中国石油冀东油田分公司南堡油田作业区 河北唐山 063200
摘要：企业在进行文化发展过程中，新闻宣传具有不可替代的重大作用，企业文化宣传效果俨然会影响企业发展的整体性。所以，当代企业需要加强对新闻宣传的研究，以更好地利用的新闻宣传来推动企业文化发展，同时为企业的可持续发展打好坚实健康的文化基础。
关键词：油田、电视新闻宣传、企业文化建设、作用
一、油田电视的特点和定位决定了它存在的价值
1、油田电视新闻如实地记录了油田的发展历程
众所周知，人们总是最关心自己身边的人与事。油田职工群众总是以极大的热情和注意力关注自己企业的新闻，喜爱在电视上看到自己或自己身边同事的形象。电视新闻宣传通过企业电视新闻和发生在身边的人和事，通过电视潜移默化的宣传和教育引导，使油田的受众了感到了党的方针、国家政策、油田的发展思路、生产经营完成情况以及油田不断发生的变化，让他们在收看企业电视新闻的过程中，不知不觉地把自己的命运与企业的发展联系在一起。
为了收到好的宣传效果，油田电视台不断创新节目制作手法，不断创新，将电视新闻的宣传性、教育性和娱乐性有机地结合起来，做到寓教于乐，使受众爱看，使领导满意，特别注意电视新闻栏目化建设，将油田的主题活动用栏目的形式来表现，再加上栏目的片头和栏目的角标，使观众一眼就能明白节目所看的内容，加深观众对油田主题活动的了解和认识，从而自觉地融入到活动中去。近几年来，我们先后在“主题教育深入学”、“提质增效在行动”、“青工大讲堂”活动中采用这种宣传方法，收到了很好的宣传引导效果。
《油田新闻》栏目作为电视台的主打栏目，从创办之初的每周一期、每周两期、每周三期发展到现在的天天都有新闻，使之成为油田党委和职工群众沟通的桥梁和纽带，在宣传油田政策、企业文化建设、形势任务教育等方面起到了积极作用。
2、油田电视专题是油田企业精神的集中展示
专题片是运用现在时或过去时，对社会生活的某一领域或某一方面给予集中的、深入的、纪实的报道，它允许采用多种艺术手段表现社会事件、社会生活，允许创作者直接阐明观点、表述思想，它是介于新闻和艺术片之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。因此，企业电视通过专题片形式反映的是企业特有的、具体的、有针对性的理念、精神、榜样及成果，所以更适合于企业。对于企业员工来说也更有针对性、更有亲和力，更容易产生积极向上的效果。近年来，油田电视台在新闻求“新”的同时，积极发挥专题节目有深度、有内涵的优势，深入报道，起到了很好的宣传效果。每年制作的思想政治工作专题片，播放取代了经验介绍，受到好评。“甘当老黄牛”、“榜样的力量”“感动冀东 道德模范”等栏目有力度、有深度、有内涵、有亲和力，受到油田观众的喜爱。
3、内容丰富、形式活泼的文化体育宣传，激发了受众的参与热情，凝聚了人心
有组织的群众性和职工自发的个人书法、美术、摄影、体育及文艺活动都是职工喜闻乐见、踊跃参与的活动，是企业文化的重要内容之一，它很好地反映了企业人文氛围，表现了企业的凝聚力，展示了企业风貌，对企业的形象及良性发展有着不可低估的作用。
每逢有重大的文体活动，都要进行实况录像，让油田职工群众在第一时间都能看到，这些做法不仅有力地激励了油田职工热爱油田、建设油田的热情，更有效地增加了业的凝聚力，营造了企业“家”的氛围。
二、构筑企业文化品牌。油田电视新闻宣传任重道远
电视新闻宣传作为企业文化建设的一个重要阵地，作为展示企业三个文明建设成果和职工精神风貌的特殊窗口，无论在宣传形式还是内容上，都有着特定的内在要求和发展规律。要增强电视新闻宣传的生命力，更好地发挥其宣传教育和舆论导向作用，必须要在节目制作上出新招。
1、要在求“新”上下功夫。
要继续发挥电视新闻“新、真、快”的特性，不仅要注重捕捉新闻事件的“时间新、内容新、时效新”，更要有新的报道形式、报道角度、报道方法，采取开设新闻专栏、配发电视评论、新闻延展报道、会议解读报道、新闻图表对比等诸多适宜的方式展开新闻报道，同时对采访场景的选择、提问的设计、拍摄镜头设计，以及报道主题的提炼、叙述结构的创新等多方面进行综合考虑，从而更扎实有效地做好电视新闻的拍摄制作，更好地运用电视语言和镜头力量记录企业改革发展的历程。
2、要在求“深”上做文章。
在油田企业文化建设中，电视新闻宣传要继续发挥专题报道在广大电视受众中的独特魅力，采取访谈、系列专题报道等形式，对于企业改革发展动态进行及时而卓有成效的跟进报道，同时发挥专题节目“音画”结合的完美功效，多拍摄制作贴近工作、贴近生活、贴近实际、贴近职工群众的专题节目，将镜头对准职工，拍职工自己的事，讲职工身边的人，说职工关心的话，在增强专题特色的同时，进一步赢得观众的认可，从而更好地引导更好地展现职工风貌，展示企业精神，服务于企业文化建设。
3、要在求“广”上扩影响。
冀东油田作为国有企业，在电视宣传上，要进一步加大通讯员队伍建设，加强与各单位的沟通，增强电视宣传的覆盖面，力争做到各个单位平衡宣传，在提升各单位形象的同时扩大电视台的影响力，使观众能更好、更全面地了解油田。
4、要在求“美”上见内涵。
在电视新闻片和专题片的编辑和制作中，要很好的使用画面语言，让观众在更直接地感受到新闻事件的同时得到美的享受，从而更好地感染思想、鼓舞人心、催人奋进。与此同时，要利用二级单位人力和位置优势，配合油田策划制作企业宣传片，促进开拓市场、提升企业知名度。
结束语
文化是企业生存与发展的灵魂，是企业核心竞争力的重要内容。在企业文化的建设中，企业电视新闻宣传起着举足轻重的作用，它如实地记录着企业的发展历程，集中展示了企业的精神，潜移默化营造了健康向上的文化氛围，并持续构筑着企业的文化品牌。
参考文献
[1]刘陶陶.电视新闻媒体推动企业文化发展初探[J].中国传媒科技，2014（2）.
[2]王玉.浅谈企业电视台在加强企业文化建设中的作用[J].现代企业文化，2017（8）：161-161.