刘锁
河南信息统计职业学院 河南郑州 450008
摘要：平面设计是设计领域的重要内容，在现代设计发展中需要重视设计元素的挖掘和应用。中国有着悠久的历史文化基础，本土化元素内容极为丰富，在设计中可以积极发挥本土元素的特色和优势，通过将本土元素融入到现代平面设计当中，从而提高平面设计整体的文化属性和内涵结构，使平面设计可以呈现出一个传统与现代相结合的面貌。
关键词：平面设计；设计元素；本土化；创新再造
本土化元素的文化艺术性较高，将本土元素与现代平面设计中的标志设计、海报设计、包装设计等领域进行结合，能够更好地继承和发扬本土元素，同时也带给平面设计新的设计思路。
一、本土化理念概述
本土化主要是指对于本地以及本民族文化、风俗和传统的一种表现。本土化在艺术发展领域有着重要的价值，在民族文化传承和发扬中也占据着重要地位。在本土化元素的运用过程中，由于时代是不断进步的，对于本土化元素也存在着再造和创新的需求[1]。本土化要在新时期，做到传统与现代的结合，就要深入地理解和领会本土化的内涵，并在本土化基础上对本土元素和外来元素进行融合，增强本土化的交融能力，这也是本土元素走向世界的重要保障。
二、平面设计的本土化发展
对于平面设计而言，需要运用各种设计元素来满足设计要求。在设计发展过程中，随着环境的变化，为平面设计带来了新的思维形式。平面设计作为一种艺术创作方式，需要具有文化上的包容性，能够拓展视野，将各种元素进行综合思考和运用。平面设计中的设计元素，在采用本土化特色时，需要考虑对原有的元素进行创新，以此来提高世界范围内对中国平面设计内容的理解和接受程度[2]。在全球化发展机遇中，中国的平面设计也要注重多元设计元素的应用，通过在基于本土化元素的创新和再造，让中国设计更好地呈现新时期的特色，能够通过设计元素传达更加丰富的内涵。
三、本土元素在平面设计中的融合
（一）传统色彩的融合
对于我国本土色彩来说，具有着典型的中华民族特征。由于中华民族自古就有着对色彩的独特理解，并将不同色彩赋予了不同的内涵，使得颜色在平面设计中的应用也呈现出一种意蕴。如对于红色的应用上，要与喜庆等寓意相结合，这也形成了平面设计中独具特色的中国红设计元素。在设计年画、庆典等内容时，往往对于中国红会有着强烈的使用意愿。作为重要的本土色彩，中国红，以及其他诸如墨色、青色等传统颜色，在平面设计领域发挥着重要的作用[3]。从本土化角度去分析，可以发现这些颜色在结合了传统理念的同时，也逐渐发生了再造。对于颜色的把握上，平面设计中也尝试对对不同本土色彩进行融合运用，突出颜色的同时，也赋予平面设计更多的内涵与灵魂，起到对平面设计进行有效烘托的作用。
（二）传统文化的融合
中国的传统文化博大精深，彰显着中华民族的智慧。在平面设计中去融合传统文化，可以使平面设计元素具有本土化特点，也能够提高平面设计的文化艺术水平。如传统文化中的汉字和书法，就是一种极具中华民族、华夏文明的重要本土文化元素，对于这种传统文化在平面设计中的融合，需要从更深层次去理解传统文化所表达的意蕴与精髓，从而可以从平面设计的角度加以再造。汉字和书法不仅具有极高的应用价值，同时也具备很丰富的文化内容，每个汉字的书法都可以表现一直中华文化的神韵，并在中国历史进程中也演化形成不同的书法风格，这些都可以成为平面设计元素的来源[4]。
传统文化中还有一些图腾、纹样，还有传统的材料、建筑等，通过对这些本土元素的整合和创新，可以突出本土平面设计理念的同时，也增强设计作品的艺术性和文化底蕴，为平面设计提供重要的元素支持。
四、平面设计及其设计元素的本土化与再造途径
（一）在标志设计上应用本土再造元素
标志设计是平面设计的重要应用途径，在标志的设计上，需要对标志所代表的事物进行充分的了解，以便能够更好地设计出符合标志需求的作品。标志需要通过最简单的元素来呈现具体的、丰富的、有内涵的内容，也就是标志设计所需要具备的形象和特定内容。标志中采用本土化设计元素，可以通过形象方式也可以通过抽象方式予以表现。一般对于现代平面设计而言，在标志设计上更多地采用抽象方式，抽象方式有助于运用简单的线条和颜色来呈现复杂的内容，并能够带给人们更多的想象空间，从而可以在简约的内容中塑造标志所代表的重要含义[5]。设计标志时可以借鉴传统图案纹样的设计方式，对于所采用的本土元素进行简约化和抽象化的处理。在标志设计上需要构建一种艺术美，能够运用这些本土元素来彰显标志所代表的主题事物的精华，强化平面设计所带给人们的视觉记忆效果。
（二）在海报设计上应用本土再造元素
海报是一种以平面设计为主的艺术媒介，通过海报可以更好地呈现出视觉上的享受和震撼，让海报内容能够深入人心。随着现代社会对于海报媒介关注程度的不断提高，将本土元素用于海报的平面设计上，可以呈现一种不同的效果。海报设计中，需要在突出设计主题的同时，注重海报内容和色彩等的搭配，还要将所要表现的设计信息，运用艺术途径予以表达，从而提高海报的审美性。海报要想在最短时间内吸引人们的关注，就需要强化设计的质感。在平面设计中要采用更具特色的设计元素，让海报通过艺术形式来达到其宣传的目的[6]。本土化元素具有较强的艺术性和文化性，将本土的文化风俗，自然风光等都作为海报的设计元素，并运用艺术方式进行加工和再造，用一种美轮美奂或者内容突出的海报来提高海报功能效果。
（三）在包装设计上应用本土再造元素
在包装上进行平面设计，需要根据包装的特点来采用适当的元素。包装上可以运用的设计元素形式较多，如文字、图画，并配合不同的色彩等。包装作为一个具体事物最外在的内容，能够让人产生较多的喜爱和接受意愿。包装设计元素中的本土化运用，要考虑到包装内容进行匹配。如茶叶是中国人都非常喜爱的一种健康泡饮，在设计茶商品的包装时，就可以结合中国本土文化元素，如书法元素、绘画元素等来烘托茶的古典意境，能够给人们较强烈的心理和情感上的引导。
结束语：
平面设计在现代社会发展中有着重要的艺术呈现作用，通过合理的运用设计元素，能够增强平面设计的整体效果。在现代平面设计中发挥本土化元素的魅力，能够赋予设计作用更加丰富的创作空间，也可以提高设计的整体效果，加强平面设计的本土元素应用和再造，也是设计发展的必由之路。
参考文献：
[1]万祖兵.浅析平面设计及其设计元素的本土化与再造[J].中国文艺家,2020(01):101.
[2]孙韬. 平面设计元素视觉表现的多维化研究[A]. 中国管理科学研究院教育科学研究所.2018年教师教育能力建设研究专题研讨会论文集[C].中国管理科学研究院教育科学研究所:中国管理科学研究院教育科学研究所,2018:2.
[3]王烁.平面设计元素的本土化趋势以及平面设计的再造[J].艺术品鉴,2018(33):209-210.
[4]刘育源.平面设计及其设计元素的本土化与再造[J].明日风尚,2018(12):50.
[5]漆波.试析平面设计及其设计元素的本土化与再造[J].智富时代,2017(01):286.
[6]杨晨.平面设计及其设计元素的本土化与再造研究[J].明日风尚,2016(06):17-18+12.
作者简介：刘锁，1978.1，男，汉族，河南浚县，本科，研究生，中级讲师，河南信息统计职业学院，平面设计（视传、人机）、心理健康、就业创业