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基层单位宣传工作的重要性及其途径探讨

发表时间：2020/9/23 来源：《基层建设》2020年第17期作者：黄爱华

[导读] 摘要：宣传工作是基层单位管理发展中的重要组成部分，承担着宣传党和国家的大政方针以及单位面临的形势任务，对职工进行正确舆论引导，为企业的生产发展营造良好氛围，凝聚内部发展动力的重担，应该得到单位的重视。

        南通市市政设施管理处江苏南通 226000
        摘要：宣传工作是基层单位管理发展中的重要组成部分，承担着宣传党和国家的大政方针以及单位面临的形势任务，对职工进行正确舆论引导，为企业的生产发展营造良好氛围，凝聚内部发展动力的重担，应该得到单位的重视。本文结合工作实际，探索新形势下创新做好基层宣传工作的具体实践方法。
        关键词：宣传；重要性；创新；实践
        党的十八以来，习近平总书记就宣传思想文化工作，发表了系列重要论述，为基层单位开展宣传工作指明了方向。
        一、正确认识基层宣传工作的重要作用
        （一）宣传工作是加快单位发展的“助推器”
        如果说科学技术是第一生产力，宣传工作则是“软实力”，也是生产力。通过宣传工作来提高职工的素质和技能，形成爱国、感恩、勤劳、互助、开放、进取的企业氛围，形成自力更生、齐心协力推动企业健康、科学发展的精神风貌。
        （二）宣传工作是打牢共同理想信念基础的“凝固剂”
        没有共同理想信念的民族就不会屹立于世界民族之林，通过有效的宣传引导、思想解放、文化引领，使广大干部职工不仅知道“惠”在何处，更能体会“惠”从何来，爱党爱国爱社会主义的共同理想信念必然更加牢固。
        （三）宣传工作是丰富职工精神文化生活的“调色板”
        古语有“见贤思齐”一词，宣传工作通过文字展示健康向上、丰富多彩的文化活动，有助于增强职工之间的感情，有助于和谐社会的构建。
        二、当前基层宣传工作中存在的问题和不足
        （一）认识有偏差。据笔者多年基层经验发现，绝大多数基层单位认为宣传是自我表功，是上级下达的硬性工作指标，存在“与己无关”或是“重业务轻宣传”的错误认识，他们没有将宣传工作摆上重要议事日程，出现宣传工作抓得不紧甚至不抓不要的现象。
        （二）队伍素质不强。在各基层单位中能够了解宣传业务，具有一定文字工作能力的职工相当缺乏。绝大多数职工认为宣传岗位是个“苦差事”，不愿意干，且基本都是财务、工程类专业的大学生，能招聘到的中文、新闻类的较少，宣传手段也较落后。
        （三）重点不明确。部分负责宣传工作的同志不主动了解最新宣传重点，不能很好地跟进形势进行宣传，同时不关注最新形势，致使上级单位的精神不了解，自身的情况不掌握，大量新闻素材白白流失，直接影响了宣传工作的扎实开展。

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        三、创新做好基层宣传工作的具体实践方法
        一是创新宣传理念。基层单位的宣传工作要保持自身的感染力，抓住三贴近（即贴近基层实际发展情况、贴近员工工作情况、贴近生产一线），才能维持它的鲜活和生动。同时，宣传的脚力、眼力、脑力、笔力也必不可少。练强脚力，就是把实践和基层当作最好的课堂，把群众当作最好的老师，俯下身、沉下心，察实情、说实话。练强眼力，就是要善于观察、善于发现、善于判断，挖掘有价值的宣传内容。练强脑力，就是要勤于思考、学会用心，让脑子活起来，提高发现问题、分析问题和解决问题的能力。练强笔力，就是要讲究语言艺术，用个性鲜明的语言吸引基层群众，用“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的语言打动群众，用真情实感引发群众的共鸣。
        二是创新宣传阵地。随着互联网的不断发展，当前新媒体已经走进了人们的生活，对于宣传部门来说，要创新宣传思想阵地，就要掌握媒体技术，充分运用各种媒体开展思想宣传。改变过去宣传就是开讲座发传单下通知的老“套路”，创新宣传方式，多用巧用妙用微信微博公众号等新媒体平台；搭建学习教育带，多点成线，建立教育基地；利用大数据技术、VR技术，建立宣传“云平台”，让好故事“随手可得”。
        三是创新宣传内容。一是要善于“耳听八方”，从“左右逢源”中找新意。要善于捕捉信号，对照上级政策导向，看看自己单位在哪些方面有过探索、取得过好经验，从中提取典型经验。勤跑腿、主动问，在沟通交流中了解工作，挖掘素材。二是要善于“思前想后”，从“今昔对比”中找新意。要求我们保持一颗敏感的心，看同样一项工作，今年又取得了哪些新进展、新成绩？除了宣传成绩和亮点工作，更要注重从中提取经验做法，认真梳理总结，形成可复制、可推广的典型经验，在宣传工作的同时，更宣传了单位，一举两得，何乐不为？三是要善于“另辟蹊径”，从“不同角度”中找新意。比如，今年可以在工作成效上入手，从事项本身、连锁效应、整体反应等方面写起，明年就可以在工作过程上入手，从采取措施、典型做法、经验反思写起，角度不同，侧重点不同，但成效都是明显的。凡事多换个角度考虑，工作多试验几种方法，正所谓“条条大道通罗马”。
        四是创新宣传考核。对于宣传部门来说，建立考核机制，完善奖惩制度，对于提升宣传部门工作人员的工作效率同样具有效力。基层单位应建立自上而下通达的宣传网络，无论是上层信息还是基层动态，宣传部门要照顾到单位的各个层面，从而更好地服务于单位管理。相关领导人要发挥好带头作用，自觉承担领导责任，明确权责关系，从而形成齐心协力的良好格局。要以科学化的管理机制与制度提高队伍专业化程度。
        基层是宣传工作的源头活水，只有与时俱进，开拓创新，创设贴近生活、贴近实际、贴近群众的宣传载体，才能达到宣传工作大众化、时代化、本地化、通俗化的目的，才能服务中心与服务基层同频共振，提升实效与破解难题同向着力，才能为企业带来良好的文化建设，为基层企业永葆市场竞争力提供保障。
        参考文献：
        [1]张丽丽.浅谈企业宣传工作的创新与实践[J].中外企业家，2016，（29）：10.
        [2]王雯.浅谈企业宣传思想工作的创新[J].企业研究2014（6）：185.
        [3]王宝顺，钱升.企业宣传工作的创新与实践研究[J].科技资讯，2013（6）：143+145.