古娟
湖北生态工程职业技术学院 430200
摘要：在现代经济不断发展的过程中，互联网逐渐成为了人们生活中一种重要的应用方式，整个社会都进入了互联网时代。在这种现代化的产业下，市场经济体制已经发生了重大的变化，给人们的生活中的各个方面都带来了更好的便利条件。互联网时代下的市场营销作为市场经济中的重要部分，对其进行研究具有一定的价值。因此，本文从市场营销的发展现状出发，探究互联网时代下市场营销的变化，为我国互联网时代的市场营销方式的创新提供一些有效的参考。
关键词：互联网时代；互联网经济；市场营销
目前，基于互联网时代下的市场营销策略已经发生了一些微妙的转变，市场营销手段对于互联网的依赖性越来越强，和互联网的联系也越来越密切。基于这个时代背景，研究互联网时代下的市场营销策略对于更好地在互联网经济基础上发挥市场营销的作用具有重要的意义[1]。
一、市场营销的发展现状
作为一种从市场经济中产生的营销方式，人们对于市场营销方式的创新和研究必然是基于市场经济背景来进行的。现代人们对于市场经济发展的需求不断增加，对于各种产品的性价比要求更加苛刻，这就对市场营销的方式和手段提出了更加严格的要求。市场营销作为社会发展的一种方式已经发挥出了重要的价值，其相关理论在市场的不断实践和创新中完善，已经初步建立了一些基础理论体系。市场营销理论和实践活动的充分结合，进一步提高了市场营销活动在整个市场经济中的影响，并推动了市场经济结构的不断变革[2]。
二、互联网时代下市场营销的转变
（一）在理论方面的转变
在互联网时代，市场营销理论的转变，主要体现为更加注重从销售方的角度对消费者体验的关注程度。现代市场营销理论体系认为，顾客对于销售者产生的较大影响，体现在销售活动中就是消费者的体验和感受对于整个市场营销活动的影响，这和培养消费者的品牌忠诚度有着紧密的联系。还有就是，在这种互联网时代背景下的市场营销方式已经打破了人们购买和消费的传统方式限制。人们能够通过互联网来发现和寻找到各种各样的、来自五湖四海的产品，因此，互联网时代下的消费者会更加注重商品的实际价值[3]。
（二）在经营环境方面的转变
基于传统的市场营销活动中的市场营销方式是十分具象的，对于消费者来说，这种经营环境的体现就是能够真实感受并且实际参与到基于金钱和商品的交换过程中。这种最基本的市场消费方式自古以来就在整个市场经济中占据着重要的位置，人们要进行市场交易活动，首先就需要接受这种消费方式的规则。而在互联网经济时代下，基于网络销售方式的创新和发展在人们的生活中占据了相当重要的地位，消费者受到的时空限制较小，购买商品的形式也更加丰富，整个市场交易环境体现出虚拟、简单、多样化的特点，这样的市场交易环境对于营销活动的开展来说，则具有了更大的难度。
（三）在市场营销方面的转变
在互联网时代下，市场营销的变化方式更加多元，主要是分为线上和线下两个部分的市场营销。
针对线上营销方式来说，基于互联网平台的营销方式不断推进和创新，需要市场营销人员在对所销售产品进行充分的研究和了解之后，从多元化的渠道进行营销，让人们更加关注销售活动，也更加吸引人们的注意力。而针对线下的营销方式来说，即使市场营销人员在线下进行营销，也仍然会通过线上的营销方式来进行推广，从而良好地促进线下市场营销活动的宣传。所以说，在互联网时代背景下的市场营销方式，体现出了互联网的重要性，对于线上营销活动的发展水平具有更高的要求。
三、互联网时代下市场营销策略的创新
（一）在产品策略方面
在互联网时代下，各种新型产品层出不穷，同一类产品的品牌和形式也越来越多种多样。对于在互联网大数据的研发背景下，不同的消费者体现出的不同的消费需求，具有明显的差异。这就需要从产品策略方面进行市场营销策划，针对消费者的消费倾向和消费需求反映出的大数据信息，来分析消费者的消费方式，对于产品策略的更新来说具有重要的价值，有利于让销售者对消费者的消费心理产生更加充分地把握，打造出更加适合消费者的产品，并制定出更加合适的产品营销策略。总体来说，在互联网市场下市场营销产品策略的创新要基于互联网显示出的大数据信息出发，结合消费者的实际需求情况来进行创新。
（二）在价格策略方面
基于互联网时代环境的市场营销价格策略已经抛弃了传统的基于生产成本的定价方式，而是更加交融消费者对于产品价格的接受范围来作为产品定价的标准。从消费者的接受范围出发进行设计并组织生产和销售，通过互联网背景销售者能够更加充分地了解到消费者对于产品价格范围的接受程度。从而帮助销售者实现对产品的合理定价，为销售者提供一定的参考，与此同时，实现对于产品生产成本的控制。
（三）在产品分销方面
在传统的市场营销过程中，产品通常要经过代理商、批发商和零售商等环节的流动，来实现产品所有权的转移。而在互联网时代下，产品的销售已经不再适用于这种销售方式，更多的是通过网络直销来进行销售。在这个过程中，消费者完全可以通过互联网直接订购商品，除去中间商环节。对于企业来说，又能够通过产品的直接销售减少企业的库存，实现利润的提升。
（四）在产品促销方面
传统的促销方式中居于主要指导地位的是产品的生产企业，而消费者只能被动地了解促销信息从而购买产品。在互联网时代下，产品的促销策略已经实现了转变。消费者们主动地通过互联网平台对产品的信息进行了解，并和市场中的产品营销人员直接对话，了解自己想要获取的信息，而销售者则可以通过消费者提供的信息对产品进行优化，调整促销活动。在一定程度上帮助消费者购买到更加适合自己需要的产品，也帮助销售者更好地销售产品。
结语
基于互联网时代的市场营销方式已经发生了对应的转变，而人们的市场营销活动不断进行，更加体现出互联网的价值。在未来，市场营销活动必然会实现和互联网之间更加紧密的结合，产生新的市场营销方式。
参考文献
[1]柯映红.“互联网+”背景下企业市场营销模式创新研究[J].现代营销(经营版),2020,02:124-125.
[2]薛聪.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国商论,2020,08:78-79.
[3]赵永胜.互联网背景下企业市场营销创新研究[J].技术经济与管理研究,2020,04:72-79.
作者简介：古娟，198807，籍贯：湖北房县，女，最高学历：本科，单位:湖北生态工程职业技术学院，职称：中级，职务：讲师，研究方向：市场营销。