杨霞1， 索朗白玛2
1、西藏自治区气象局 850000
2、西藏自治区气象局灾害防御中心 850000
摘要：随着社会经济与科学技术的飞速发展，我们进入到融媒体时代，不仅导致气象与民众日常生产生活之间的关系日益密切，还为气象防灾减灾、气候变化服务与民众趋利避害等创造了有利条件。但是在这一背景下气象宣传工作依然存在着一些问题，导致部分气象业务质量不高。基于此，本文首先简述了融媒体时代气象宣传的特点，并重点针对融媒体背景下气象宣传工作存在的问题提出几点有效的解决处理措施，以确保高效开展气象宣传工作，并为提高气象业务质量，进而实现当地气象事业的稳步、健康发展起到一定的促进作用。
关键词：融媒体；气象宣传；问题；原因；对策
所谓融媒体指的是充分利用信息技术、计算机技术与网络技术，从内容、人力与宣传等角度针对广播、报纸与电视等具有互补性与共性的媒体进行全面融合，
进而实现资源通融、宣传互融、内容兼容与利益共融的一种新型的媒介形式。融媒体虽然为气象宣传工作带来了新的发展机遇，但同时也暴露出了一系列问题亟需解决。如何充分利用融媒体平台，做好气象服务与统筹规划等工作，优化气象宣传传播方式，着力打造兼具传播性、互动性、影响性与时效性的传播平台，以尽可能为广大民众提供优质的气象服务成为融媒体时代背景下气象宣传工作的主要目的。
1融媒体时代气象宣传的特点
1.1即查即用
天气预报服务为气象服务的一项重要内容，其服务的根本在于满足广大用户的即时需求。在这一领域，众多天气网络与天气APP等具有一定的优势，能够与用户即查即得的需求相符合。而且天气网络与天气APP还具有广阔的扩展空间，既能够预报天气，还增加了广大民众比较关注的扩展性内容，还能实时推送最新的天气预报预警信息，以满足广大民众的常规性需求。
1.2扩大传播力
天气资讯当中部分不受时效性限制的服务能够有效弥补天气预报存在的不足，例如在各种天气背景下向广大民众宣传气象科普知识与气象知识等。广大民众虽然比较关注上述内容，但是有时还会存在一定的疑问。因此，要求上述天气服务既要具备短、平、快的碎片化阅读特征，还要尽可能确保内容通俗易懂且具有较强的互动性。目前，以微博、微信等客户端传播为主要途径。受众可以通过客户端订阅自己较为感兴趣的服务栏目，也能及时查收与传播相关天气信息，既能形成自己固定的阅读习惯，又能扩大信息的传播力。
1.3现场直播增强共鸣
近些年来，随着互联网技术的飞速发展，网络直播快速兴起。当前，借助融媒体直播重大天气事件及其发生、发展过程的现象并不少见。网络直播表现出实时性、双向互动性与内容丰富等特点，能够综合采用图、文、声、光等多种方式， 增强广大用户与直播现场之间的实时互动，使广大用户仿佛身临其境。另外，还能使用视频直播、专家访谈等多种报道方式现场直播台风、暴雨洪涝等气象灾害，既大大增强了栏目的权威性与专业性，同时也使气象服务内容得到进一步扩展与升华。
2融媒体时代气象宣传存在的问题
2.1气象宣传存在的问题
随着融媒体的快速发展，气象宣传在发展过程中也暴露出以下几点问题：
（1）气象发展既要接收新媒体的考验，又受到自身内容单调等因素的影响而被限制。
长期下去气象的重要作用及其影响将会被忽视，进而无法为广大民众提供有价值性的信息；（2）多媒体技术的快速发展，使广告市场与受众也发生了明显变化，逐渐向着分散性的方向快速发展，这一背景对气象事业的发展起到了极大的制约作用；（3）融媒体时代，主要凭借网络平台传播信息，因此导致信息的复制性较强，同时又无法确定信息的来源，进而导致在气象宣传过程中气象信息的真实性无法得到有效保证。
2.2原因分析
近些年来，随着科学技术的飞速发展，涌现出了众多的新型媒体形式，广告市场也逐渐被分流，与此同时受众也被各种媒体所吸引，气象事业的发展举步维艰。大量新型媒体的涌现推动我们进入到大数据时代，在这一时间背景下众多单一的媒体被整合，导致以往较为单一的气象宣传工作也更具整体性。即以往气象新闻资源往往相对独立，新闻的采集与传播等存在着一定的局限性，为气象新闻的传播极为不利。但是大数据的快速发展，使气象新闻资源不再独立，能够使用全国统一的大数据传播各种气象信息资源。新旧媒体的相互整合，使气象信息由相对独立逐渐转变为共同为社会大众提供服务，不仅显著提升了气象宣传的时效性，丰富了气象信息资源的传播途径，还使其传播范围明显拓宽。
3融媒体时代气象宣传问题的解决处理对策
3.1完善组织机制，提升气象宣传意识
近些年来，气象宣传工作在宣传先进作用、引导舆论及凝聚共识等方面日益发挥着不可替代的重要作用，而且融媒体的快速发展，也促进气象宣传工作逐渐向着现代化的方向快速发展。因此，当地气象部门应当强化气象宣传工作的组织与领导，逐步完善气象宣传工作领导机制，还可以建立气象宣传工作领导小组，切实将该项工作作为气象业务、管理与服务工作的重要组成部分，严格抓好气象宣传的各个细节问题。另外，还要强化上下级气象宣传部门之间的沟通与协作，并切实做好气象宣传的策划、组织、实施等一系列工作。除此之外，还要与其他部门之间相互协调，以尽可能解决气象宣传过程中存在的设备投入、经费保障与管理机制等问题，以保障气象宣传工作的科学、健康发展。
3.2强化气象宣传队伍建设
构建专业的气象宣传队伍是做好气象宣传工作的关键。因此，针对气象宣传队伍薄弱这一问题，气象部门应当从高校引进与气象宣传相关专业的优秀毕业生，以充实气象宣传队伍。另外，还要定期组织通讯人员参加交流座谈会，并针对气象宣传工作中存在的问题提出有效的改进与整改建议。而且，还要重视气象宣传培训工作，积极组织气象宣传人员参加各种业务交流与培训活动，通过多个层面的业务交流与学习，使通讯员对气象信息的捕捉能力与采写水平实现显著提升。
除此之外，还要建立明确的责任制，以确保层层落实，并形成统一协调、分工落实、分级负责的工作机制，既能为气象事业的改革发展创造良好的舆论环境，还能够显著提升气象宣传效率与质量。
3.3深化各部门合作，以扩大气象宣传的影响
为拓宽气象宣传范围，丰富气象宣传渠道，扩大气象部门的影响，就需要不断对气象宣传的载体与形式进行创新，并充分利用社会媒体资源与现代传媒手段，并坚持上下结合、点面结合、内外结合，并积极汇聚各方力量，面向社会各阶层做好气象宣传工作，以尽可能营造良好的气象环境。另外，气象部门还应当强化与新闻媒体之间的互动与合作，并积极与媒体记者之间进行交流，充分利用社会资源广泛宣传气象信息资源，进而达到共同发展的目的。除此之外，还应当使气象影视、手机APP与部门门户网站等平台的优势得到充分发挥，既能够做好气象服务工作，还能广泛宣传气象科普知识及气象部门有特色、有亮点的成果，使气象部门的社会影响得到明显扩大。
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作者简介：杨霞（1979-）女，土家族，重庆人，本科学历，工程师，从事气象工作。