大庆油田有限责任责任公司第四采油厂第一油矿综合办
摘要：企业宣传的价值所在是环绕企业中心工作，把舆论引导水平提高，确保维护企业和员工利益，推进企业生产力的发展。企业想要对内凝聚力量，对外树立优秀形象，继续把市场竞争能力提高，就不可以不注重企业宣传工作。所以，怎样做好企业宣传工作，把企业宣传文化提高这是值得我们深思的。
关键词：企业；宣传；探讨
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”按照这一要求，国有企业宣传工作必须紧跟现代企业发展形势，探索宣传的新内容和新形式，将党的各项举措、路线、方针、政策等落到实处。
宣传工作作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌。就企业而言，宣传工作是塑造和维护企业形象的主要手段，更是企业战略的重要组成部分和企业战略发展的主要支柱。企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象，不断提高市场竞争能力，就不能不重视企业宣传工作。因此，如何搞好企业宣传工作，提升企业宣传文化值得我们深思。
一、企业宣传工作的优势
新时期的国有企业管理者越来越认识到，“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”。企业要想在激烈的市场竞争中不断扩大自身影响，提高知名度和美誉度，必须注重通过各种途径来提升企业形象，而宣传工作就是途径之一。现在越来越多的企业重视宣传工作，与广告相比，宣传到底有什么独特的优势？大量的实践告诉我们，借助传播的企业信息，才会受到受众的欢迎。
二、做好企业宣传工作的方法和途径
（1）发挥舆论引导作用，服务企业中心工作。随着社会主义市场经济的深入发展，“酒香不怕巷子深”已不再是现代企业所信奉的宗旨。新闻作为企业的重要宣传手段，其社会可信度和美誉度要比广告还要高。企业要想获得成功，需要有强劲的企业实力和诚信的经营信誉，但是更需要把实力和信誉综合而成的企业品牌影响力。企业宣传，作为宣传企业的一种有效形式，投入少、见效快、传播广、受众信任程度高，能产生较强的辐射力、影响力和企业的形象效应。因此，企业宣传工作要紧紧围绕企业中心工作，把广大员工的精神凝聚到共同目标上来、思想统一到企业发展上来。要进一步加大对外宣传报道力度，增强新闻敏感性，高度重视重要宣传报道工作，加强组织协调，切实维护好企业的形象和声誉。
（2）加强组织策划，提高宣传效果。要强化宣传工作的组织领导和统一策划，形成党委统一领导，党政工团体齐抓共管、各负其责的工作体制和机制，共同抓好企业宣传工作，形成层层有人抓落实的工作格局。要围绕企业的中心工作，有计划、有目的、有步骤地进行视觉新、立意高、开拓深的新闻策划，充分挖掘重大新闻的价值，形成强势和强效的新闻报道，在增强针对性、权威性、思辨性、贴近性和开放性上着力创新。要根据企业中心工作，制定年度、季度、月度宣传报道重点，建立健全专题采访报道的工作流程和规章制度，为做好宣传组织策划奠定基础。要坚持以人为本，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，不断增强宣传工作的活力和影响力，让企业宣传为职工群众喜闻乐见。
（3）做好创新工作，改进宣传工作途径。创新是新时期、新条件下做好宣传工作的关键所在。当前，随着国资国企改革的进一步深化，企业的外部环境和内部发展都发生了新的变化，企业宣传工作的也面临着新的形式和新的任务。宣传工作必须与时俱进、不断创新，在适应环境、分解任务、创新内容、拓展渠道、延伸对象等方面下功夫、想办法。要加强对员工的教育引导，以党的优良传统为指导，积极开展正面舆论宣传，积极传播正能量，使员工树立正确的人生观和价值观。要带着感情从事宣传工作，关心职工、爱护职工、体贴职工，进一步凝聚职工群众“发展我有责、和谐我尽责”的共识，激发广大职工群众争做兴企先锋，争当爱企模范的热情。要加大典型选树，探索建立先进典型的总结、选树、宣传一体化新模式，使优秀看得见、先进学得了，使典型“选秀”不作秀，员工参与不旁观，真正发挥“点亮一盏灯，照亮一大片”的典型引路作用，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。
（4）加强教育培训，打造强有力宣传队伍。宣传工作的高水平开展，需要有一支政治过硬、素质较高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍来实现。打造精干的宣传队伍一要加强理论学习和业务培训。要加强宣传工作者的思想培训，以党的十九大精神为指导，坚持正确的舆论导向，进一步提高政治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动工作扎实开展。要加强宣传工作者的业务培训，有针对性地开展业务知识培训，不断更新知识，打破传统的经验套路写作模式，创新思维，提高自身素质和写作水平。二要强化思想教育和作风建设。思想是行动的先导，要把思想政治工作贯穿于宣传工作全过程，采取多种行之有效的措施，帮助新闻工作者树立正确的世界观、人生观和价值观，增强抵御各种腐朽思想侵蚀的能力，努力提高新闻道德水准，树立良好形象。同时，加强作风建设，认真开展反腐倡廉工作，在新闻宣传队伍中形成清正廉洁的优良作风。三要加强内部交流沟通。内部的交流和沟通在团队培育的过程中尤为重要。内部的交流沟通能够使大家取长补短，集思广益，对于提升自身素质和提高团队的整体素质都会有很大益处。实践证明，一支好的宣传队伍能够形成一种合力，营造群体宣传的氛围。
三、结束语
总之，在企业改革发展和新型网络媒体高速发展的形势下，基层宣传工作的环境、任务、内容都发生了很大变化。所以，今后，宣传工作要紧紧围绕企业的中心工作，按照新闻宣传工作的规律和要求，加强策划，注重引导，有的放矢，讲求实效，通过多种渠道，全方位、多角度地做好本单位的宣传工作，为企业发展做出积极贡献。