李海泉
准格尔旗农牧局 内蒙古准格尔旗 017000
摘要：加强农业品牌建设是推进农业市场化和产业化进程的必然选择，是实现乡村产业振兴的重要举措。乡村发展的提出以及实施，对于农业品牌的建设来说，为其提供了更好的发展契机，随着传统农业向现代农业的加速转变，品牌农业对现代农业的引领和带动作用日益增强，品牌化成为农业现代化的核心标志、农业农村突破发展的基本共识。基于此，文章对于乡村发展背景下，农业品牌的建设进行了探究。
关键词：农业品牌；乡村振兴；路径
一、乡村发展背景下，农业品牌建设的重要性
1.提高农业品牌价值和产品竞争力
农产品品牌不仅仅是一个名称，其在根本上存在很多的附加值，是一种隐形资产，其作用是同其他的竞争者的产品或劳务进行区别，也是一种名称、记号、术语等。增值的来源是基于该产品在消费者心目中的形象。产品的品牌代表了一个公司的经济实力以及产品和服务的质量。同时，消费者对于该品牌的认可度也代表了该产品在市场中的竞争地位，也是一种价值体现。乡村发展背景下，品牌战略是其中必不可少的一环，由于经济全球化带来的一些冲击，我国的一些传统的农产品牌也受到了一定的影响，相对来说，我国的农产品在产量和种类上都是相对丰富的，对于国内基本的供求关系是能够较好的满足的，但是还是存在一定的问题。比如农产品的质量问题，还有待提升。其次是品牌的定位以及品牌的意识，很多品牌缺少核心价值，当前环境下，农产品的竞争已经不仅仅是价格同质量的比较了，更是品牌与品牌之间的竞争。因此，品牌战略是当前农产品更新以及转型的关键战略。
2.让农民获取更多收益
建设农业品牌可以增加农产品附加值，在市场经济下，农业的发展关系到了农民的收入，建设农业品牌可促使农产品在市场中形成稳定的价格机制，不会形成价格大幅度波动，相对应的农民的收入则会增多。从另外一个角度分析，传统模式下农民出售农产品是未经过包装与加工的，所带来的收入甚微，但是构建农业品牌，可进一步发展农业加工业，增加农产品的附加值。其二是积极建设农业品牌能够改善滞销问题，也可增加农民收入，甚至还可以调整农业生产方式，在互联网技术的应用下进行市场分析，根据市场行情针对性的选择农业种植品种。
3.实现农业现代化
众所周知，为进一步提高农业产量，农村地区加大各类肥料的应用，导致土壤资源受到影响，也严重制约了农产品的质量。然而建设农业品牌，农民能够对土地资源合理应用，并尽可能减少化学产品的应用，从而实现农业的生态化。此外，在当前科技快速发展的时代，利用科技进行农业管理与运营已经不再是一件难事，其建设农业品牌能够进一步推动这一现象，利用先进技术实现农业的现代化，还可在潜移默化中不断拓宽农业生产链，实现农业产业结构的优化升级，构建集约化经营模式。
二、当前我国农业品牌建设中存在的主要问题
1.品牌意识不强
一些农业企业品牌意识不强，专业化协作水平不高，上下游和配套企业之间的联系不紧密，未能很好地发挥集群的效应。各企业在市场推广和产品开发方面各自为战，中小企业在竞争中依赖于价格竞争，而不是在更新观念、改进管理、提高技术水平上下功夫。明显地，集群中的企业在市场推广和产品开发方面各自作战，无法形成有效的区域品牌效应。
2.发展观念滞后，品牌意识有待加强
受传统农业生产经营方式和观念的束缚，农业生产经营主体对现代农业生产、加工、营销知识较为匮乏，没有充分认识品牌农业在现代农业发展中的战略地位。一些企业即使成功摘“牌”，大多也束之高阁，没有发挥好品牌作用。
3.创新力度不够
一是理念创新不够。很多农业生产企业对国家地理标志产品及证明商标概念认识不深。由于地理标志属于区域内的公共资源，一旦缺乏龙头企业的引领，一般的农业生产企业和农户都不愿意自己花费精力和金钱进行品牌推广。二是科技创新不够。农业品牌的竞争，表面上看是市场竞争，其实质是科技竞争。农业科技创新的力度一定程度上决定着农业品牌的竞争力。由于农业生产经营本身具有投入大、回报期长的特点，一些企业对科技创新投入有限，很大程度上制约了农业品牌的创建。
三、乡村发展背景下加强农业品牌建设的基本路径
1.提质增效，夯实品牌农业发展基础
一是加快推进基地规模化。深化农村土地“三权”分置改革，建设各具特色的规模化品牌农业基地和优势产业带，夯实品牌农业发展载体，提高农业机械化、信息化水平，加快推进国家现代农业科技示范区建设。二是强力推进生产标准化。制定完善产品分级、包装设计、物流运输等与品牌培育相关的标准体系，确保产、贮、加、销各个环节有标可依、照标生产，以标准体系保证农产品品质。三是聚力推进经营产业化。着重发挥区域公用品牌“统”的作用，打破生产经营主体单打独斗的局面，构建以市场牵龙头、以龙头带基地、以基地带农户的产业经营体系。
2.加强基础建设，提高竞争水平
中国农业现代化发展进程实践中，要促进品牌建设战略性调整，稳定加强农产品管理优势互补，更重要问题就是发展好中国地域农业产品品牌建设工作，根据自然生态环境和资源多样性特点，实现农业生产合理管理，保障农业发展稳定加强，在农业现代化水平建设过程中实现品牌建设工作顺利进行，集中管理好农产品的品牌聚集工作。在农业品牌建设工作中要促进多方面优化生产经营管理，促进农业现代化结构、提升和产品现代化管理水平不断加强，推动现代化农业和特色产品发展水平提高。欠发达国家和地区发展要立足资源禀赋和产业基础，做好品牌建设工作，中国本身具有独特的自然生态环境、种植方式和人文历史，根据多种地域差异性要实现自然资源合理管理，根据中国特色农业发展大自然造化，要提高对于历史遗产、经济社会和文化价值管理，保障实施良好农业品牌建设战略，促进人文、生态和环境相互协调发展。
3.加大对农业企业科技创新的支持力度
一是加大科技投入。增加县财政资金投入水平，设立相应的创新专项基金，在绿色农业、有机农业及其产品加工发展的关键技术、技术基础以及公共性技术研究等方面形成持续稳定的投入，并通过专项资金投入引导各类社会投资机构介入农业和农产品加工相关技术研发。二是加强产学研联合。以技术创新需求为导向，整合全县、借助全国的科研力量，加快组建品牌农业技术创新联盟，重点开发具有高技术、高附加值的农产品和精深加工产品，延长品牌农业产业链条，促进产业升级，强化科技对品牌价值提升作用，增强农产品品牌的生机和活力。三是健全科技服务体系。加快形成科技成果示范推广和快速转化机制，有效增强品牌生成全过程的科技含量；鼓励运用“互联网+”、大数据等新一代信息技术，提升质量在线监测、在线控制和产品全生命周期质量追溯能力。
结束语
综上所述，乡村发展的背景下，对于农产品的品牌建设还有知识产权的保护都能够起到一个良好的促进作用。在发展的过程中，我们要对农产品的品牌建设以及知识产权的保护树立一个正确的认识，然后采取各项积极有效的措施，去不断的推动农业的产业化发展，促进农业品牌的建设和知识产权的保护工作的顺利进行，从而也能够实现乡村发展的快速发展。
参考文献：
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