广东韶钢松山股份有限公司特轧厂 广东省韶关市 512123
摘要：伴随着社会经济体制的发展和进步，为适应日益成长的社会市场，企业不得不对自己的发展方向和重点做出新的调整。企业之间的竞争要素也变得更加多元化，一些隐性的企业要素开始扮演越来越重要的角色，技术优势和经济实力上的竞争，已不能够完全代表一个企业强大与否。企业的宣传和策划作为之前一直不被重视的版块，近年来也随着经济的发展，作为企业的软实力登上企业竞争的舞台。企业的宣传和策划工作作为企业的软实力，但它却足以成为成为公司的竞争的力量。所以，如何做好企业的宣传策划工作就成为了迫在眉睫的问题。
关键词：企业；宣传；策划
1为什么要做好企业宣传策划工作
1.1宣传策划工作是企业树立品牌的第一关
快速经济消费时代，人们对美好有品质的生活质量的追求，让企业意识到品牌的力量。等到产品被使用再到产生反馈是一个漫长而不稳定的周期，那么宣传工作便举足轻重。对企业及产品的宣传策划可以推动企业无形资产的提升，树立更加稳固而良好的品牌形象。
宣传工作推动企业品牌无形资产的不断提升品牌形象是上市企业的无形资产，也是企业核心竞争力的重要组成部分。[1]随着市场竞争的加剧，企业之间的竞争已不仅仅局限在产品和服务的竞争，而伴随着市场竞争的愈演愈烈，企业的宣传和策划战略逐渐占据核心竞争版块。企业的宣传策划工作主要从两方面产生作用。第一，宣传工作可以引导消费趋向，产生新的市场偏好、带来新的投资端口，可以统一大众的认同感，同时也能提升企业形象，增加知名度；第二，策划工作可以根据市场数据制定有针对性的产品和服务，可以根据市场需求营造良好的消费环境和背景，给企业的竞争提供强有力的政策支撑。
1.2宣传策划工作可以凝聚团队力量
宣传是一种信息传达和精神影响手段，企业举行宣传工作可为内部员工搭建一个信息交流与沟通的平台，因为在宣传策划工作的帮助下，企业信息被更为广泛的传达和共享。这就有助于企业员工更加通达地接收企业精神，并共同建立与企业同步的价值观，[2]当大部分员工与企业有了共同的理想信念并达成共识，就意味着企业向心力和凝聚力的加强。一个好的团队的标准就是形散神不散，每个个体都有自己想法和创造力的同时具有同一个目标，这样的企业才会越来越强大。
1.3宣传策划工作影响管理决策
企业的管理成果与企业的宣传策划是相辅相成的。由于宣传策划工作的外显性，在一定情况下宣传策划的方向成为了企业的管理决策的重要依据。宣传策划工作为公司的业务发展做出的贡献，引导企业管理者制定管理方案，公司通过参与市场竞争分享管理经验和成功经验，一定程度也需要宣传策划的帮助。当然与此同时也做到了对企业形象的树立和加强。
2怎么做好企业的宣传策划工作
2.1利用宣传策划手段营造良好的企业形象
宣传策划活动为公司创造了一个舒适、健康、有利的公共环境，加强宣传活动是不断增加外部信任的过程。与媒体的良好互动将有助于使公司的公众形象更加具体，更有助于给公司大多数投资者树立良好的第一印象。宣传策划工作可以为公司提供舒适的舆论环境的基础。宣传所创造的伟大企业形象是无形的“护照”，无论资本或工业市场如何，都为公众对上市公司可持续发展的舆论提供了有力的支持。[3]
2.2宣传策划需要结合实际搞创新
宣传策划工作必须具有积实际性，第一宣传不能脱离实际，离开的宣传使无根基之宣传，这样的宣传不是能够持久产生积极作用的宣传，甚至可能会给企业带来负面影响。第二宣传策划方案不能大众化，现代消费特征更趋向于个性消费，有区别的消费，那么对服务的要求也是需要个性化服务，立足实际创新宣传方式和册策略才能避免陈旧避免大众化，才能够更加突出企业的经营特点。
2.3选择优质的宣传策划平台和方式
2.3.1平台选择方面 广告算得上是传统的宣传手段了，但是随着社会经济的发展，企业的宣传手段日益丰富微博、微信的公众号以及官网都成为了新型宣传方式，另外大型的媒体好的宣传也是现行比较常见的宣传手段，这个新媒体的出现给企业宣传策划提供了十分有利的条件。[4]因此宣传策划者要关注微信公众号影响力排行榜，将选题与阅读量、主流风格、受众人群进行匹配，有意向选择性地将报道目标确定为有权威新的媒体。
2.3.2方式选择方面 第一考虑消费者感受，宣传的内容要考虑到是否是宣传对象关心的内容，是否符合他们的需求。第二宣传策划方案需要大量推送。宣传面积决定了大众知晓度，在网络化社会大量信息每天都在传递、覆盖，所以海量推送便成为十分有必要的环节。信息扩散广度决定了宣传效果，宣传策划人将文字报告与照片和视频相结合，并遵守新媒体的运行规则以满足不同受众的需求。
2.4针对企业员工精准导向
企业员工是企业运作的主要力量，宣传策划工作不能只针对企业本身和外部市场法，员工是不能忽视的代表着企业实力的一个力量。
亲自参与企业宣传策划活动的经验可帮助员工迅速、全面、真实地了解公司的基本结构和公司的各项业务发展状态，这种经验会引导员工去更多的关注自己在企业发展中扮演的角色和发挥的力量。他们的感受直接反映在工作成果中，从而影响到整个公司的运营状况。
3做好企业宣传策划有什么意义
3.1良好的宣传策划意味着更强的竞争优势
企业的宣传策划工作的首要任务是加强企业宣传思想文化事务，深入挖掘企业新闻精神，探索和改进新的宣传方式。优秀的宣传质量使企业在市场竞争中享有发言权，树立良好的企业形象和良好的品牌效应，帮助企业在竞争中占据优势地位赢得更大的市场份额。
3.2良好的宣传策划代表着更好的市场前景
准确有效的公共关系可以帮助公司在公共场合塑造良好的形象，有效的宣传策划的前提是精准的品牌定位，而不是我目的的“倾销”网络。优秀的宣传策划帮助企业塑造品牌形象并产生品牌效应，因此，当受众对产品产生需求时，因为有精确产品宣传，受众就可以快速的根据需求定位到企业的产品。
3.3良好的宣传策划代意味着更强的企业实力
一方面良好的宣传策划可以巩固公司形象并提升企业的知名度。尤其是在企业形象的宣传策划模块，优秀的企业宣传案例可以增加企业员工的认同感，企业内部成员对企业产生了信任和自豪感，才能更加维护企业利益，促使企业更加具有生产实力。另一方面，详尽有效的企业公共关系宣传策划经验可以在促进企业文化，公司的主要业务结构，公司主打的产品，业务类型和成功活动案例的推广方面发挥重要作用。[5]
4结语
企业宣传和策划工作的进行是推动企业快速发展的重要动力，影响企业宣传和策划的因素包括内部员工、外部市场、使用手段、借助平台等方面。想要更好地做好企业宣传策划工作就必须统筹规划好这几个方面的工作，通过不断改进和完善企业宣传策划模式，提高企业的整体实力，推动企业的健康、快速发展。
参考文献：
[1]李卫国.提高企业宣传片在形象产品推介中的效力研究[J].传媒论坛，2020，3（16）：163+165.
[2]李荆.宣传工作对企业文化的先导作用探讨[J].企业改革与管理，2020（11）：201-202.
[3]徐缤荣.基于文化策划的房地产营销战略探讨[J].住宅与房地产，2020（15）：19.
[4]孙丹.浅析宣传工作的重要作用[J].劳动保障世界，2020（13）：62.
[5]陈巍.企业新闻策划方案研究[J].中国传媒科技，2014（02）：48.