为途径，最终旨在达到规范公众行为、改善社会状况的目标。要实现二维动画公益广告的公益理念认知和公益行为实践这双层效果，就要通过科学合理的创作和传播，使理论的、抽象的观念转变为具体的、可操作的行为细则。这种目标的实现，又必须从主题确定、广告创意、文本制作、广告发布乃至广告效果测评与研究各个环节进行系统把握，决不能偏废其一。
致谢?
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作者简介：姓名：虞德强 出生日期：1974年1月23日 性别：男 籍贯：四川.自贡.荣县 职称：无