孙大牛
绍兴市上虞区融媒体中心上虞日报社 浙江绍兴 312300
摘要：基于媒体融合的现实情况，分析讨论了传统媒介，包括报纸在内的媒体在应对新媒体冲击下的举动，指出媒体融合的趋势，并结合融媒体建设需要，针对报纸新闻采编工作进行了讨论分析，提出了一些报纸新闻采编的创新策略，仅供参考。
关键词：媒体融合；报纸；新闻采编
习近平总书记强调新闻舆论要用议题来引导社会舆论，任何一份立足地方的报纸，其影响力构成中地域性与贴近性有着非常重要的地位，地方报纸对当地人的影响力非常大，无论是当地新闻、还是国家大事，读者都会更关心地方报纸是如何报道的，新媒体也是如此，读者的这类需求，使得媒体融合成为报纸类媒介转型升级的不二选择。在此种背景下，报纸新闻采编必须要进行创新以适应新的形势。
一、关于媒介融合
信息的传播从最开始的口口相传，到利用竹签、皮料，再到纸张，最后到数字媒介，也就是现在的新媒体，信息传播的媒介一直在发生变化，到了信息时代，媒介开始出现融合的现象，即传统的报纸、杂志、电视、广播、新媒体的所有元素融入一体。技术的进步对媒介造成影响，从新闻传播上来讲，报纸可以说是最早的新闻媒介，由于新技术的出现，比如广播、电视，对报纸这一媒体造成冲击，但这不是致命性的，到了互联网时代，网络媒体出现，不仅仅对报纸造成冲击，对广播、电视均造成巨大冲击，尤其在三网融合背景下，媒体之间的竞争日趋白热化，传统媒体要坚守阵地，就必须要去适应新媒体，并且逐步实现深度融合，以满足新闻舆论的要求。
二、媒介融合下的报纸新闻采编
报纸作为传统媒体被新媒体冲击是一种必然的情况，如果不转型，不与新媒体进行深度融合，被淘汰迟早会发生。2019年，中共中央政治局针对全媒体和媒体融合发展而举办的第十二次集体学习活动中，习近平总书记强调，全媒体不断发展，出现了全程、全息、全员、全效媒体形式，信息无所不在、无所不及，无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式等均发生巨大变化，应对新闻舆论工作的变化，应当探索将智能化技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中。同时要在融媒体基础上升格，要以互联网思维为指导，打造智慧媒体。报纸上传播的信息与新媒体上的信息本质是差不多的，只是路没有新媒体那么宽，报纸之所以被新媒体冲击关键就是新媒体拥有得天独厚的信息传播优势，当报纸与新媒体深度融合，就可以整合新媒体高效的传播途径，增强新闻舆论引导的时效性，但是因为受众的身份的变化，单纯制造信息已经不能发挥新闻舆论引导社会舆论的效果，因而必须要进行转型升级，通过升格媒体，来实现报纸与新媒体的深度融合。
在媒介融合中，受众具有双重身份，即信息传播者和信息制造者，受众的这种双重身份，更容易造就热点话题，带动社会舆论，对于报纸而言要实现新闻舆论引导社会舆论的目标，就必须要瞄准受众群体，并给出受众群体感兴趣的议题，才能引爆舆论。在媒介融合中为了引爆舆论，最直接也最直白的方法是蹭热度，但是热度并不好蹭，从新闻采编的角度来讲，网络上的热点话题，显然是最受群体关注的话题，但是这些话题通常都偏娱乐化，同时因为信息发布者专业素养方面不能同专业媒体人员相比，因而可能因为一些因素而导致话题出现负面影响，报纸作为专业媒体可以蹭热点，但是必须要在选题策划方面突出媒体的历史使命和责任——新闻舆论引导社会舆论，因此在新闻采编中，必须要以更高立意，在阐述客观事实的基础上，通过挖掘更有价值的素材来引导社会舆论，传播正能量。
对于地方性报纸而言，如引言部分所述，越贴近本地人越容易受关注，但是传统报纸新闻采编时效性不强，舆论引导的效果会打折扣，新媒体就不一样，比如地方民生新闻，往往传播主体是普通老百姓，通常是年轻人和中年人，这些人通过移动网络成为新闻传播的主体，一些民生问题，通常都会先由群众发布在网络平台上，包括微博微信、短视频平台等，当这些平台上的民生话题广泛传播，就有可能引起社会舆论。
如果按照传统方式采编，报纸采编记者可能在本地跑上一整天都不一定能发现有价值的民生新闻，但是从新媒体渠道却可以，当然因为新媒体上信息资源复杂而且多变，新闻采编中最核心的任务是对新闻事件进行采访，找出有价值的信息进行分析研究，但因为网络媒体复杂多变，信息传播主体模糊，很难找到原有信息传播者，因此，新闻采编中最关键的就是在复杂多变的网络信息资源中筛选自己需要的信息。
由于媒介融合，融媒体让记者变成全能背包客，传统的报纸是以文字为载体进行信息发布，而融媒体下，报纸可以利用更多的媒介渠道传播新闻，而不同的媒介渠道，所能接受的载体是不一样的，可能是广播、可能是短视频、也可能是长视频，当然文字也有可能，因此新闻采编在此种变化下，应当从简单的线性结构向全方位报道转变，借助新型技术无缝衔接剪辑，使新闻内容更加深入透彻。
三、报纸新闻采编的创新策略分析
报纸新闻的主角一直以来都是文字，在报纸新闻的传播当中，通常都是单向的报道方式，同时因为报纸的版面有限，信息量有限，同时受众在新闻信息的需求上存在个人偏好，因而传统报纸是不能满足大众需要的，进一步来讲，地方性日报在发行数量、地域方面也存在限制，传播的效果显然是不理想的，因此在新媒体时代遭到严重冲击。比如上虞日报，是上虞县委机关报，最早于 1956年创办，1961年停刊，1993年复刊，到2000年才获批改为对开大报，在2009年上线上虞新闻网，2012年上线上虞手机报，2014年开通上虞生活网。从创办到停刊，从复刊到现在逐步发展，几十年历程，可见地方性报纸生存的艰难性，从复刊以来，2009年开始接触新媒体，并上线运营新闻网，用了9年时间，而这个阶段正好是新媒体兴起的初期，然后三年时间手机端新闻网上线，又过2 年上线上虞生活网，对媒介进行了整合。革新的速度越来越快，因为新媒体发展速度非常快，作为县级日报，现在按照要求是要构建县级融媒体平台，显然必须要融合，基于互联网思维，凭借互联网的特性，构建全媒体平台。重新构建用户关系，响应用户需求，进而增强用户粘度。
为了县级日报融媒体的构建，必须要先转变观念，新闻采编工作也要以互联网思维来指导，但是核心的理念是不变的，即要坚守媒体，媒体是传媒的根本，在采编上就是要坚持媒体的专业要求，比如追求快速、新鲜、生动、独家、有益等特质，在新时代，汇成一句，就是要体现传媒人的责任与担当。同时要发挥传媒的优势，扬长避短，顺应媒介融合的优势，借船出海，思考连续报道、深度报道的着力点，报纸视觉化报道该如何创新。
报纸新闻的质量取决于新闻的主题，媒介融合时代，因为新媒体更为广泛的优势，造成一个非常典型的现象，即新闻消息同质化，新闻消息同质化并不是大问题，新媒体上一个热点话题，任何人都可以转发，这是能够使话题更为广泛传播的基础，媒体人也可以利用这些热点话题进行深度报道，尤其是在大数据、智能化技术支撑下，计算机甚至可以自动采编，自动发布，而且能够吸引到一定的受众，因此媒介融合时代下，所有媒体从业者都非常依赖受众传播的内容，即便是时政热点比如两会等虽然只有专业媒体才能以最高效的速率发掘最有价值的新闻，但是也需要受众的反馈，所以在大数据等先进技术的应用下，通过大数据监测、大数据分析内容源，为采编提供了极大助力，但是如上述所言新闻信息同质化现象，根本还是在技术的应用下，新闻采编人员变成了“搬运工”，所以县级日报在新闻采编方面必须要摆脱搬运工这一角色，要从选题策划以及内容上着手，强调内容为王，必须要在坚持媒体责任和使命的基础上从选题策划、内容生产、内容传播等方面，将更有价值的信息广泛传播出去。因此必须要选对主题，确定主题能够发挥新闻舆论引导的作用，并满足受众心理，在媒介融合中，由于采编变得方便，应当在采编中根据主题，去筛选素材，并挖掘素材当中更有价值的内容，突出主题的立意与高度。
结束语：
综上所述，媒介融合对于报纸而言不仅仅是挑战，也是机遇，尤其对于地方性报纸而言，必须要围绕媒介融合打造融媒体平台，促使地方报纸转型升级，利用先进的信息技术来实现新闻信息的更广泛传播，同时因为媒介融合导致新闻信息同质化现象较重，作为专业媒体，就必须要以内容为王，在运用先进信息技术方便采编的同时，基于媒体人的职业素养、职业道德、责任与担当去从更高的立意和角度做好新闻采编，最终实现新闻舆论引导社会舆论。
参考文献：
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[3]吴珊.做好新时代脱贫攻坚党报新闻报道的探析[J].赤子,2018,(19):46.
作者简介：孙大牛（1962年2月—）男，汉族，浙江绍兴市上虞区人，本科， 中级记者，从事新闻采访编辑工作。