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新形势下企业宣传思想工作研究李祥龙

发表时间：2020/9/15 来源：《基层建设》2020年第15期作者：李祥龙

[导读] 摘要：现阶段，随着计算机、网络等技术的发展，人们生活已经进入了全新的新媒体时代，这也为企业宣传思想工作带来了新的机遇。

        准格尔旗云飞矿业有限责任公司内蒙古鄂尔多斯 010308
        摘要：现阶段，随着计算机、网络等技术的发展，人们生活已经进入了全新的新媒体时代，这也为企业宣传思想工作带来了新的机遇。做好宣传思想工作，更加有利于增强企业内部的凝聚力，在市场中体现更大的竞争优势。在应用新媒体的时候，要结合企业宣传思想工作的实际情况制定出有效的实施方法，不断强化企业人员思想认知，更好地投入到生产经营中去。
        关键词：新形势下；企业宣传思想工作；研究
        引言
        现阶段，新媒体已得到广泛应用，对不同领域、不同行业均产生了重要影响。新媒体在企业发展中有着重要作用，有助于革新思想宣传工作形式，提升工作成效。随着新媒体不断发展，媒体产业链条得到发展和完善，促使企业不得不积极改变宣传形式，将新媒体平台作为重要宣传载体。企业宣传以投放广告的形式为主，现已将此种形式逐渐应用在新媒体平台上，极大提升了宣传效率。新媒体不仅扩宽了宣传范围，而且延伸了宣传深度。新媒体的出现促使宣传工作变得更加个性化，拓宽了大众接受信息的渠道，将信息及时传递给大众，很好地确保了信息的时效性。还提供了互动平台，便于及时进行交流，这是传统宣传方式所无法比拟的优势。由此可见，新媒体在企业发展中所起的作用十分巨大，其功能不仅仅是充当宣传载体，更有利于企业整体发展。为了更好地探究新媒体在企业思想宣传工作中的有效应用，应厘清新媒体的优势所在，再深入探析新媒体与思想宣传工作之间存在的关联，为企业发展保驾护航。
        1思想政治宣传工作在企业管理中的重要作用
        众所周知，推动时代发展进步的是先进的生产力、是不断变化的生产关系，关键在于人、在于人的思想。通过思想政治宣传工作做好人的工作，有机融入到生产经营中，形成企业文化底蕴和良好的发展氛围，是企业可持续、高质量发展的根本保证。人的思想和意识能否统一到企业的发展战略中，是直接影响企业主观能动性和实践执行力的因素之一。
        1.1统一职工思想，凝聚发展共识
        思想政治宣传工作是提高国有企业执行力的有力保障，尤其是在国有企业，思想政治宣传工作有着不可取代的重要作用，可以说是国有企业生产经营的生命线。当下，在企业谈到以人为本，第一要素就是人，强调的是对人性的理解，关心人、尊重人、培养人、教育人、爱护人，树立以人为中心的管理理念。在企业则突出表现为员工的需求，主要分为物质需求和精神需求，没有精神上的信仰和目标，人就会缺乏工作的积极性、主动性、责任感，就无法认识到自身工作对于企业发展的重要性。思想政治宣传工作就是解决人的精神需求问题，统一思想，凝聚共识，继而主动参与到企业的生产经营及其他各项工作中去，成为企业发展改革的主力军和重要组成部分。其根本目的是为了提高员工的工作积极性和主动性，为企业发展提供强大的内生动力，为企业和全体员工带来更大的利益。
        1.2加强廉政监督，防范经营风险
        思想政治宣传工作可以推进企业党风廉政监督作用的有效发挥，促使企业有效防范各类经营风险。企业的重大决策由企业的管理者制定，在企业的发展进程中，起着把方向、管大局的重要作用。因此，加强党风廉政监督，以“关键人”“关键点”“关键事”为监督重点，结合企业行业特点，采取风险评估、隐患排查、落实整改、完善制度等措施，加强关键环节风险防控显得尤为重要。通过立足抓早抓小、防微杜渐，着力建成和完善企业廉政风险防控机制，使日常监督更加精准，不断提升监督质效，为企业营造风清气正的良好氛围。
        2新形势下企业宣传思想工作
        2.1加强传统媒体和新媒体的融合
        新媒体应用于企业宣传思想工作中，并不意味着要淘汰传统媒体，要科学合理地去看待。

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无论是传统媒体还是新媒体都有自身的优势和劣势，通过结合可以实现优势互补，这样才能发挥出最大的作用，为企业宣传思想工作提供服务。抓住新媒体和传统媒体的特点，确保有计划地开展工作，将传统媒体公信力较强的优势充分体现出来。除此之外，对多种形式的媒体进行融合，这样才可以更加全面地宣传企业思想工作。为了激发出传统媒体的活力，需要将其和新媒体相结合，对信息内容实现电子化，利用企业的官网、微博、微信公众号等平台进行宣传和传播，可以取得良好的宣传效果。认真分析传统媒体和新媒体的优势，实现有效的结合，不断强化宣传思想工作效果，帮助员工树立起正确的价值观，更加专注地投入到工作中去。注意处理好传统媒体和新媒体之间的关系，都是企业宣传思想工作的重要效方式，要正确、理性地看待。
        2.2提升宣传人员新媒体技术水平
        网络信息资源质量不尽相同，这就要求宣传人员具有较强的信息筛选能力，并具有较高的新媒体应用水平。宣传人员的新媒体素养非常重要，直接影响着宣传工作的成效。企业积极组织相关培训是提高员工新媒体素养的有效路径，是提升其技术水平的有效举措。企业应明确宣传人员的不足之处，采取针对性培训方式，参照新媒体应用的技术要求，及时引进新技术，让员工快速掌握此技术并得以有效运用。同时，还要提高宣传人员的政治思想意识，正确领悟党和国家的政治思想内涵并将其很好地融入宣传工作中，为企业开展思想工作营造良好氛围。此外，为了帮助宣传人员积极提升自身新媒体素养，企业应将此作为绩效考核的重要内容，以此形成一种激励力量，从而提高员工的重视程度。
        2.3依据企业内部受众群体特点加强宣传
        新媒体顺应了时代发展趋势，具有传统媒体无法比拟的优势，但传统媒体并不是一无是处，两者各有所长，企业应学会取精去糟，善于发挥不同媒体形式的优势，最大限度规避各自携带的消极因素。利用传统宣传方式将模范人物的先进事迹加以传播，进而加强员工内部交流，深入开展思想宣传教育工作。如可以采取树立模范的方式，对企业内部优秀工作者进行形象塑造，充分发挥企业内部人员优势，提高宣传的说服力。此外，可以利用新媒体大量收集先进人物事迹，筛选出对企业发展影响较大的一些事例，且要保证事例的鲜活性，这样更有利于满足员工的精神需求。如，可以将抗击疫情期间值得颂扬的人物事迹在移动终端上进行宣传，让员工深入领会其敬业精神，以及为祖国、为社会无私奉献的情怀，激发员工对企业的荣誉感。
        2.4提高工作人员综合素质
        新媒体应用于企业宣传思想工作中，对人员提出了更高的要求，要积极学习新媒体技术，才能更好地投入到工作中去。一是重视人员培训工作。新媒体技术呈现出日新月异的特点，所以要及时学习才能真正掌握，培训的内容包括基础理论、技术方法、实际操作等，将新媒体技术熟练运用在企业宣传思想工作中去，不断优化工作方式，可以取得更好的效果。其次，人员要树立起创新意识。顺应时代发展需求，采用新的工作理念，保持自身先进性，不断改善宣传思想工作效果。在日常工作中要敢于创新，在工作方式上做出改变才能取得更大进步。创新是发展的不竭动力，企业宣传思想工作只有不断改变才能满足实际需求。最后，企业要建立起奖惩机制。对于工作认真负责人员要给予奖励，可以调动起参与积极性。同时对违反规定的人员要进行处罚，整顿内部纪律作风，创建出稳定的工作环境。人才是企业最宝贵的资源，必要时要借助社会资源，建立起一支高素质人才队伍，为宣传思想工作提供可靠的保障。工作人员之间要相互交流，发挥出集体智慧的作用，创新工作模式。
        结语
        新媒体对企业发展影响极大，尤其是对思想宣传工作产生的影响，既有积极的一面，也有某些消极因素。企业应善于抓住网络契机，利用好新媒体优势，提高相关人员的专业素养，创新思想宣传工作形式，努力传播正确思想内容，激发企业正向能量，为企业健康发展保驾护航。
        参考文献
        [1]林焱.如何发挥新媒体在企业宣传工作中的作用[J].江汉石油职工大学学报，2018，31（6）：73-76.
        [2]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理，2019（1）：185+220.