云南日报报业集团 云南昆明 650000
摘要：如今，越来越多的传统媒体在向新型化媒体发展，各家媒体也及时捕捉到短视频等新兴媒体的发展蓬勃，也做出了从纸质媒体向新媒体扩展的举动。2019年8月，《新闻联播》正式开设抖音号，开通1年来粉丝达到2775万。人民日报官方抖音中呈现的视频也是多方面，有日常的娱乐性新闻，也有关乎国家国际的重大新闻，视频内容精简，重点一目了然，受到受者欢迎，目前粉丝量已经达9797万，收获47.4亿个赞。2019年9月17日，云南日报新媒体部正式开设抖音号，截至2020年7月26日，《云报客户端》的官方抖音号开通近一年，一共作品410条，目前已累计获得4万的粉丝，点赞率62.7万。2020年2月，《云报客户端》抖音发布“云南血小板运输车从昆明出发持援湖北怀化”的视频，收获点赞率8.2万；4月，“云南援助湖北的医疗队员首批返滇”具有现场感的抖音内容让《云报客户端》抖音号获得3.1万的点赞率……一系列让受众觉得亲临现场的视频、热点新闻，让人觉得《云南日报》不再是枯燥无聊，甚至有很多人都表示如今的云南日报越来越贴近大众生活，看云南日报的抖音也是如同电视剧一样有意思。
关键词：传统媒体新型化；新型媒体；发展
长期以来，像报纸、电视这种传统媒体，在快速信息时代受到的冲击非常大，很多传统媒体因广告客户流失、运营成本过大，都不得不压缩成本，最终慢慢滑向停刊的边缘。而也有越来越多的媒体，像央媒的人民日报、地方官媒的《云南日报》，在面临转型的时候，以敏锐的预测能力迅速转型，无论是抖音还是微博，他们所坚持的初衷是传播新闻，让广大百姓能够了解事件发生的原委和真相。他们认识到网络信息传播迅速且广泛，具有事实性，相比起传统媒体更加快捷有效也喜闻乐见。
笔者通过多年对新媒体发展的变化以及传统媒体新型化的观察与分析，认为传统媒体的新型化具有以下几个优势以及需要注意的地方：
1.传播信息增快、但需要注重内容真实性和权威性
官媒新型化后，许多新闻传播的速度已经变成实时发布。只要有网络，任何时间任何地点都能够发布消息，都能让人们更迅速地了解事情并作出相应措施。
但同时，新型化的官媒更应该信息的真实性，眼见都不一定为实，要深入了解情况，确保信息真实性，确保官媒的权威性。切忌因传播“碎片化”和“流量至上”等而导致的“反转”“打脸”现象。
2020年7月，江苏南京发生一起“小区外卖失窃案”，被一些媒体以“名校贫困大学生偷外卖度日被抓”进行报道，吸引了足够的眼球，赚取了不少流量。但很快，该新闻就被反转，许多发布“假新闻”的官媒也成为被嘲讽的对象。
笔者观察发现，如今，社会上一些自媒体已呈现出衰退之势，阅读量下降、粉丝流失。究其原因，一是信息不够准确，二是对信息的分析过于偏颇。这也反映出读者已经不再满足单纯的“眼球效应”，而是期待真相和真实。这也成为了官媒新型媒体摆脱困境、形成影响力最重要的一点。在经过信息爆炸、与“快”时代，媒体受众已经不满足于信息单纯地“快”，而是更加注意信息的准确、全面性，更希望通过准确的信息形成自己的观点和意见。
2.新型媒体传播范围更广，需要警惕负面效应影响力也增大
官媒无论是发布弘扬正能量的正面报道，还是监督报道，都需要记者深入采访了解事实，敢于质疑，不断章取义，不表达主观，要有明辩时非的能力，更不能受访者说什么就写什么。
2018年“五一”节过后，一官媒报道称，陕西宁陕县小长假期间旅游收入达到13.99亿元。但许多细心网友发现，这个数据竟占全县GDP的一半，从而引发一起新闻报道数据。随后，宁陕县委宣传部通过官方微博回应称，数据系笔误，应为“1.399亿元”。
正面报道一般没有被监督、被批评的一方，采编人员易麻痹大意，放松警惕。稿件出现如此低级错误，撰稿者、审稿者和发布者均有责任。发布出去的稿子让网友发现问题，引发负面效应已是必然。
给读者一种“文风不严谨，发布平台不可靠，工作态度不端正，甚至试图通过报道‘有意夸大’地方经济”的负面效应。
而新媒体具有传播范围广的特性，一条出现问题的稿子经过多次传播后，错误也会无限放大。在新媒体传播中会形成更大范围的负面影响，这一特性也要求传统官媒要要严格记者遵守新闻报道发布流程，同时下大力加强新闻工作者队伍建设，有了专业的新闻工作者队伍，才能在报道时，准确把握政策、了解舆论热点，使报道更实事求是、更客观公正。同时官媒还应该把普通群众作为正面宣传对象，少些领导强调，多些群众希望；少些领导视察，多些群众表达；少些会议精神，多些群众愿望，多宣传群众关心关注的内容。
3.读者参与广泛，需引导正确的价值观
新媒体以及新兴平台的出现，在某种程度上更能实现读者参与“发声”的愿望。现在很多官方媒体都开展了网络直播，同时也在积极与读者互动，大家都可以在网络上纷纷留言说出自己的看法和意见，这也是让人民群众监督作为。正常良性循环的新闻媒介应该既能够承担真实反映舆论动态，反映群众愿望及要求、呼声的任务，也能够扛起引导舆论走向、统一思想认识、缓解社会矛盾、沟通党和政府与人民群众联系渠道的责任。
官媒新型媒体更应该注重对这一阵地的坚守。评论区里可以形成一种社会力量，稍不留意，就可以对事件产生不可预见的影响。目前评论区已经成为了舆论斗争的重要阵地。显露出一定社会群体在特定时期内共有的一种心理和情感诉求，由于利益关系不同，思想层次不同，教育背景不同，看问题的角度和方法不同，得到的结果和评论也会有所不同。无数意见领袖将自己的观点发布在评论区，会影响到更多读者，形成思想上的碰撞。
4.深入读者，但不能一味迎合读者
媒体融合最终发展指向是读者，所以在新老媒体融合中，要以读者为核心，了解读者喜欢什么样的文章，喜欢什么样的风格和对某事的态度等，但这是叫深入读者，却不是一味迎合读者。
现在许多新媒体平台像今日头条，通过大数据可以知道读者的阅读喜好，然后自动推送相关内容和相似内容给读者，虽然迎合了读者，但长期以往，读者就会因得不到更全面的信息，从而对平台产生厌恶感。而传统媒体特别是纸媒，各个版面涉及到了社会的方方面面，内容真实不偏颇，这恰恰是受众“最需要”的。所以，一个真实、全面、客观、公正且有深度的传统媒体，及其旗下的新媒体，才会越来越受到市场欢迎，这恰恰为媒体融合提供了一个思路：传统媒体人，可以贡献智慧于新媒体，以便更好地平衡受众“想要”和受众“需要”；新媒体人，可以将“报道内容定制化”“报道数据可视化”的习得带到传统媒体中来。
作为一张媒体报纸，社会新闻是其日常报道的重要内容。但如何让社会新闻“重”起来，更有分量、直抵人心？笔者认为，应坚守“心向读者、情系万家”的办报初心，致力于弘扬“向上向善向美”的主流价值观。在挖掘传播“暖新闻”上狠下功夫，让温暖和爱通过媒体的传播在更大范围传递，给社会以正能量，这样才能让日报的社会新闻厚重起来。
同时，官方媒体在新型媒体发展的同时，应细分读者。新京报目前旗下10多个公众号，人民日报旗下有侠客岛等一干系列公众号。在长期发展中，传统媒体已经在社会文化、教育、健康等垂直领域积累形成的许多优势，所以应该让专业水准的报道和媒体融合手段相结合，使这些垂直领域的新闻“厚”起来。
同时，形式上，官媒的新型媒体也越来越年轻化。包括传统央媒的新华社等，在回复网友评论、标题制作方面也越来越具水准，年轻而不低俗，活泼而不失严肃。这才是官媒强项，而不是一味地迎合部分读者，用标题党、煽情文去吸引眼球，制作社会恐慌情绪和不满情况。
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