陆逸婷
国网上海长兴供电公司 上海长兴 201913
摘要：随着计算机技术和互联网技术的融合发展组成的大数据技术开始在各行各业的应用中取得良好的成果，为了使得电力行业的营销管理工作保持与时俱进的能力，基于大数据的电力营销管理创新研究就是目前众多电力从业者重点关注的对象，并逐渐的转变为当前社会的发展趋势。本文主要是通过对当前电力企业营销管理工作中大数据的应用现状进行调查，发现其中的不足，提出创新性的应对的策略，有效提升电力企业的营销管理工作水平，帮助电力企业在激烈的市场竞争中取胜。
关键词：企业经营分析，财务大数据，应用
引言：大数据时代，各行各业生产经营过程中都会产生难以想象的庞大数据，如何管理好这些大数据并使其为行业发展提供理论支撑研究就成为人们关注的重难点问题。营销管理是电力企业不可或缺的一部分，是保障电力公司生产经营的支撑机构，也是规范公司电费管理的重要依靠。传统的电力营销管理效率低下，在面对当今时代中营销工作产生的庞大数据时已经不能满足要求，面对大数据时代，电力营销管理充满了挑战和机遇，积极推广应用大数据管理模式，通过对大数据进行采集分析，提升电力企业信息化管理水平。
一、基于大数据的电力营销管理现状
由于受到传统电力营销管理模式的影响，很多电力企业管理者对大数据的认识还不够深刻，对于大数据背后提供的生产价值并未产生重视。在互联网时代发展的今天，通过大数据的精准有效分析，可以快速提升电力企业的营销管理水平，在实践管理创新中帮助电力企业的发展取得历史性突破。目前很多电力企业已经开始基于大数据的电力营销管理研究，通过建立科学的营销数据库，聘请专业的数据管理人员，通过数据的全面分析找到电力营销管理存在的不足之处，将企业的电费资金合理化安排才能产生出更大的经济效益，帮助电力企业在电改中找准自身的定位，制定科学的战略目标，从根本上解决电力企业发展的难题。
二、基于大数据的电力营销管理存在的重难点问题
（1）管理者的重视程度不够
部分电力企业的管理者思维意识僵化，对待基于大数据的电力营销管理重视程度不够，没有充分利用大数据思维制定科学有效的电力营销管理体系，无法建立有效的电力营销数据收集、统计、整理、分析系统，最终导致营销工作人员不能掌握大数据技术开展电力营销的管理创新研究，工作效率也不能得到很好地提升。
(2）缺乏对数据的有效认知
大数据时代，数据可以对几乎所有问题进行分析判断，为管理者提供科学决策的依据，而很多电力企业管理人员缺乏对数据的有效认知，不能正确认识到数据的具体实用价值；电力营销从业人员因为应付各类报表，缺乏对大数据进行有效整合的观念，导致基于大数据的电力营销管理创新研究工作一直停滞不前，难以取得有效的进步和发展。
（3）部分营销从业人员观念落后
基于大数据的电力营销管理创新研究工作需要营销人员具备创新意识，积极主动的学习各种先进的大数据知识，充分利用大数据开展精准分析，提出科学论断，为电力企业的营销管理找不足、找短板，为电力企业未来的发展建设提供积极有效的帮助，部分营销从业人员没有打破传统的管理思维，思想观念不能适应大数据时代的发展，在创新管理工作中不能有效的发挥自身的价值，部分营销人员缺乏实践工作经验，导致营销工作难以取得历史性突破。
三、基于大数据的电力营销管理创新性管理措施
（1）打破传统观念，提升营销人员的创新管理理念
打破传统观念，提升营销人员的创新管理理念，注重数据搜集整理工作的创新和发展，全面提升电力企业营销数据的真实性、准确性。通过引进大数据能够明显的提升电力营销工作人员的效率，解决很多营销管理的重难点问题，企业管理者应该鼓励营销人员积极主动学习大数据知识，培养自身对于电力营销管理的创新能力，提高自身使用大数据技术开展电力营销管理的专业能力，全面保障电力企业生产经营切实取得积极的成效，推动电力企业的向前发展。
（2）优化电费回收机制
基于大数据的电力营销管理创新性管理的核心内容主要包括电费的管理，优化电费回收机制，最大程度提高电力企业运营利益。扎实做好需要做好电费回收工作，通过宣传树立用户先交费，后用电的意识，通过大数据手段对存在风险的用户及时采取科学有效的措施开展催费处理，降低电费回收风险。为了保证电力企业的电费回收颗粒归仓，减少欠费现象的产生，需要利用大数据手段对电力用户的信息进行全面的掌握,在大数据的分析下及时发现用电风险，通过及时的和用户开展沟通交流能够提升电费回收的质量，有力的保障电力企业的电费资金安全。
（3）实施线损精细化管理
线损管理时电力营销管理的核心工作之一，线损作为电力营销管理的老大难问题，已经困扰很多营销从业人员，要想电力营销管理工作切实取得成效，需要加强营销人员的创新创造意识。通过大数据技术根据电力系统运行的情况分析其中存在的重难点问题，采取行之有效的措施降低线损提高供电质量，同时有效提升电力营销管理水平。结合大数据技术对电力营销信息进行线损统计，可做到对线损情况准确掌握，针对性开展线损的治理工作，有利于营销工作的进一步取得成效。
（4）打造科学高效的电力营销数据管理平台
随着信息化进程的逐步加快，电力营销管理涉及到的数据规模会逐渐扩大，打造科学高效的电力营销数据管理平台是电力企业营销管理的重中之重，企业需要投入更多的资金资助研发数据化平台，预防企业生产经营过程中重要营销数据的泄漏会给企业带来无法估计的损失，同时也可以避免营销数据因年限过久而遗失，也提升了营销人员的工作效率，为电力企业的生产经营保驾护航。
四、结束语
基于大数据的电力营销管理创新性研究是推动电力企业在电改中取得发展的有效手段，是未来电力企业取得发展的主要方向，可以有效的对电力企业的电费资金流动进行科学化监管，减少电力企业电费回收风险，保障电力企业稳定发展。紧紧依托大数据技术，构建高效实用的大数据电力营销管理平台，全面增强电力企业的信息化管理水平。
参考文献：
[1]焦璐.基于大数据的电力营销管理创新研究[].百科论坛电子杂志.2018 (14).
[2]靳志鹏.大数据背景下的电力营销管理创新对策研究[].建筑工程技术与设计.2018 (28) .
[3]杨连瑞，张晓晖基于大数据的电力营销管理创新措施[].自动化应用.2018 (07) .