张婉
许昌电气职业学院 河南 许昌 461000
摘要: 优秀的中华传统文化，包含着中华民族的精神基因。在高校教学中加深对中华传统文化的深刻认识，促使高校学生增强文化自觉、树立文化自信、继承并弘扬中华传统文化具有非常重要的现实意义。传统风格的包装设计作品，系统深刻地反映了中华民族的审美观念、文化底蕴以及民族精神。从我国传统文化的视角出发，着重叙述了中国传统文化的大致类型、高校包装设计教学的现状，以及传统文化元素在包装设计中的应用，有助于将传统文化进一步地传播与传承。
关键词:传统文化；包装设计；教学；应用
优秀的中华传统文化是对于中华民族博大精深的内涵的高度升华，其中深刻包含着中华民族的精神基因，代表着中华民族的独特文化。以中华文化为承载的包装设计，或者将各种名言警句添加在包装上面，直接体现出独特的东方文化内容；或者将传统文化应用到包装设计当中以便于很好地吸引消费者的注意，同时还能够对于当前的社会文化进行充分宣扬，有利于中华文化的不断发扬光大。
1中国传统文化的大致类型
中华传统文化是民族文明、民族风俗以及民族精神的总称，中华文化有着悠久的文明传统，具有很强的包容性、传承性与发展性。中华传统文化可从不同的角度进行不同的分类，中华传统文化以儒家、道家、佛家三家为骨干，三家传统文化思想被合称为“三教”。儒家文化主张“建功立业、积极进取”，道家文化主张“顺其自然、听从天命”，佛家文化主张“众生平等”，三者相互影响、相互依存，共同构筑中华传统文化的整体。
体现在包装设计领域，中华传统文化在民间工艺、民间艺术、风俗习惯、诗文赏析、故事传说等诸种不同表现形式中，都蕴含着深刻的内涵。也因此，在高校教学过程中加强学生对对中华传统文化的了解认识，促使高校学生增强文化自觉、树立文化自信、继承并弘扬中华传统文化具有非常重要的现实意义和深远的历史意义。
2包装设计的文化属性
2.1包装设计中文化表现的物质层面
包装设计当中表现出来的物质层面，主要是包装的文化表层内容，包含了设计的文化、历史、现状等，并且有着各种各样的特性，例如基础性和物质性等。在不同的包装设计当中需要运用不同的材料，并且对商品所处的场合以及消费者对于商品的需求进行综合全面的考虑，这些因素都是属于物质层面的。
2.2包装设计所具有的组织制度层面
在包装设计当中所具有的组织制度层面指的是在整个设计文化的中层阶段，是包装设计当中的文化特征的一种独特表现，其具有较强的时代性。包装设计的组织制度层面主要包括不同要素之间的协调关系，并且对于设计行为进行规范化的校正。设计文化比较发达的国家拥有属于自己的独特组织制度。而在一些设计文化比较落后的国家，对于这方面的研究比较欠缺，组织制度只是零零散散地存在于经济和社会等制度当中，并没有形成一个独立的体系，也缺乏系统性。
2.3包装设计所具有的观念层面
包装设计的观念层面主要是一种心理状态，在包装设计当中是最基础，也是最重要的一方面。伴随着科技的不断发展，包装设计在社会上发挥着重要的作用。尤其是对人们的生活观念和思想意识方面产生了极大影响，并且随着经济的不断发展，包装设计也在不断地发生变化。在不同的社会状态下，包装设计作品要充分考虑社会不同阶层的理念、需求、认知等，并力求使之达到尽可能的和谐统一。
3高校包装设计教学的现状分析
艺术设计课程是一门涵盖设计原理、审美能力和文化内涵等内容的系统性课程。包装设计课程作为其中的一个重要组成部分，需要学生不仅具有强烈的审美意识、设计能力，还应具有丰富的文化内涵。
随着社会的发展与现代科学技术的高速发展，高校的包装设计教学虽然取得了明显的进步，但教学效果仍然有待提升，对其中存在的问题也需要进一步解决。
教学内容方面，往往忽视传统文化和现代包装设计的有效接轨和通联，学生所学内容大多是传统形式的延续，对包装作品的文化内涵重视不够。并且，对包装设计市场需求的有效分析较少。特别是在目前激烈的市场竞争环境之下，包装设计者大多重视的往往是产品包装的保护功能，轻视包装的装饰功能、审美功能，由于高校教师对包装设计中传统文化的认识深度不够，很多教师往往将包装设计理解为“新潮”设计，忽视包装设计的文化性内涵。
4传统文化元素在包装设计的应用
4.1中国传统图案在包装设计中的运用
中国传统包装设计图案许多是古人对自己现实生活的高度的认识的积累，凝聚着古代先贤的经验和智慧。中国传统图案数量庞大，并且不同的图案有着不同的寓意。对于图案的寓意来说，绝大多数是以美好的寓意为主，表达人们对生活美好的憧憬，例如植物类中的松、梅、竹、菊、牡丹、橘子和石榴等，其中橘子具有红红火火、吉祥如意的意味，石榴具有团圆、多子多孙的寄意，牡丹寓意富贵吉祥、幸福和平；动物类中有龙、凤、麒麟、蝙蝠、狮、虎、鹿、鹤、鱼等，其中鹿有福禄之意，寓意加官增禄、路路顺利，蝙蝠谐音同福，寓意福从天降，福气满满，鸳鸯是爱情的象征。这些吉祥元素的寓意都源自我国传统文化追求知行至善、幸福圆满的审美、认识理念。器物类中有如意、银锭、寿石、礼器之类等，其中如意象征着万事如意、好事连连，银锭是富贵的象征，寿石有事业有成、长寿安康之意；字符类：福、寿、禧等，红双喜字代表着新人喜结连理之意。这些表达着人们最美好寓意的传统图案，无论是表达形式还是展现形式，不仅在古代广为使用，在现代也仍广为流传和使用。
4.2现代包装设计中对传统色彩的应用
在文化发展中，色彩的魅力独树一帜。色彩具有强烈直观的视觉传达能力，因此，对色彩的使用很大程度会直接影响现代包装的设计效果。深入掌握传统色彩的种类、功能、象征意义，才能提高设计师对色彩的运用能力。而色彩的象征性意义就明显具有文化内涵。例如：黑与白明显有“好恶”之别，红色与“热烈”“喜庆”相关，绿色富有生气，黄色和富贵相连等。在传统色彩文化中，多将素雅恬淡的颜色大面积渲染和铺陈，通过色彩的明暗对比对事物加以烘托。
例如，以蓝色雕刻花纹纹路搭配米白底瓷的青花瓷，通过蓝白两色之间的相互衬托，不仅在素雅中加入了一丝严峻的气息，又在活泼中增添了纯净的感觉，展现了青花瓷婀娜美好的姿态，也体现了中国传统文化的特色。近些年，中国的古风文化在世界上广为流传，正是传统色彩与现代文化的相辅相成的结果。
4.3传承传统文化创意
每一个国家在发展历史过程中，均形成了具有自身特色的传统文化。不同国家包装设计的文化创意传承历史，与各国家传统文化具有较密切的联系。
包装设计应主动传承和发展我国祖先创造出的辉煌灿烂的传统文化，如受儒家影响形成的“中庸和谐”审美典范以及传统文化要素书法、中国画、年画等。如江西“七宝山”老窖外包装设计就启用了启功先生的书法字体，提升了产品品位，塑造了良好的品牌形象，也在一定程度上刺激了消费者的消费心理。
从一般意义上而言，包装设计隶属于美学、艺术学范畴，当然美学和艺术学都不能和文化脱节。中国的包装设计，“中庸”二字基本贯穿在包装设计的始终。“中庸”思想的基本内容是和谐，强调以“度”为准绳，保持人与自然、人与人、身与心的和谐。而在“酒鬼”酒包装设计过程中，包装设计师坚持绿色适度原则，选择了具有麻袋造型的陶瓷作为包装容器，恰如其分的传承了我国中庸思想。
4.4中国传统文字在包装设计中的运用
汉字是中国传统文化中重要的媒介，汉字作为我国独特的文化瑰宝，是无与伦比的，它充满了旺盛的生命力。从甲骨文开始，按照篆书、隶书、楷书、行书到草书发展下去，使汉字拥有笔酣墨饱般的线条、龙威虎震般有力的笔法、鸾飘凤泊般飘逸的运笔。必然给设计师带来了许多的创作灵感，使其成为现代包装设计源源不断的精神财富。
具有独特的汉字应用的包装设计，可以使商品具有浓厚的中国味，具有浓郁的中国元素。当然，在综合设计过程中，同时应注意到不仅要让汉字具有艺术性，还应保证汉字的识别度。例如草书和篆书，本身比较难以辨认，需要设计师重新设计，设计的字体既能让大众看懂，又能保留中国传统字体本身的味道。在我国的茶叶包装设计上，大部分是以茶叶本身的颜色为主色调，加上用中国传统字体书写的“茶”字，再搭配上国画具有创意的表现形式，使得设计作品既有传统文化的意味，又不失现代设计的理念，同时还强调了商品的亲和力和对民族文化的归属感。
4.5传统设计用材在现代包装设计中的巧用
天然的竹、藤、叶等材质，体现出中华民族质朴、自然的风格；表现出传统文化细腻、内向的特征；向大众传递出绿色、生态、和谐等理念；折射出“天人合一”的哲学境界。粽子采用竹叶进行包装设计，粽子蒸熟后的清香是为纪念屈原清高、不屈不挠的精神品质，展现着我国古代仁人志士高尚的气节。
材料作为现代包装设计的物质载体，已经从过去简单的保护产品、方便消费的功能转化为同时具有满足消费者心理需求、彰显独特民族文化的多样化功能。
不同的材质呈现出包装效果，设计者要善于运用材料的质感来表现包装设计中的文化意蕴。
5传统文化元素与包装设计教学的融合
5.1立足中华民族本土文化
每一个民族由于其自然地理条件、价值观和思维方式的不同，导致多元文化中都能彰显自身的民族特色。
知识经济时代，越来越多的包装设计者认识到“越是民族的就越是世界的”这一设计理念。因此，包装设计教学应立足于本土文化，将中华民族特有的价值理念、文化精髓、民族精神融入产品的包装设计之中。
中华传统文化是中华民族生存和发展的根基，中华民族在几千年的历史积淀中生根、发芽、成长并日益茁壮。现代包装设计的发展也要以中华文化作为根基。中华传统文化中蕴含的质朴、宁静、纯洁的东方之美，以现代包装的形式被展现得淋漓尽致，二者的交融让彼此都别开生面，相互促进，共同发展。
5.2深刻把握传统文化理念
包装设计中的图案、色彩、用材、文字等信息是中华传统文化的彰显，也是民族情感的深刻表达。
中国传统儒家文化提倡“仁者爱人、克己复礼”的人性化发展理念，是中华民族对“中和之美”的追求。道家思想中的“清净无为、返璞归真”的贵柔思想是中华民族“天人合一”的哲学境界的体现。佛教提倡的“众生平等”思想主要彰显中华传统文化的和谐理念。
不管是儒家的“中庸之道”、道家的“清净无为”，还是佛家的“众生平等”，都是中华传统文化中不可或缺的部分，因此，设计者准确把握传统文化中蕴含的思想理念，是现代包装设计发展的方向。
结语
在中华五千年历史长河中形成和发展起来的中华传统文化与现代包装设计相融合，使其蕴含的文化理念、哲学思想、价值观念等思想得到彰显，同时也让设计的产品重新焕发新的生命活力。
高校要充分挖掘传统文化的艺术价值，在现代包装设计课程中融合创新，创造饱含地域文化情感和特色的文化产品，使其包装设计更具民族性和本土性。
在新形势下，设计者必须深刻把握传统文化理念、处理好民族性与时代性的关系，创造出具有浓郁民族特色和时代气息的优秀包装设计作品。
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