孙昭
绍兴市上虞区融媒体中心上虞日报社 浙江绍兴 312300
摘要：在全新的互联网时代下，多媒体行业迅猛发展，人们开始接纳新媒体，而传统媒体便由此面临了较大的挑战。本文首先从时效性不强、传播模式单一和生产成本较高等方面，分析了新媒体时代下传统媒体所表现出的不足。然后结合当前实际情况，探讨了新媒体时代下传统新闻媒体提高竞争力的有效途径，以供参考。
关键词：传统新闻媒体；新媒体时代；竞争力
信息化时代，媒体技术的发展呈现出日新月异的局面，传统新闻媒体受到很大的冲击，必须要及时进行改革创新，以适应时代与市场的发展需求。因此，针对传统新闻媒体在新媒体时代下提高竞争力的策略进行分析，具有十分重要的现实意义。
一、新媒体时代下传统新闻媒体所表现出的不足
（一）时效性不强
时效性是新闻最为主要的特点之一，在新闻播报的战场上，必须要做到争分夺秒，如果不能抢占到新闻报道的先机，就无法在新闻战争中获胜。而传统媒体由于受到传播介质与审核制度的限制，其时效性与新媒体相比显得远远不足，这便是传统媒体一大主要的缺陷。
（二）传播模式与途径相对单一
传统媒体从刚开始出现时，就属于一种单向传播的媒介。而由于其介质存在局限性，所以其主要工作就只是负责简单的传播，难以反映出受众的意见和接受程度。而当前时代下，网络信息铺天盖地，人们越来越重视言论自由。新媒体实现了海量传播与积极互动，其传播模式与途径都比传统媒体更加丰富，由此便使得传统新闻媒体面对严峻的挑战。
（三）运营生产的成本较高
和新媒体对比起来，传统媒体还有一大劣势，便是运营与生产的成本较高。因为传统媒体需要一个足够面积的经营场地，以及配套的基础设施与工作人员。例如要发行一份报纸，必须要经历记者采写、领导审稿、编辑做版、检查校对、签版、印刷和发行等一系列环节，每个环节都需要耗费一定的人力物力，由此导致生产成本居高不下。而新媒体省下了大量发行成本，并且有许多网站的信息都是以传统媒体为主要来源，所以采编成本大大降低。
二、新媒体时代下传统新闻媒体提高竞争力的途径
（一）实现与新媒体的有机结合
将传统媒体与新媒体结合起来发展，已经成为了当前的主要趋势。传统媒体在面对如今新媒体盛行的局势时，也不应感到过分焦虑或是选择逃避，而是应当满怀热情，迎接挑战，积极探索和创新。要做到开放思维，不断学习新技术，采用新的思路开拓舆论阵地，同时摒弃传统的观念，真正实现传统媒体与新媒体之间的良性互动，确保二者能够相辅相成，共同进步。就目前传统媒体的发展状况来看，有不少传统媒体都已经开始试着利用各式各样的新媒体途径来展开宣传与推广。例如CCTV，当前已开通了不少宣传渠道，采用微信、微博和网站等各类新媒体传播媒介，对自己的新闻产品进行推广和营销，以此吸引更多受众的关注。再比如新浪公司，把微博和传统广播电台相融合，创造出了全新的“微电台”，增强了广播内容的互动性，并提高了听众参与度。
由此便可以看出，将传统媒体和新媒体有机结合起来，才能从根本上完成传统媒体的创新与改革，并切实弥补传统媒体存在的不足与缺陷，让其得到良好的优化，焕发出新的生机与活力。传统媒体也可创建属于自己的APP，为客户群体展示过往的新闻内容，让客户的满意度进一步提升。
（二）进一步拓展覆盖范围
现阶段，信息技术变得越来越普及，信息传播的效率及质量都在逐步提升。而媒体是否能够拓展自身的覆盖范围，也就成为了决定其市场竞争力的重要条件之一。在这样的局势下，传统广播媒体应当尽快扩张市场覆盖范围，以此取得良好的竞争优势，避免被市场所淘汰。对此，传统媒体应当在充分保障新闻内容质量的基础上，广泛覆盖到多个地区及环境，拓展受众群体，让自身的市场影响力得以增强。总体来看，如果只是凭借以往的途径来进行传播，则会在很大程度上对传统媒体造成制约，影响其覆盖范围的拓展。诸多传统媒体如报纸、杂志、电视等，都应当全面参考新媒体的特征，集中力量发行网络版，一步步朝着新媒体方向靠拢。例如《中国国家地理》等杂志，都已经打造出了与新媒体相似的电子杂志形式，实现了覆盖范围的扩展，并取得了良好的传播效果。
（三）丰富新闻传播的内容
如今的时代是一个信息爆炸的时代，丰富有趣的内容始终是媒体制胜的关键点。因此，媒体要创造更高的价值，也就需要坚持内容第一的原则，以此在市场上获取竞争优势。比如今日头条APP，虽然不生产内容，只进行内容的聚合与分发，但却可以做到融资1亿美元，估值达5亿美元。这一现象引起了不少人的关注与思考，并且也从侧面证明了媒体内容的价值所在。作为传统媒体，需要不断增强解释性报道与深度报道的力度，并将新闻内容提到一个更高的层次上来，让新闻报道在媒体平台上的首发率与发布率均得以提升，由此才能争夺到新媒体舆论场的主动权。与此同时，还要把传统媒体在新闻传播中的权威性优势全面彰显出来，对公众舆论实施正确引导，团结广大社会力量，着重强调主流价值观，不断丰富并优化新闻内容。
（四）转变传统的运营模式
根据传统媒体的普遍运营模式可以看出，其主要是利用广告来获取经济效益，并凭借内容来吸引受众的关注。但如今网络信息技术快速发展，并得到了广泛运用，这便对传统媒体造成了较大威胁，或多或少地影响到其运营经济效益，甚至使得传统媒体在运营过程中产生了严重的亏损，形成恶性循环。例如一部分报纸和杂志，故意发表一些带有错误暗示性质或是容易让人产生误会的标题。还有的广播电视上播出的广告，也存在夸张和虚假的问题。对此就必须要适时调整并改善传统媒体的运营方式，可引入市场竞争机制，由相关部门进行严密督查，增强监督管理力度，对传统媒体的整体运营过程实行合理的监管。同时要构建良性的市场竞争机制，确保能够给传统媒体的运营提供一个规范化、有序化的和谐市场环境，在此基础上带动传统媒体实现健康、可持续发展。
结束语：
综上所述，在新媒体时代下，传统媒体表现出了一定的不足之处。而要逐步提高传统新闻媒体的竞争力，就需要实现传统媒体和新媒体的有机结合，进一步拓展传统媒体的覆盖范围，丰富新闻传播的内容，并积极转变传统的运营模式。以此确保传统新闻媒体能突破自身的局限，实现在新时代下的良好发展。
参考文献：
[1]史泽奇.论全媒体背景下传统媒体与新媒体的深度融合[J].传媒论坛,2020,3(19):172.
[2]赵学华,刘林.新媒体时代新闻传播创新路径探索[J].新闻研究导刊,2020,11(16):67-68.
[3]郭如冰.新媒体时代传统广播与新媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊,2020,11(16):204-205.
作者简介：孙昭（1989年5月—）女，汉族，浙江省绍兴市上虞区人，本科， 助理记者，从事记者、编辑工作。