（中共融水苗族自治县委员会宣传部，广西 柳州市 545300）
习近平总书记主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议强调，推动媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，加快构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。作为县级主流舆论阵地和综合服务平台，县级融媒体中心承担着占据思想引领、舆论引导、精神传播、文化传承和为民服务传播制高点的重要使命。但在全民传播时代，县级融媒体中心的内容建设短板日渐凸显，主要体现在：沿袭传统媒体内容生产模式，发布或报道的内容多是大小会议、领导活动、工作总结、成就展示等程式化信息；缺乏主题策划，眉毛胡子一把抓，重数量轻质量，缺乏鲜活生动、真实感人的百姓故事和典型事例，难以吸引读者、打动人心；服务平台重形式轻内容，栏目多但内容大而空，政策发布照本宣科，不作内容延伸或解读，群众戏称这是“屋旮旯的铁棒锤—又冷又硬”，等等。
内容即为王道，是广告营销的成功策略，而主要依靠网络传播的融媒体中心建设也必须坚守“内容为王”原则。内容是媒体立身之本、发展之基。习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。坚守“内容为王”，关键是做好引导和服务群众。
牢牢把握正确方向。一方面，全力推动党和国家大政方针政策落到实处。围绕推动党和国家重大方针政策、重要决策部署落地生根，把群众所急、所需、所盼与党委、政府的工作联系起来、对接起来，多渠道深入宣传、诠释、解读党中央、国务院的重大方针政策，努力把服务延伸到基层、问题解决在基层、政策落实到基层。另一方面，大力弘扬主旋律、积极传播正能量。抓好健康向上、格调高雅、真实感人的内容传播，不断提高新闻舆论传播力、增强社会主义意识形态凝聚力，引导人民群众崇德向善、见贤思齐，激励全社会积善成德、明德惟馨，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大精神力量、提供强有力道德支撑。
创新传播方式方法。小细节彰显大内容，方式方法决定传播效果。
一是坚持扎根基层、扎根群众，讲好基层故事和百姓故事。把基层实际发展结合起来，把群众日常工作生产生活融合进来，采用百姓视角和平民化的新闻表达手法，推出更多群众喜闻乐见的融媒体产品。二是发扬短实新文风。毛主席一贯倡导“把文章写得短些，写得精粹些”的文风。在生活节奏日益加快、各种信息令人目不暇接的时代，鲜有人耐心捧读长篇大论。短小精炼既是读者需求，也是记者编辑为之努力的目标。要在追求短、实、新上下功夫，学会精选材料、净化内容，使融媒体产品的语言风格、表现形式更加契合信息化时代下读者的接受习惯。三是更加注重服务细节。服务群众是融媒体中心的重要职能之一。在“新闻+政务+服务+互动”基础上，注重内容传播方式、图（视频）文构架等诸多细节。比如，新开通一条公交车线或新增设办证窗口的报道，除了常规的平台报道，融媒体记者还应该去实地体验，把时间节点、优点和不足等细节呈献给读者和相关部门，真正把服务做到读者和群众的心坎上。
更多关注民生、关心民瘼。推动媒体融合向纵深发展，就学、就业、就医等民生报道内容和服务内容必不可少。紧紧围绕把县级融媒体中心打造成为智能化便民服务大平台、县域信息大枢纽这一目标，积极推进“新闻+政务+电商+服务+互动”平台服务内容建设。通过建立融媒体网上民生服务平台，方便人民群众网上办理各种民生事务，如就学、就医、就业登记，水、电、气、通讯等缴费，车船机票购买、农产品销售等，均可通过这个服务平台办理，努力在服务人民中提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
抓实青少年思想引导工作。青少年是家庭、社会和国家的未来，他们的成长成才牵动千家万户，备受社会关注。随着网络和智能手机的普及，层出不穷的社会网站和自媒体，以低俗粗鄙等内容造成青少年自身的困惑和认识偏差，消费主义、享乐主义、拜金主义等泛娱乐化内容严重影响青少年的人生观和价值观。习近平总书记强调：“要抓住青少年价值观形成和确定的关键时期，引导青少年扣好人生第一粒扣子。”融媒体中心作为新型主流媒体的载体阵地，理应承担起引导青少年坚定理想信念、树立正确价值理念和道德观念的时代重任。注重资源整合、部门协同，促进教育、共青团、中小学校和青年协会组织等部门、组织协调联动，制作推出一批微动漫、短视频、微电影、小游戏等符合青少年认知特点、接受习惯的融媒体产品，让广大青少年在耳濡目染中树立正确的人生观、价值观和世界观。