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媒体资产管理在新媒体时代的发展及应用

发表时间：2020/9/23 来源：《基层建设》2020年第17期作者：高洁

[导读] 摘要：媒体资产管理重点是节目档案、节目资料等，这是广播电视台中的关键资源，各个发展阶段针对资源有了更强的认知和管理，这些不可再生的资产可以作为宣传档案进行保存。

        北京中视瑞德文化传媒有限公司北京 100041
        摘要：媒体资产管理重点是节目档案、节目资料等，这是广播电视台中的关键资源，各个发展阶段针对资源有了更强的认知和管理，这些不可再生的资产可以作为宣传档案进行保存。但是，在现代社会的发展中，人民群众逐渐认识到媒体资产的重要性，再利用意识有所增强。另外，在新媒体时代，媒介融合促使很多新技术、新理念应运而生，为媒体资产管理、发展和应用提供了支持，文章针对媒体资产管理在新媒体时代的发展及应用进行了分析。
        关键词：媒体资产管理；新媒体时代；发展；应用
        1引言
        在现代化社会的发展中，数字化技术在很多领域得到了广泛应用，信息传播网络化在不断普及。在广播电视行业市场竞争日益激烈的大背景下，以内容资源为中心的媒体资产管理成为媒体行业节目产生的关键。现阶段，广播电视行业需要强化媒体资产管理力度，建立完善的媒体资产管理系统，实现媒体资产数字化。基于此，文章介绍了媒体资产管理的相关内容，阐述了媒体资产管理在新媒体时代的应用及策略，总结了媒体资产管理在新媒体时代的发展现状及前景。
        2媒体资产管理概述
        2.1含义
        媒体资产的主要组成部分是媒体数据、元数据，媒体数据涉及音频、视频和图片等各项信息，元数据主要是针对媒体数据、文件进行描述和控制。在科学技术水平快速提升的大背景下，媒体之间的竞争日益激烈，媒体资产已成为提升媒体行业综合竞争实力的关键内容。在海量媒体资源面前，媒体需要针对各项媒体资源进行有效管理，从根本上提高媒体工作的整体效率，媒体资产管理系统已成为各个行业关注的重点内容，现已在各个媒体中得到了广泛应用[1]。媒体资产管理系统重点针对各项媒体资料进行集中控制，如数据存储、搜集、信息发布等。媒体资产以数字化形式进行存储，并针对现有的管理系统进行完善，确保媒体资产的充分利用。并且，相关部门需要将媒体资产管理系统、业务系统连接起来，这样媒体资产可以在系统中进行快速传输，提高媒体内部的综合工作效率。
        2.2作用
        在新媒体时代，媒体资产管理工作发挥着重要作用，是新时期信息技术发展的主要产物。在信息数据存储过程中，电视媒介是关键方式，为社会文化发展提供了精神支持，在科技水平快速提升的背景下，计算机硬盘技术、软件工程、信息存储技术在不断发展，现已转变成大型数据信息保存、数据交换处理等内容，相关部门需要针对文本、视频、音频等内容进行信息化管理，促进电视媒体的不断发展。在电视媒体传播过程中，高清电视和电视之间的交互系统、网络电视应用十分广泛，并对媒体资产管理系统提出了更加严格的要求，需要建设高效、统一的媒体资产管理系统，促进新媒体行业的快速发展。
        3媒体资产管理在新媒体时代的应用
        3.1有效整合共享媒体资源
        媒体融合的本质是技术、内容、产业的有效融合。在新媒体时代，媒体行业将电视台视频资源、音频资源，以及网络公司的网络资源、技术进行有效融合，针对这些内容进行开发、利用，以适应现代社会的发展。在社会经济的持续发展过程中，电视台和电视台中的各个频道都有相应的资料库，各个频率、频道、节目制播系统都存在很大差异，无法实现资源最大化共享、利用，严重影响着广播电视台的发展，很难确保节目生产的高效性。因此，需要建立台级数字媒体资产管理平台，将音频节目资料进行高效、数字化管理，且在互联平台网络化整合过程中，需要建立统一检索门户，并发布完善的节目信息，这样各个频率、频道之间节目资料、信息资源可以实现互通、补充，通过建立统一数字化媒体资产管理平台，节省更多的人力资源、资金、物力等，提高节目资源利用的整体效率，并针对广播电视台节目资源进行合理优化、配置，促进媒体行业的持续发展。
        3.2统一数字化媒体资产管理平台
        在建立数字化媒体资产管理平台的过程中，需要确保节目资源内容存储的数字化，传统的模拟磁带形式存储节目资料存在一些问题，不数据可再生节目资源，而视听遗产是广播电视的核心，通过声音、图像记录人类历史，这些资源具有很高的经济价值。在新媒体时代，广播电视台需要充分利用新技术，充分发挥出数字新媒体的优势，建立统一的数字媒体资产管理平台，针对传统模拟磁带资料进行数字化处理。在新媒体技术的快速发展中，广播电视制播方式发生了很大变化，传统的线性编辑、磁带播出系统逐渐被现代化非线性编辑、数字播出系统代替，很多高清电视、3D电视等新技术应运而生。数字化节目资料和网络之间的联系十分密切，其能够无损失进行多次复制，为查询、检索提供了便利[2]。因此，数字化存储、管理模式具有重要作用，不仅属于技术层面的问题，还满足了新媒体时代发展需求，为资源管理、共享数字化转移提供保障。
        3.3提供多元化的服务
        新媒体具有互动性特点，新媒体资产管理平台互动性可以满足节目制作个性化、分众化、自主性等实际需求，编导针对传统节目资料应用习惯也在不断变化，有助于编导适应现代节目制播形式。在全台内容资源整合过程中，需要针对过去各个频道节目素材进行分类、存储，随后提供个性化、专题化服务，通过建立统一数字化媒体资产管理平台，可以提高节目资料的内容价值，实现节目资源的充分利用。在新媒体时代，媒体资产管理工作的实施，为用户提供了更多的互动服务，利用现代网络技术，加强和用户之间的交流、互动，在很大程度上满足用户的各项需求，提高媒体资产管理的整体服务水平，为节目生产的有效进行提供支持，创造更多的效益。
        首先，在新媒体资产管理平台中，规范编目可以提供更加优质的服务，其重点是针对各类视频、音频节目、素材资源做好描述信息著录工作，这一过程的本质是针对存储数据资料创建文字描述索引，确保各项资源的再利用。同时，在节目资源入库过程中，需要根据各项规范要求进行合理编目，为更好地检索信息资料提供支持，这是实现互动性服务的基础保障。其次，建立互动媒体资产系统网页，在网页中发布更多的内容，充分利用数字媒体资源，还需要建立媒体资源管理系统相应的网页，有助于用户加深对系统内容的了解。通常情况下，网页内容主要有视频资料检索、音频资料检索、馆藏媒体资源内容、最新媒体资产动态、媒体资产系统操作、检索疑难等各项系统，还需要建立专业的公共咨询界面，有效地解决用户的问题，做好用户需求调查工作。再次，为了充分发挥出新媒体资产系统的邹勇，主动为用户提供互动服务，媒体资产管理人员需要根据重点问题、热点内容，以及用户在媒体资产网页互动平台中提出的专题需求，搜索、筛选出更多的节目资料素材，并对其进行整理，随后形成主题式资源库，及时发布到系统中，交由用户进行使用，尤其在时效性强的新闻节目中具有重要作用。同时，通过二维码技术调用、观看各项资源，利用手机扫描二维码连接到互动页面中，可以详细查看节目资源的资料介绍。最后，建立节目创新单元。在广播电视节目创新过程中，普遍是通过模仿国内外成功节目形式形成的，模仿当地特色内容也是创新的关键。在新媒体资产管理过程中，通过实行外部版权采购引进、网络下载、卫星收录等方式，获取国内外创新性节目，还需要根据各个类型做好分类、整理工作，将其发布在网页创新节目交流平台中，节目创作可以做好参考、交流工作，以此为基础创作更多新节目。

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        4媒体资产管理在新媒体时代的应用策略
        4.1完善媒体资产管理制度
        在现代化社会的发展中，相关部门需要根据组织管理需求，建立相应的制度、体系，针对磁带库房管理制度、音像资料数据保密制度、数据备份制度、节目资料收集管理制度、电视资料编目等进行完善，并将这些制度全面落实到各项工作中。另外，在实际工作中，必须树立以人为本的理念，针对人力资源管理模式进行完善，确保媒体资产工作人员、媒体资产发展目标的协调性、一致性，创造良好的工作环境。
        4.2建立数字化存储平台
        在媒体资产管理过程中，从技术角度进行分析，数字化加工存储将传统媒体的资质、制式、状态下保存的视频、音频等节目资料，以统一标准转变成数据文件，还需要充分利用数字技术标准，针对节目素材、资料做好编目、著录、标引等加工处理工作，建立内容数据、元数据相关的数据库，不受时间、空间局限性的影响，能够随时随地做好节目资料和数据的检索、查询、传输、应用等工作。
        4.3规范化的数据编目
        音像资料编目主要是利用档案管理中相关理论知识，如系统论、信息轮、控制论等，根据图书、档案资料编目实践方法，还需要建立完善的数据编目生产标准体系，其主要内容是编目规范、细则、节目资料分类、规范词表等，这样媒体资产管理可以满足信息分析、整理等实际要求，建立完善的内容资源共享、信息资源建设和整理平台。另外，管理部门必须确保编目的精细化、科学性，实现媒体资产的充分利用。
        4.4提高媒体资源人员素质
        现阶段，媒体资产管理工作在不断创新，并对媒体资产管理工作人员提出了更加严格的要求。媒体资产工作人员需要掌握计算机技术、网络技术，提高媒体资产内容分析、处理能力，还需要强化自身的资料意识，建设资料编研型的媒体资产管理队伍。另外，媒体资产管理人员需要树立现代化服务理念，为节目生产、制作提供更多资源应用服务，引导节目生产人员树立资料保护、应用意识，提高媒体资产管理的整体水平。
        5媒体资产管理在新媒体时代的发展现状
        在新时期的快速发展中，我国广播电视系统普遍利用媒体资产管理系统，开展媒体资产管理工作，但很多广播电视系统将媒体资产管理系统作为相应的数据管理平台，不注重自身媒体资源管理工作，无法确保各项媒体资源的共享，导致广播电视行业媒体资产共享出现很大差距。现阶段，在共享媒体资源过程中，应用范围在不断扩大，导致媒体资源的重复利用率不断提升，导致广播电视行业媒体资源日益丰富。在互联网时代，社会各界对传统广播电视行业带来了很大冲击，这就需要在分析自身实际情况的基础上，针对各项资源进行整合，建立完善的业务系统，满足观众对媒体资源的各项需求。现阶段，媒体资源系统可以充分利用各项媒体资源，广播电视行业需要针对自身业务进行优化，促进广播电视行业的持续、迅速发展，媒体机构的媒体资产管理系统为媒体节目播出提供数据支持，并为观众提供媒体资源检索服务，针对各项数据资料进行检索、管理，促进媒体资产管理系统的进一步发展。随着社会经济的快速发展，很多全新形式的媒体应运而生，社会各界对媒体资源的需求量持续增加，广播电视行业需要根据自身的资源，为社会各界提供丰富的媒体资源，确保媒体资源的共享、存储，这样有资源需求的企业也可以获取更多的媒体资源，进而提升媒体资源的利用率，创造更多的经营收益，促使广播电视行业、资源需求企业共同发展。
        6媒体资产管理在新媒体时代的发展前景
        在新媒体时代，多元化、多途径获取的音频资料、视频资料都属于媒体资产，在新时期的发展中形成了海量媒体资产数据。为了进一步扩展媒体资源管理系统，需要建立大数据发展目标，在建设“全数据”发展框架的基础上，将更多信息，如企业生产、运营、服务、营销、管理等数据、信息，利用数字处理技术转变成计算机可识别、分析的数字化数据，确保媒体资产管理的全面化、数据化。在新媒体时代，媒体资产管理发展方向具体体现在以下方面：首先，针对媒体资产管理、音频资料、视频资料进行数据化处理，注重音频、视频收集过程、编目内容、审核情况、用户内容等数字化。其次，将历史中的同种信息进行数据化处理，充分利用大数据技术针对历史数据相关性进行了分析，更好地预测未来数据发展情况，在数据积累量越大的情况下，预测准确性会不断提升，进一步提高新媒体行业的综合竞争实力。
        大数据时代核心不仅是巨量数据，还包括大数据深入分析的能力，在传统的媒体资产管理系统数据无法利用传统技术、工具、手段，针对非结构性数据价值进行深入分析，但在新媒体时代的发展中，各项数据都可以通过深入挖掘发挥出自身的价值，这是各项工作开展的基础。现阶段，很多行业都需要媒体资产数据，越来越注重媒体资产开发、利用等工作，针对媒体资产数据价值进行了深度挖掘，进而获取了更多的效益。在这一过程中，需要高素质的大数据分析人才作为保障，尤其在技术、产品同质化发展的过程中，必须提供更加优质的服务，而主要的服务对象是用户，在开展媒体资产管理工作中，必须根据用户需求进行，提供更多个性化服务，全面落实各项实质要求。另外，传统技术在了解用户喜好、习惯的过程中，无法针对用户的个性化需求进行准确、综合描述，而大数据涉及海量数据，具有多维性、实时性特点，可以利用数据分析方法准确还原各个用户的特征信息。在未来的发展中，为了实现个性化服务，需要根据媒体资产管理内容，加强和相关部门之间的密切合作，这样用户可以获取更多信息。
        在新媒体时代，媒体资产管理工作得到了快速发展，其发展前景具体体现在以下方面：首先，电视台内部媒体资产的交换、共享。目前，电视台需要做好各项交流、协商工作，以此为基础建立资源共享交换相关的规范、要求、标准，以此为基础针对各项媒体资产进行交换和共享，为有需求的企业提供更多的节目素材，这样既能够节省更多的制作成本，又可以确保节目素材的充分利用，减少资源浪费问题的出现。其次，向其他媒体机构提供更多媒体素材。在新时期跌发展中，很多媒体机构，如电视制作企业在生产、制作节目产品的过程中，普遍存在素材资源不足的问题，而电视台中会有海量的媒体资源，这样可以实行素材销售方式，向有需求的企业有偿提供素材资源，为后续素材包装、制作工作提供支持，确保各项资源的再利用，创造更多效益。再次，向旅游机构、教育机构提供更多的资源、优质服务。在新媒体时代，必须充分利用广播电视行业资源优势，加强和教育机构、宣传机构、旅游机构之间的合作、互动，提供更加丰富的内容、资源，这样可以发布、制作和教育、宣传、旅游相关的影像作品，如电视教学节目、旅游宣传节目等。并且，向人民群众提供更多的个性化服务，充分利用媒体资产库中的信息、资源，以交互电视、宽带网络技术等方式，根据大家的选择、喜爱程度提供个性化信息服务[3]。最后，加强和网络机构、运营商之间的合作，如中国电信、移动、联通等，可以为手机报、手机电视、用户终端资讯、娱乐等提供资源，还可以加强和视频网站之间的合作，提供更多丰富的音频素材、视频素材，为加工、发布提供支持。
        7结束语
        综上所述，随着社会经济的快速发展，媒体资产管理工作的重要性日益显现出来，相关部门需要做好媒体资产通信、传输、存储、管理、利用等工作，严格按照媒体资产管理要求，精心整理并挖掘媒体资产的价值，充分发挥出媒体资产管理在产业竞争中的作用。
        【参考文献】
        [1]祁冰,任晖,温劲楠.论媒体资产管理在新媒体时代的发展与应用[J].声屏世界,2019(04):49-50.
        [2]陈卫华.浅谈未来智慧媒体资产管理的设计及应用[J].现代电视技术,2019(08):130-132+155.
        [3]闫婷.媒体资产管理技术的发展及其在电视台的应用[J].新媒体研究,2016,2(09):61+77.