华蓝设计（集团）有限公司 广西南宁 530000
摘要：坚持融合发展以“旅游+”和“+旅游”为途径，大力推进旅游业与新型工业化、城镇化、信息化等相关产业的融合发展，携手培育新业态，共创融合发展品牌，在每个行业领域打造具有标杆性的融合产品，以起到示范和带动作用，是《广西旅游业发展“十三五”规划修编（2019-2020年）》的指导思想和发展目标。南宁市作为广西首府，是推动广西壮族自治区旅游业与一二三产业融合发展的先驱地带，广西建筑业如何发挥自身优势开展并做好 “旅游+产业”深度融合是论企业发展的新角度。
关键词：工业旅游；都市旅游新热点；建筑企业发展态势
一、工业旅游背景
（一）国内工业旅游起源
国内的工业旅游从上世纪90年代汾酒对外开放博物馆为起始，迄今为止统计内的工业旅游企业已达千家。近3年来，我国工业旅游游客接待量年均增长31%，旅游收入年均增长24.5%。
工业旅游是娱乐体验和出游休闲的一种新需求，主要目的有两个，一个是宣传企业，一个是销售产品。以打造旅游目的地来吸引游客，在拥有客流量的前提下，满足游客的体验需求，从而使游客自发宣传自己的美好经历，成为企业甚至是城市的宣传大使。随着科技进步，工业旅游要融入休闲、高科技元素，并用情怀来讲好传统工业的故事，构建一个“可观(景观)、可玩(参与)、可学(知识)、可购(购物)、可闲(休闲)”的工业旅游运营生态。
（二）广西工业旅游现状
2018中国—东盟工业旅游国际论坛召开，号召各地工业和旅游相关机构，积极探索并参与工业旅游发展实践，实现工业和旅游的协同发展。广西在工业方面已实现长足发展，培育出一系列中国知名品牌。无论是机械、汽车、冶金，还是食品、医药、电子信息、轻工等行业资源，都成为广西发展工业旅游的良好基石。
如今，工业重镇柳州市通过挖掘老工业基地底蕴以及现代企业文化，融合汽车制造、工程机械等现代工业以及特色小吃“螺蛳粉”等新型工业特色，打造一批工业旅游景点和路线。曾被国务院列为全国第二批资源枯竭城市的合山市，近年来充分利用废弃的工厂、煤井、铁路等资源，出台了各项激励政策，打出了“旅游”和“工业”共同发展的组合拳，建成广西首个以矿山文化为主题，融健身、运动、休闲、观光于一体的国家4A级旅游景区。截至2019年，广西创建全国工业旅游示范点已有26个，虽然有一定的发展，但就广西地区而言，工业旅游目前还处于初级阶段，深层次、复合型的创意体验型旅游产品较少，呈现出产品特色不浓郁，休闲功能不完善，文化内涵挖掘不充分的现象，未能满足广大游客个性化、多样化、品质化的消费需求。因此，在资源开发利用、产品打造、品牌培育、宣传营销等方面，广西的工业旅游还有很大的提升和发展空间。作为广西首府的南宁市，也应有其对工业旅游发展的思考。
（三）南宁全域旅游现状
“十三五”时期，南宁旅游业面临着诸多挑战。一是如何对接和融入“一带一路”，加强与其他地区的旅游合作，真正发挥旅游在东盟国际大通道构建中的重要作用。二是如何拓展南宁旅游市场，以旅游业为窗口走向世界，率先实现“互联互通，旅游先通”的战略示范区。三是在中国由旅游大国迈向旅游强国、广西建设旅游强区的大背景，以及周边省会城市与区内主要旅游城市大发展形成的竞合新态势下，南宁旅游业如何更好提质增效，实现创新引领、协调发展、开放合作与主客共享，树立区域性旅游标杆成为关键。四是在市场变革下，旅游业结构调整转型的内在压力不断加大，南宁旅游亟需在发展理念及推动方法上不断转型升级，由此诞生了南宁市全域旅游的发展思路。
近年来，发展渐入佳境的南宁市全域旅游仍然呈现出良好的态势，前景广阔。
但面对城市旅游品牌辐射范围有限，产品吸引力不强；“旅游+”融合度不高，旅游新业态发展缓慢；服务供需错位矛盾日益凸显，配套服务落后于市场需求，公共服务设施建设用地存阻碍等问题。如何深化供给侧改革，提升供给质量为现阶段南宁市旅游发展的方向。
《南宁市旅游业发展“十三五”规划》对加大工业遗产旅游开发力度，利用南宁现有的工业产业基础及工业遗产，融入旅游观光休闲的功能业态，发展工业旅游，打造南宁都市旅游新热点的提出，不失为一个新角度和新机会。
二、项目建设必要性
（一）企业响应发展工业文化产业的需要
大力发展工业旅游的原因，是为了倡导绿色发展理念，整合已有工业资源，也是为了打造鲜明地域特色，开创新型旅游产品。不得不说，发展工业文化、传播中国工业价值观对于提升中国制造的品质内涵、提升中国制造的影响力、塑造中国工业新形象等具有重要意义。企业作为执行改革的单位，将旅游产业按需变革、工业模式转型升级、企业产业深度改革三者结合，是让企业在时代中历经优胜劣汰的课题。
由此看来，不论是出于产业的改革为目的，还是企业的发展为目的，本项目的建设都将响应发展工业文化产业的需要。
（二）南宁市打造都市旅游新热点的需要
南宁市正紧抓中国─东盟博览会契机，努力培养形象鲜明、内涵丰富的主题IP品牌，打造特色旅游项目，掌握和做足当今炙手可热的宣传形式，建立起智慧旅游服务体系。实现南宁市都市旅游新热点，首先是重点营造“国际化的都市休闲氛围”，倡导城旅一体、宜居宜游的旅游产业布局方式，其次是确立城区“南宁旅游会客厅”、“旅游服务中心城”、“国际都市休闲地”、“东盟风情体验地”、“康养生活倡导地”的复合功能，紧接着再准确把握年轻人的旅游趋向，迎合新时代大众旅游的偏好。三步到位，以满足打造都市旅游新热点的需要。
（三）传统建筑企业扭转发展态势的需要
广西的建筑企业虽有丰厚的基础底气，但在做强做优建筑安装主营业务的基础上若要寻求高质量发展，则需着眼于补足建筑产业链条，重点发展建筑制造业，开展装配式建筑、环保产业、建材电商、建筑材料智慧制造、产业园开发等新业务，培育新动能。投资兴建建筑工业产业园，配合自主化生产、智能化运营是贯彻落实自治区工业高质量发展大会精神、助推自治区工业高质量发展的具体举措，也是广西传统建筑企业发展制造业、培育高新技术、加快转型升级的有效载体。
对企业自身而言，其作用不仅可以对外展示建筑企业的实力，表现品牌形象。同时也更是传统建筑企业寻求新业务新板块发展态势的需要。
（四）宣传企业文化扩大社会影响的需要
在建筑工业发展中开拓创新的企业，深入探索工业旅游的发展道路，把发展工业旅游和企业品牌塑造真正结合在一起，是突破原有企业宣传方式谋求创新的一个新举措。将建筑文化、地方文化、企业文化有机地与工业旅游相结合，通过抓住不同行业人士的关注点，挖掘行业间潜在的共享客源市场的方式，所产生的口碑效应、经济效益和社会效益是不可估量的。通过工业旅游的方式进行品牌宣传，于休闲放松的环境中发挥其科技展览功能，用以陈列建筑材料、展示工艺技术、体验生产流程、宣传企业文化等，配合智能化运营平台进行解说，让游客自主选择感兴趣的方面深入了解。做好注重游客体验，挖掘客源兴趣，展开精准营销，树立企业形象，培养忠诚客户的循序渐进，当中所达到的扩大社会影响力的效果也将不言而喻。从而提升广西建筑业在国内的知名度。可以说以工业旅游作为切入点在一定程度上起到了宣传企业文化扩大社会影响的作用。
三、结语
南宁市建筑工业旅游项目的建设不仅推动旅游业和工业的融合发展，完善南宁市工业旅游基础建设的不足，还延续和完善了广西建筑企业的建设生存能力和综合竞争力，成为企业多元化发展的新动能。