白航
陕西陕化煤化工集团有限公司 （陕西 华县 714100）
【摘要】企业宣传工作对企业的发展具有重要的作用，在复杂多变的经济市场环境下，企业为了不被市场所淘汰，为了自身有一个更好的发展，需要不断进行思路创新，采用新型宣传方式提升自身企业的品牌效果，树立良好的企业形象。随着时代的发展，以互联网技术为基础的新媒体突然兴起，在多个领域都发挥着很好的作用。而在进行化工企业宣传管理时，还应保证各项宣传工作的创新效果，以满足现代化社会对化工企业宣传的创新要求。
【关键词】化工企业；宣传管理；创新效果；思路
1引言
伴随着现代化社会的发展，创新理念在化工企业宣传领域中也得到了广泛的应用，在过去，企业进行宣传工作，多是依靠传统媒体平台，虽然这对企业形象的树立具有很好的作用，但是却没有新媒体技术具有那么浩大的影响力。新媒体技术不仅仅加快了信息的传播速度，而且扩大了信息的传播范围，在多个领域都发挥着很好的作用。因此，在信息爆炸的时代，企业的宣传工作要充分利用新媒体这个宣传利器，本文以陕西陕化煤化工集团公司宣传管理工作创新思路进行分析，旨在更好更快的塑造企业形象，增加企业经济效益。
2企业宣传管理创新思路探讨
2.1创新思想理念
企业必须从创新思想理念角度着手：其一、强化自我责任意识，积极运用新媒体传播主流意识，弘扬正能量。其二、积极主动占领新阵地。企业政工群体应该主动出击，积极运用新媒体，占领网络阵地，有效提高思政工作水平。其三、强化安全意识。企业思政工作群体应该坚持正确舆论导向，在原则问题上坚决不退让，反对一切违法违规和低俗虚假内容。
2.2创新宣传载体
新媒体背景下，企业工作载体发生翻天覆地的变化。企业工作应该坚持创新宣传载体，搭建宣传渠道。其一、企业工作群体应该有效强化互联网思维，积极运用新媒体为化工企业宣传创造条件。其二、企业应该围绕大众实际生活，运用云计算、大数据等诸多技术水平，科学分析职工心理动态，构建完善的思想政治工作内容。其三、企业工作应该构建完善的宣传体系，运用二维码、app、公众号、抖音等传播媒介，充分发挥新媒体的渠道优势，不断扩大宣传工作的辐射力。
2.3创新管理体系
必须承认，宣传工作的对象是企业职工及大众，是做人的工作。化工企业应该构建“以人为本”的价值体系，从企业实际情况
和需求出发，从管理角度提高服务水平。具体到工作方法中，思想工作群体应该注重思想渗透，将创新宣传工作内容直接渗透到生产一线。其一、突出宣传工作的预见性，运用新媒体有效了解基层职工的基本需求，争取将影响企业持续发展的突出问题消灭在萌芽之中。其二、突出宣传工作的交流性。发挥新媒体的交互性，积极与职工及大众进行对话，提高其的主人翁精神，有效巩固群众基础。其三、突出宣传工作的差异性，深入基层，减少共性方针等宏观层面设计，针对群众的实际情况构建完善科学的个性方法。
3科学运用网络新媒体，提升企业宣传的效果
3.1新媒体技术在宣传中的应用优势
3.1.1加快信息传播速度拓展信息传播范围
新媒体是依托互联网技术而存在的，相对于传统媒体来说，新媒体在传播速度、传播范围以及宣传内容方面具有巨大的优势，可以更快更广范围的宣传多元化的内容。过去，企业利用报刊进行宣传时，要对宣传内容进行排版美工等多个步骤，最后经过领导层审核通过才能进行印刷发现。这一过程，不仅浪费了大量的时间，还增加了企业的成本。
而利用新媒体技术，只需在微博或者微信公众号等平台进行消息推送，省去了传统媒体宣传工作的很多环节，加快了信息的传播速度，而且也扩展了信息传播的范围。
3.1.2提供交流平台，赋予企业宣传工作更多活力
在企业内部，宣传工作人员大多是一些年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣也更易接受，并且乐于运用新媒体进行社交和工作。他们在利用新媒体进行宣传工作时，更加主动地对新媒体资讯接受，使得企业宣传工作变得充满活力。此外，利用新媒体技术可以为企业内部员工的沟通搭建更好的交流平台，最终提高企业竞争力。
3.2企业对于新媒体的应用
3.2.1加强新媒体和传统媒体的有机结合
任何事物都有其两面性，新媒体和传统媒体也各有其优势和弊端，因此，陕西陕化煤化工集团公司进行宣传工作时，将两者有效地结合了起来，取长补短，充分利用两种不同媒体平台的优势，从而达到树立企业形象，提升企业品牌的宣传作用。企业在进行宣传准备工作时，对新媒体和传统媒体的优缺点进行了全方位的分析诊断，然后，将两者有机地结合起来，实现优势互补。
3.2.2采用多元化的宣传方式和宣传内容
处在现代社会的人们，获取信息的渠道是多元化的，可以通过各种途径快速的获得信息。因此，在新媒体网络时代，企业的宣传方式也应该是多元化的，充分利用了微博、官方网站和微信公众号等信息交流平台，增加企业宣传信息的传播渠道。此外，企业提升了新媒体中信息编辑、制作、传播等有效应用，不断提升新媒体平台对企业良好形象的宣传效果。企业的宣传内容也要多元化，强化宣传工作人员之间的沟通交流，促进员工对宣传方案进行创新性思考，不断提升宣传工作对企业树立品牌形象的作用。企业在此过程中没有刻意的模仿照搬其他企业的宣传方式和内容，而是考虑自身企业的实际情况，否则宣传工作可能会起到相反的作用，损害企业形象。因此，企业在新媒体的运用当中，要结合企业的实际情况，采用多元化的宣传方式和宣传内容。
3.2.3对企业宣传人员进行新媒体培训
为了更好地利用新媒体进行企业宣传工作，需要对宣传工作人员进行培训，培养他们应用新媒体技术的能力，提高他们的综合素质，从而确保新媒体发挥提高企业宣传工作效率的作用。一方面，企业要从思想上对宣传员工进行培训和教育，提高他们对新媒体技术在宣传工作中的重视程度，深入了解新媒体对提高企业宣传工作效率的作用。宣传工作人员在充分了解了新媒体对宣传工作的作用之后，企业可以聘请专业人士对他们进行专业培训，以便他们可以更加专业利用新媒体技术，从而更好地开展企业宣传工作。另一方面，宣传人员要主动去扩展自己的思维方式，突破传统媒体对其思维所施加的禁锢，提高自身思想的开放性，积极的强化新媒体宣传思维，更好地做好企业宣传工作。
4结束语
宣传工作深刻影响着企业良好形象的建立。在过去，企业进行宣传工作只能依赖传统媒体平台，虽然对企业树立良好形象产生了一定的作用，但是也使得企业宣传工作不可避免受到传统媒体平台弊端的制约。随着新媒体技术的出现，企业有了一种更好的宣传媒介选择，新媒体技术在企业宣传工作中的应用极大地提高了企业宣传工作的效率。陕西陕化煤化工集团公司对新媒体宣传思路进行了逐步落实，为企业塑造了良好形象，取得了较好的宣传效果。
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