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摘要：国企宣传工作是国有企业进行思想政治建设，对员工进行思想道德教育活动并树立企业形象的重要工作。本文对融媒体时代国企宣传工作中出现的新问题进行了研究，提出了相应的解决策略，以期给国企宣传部门的工作提供参考。
关键词：融媒体；国企宣传；策略
引言
在加强党的建设新时期，国有企业加快了改革的步伐，国企宣传部门在其中更是发挥着传递信息凝聚力量的重要作用。一方面要负责传达中央以及上级部门的方针、政策，另一方面要统一员工思想，为企业发展提供指导。但是随着融媒体时代的到来，传统的国企工作宣传方式弊端逐渐显现出来，并且还出现了一些新问题，因此该项工作亟待改革与创新。
一、融媒体的含义
“融媒体”就是将人们常见的电视、广播、报纸、杂志、互联网等常见的信息传播方式进行有效融合。无论是传统媒体还是新媒体其在传播上有着各自的特点与优势，融媒体就是将这些传播媒介从人力、内容以及宣传等方面进行整合，实现资源融通、内容兼融的新兴媒体。
二、融媒体时代背景下国企新闻宣传出现的新问题
（一）国企新闻宣传的思维存在局限性
国有企业是我国国民经济的重要组成部部分，是一个以盈利为目标的经济实体，国有企业的宣传工作也是经济建设的一部分。但是国企的新闻宣传在思想上存在着一定的局限性，很多国有企业将宣传工作看作为简单的信息传递，将中央政策、上级领导对工作的要求，对思想政治的建设通过企业简报传递出来。虽然在融媒体时代，国企宣传工作增加了一些传播渠道，例如微信公众号、企业官方网站等，但是传播的方式依然是以自上而下的传播方式为主。此外，国企宣传工作中还存在着传播内容零散、新闻传递实效性不高以及缺乏与受众的互动等问题，没有跟上融媒体时代的发展脚步。
思维局限性在一定程度上束缚了国企宣传工作的水平，国有企业对宣传工作的重要性认识不足，在此方面也没有投入过多精力，因此也难以产生良好的效果。此外，国有企业负责宣传工作的人员专业性不足，没有充分的利用好融媒体的传播方式，导致其作用未能全部发挥。
（二）国企新闻宣传没有贴近群众的生活实际
国企新闻宣传工作存在的一个十分普遍的问题是，宣传内容过于“高、大、上”，脱离群众的实际生活。国企宣传工作的一个重要职责是统一员工思想，对员工进行思想道德教育，促使员工朝着同一个方向奋进，凝聚员工的力量。但是思想政治教育不是将党中央或上级领导部门的政策要求、核心思想照搬照抄下来即可，这样宣传理论性太强。而是要结合本企业以及企业职工的实际情况，在宣传工作中渗透马克思主义思想、社会主义核心价值观等。但是从实际情况来看，国企新闻宣传工作“眼高手低”，没能做到理论联系实际，没能用贴近群众实际生活的实例来进行宣传推广。这样国企内部的宣传刊物，职工不爱看，国企官方网站以及微信公众号的关注度也比较低，不能充分发挥出宣传工作的作用。
国企宣传工作还存在其他较为薄弱的环节，影响了其功能的发挥，例如国企宣传工作的制度不完善，一些宣传工作无章可循。具体表现在新闻信息的报送、网站信息的发布等都是依据工作习惯来实施，并没有相关的标准与制度要求。
（三）国企新闻宣传同质化明显
同质化是国企宣传工作中最为突出的问题，即国有企业不能根据自身的实际情况以及特色来开展宣传工作。在融媒体时代，国有企业在宣传媒介上也做出了相应的改变，不单单有传统的企业简报，还开设了企业网站以及企业微信公众号。这增加了企业新闻宣传的渠道，但是很多国企仅仅是在这些渠道创办的初期有较高的热情，后期却冷却下来。没有专门、专业的人员负责运营，企业网站上的内容更新缓慢，甚至还会出现停滞不前的情况。
另外，国企宣传内容的同质化也影响了宣传效果，企业内部的信息来源是一致的，并且相关的工作人员宣传专业能力不足。一些新闻稿件存在着一稿多投的情况，这样给受众的感受千篇一律，传播内容没新意也没侧重点，不能吸引受众。国企新闻宣传工作的同质化，浪费了良好的传播资源，并且其没有根据受众个性化需求的来调整自身，不能满足企业职工的精神需求。
三、解决国企宣传工作新问题的策略
（一）转变思维打造宣传矩阵模式
融媒体是一种理念也是一种技术变革，其最主要的体现就是将各个媒介之间清晰的边界变得模糊化，融媒体的关键在于“融”。想要实现融合，就要打通各个媒介之间的界限，要将新闻生产、信息传播、信息的消费等多个环节有机的融合起来。国有企业宣传工作者应当结合自身的实际情况选择恰当的传播方式，实现深度融合，发挥出融媒体时代国企新闻传播的作用。
具体来讲国有企业可以将传统媒介资源与新媒介资源融合在一起，即广播、电视、报刊、企业网站、微信公众号、微博、客户端等融合。由此构建一个多维传播矩阵，企业重大事件、经营业绩、政策要求、企业职工生活、日常生产经营活动都可以通过这些平台来传播。传播的方式也不再是单纯的自上而下的传播，企业职工可以自由投稿，将自己工作收获、工作心得等通过文字的形式展示出来。企业宣传部门再对投稿文章仅进行甄选、简单修改或调整，发表到企业网站或微信公众号上。在企业微信公众号中，职工们还可以就某个问题进行留言，宣传部门要重视这些留言与读者进行互动，这也是了解员工思想动态的有效途径。这样发挥出国企宣传工作的作用，使得宣传平台成为了职工交流平台，成为企业形象塑造平台，以良好的促进企业发展。
（二）立足实际提高内容质量
国有企业的宣传效果不足，是由于其所宣传的内容理论性过强，并且没能贴近群众的实际生活，没有得到受众的青睐、认可。因此要改变这一问题，就从职工的角度出发，选择一些与职工工作、生活密切相关的，与企业发展规划相关的事例来报道。将也思想政治的教育工作，德育价值观念渗透工作融入在这些小事情的宣传报道中，不但可以吸引职工的注意力，而且还能实现思想教育的目标。国企的微博、微信公众号以及企业内部刊物等都要在明确自身定位的基础上，发挥宣传作用。工作人员要提升自身专业能力，善于发现企业中的好人好事、模范员工进行大力的宣传，对一些新闻实践的宣传可以采用议论、正反教育以及理论+实践的方式。切实提升国企宣传工作的质量，实现其统一员工思想、凝聚员工力量，为企业发展提供精神指导的作用。
（三）创新创造解决宣传工作同质化的问题
第一，在融媒体时代，国有企业要良好应用每一个新闻宣传媒介，尤其是要注重微信、微博以及客户端等新型媒介的应用。企业要聘用专业的新闻传播以及采编人员，设置专门的岗位来负责企业各种网络宣传渠道的运营与维护。要做到及时更新，让微信公众号、企业网站及时反映企业发展动态，促使其成为企业形象窗口。
第二，创新宣传内容，除了开展必要的政策、制度要求的宣传之外，国企宣传部门还可以开辟专栏，例如“我想对你说”加强基层员工与领导的交流互动。可以在节假日时间段增加“送给您的一封信”“模仿标兵”“平民英雄”等文字或图片的展示。
结论
综上所述，国企宣传工作随着融媒体时代的到来出现了新的变化，但是也增加了一些新问题，例如思维局限、远离实际、同质化等。要解决这些问题就要转变固有思维，并从实际出发，展开创新创造提升宣传内容质量，如此才可以实现国企宣工作的目标。
参考文献：
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