李金平
哈尔滨石油学院 150001
摘要：随着我国互联网技术的不断发展，当前时代下互联网信息技术已经充分融入社会大众的日常生活。当前的社会大众利用移动客户端，可以打破时间空间的限制，在任何时候都能够借助移动网络了解到最新的资讯。而以往，社会大众只能够借助有限的电视、广播、报纸来了解事件信息和新闻内容。现在人们不仅能够从各大传统报纸的客户端了解相应的新闻内容，还能够借助抖音、快手等娱乐短视频APP了解新闻资讯。本文基于新媒体时代下新闻类短视频的传播探析展开论述。
关键词：新媒体时代；新闻类短视频；传播探析
引言
随着媒介技术的不断发展和移动智能终端的广泛普及，短视频凭借其“短、平、快”的传播优势，适应新媒体环境下用户碎片化、情感化的观看需求和社交化场景传播，成为发展的重要风口。根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模已达7.73亿，占网民整体的85.6%。新闻媒体将短视频作为媒介融合的重点，积极开拓短视频领域，在微博、微信等社交平台开设账号，进驻抖音、快手等短视频聚合平台，同时部分头部媒体开发自有客户端进行传播。
1新闻类短视频应用现状
抖音是今日头条孵化的集音乐与创意短视频相结合的社交软件，自2016年9月上线以来，受到年轻一代的青睐与追捧。此后又凭借用户量大、传播范围广的优势吸引了传媒业的目光。央视作为风向标，也开通了央视新闻抖音官方账号，有效提升了受众对时政新闻的关注度。各大主流媒体纷纷入驻抖音平台，官方媒体账号涨粉数量与日俱增。据统计，疫情期间抖音日活跃用户量累计超4亿DAU。2月29日，世界卫生组织入驻抖音海外版，以打击网络上有关新冠肺炎疫情的虚假消息。抖音在与主流媒体日益深入的话语共谋中，正逐渐成为受众获取热点新闻的主要渠道。
2新闻短视频
“短视频”这一概念来源于相对传统的长视频，短视频播放时间短，大多4~5分钟。目前，短视频主要的播放平台为网络移动端和PC端，信息内容涉及影视点评、公益教育、文化广告、社交生活、兴趣爱好及碎片化知识、新闻资讯等。其中，新闻资讯是目前最新的信息传播领域。2018年，国家广电总局在调整信息媒体资源内容和质量的同时，也为传统新闻媒体行业转型提供了新的思路。各大传统媒体纷纷和新闻机构合作，构建了新闻传播短视频的新潮流。从新闻媒体资讯的传播形式来看，随着5G时代正式启动，短视频的传播发展速度也与日俱增，短视频的时间限制被打开，也为新闻资讯类的“干货”信息传播带来了机会。短视频通过提供有用的信息价值及资讯内容，也为媒体的融合发展、传播建设构建了新的环境。
3短视频新闻发展策略探讨
3.1更新思维观念
新闻生产始终是传统新闻媒体赖以生存的核心优势和使命。随着短视频的火爆，传统新闻媒体对短视频也日益重视，纷纷试水。可是有些媒体并未真正更新理念，树立短视频思维，只是简单地在视频长短上下功夫，将视频由长改成短，变成画面和同期声素材的堆砌，严重影响了传播效果。其实，从表面来看，短视频带来了传播渠道、传播方式的变化，而从本质上探究，短视频则是对传播理念和传播逻辑的重塑。短视频的时长虽然短，但是“短”并不是短视频的本质属性，其蕴含的新闻价值并不少，它的根本属性来源于分享，通过分享形成裂变式的传播方式。因此，传统新闻媒体发展短视频要树立分享理念，通过分享达到共创。比如央视频，与其他移动客户端不同，它并不只是央视资源的出口，而是一个体系，通过汇聚各类优质账号，与各媒体、互联网公司、自媒体等建立广泛的联系，壮大了主流媒体的声音，真正实现了贴近群众、贴近生活、贴近实践。
3.2以“用户思维”创新内容生产模式
短视频新闻适应新媒体的特点，在传播方式和内容上都以“用户思维”为核心。新闻媒体也在新闻报道和短视频制作上下功夫，近来Vlog题材的新闻报道、动画新闻和互动视频的出现，为用户提供更为多样化的观看选择，增强用户的体验感，取得了较好的传播效果。在以互动为主的社交媒体平台，短视频新闻生产仍需在内容生产模式上多做创新，提高用户体验，增强媒体与用户之间的黏性。
3.3注重原创性
近几年来，随着我国网络信息技术的不断发展，人们在日常生活中接触到的网络媒体和网络平台越来越多，对信息的需求也越来越明显。对此，发布网络短视频的相关新闻媒体应该引起重视，积极提倡原创视频和原创内容的发布，不能随意转载别人的视频内容。通过这样的管理，既能够提高媒体自身的独特性，吸引社会大众关注，同时又能够建立良好的媒体运作体系，减少擅自转载等不良竞争事件的发生，大大提高网络短视频媒体的发展质量。网络短视频具有较强的开放性和多元性，社会大众都能够成为素材的拍摄者。基于此，相关媒体可以积极向社会大众收集素材，然后发布信息。这样既能够提高媒体发布新闻内容的多元性和丰富性，有利于媒体自身的发展，又能够激发社会大众的参与热情，提高对相关新闻素材的利用率，为新闻报道拓展渠道。
3.4实现高效的PUGC生产传播链条
互联网的发展和移动终端的普及使得短视频生产门槛降低，“人人都是自媒体”的背景下，短视频生产形式更为丰富多样，用户拥有了生产、发布原创视频内容的权利和自我表达的话语空间。在新闻生产传播上，得益于网络的便捷，专业媒体难以即时采集的内容可以通过UGC得到弥补，但UGC普遍存在内容质量不高的问题。PUGC以互联网思维融合UGC和PGC生产模式，专业媒体的加工可以完善UGC内容质量上的不足，也保证了多元化的内容生产
4存在问题及整改措施
随着新闻类短视频的火爆，其在新闻内容上也出现了各种问题。不少账号为博眼球，完成商业目的，借势而动，故意减去新闻片尾，设置“悬念”，导致新闻在内容上的缺失；相同题材的热点话题互相模仿复制，使新闻内容同质化严重；制造和散布谣言，传播未经查证的假消息，甚至片面选取最能刺激民众吃瓜心理、引发过激情绪的内容做文章，形成过度包装后的故事化新闻。这些行为破坏了新媒体环境的秩序，对公众舆论造成不良影响。首先，官方媒体应加强审核，及时更正错误信息，充分利用“黄金4小时”的传播优势，及时控制谣言的散播,适时剔除立场偏颇、言辞偏激的非理性内容，留存适合社会公众共享的、具有传播价值的信息，适当地对舆论导向进行“议程设置”，并及时发布准确信息，有效转移公众视线。其次，在通过短视频方式播报热点新闻时，媒介要加强质量把关，坚持新闻传播的事实原则、价值原则、方法原则，要尽可能确保新闻消息的真实性、时效性、准确性，以及播报者立场的客观性。
结束语
新媒体短视频尤其是新闻资讯类短视频的出现，分流了传统新闻媒体的部分受众，替代了传统新闻媒体的部分功能，削弱了媒体新闻记者的部分职能。在此背景下，传统新闻媒体要保持主流地位，必须了解新媒体时代的需求和短视频的优势。借鉴聚合短视频平台快速发展的经验，在规范、健康的基础上取长补短，把控短视频的内容和发展的方向，坚持融合发展，争取更多受众的支持；加强新闻舆论引导，从而提升传统主流媒体的传播力、引导力、吸引力和影响力。
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