白贇
中国石油天然气第六建设有限公司 广西壮族自治区桂林市七星区 541004
摘要：新媒体与主题教育是当前国有企业宣传的主流工具和主要内容，也是塑造企业形象、激发内生活力的重要抓手。本文试图从新媒体的综合性、实效性、便捷性、多元性、大众性和体验性等五大特性出发，立足国有企业主题教育宣传的任务实际，探索新媒体、新视镜下、新任务下企业宣传的新要求和新事项。
关键词：新媒体 主题教育 宣传
一、新媒体与主题教育宣传
随着网络技术、数字技术的快速发展，新媒体作为信息化时代的重要标志，已经迅速地融入到人们的日常生活中，并形成强劲的发展势头。所谓的“新媒体”是相对于广播、报刊、出版、影视等四大传统媒体而言，是新兴科技成果与传统媒体有效结合的最新成果。其中，联合国教科文组织对新媒体所下的定义是“以数字技术为基础，以网络技术为载体进行信息传播的媒介”。由此可见，就本质功能而言，新媒体与传统媒体基本保持一致，其都是一种信息传播的媒介。但从传播形式和途径来看，它又具有了数字化和网络化的新型特质。
和传统媒体一样，作为一种信息的传播媒介，新媒体以容量大、实效高、作用力强等显著特点，迅速成为企业乃至社会文化宣传的有利武器。
1.1新媒体在企业宣传中的广泛运用
凭借着雄厚的技术与资金支持，除了国家特殊行业以外，新媒体的社会化应用首先在企业宣传中掀起高潮，以中国石油为例，其不仅开设了中国石油官方网站，同时也建成了油立方、中国石油报线上版、中国石油官方微博、中国石油官方微信、中国石油微门户、中国石油手机APP以及中国石油官方抖音等多种信息传播平台，在宣传石油文化，弘扬石油精神，凝聚石油力量，塑造石油形象，开拓石油市场等方面起到了关键性的作用。
1.2主题教育：企业宣传的阶段聚焦
主题教育作为企业在某一特定时段内核心工作的文化表现，是做好本时期企业宣传的重要抓手，也是打造企业文化软实力的重要名片。如，受国际油价及国内疫情的双重影响，自1月中下旬以来，我国石油消费市场迅速缩减，成品油价呈现断崖式下跌，从而使国内石油炼化产业普遍面临生死存亡的巨大考验。为了有效克服低价和疫情对企业发展所造成的严重桎梏，推动我国石油企业实现的可持续发展，中国石油集团公司站高望远，审时度势，于4月16日迅速召开集团公司“战严冬，转观念，勇担当，上台阶”主题教育推进会，并借助微视频、小程序、公众号等新媒体平台，迅速在全国范围内掀起了以“战转勇上”为核心要义的宣传高潮，为集团公司实现“四精”“六稳”目标奠定了坚实的基础，也向能源市场展现了中国石油，敢作为、勇担当的良好形象。
二、新媒体的新特点
新媒体作为科技进步的产物，既极大的促进了社会信息的传输，也有力的推动了企业宣传的发展。我们不难看出，在新媒体时代，无论是信息传输，还是企业宣传都呈现出综合性、及时性、多元化和全民化的特点。
2.1信息构成的综合性显著增强
从信息的构成要素来看，新媒体是对传统媒体的融合与超越，这不仅表现在它全面地融合声音、文字、图形、图像等信息元素，同时，也表现在它对社会各种“声音”的综合记录。
2.2信息传播的实效性极大跃升
在传统媒体时代，从信息的生成，转化、传递到接受，需要花费很大的时间及人力成本，即使到了影视时代，虽然相对于广播、报刊而言，它的综合性有了初步的提高，但实效性仍然是它不可回避的缺陷。从影视的前期录制、到后期裁剪，再到宣传上映，这一个流程下来，需要一个很长的时间周期。这就在一定程度上制约了信息实效性的提高，从而减少了信息本身所附有的社会价值。
然而，进入新媒体时代，随着信息技术的日臻成熟，不仅是信息介质出现了向数字化转变的巨大飞跃，同时，其赖以传播的互联网也进一步缩短了从信息生产源到接受终端的时空距离。尤其是现场直播技术的产生与视频会议技术的生成，其极大的突破了信息传递的时空局限，使得社会信息的传播向着共时化的方向迈进，进而极大的提高了信息的时效性和附加值。如，2020年初，我国能在较短的时间内，以相对小的社会代价取得疫情防控阻击战的伟大胜利，其既得力于我国各级政府的积极作为，同时，也源自于防疫信息的有效传递。没有信息的有效传递，就没有全国动员的迅速响应，也就不会有短期内疫情防控工作的绝定性胜利。世界卫生组织谭德塞在日内瓦新型冠状病毒新闻发布会上表示“[ 光明网.世界卫生组织评价中国抗疫行动：速度之快 规模之大，世所罕见[N].2019.01.30]中国行动速度之快，规模之大，世所罕见”。
2.3信息生产的便捷度明显提高
信息的实效性不仅源自于信息的传播，同时更受限于信息的生产，传统媒体的影视阶段与新媒体的一个显著区别就在于，信息生产便捷度的快速提高。这种便捷一方面来自制作周期的极大缩短，甚至达到同步的阶段；另一个方面也是由于以手机、平板、和各种应用软件为载体的生产工具的广泛普及，使得信息生产更加大众化。尤其是信息生产工具的普及，使得人们既是海量信息的接受者，也是生产者。
2.4信息输出的多元化特点突出
由于生产便捷度的提高和生产主体大众化局势的加强，新媒体的信息输出也呈现出多元化的特点。这种多元化特点不仅体现在信息的输出形式上；同时，也体现在信息所承载的价值观念上。
2.5作用对象的大众化进程加快
无论是从信息学，还是传播学的角度出发，一段声音、一个符号、一个图像之所以能被称为是信息，其都必须和他的作用对象相联系，离开作用对象的“信息”，就会失去其原有的价值，变成一种客观存在的自然外化。从这个方面来说，作用对象的多少直接会影响到信息价值的大小。新媒体之所以能快速的兴起，并受到社会各界的极大重视，一个重要的原因就是他的作用对象具有大众化的特点，新媒体的这一特点对于迫于寻找商品市场的企业单位尤为重要。并且这一趋势正随着人类共同体意识的觉醒和信息技术的突飞猛进而不断加强。对于新媒体作用对象这一大众化特点，美国《连线》杂志形象的称之为 “所有人对所有人的传播”。
2.6作用形式的体验性要求提高
随着信息生产的不断发展和信息输出多元化趋势的日益加强，人们对新媒体上信息的选取也更加的更加自有和苛刻。其不仅注重外在的感知冲击，更追求内在的心理体验。
三、新特点给予新要求
纵观古今，俯仰中外，新媒体的产生在人类信息传播的历史上，无疑具有里程碑的意义，这不仅因为和传统媒体相比，它具有截然不同的属性特点，还在于它对加强彼此沟通，促进行业联通，实现区域互通等方面起到了重要的作用。然而，如何最大化地发挥新媒体在企业宣传和主题教育中的龙头引领作用，畅通市场信息，挖掘市场潜力，这不仅要我们准确的认清新媒体的新特点，同时，也要充分地研判新特点所带来的新要求。
首先，信息构成的综合性就要求知识储备的广泛性和所学专业的多样性。无疑在新媒体视镜下，从事思想宣传工作已不仅仅只是写作和口才的天下；相反，图形、图像、色彩应用、平面设计等其他方面的比重迅速攀升，人才复合性的要求进一步加强。
其次，信息实效性也进一步强化了对新媒体从事者业务熟练度和反应敏锐度的要求。时间不仅是社会机体的生命，同时，也是新闻信息的生命。从事企业宣传工作，只有不断强化时间思维，才能充分地激发有关信息的社会潜力，从而达到统一思想、凝聚力量、树立形象、服务生产的目的。
另外，如果说实效性是宣传信息的生命，那么保持积极、热情、向上的态度则是企业宣传的灵魂。随着云计算和大数据的快速发展，海量的信息逐渐使人们走向了一个选择困难和阅读冷漠的时代，在这种情况下，宣传工作者只有以百分之百的努力和百分之百的热情主动深入宣传一线，以雪中送炭的胸怀和递人玫瑰和谐市场关系。
最后，宣传工作作为思想工作中的一种，要不断加强体验式的解读，避免灌输式的讲述。宣传工作者不仅要从身影上深入市场，也要从心理上深入受众。
结语：
新媒体是时代发展和科技进步的产物，是传递市场信息，塑造企业形象、弘扬主流价值的有力武器，也是探寻外部需求，融入市场机体的重要窗口。因此，要做好企业单位的主题教育宣传工作，就必须充分利用好新媒体这个现代化的网络媒介；立足媒体特点，研判受众好恶，从高处布局，自细处落子，切实推动主题教育宣传成果进基层、驻班组、入人心。
作者简介：白贇（1996.01-） 男 甘肃庆阳 本科 政工助理工程师 研究方向：政工