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摘要：在新媒体发展背景下，以往传统媒体垄断媒介市场的局面被打破，新媒体以其特有的优势，迅速在媒介市场占据了一席之地，并且其发展的趋势还在不断扩展，借助于网络和数字化的发展，新媒体的发展脚步只会越来越快。新闻宣传工作一直都是国企工作中重要的一部分，以往，国企开展新闻宣传工作的平台是传统媒体，也就是报纸、电视以及广播等，而新媒体的产生与发展使得国有企业的新闻宣传工作也发生了相应的变化，所处的媒介环境由传统媒体环境变为了全新的融媒体环境，这种变化对于国企的新闻宣传工作来说，既是机遇，也存在一定的挑战。鉴于此，本文主要分析探讨了融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施，以供参阅。
关键词：融媒体环境；国企；新闻宣传；措施
引言
国企拥有着自己的传播媒体，这是中国企业的一种特色，国企能够通过独立的新闻传播，向外界和公众传播企业信息，展示企业形象。随着各色新媒体的涌现，中国新闻市场进入了融媒体时代，微博、微信公众号、网站、论坛等各类新媒体逐渐占据主流位置，而国企新闻宣传主要依赖的传统报纸媒体逐渐势微，国企内部新闻媒介发生了改变，旧媒体逐渐被新媒体所取代。在融媒体时代，国企一方面作为企业，需要通过品牌宣传来为自己的产品代言，另一方面国企承担了更大的社会责任，这要求国企充分利用各种媒体，进行新闻宣传，以提高其在社会中的舆论引导力和品牌感染力。
1国企新闻宣传职能定位和宣传着力点
对于国有企业来说，要注重新闻宣传工作，假如企业的日常劳动生产实际价值，那么新闻宣传就是一笔无形的资产，其关乎企业自身的形象。国有企业的内部因素会影响新闻宣传工作的开展，因此企业内部机构在对重大事件进行决策与下达指导意见时，要确保企业基层员工的知情权，增强员工对企业的认同感，有利于维护企业的自身形象。每一个企业都可以成为良好的信息传播组织，这关系到企业的长远发展。内容营销是当前媒体主要的营销方式，企业要想提高宣传效果，就要借鉴媒体的宣传经验，把被动的新闻宣传化为主动，积极将企业的正面形象展示给社会公众。国有企业开展好新闻宣传，有利于企业提供更优质的服务。因此，新闻宣传要放在国企工作的重要位置，并根据国企的自身情况，结合新媒体的信息传播形式，将上级部门的文件见精神迅速地向员工传达，同时将员工的诉求向上级反映，做到上传下达有效传输。国企在日常经营中，要承担起社会责任，提升国企的知名度与美誉度，塑造良好的企业形象，为企业的长远发展奠定基础。
2融媒体环境下国企新闻宣传措施
2.1以用户为核心，加强国有企业媒体平台的相互融合
用户为核心，带动各个媒体平台的相互融合，把握微博、微信以及移动客户端等传播规律与未来发展趋势，促进应用一体化以及差异化的协调统一性，也就是说将传媒媒体和新型媒体有机结合在一起，形成立体传媒方式，为国有企业的新闻宣传提供多种手段。此外，融媒体时代新闻生产的信息处于一个比较开放的状态中，不仅需要传统的信息源，还需要手机、网络等多个平台展现出来的多种民间信息源。国有企业将新闻宣传工作放在重要位置，并根据国有企业发展实际情况以及发展需求，与现代传媒的特性相结合，将员工的诉求和动态及时进行反馈，并对中央、国家相关部门的决策部署进行准确传达，并学习与借鉴其他行业有效的管理模式与传播手段，学会直接面对受众，敢于发出自己的声音，引领舆论导向，进一步提升国有企业内部的凝聚力，取得良好的品牌形象。
2.2企业内部坚持以内容改革为核心，技术改革为支撑
推动国有企业的新闻宣传改革，充分结合传统媒体和新媒体的优势，坚持对企业内部内容改革的核心，充分利用现代先进的新媒体技术，推动国有企业的新闻宣传工作。通过利用新媒体先进的技术，转变内部工作人员的思想，打破传统的传媒思想的束缚，对新闻宣传的内容进行改革，增加新型的新闻展示形式，更能够吸引公众的眼球，提升宣传效果。除此之外，国有企业要加强企业内部宣传部门和职能部门的沟通交流，针对新闻的时效性进行处理和分析，更能够满足公众获取信息的欲望，也更好的提高企业新闻宣传的公信力。
2.3坚持正确舆论导向与政治方向
随着科技的发展，网络媒体获得了更加广阔的发展空间，使得传统信息传播途径更加多样化，所以提高新闻宣传工作对企业具有积极的现实意义，能够帮助国有企业实现进一步创新。现阶段，我国社会正处于转型与经济接轨的特殊时期，国有企业新闻宣传部门要充分掌握国家颁布的各项方针政策，明确政治路线，为有效开展网络媒体新闻宣传工作提供更加良好平台。要从行动上、思想上与党中央保持统一高度，这也是国有企业必须具备的政治灵魂，无论何时都不能丢弃。目前主要工作就是大力宣传两学一做，学习习总书记重要系列讲话，坚决打赢脱贫攻坚战，将企业内部困难员工帮助任务纳入到总体规划与工作部署中，增加企业内部凝聚力，为困难员工提供生活便利，解决好子女教育难题等，使困难员工免去后顾之忧，能够更加全心全意的投入到工作中，对企业产生归宿感与感恩情怀。
2.4优化采编流程，调整人员结构
在融媒体时代背景下，首先，国企新闻宣传需要进一步优化采编播流程，调整从业人员结构，树立适应媒体发展的产品意识，整合搭建融媒体采编播平台，严格管理信息采集、编审及发布的各环节工作，发挥“中央厨房”作用，实现一次采集、多平台传播的效果。其次，要加强对从业人员的使用，要结合员工的业务特点安排岗位，发挥其最大效能，同时要为员工的学习和培训创造更多的机会，进一步提升员工的专业技能和综合素质，例如：进行外部培训以及应用网络方面的培训等。最后，对于二次传播工作要给予高度的重视，进一步提升传播效率，加强新闻信息的互动和交流，努力从员工扩展到员工家属，之后在向企业外部进行延伸，扩大宣传范围，提升宣传效果。
2.5充分发挥新媒体优势
随着社会经济的发展，市场竞争愈加激烈，国有企业要坚持各方面的深化改革，不断提高自身的市场竞争能力，因而对于新闻宣传工作也提出了更为严格的要求。众所周知，融媒体环境下倘若再着重依赖传统大众媒体开展新闻宣传工作，对于企业的新闻宣传工作效率来说是比较低的，这将会使新闻宣传工作不能很好地跟上企业发展的整体步伐，因而，将新媒体作为新闻宣传工作开展的主要平台是很重要的。新媒体中的典型代表就是移动手机终端，而现代社会成员接受信息的主要渠道便是移动手机终端，国有企业应当认识到这一点，充分利用新媒体平台的优势，例如微信公众号推送等，为受众提供个性化的新闻信息宣传服务。
结束语
总而言之，国企有着不容忽视的重要经济地位，打好新闻宣传的舆论战对其来说十分重要，在融媒体环境下该如何更好地开展新闻宣传工作是国企面临的必然挑战。在如今，国企正在尝试转换发展方式，利用海量的信息和发达的媒体技术，不断拓宽宣传道路，打造宣传品牌，追求融媒体环境下的创新发展。
参考文献
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