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摘要：此文简单介绍了新媒体对电视播音主持的影响，详细分析了目前新媒体环境下播音主持创新发展的具体情况，并研究了新媒体环境下播音主持的创新策略。
关键词：新媒体；播音主持；创新研究
引言
在电视新闻节目中，播音主持是新闻与观众之间的纽带，对诠释新闻、引导观众和新闻的起承转合有着十分重要的作用。新媒体时代之下，视频节目的主持人功能并没有弱化，反而愈加增强。电视媒体对新闻节目的创新，离不开播音主持岗位的角色转变和能力提升，才能在确保信息准确的前提下，最大程度提高观众的兴趣，增强节目与观众之间的互动效果，进一步稳定、提升电视新闻节目的收视率和受关注度。
1新媒体对电视播音主持的影响
1.1视频节目多元化，播音主持的平台优势减弱
在新媒体平台中的视频节目尚未风靡时，电视新闻节目中的播音主持借助平台优势，具有较大的话语权和影响力。但随着新媒体技术的提升及信息服务的加强，视频类APP和节目不断涌现，播音主持很难再以平台优势获得更高的影响力，甚至呈现出下滑的趋势。在抖音、微博、直播软件的影响下，更适合互联网语境的小视频、网络新闻节目等受到观众的青睐，电视节目也在不但探索网络传播，这对电视新闻节目的播音主持带来严峻的挑战，电视新闻的创新离不开主持人群体的创新[1]。
1.2传统的新闻播报方式受到局限
传统的新闻播报方式，具有严肃、刻板和偏行政化的特点，具有较强的公信力，但缺乏娱乐性和灵活性，不太符合网民的需求，在新媒体传播环境中并不受宠。传统的电视播音主持在观众心目中形成了刻板化的印象，一时难以改变，但活泼的新媒体环境中，各类“主播”的身影让观众耳目一新，相比之下，创新性的网络视频容易受到观众青睐，网络主播也成为一个新的职业，尽管还有不足之处，但却为传统播音主持提供了一条全新的借鉴蓝本。
1.3新媒体互动特点提出更多要求
在创新的环境中，电视节目也在力求吸引观众，愈加重视受众的观点和话语权，让观众有表达自己观点的机会，作为负责节目中交流的播音主持来说，如何准确引导节目内容的走向，让观众发表观点更加符合社会现实和新闻内容的价值观取向，不仅需要“口才”，更需要临场应变能力和对新闻事件的准确把握[2]。
2新媒体环境下播音主持创新发展的现状
所谓的新媒体时代也可以称为自媒体时代，各种各样的媒体平台如同雨后春笋一般纷纷出现，这给人们提供了更多加入播音主持行业的机会，同时也使得本来具有专业性的播音主持工作变得不严谨不规范。在这种情况下，播音主持必须要根据新媒体时代的特征和技术，对节目内容、主持风格进行调整和创新，使节目内容更加适应新媒体环境，只有这样观众才会从中收获到更多的乐趣，才会得到满足。从播音主持的角度来说，在新媒体环境下进行创新并非难事，却能够让更多的观众被留住，显然是一种有百利而无一害的选择。播音主持可以分成播音专业和主持专业两个部分，为人们提供更加准确更加有效的信息，可以说播音主持是传统媒体中最重要的传播渠道。但是在新媒体时代下，这种传播渠道不再具有优越性，移动设备的大规模普及更是让本来就处境不佳的传统播音主持面临着巨大的挑战，过去的工作模式在这样的时代背景下已经不再具有可行性，对播音主持进行创新是未来的不二之选[3]。
3新媒体环境下播音主持的创新策略
3.1以观众需求作为创新方向
在新媒体环境下，播音主持的创新成果直接影响着节目的效果，因此播音主持创新除了要提升节目的整体质量，还需要让观众能够认可新的节目模式，提升人们对节目的欢迎程度。
在新媒体时代下，播音主持的发展和节目质量有着不可分割的关系，为了提升节目的收视率，除了要提升节目的趣味性、形式的多变性、内容的深刻性，还需要就播音主持的创新进行反复的分析和调整，使之既能够满足大众的节目审美，又能够贴合小众口味。满足大众节目审美是为了保证节目发展、保证播音主持创新效果，而迎合小众口味则是为了践行播音主持的初衷，给更多的人传递更有用的信息。所以在今后的发展中，节目制作人员必须要对节目内容进行不断的突破创新，让观众的兴趣点能够始终留在节目当中，从而提升观众黏性，解决节目受众在新媒体环境下急速流失的问题。
3.2利用新媒体形式和技术进行创新
在播音主持工作中融入新媒体技术，是新的时代背景下促进播音主持进步的不二之选，也是播音主持自我提升的必然之路，有关工作人员必须要把握住这种时代机遇，利用好新媒体的技术优势，保证工作创新的效果。比如说，利用新媒体时代最火爆的直播形式制作节目，就能够有效的提升观众和主持人的互动质量，第一时间对观众的问题进行解答、对观众的建议意见进行回复。另外，还可以利用弹幕互动的方法，让观众即时参与节目内容的探讨和分析，估计和引导观众发表自己的看法和感受，主持人在节目现场就能通过移动终端看到这些弹幕，并且根据弹幕内容调整播音方式，这也是一种有效的新媒体技术创新思路[4]。
3.3提升播音主持的业务能力
播音主持人在新媒体时代下必须要具有更强的适应能力，必须要能够对信息的快速更替进行适应，在新媒体时代下，播音主持的身份开始朝着多元化发展，无论是哪种主持身份，都必须要不断提升自己的工作能力，避免在播音中出现失误。特别是一些新闻节目，对信息的处理能力更是十分重要，新闻本身具有一定的严谨性和时效性，节目主持人一旦出现失误，那么新闻就会失去其应有的本质，信息传递就会发生谬误，这显然不利于节目质量的提升。具体来说，播音主持人就是要在各种各样的新闻素材当中进行快速分析，提取出新闻的主旨和简洁过程，并且通过口播的形式还原给观众，这个过程本来不是太难，但是问题在于，在新媒体时代下新闻素材可能是一个视频、一段音频等等，想要抓住其中的重点和细节就显得十分困难。另外，播音主持人还需要兼顾到观众的反应，和弹幕评论等进行互动，这就给播音主持的综合能力带来了巨大的挑战[5]。
3.4播音主持人创建自身独有主持风格
在新媒体时代到来之际，播音主持行业的门槛越来越低，越来越多的人参与到这个行业的竞争当中，想要在这样的条件下脱颖而出，播音主持人就必须要建立自己独特的主持风格，并且形成突出的记忆点，保证观众的认可度。换而言之，一个节目想要在新媒体时代大获成功，除了要保证其精良制作之外，还要保证播音主持人的素养和风格能够吸引人、留住人，否则节目的制作再优秀也只能无人问津[6]。
结语
综上所述，新媒体环境的形成，有效地提升了播音主持行业的竞争程度，这使得许多业内人士不得不提升自身素质、树立独特风格，因此其总体来说利大于弊。在今后的工作中，播音主持必须要合理利用新媒体技术、根据观众需求进行创新，以保证节目的收视率和自身的竞争力。
参考文献：
[1]叶建芸.播音主持艺术在新媒体环境中的创新发展策略[J].传媒论坛，2018，1（22）：71.
[2]张强.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].传播力研究，2018，2（28）：147.
[3]孙颖萍.新媒体环境下播音主持的创新发展策略[J].西部广播电视，2018（10）：138-139.
[4]王旭.新媒体环境下播音主持的创新发展探讨[J].新闻研究导刊，2018，9（09）：155-156.
[5]李朋豪.新媒体环境下县级播音主持面临的挑战与创新路径研究[J].电视指南，2017（17）：94.
[6]李优.关于新媒体环境下播音主持的创新发展研究[J].电视指南，2017（07）：65-66.