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新媒体环境下播音主持的创新研究苗琳

发表时间：2020/10/10 来源：《基层建设》2020年第17期作者：苗琳

[导读] 摘要：在电视节目中，播音主持是电视节目与观众之间的纽带，对诠释电视节目、引导观众和电视节目的起承转合有着十分重要的作用。

        青岛市黄岛区广播电视台山东青岛 266400
        摘要：在电视节目中，播音主持是电视节目与观众之间的纽带，对诠释电视节目、引导观众和电视节目的起承转合有着十分重要的作用。新媒体时代之下，视频节目的主持人功能并没有弱化，反而愈加增强。电视媒体对电视节目的创新，离不开播音主持岗位的角色转变和能力提升，才能在确保信息准确的前提下，最大程度提高观众的兴趣，增强节目与观众之间的互动效果，进一步稳定、提升电视节目的收视率和受关注度。
        关键词：新媒体；播音主持；创新策略
        1新媒体环境下播音主持行业的发展机遇
        1.1播音平台多样化
        新媒体时代中涌现出了许多更加具有互动性的播音平台，同时也为播音主持人展现自己独特的主持风格与个人魅力提供了广袤的平台。传统的播音主持人主要通过广播以及电视节目主持，主持人可发挥的空间也有限。但是随着互联网技术的不断发展，播音平台逐渐由原来封闭的空间转变为一个开放的平台。在制作端有更多网络节目制作者逐渐参与其中，部分非科班出身，但有浓厚播音兴趣爱好的人你可以通过许多平台展现自己的播音天赋。在内容呈现方面，播音主持的节目形式也不再仅限于原来的音频，短节目等播音形式频频涌现，为受众带来了更好的体验。而且更新的播音形式及播音内容赋予了播音主持更大的自主权。播音主持人可以根据自身的能力创造出更为独特更具个人魅力的播音节目。另外新媒体时代为播音主持人带来了更大的曝光量。如米未和爱奇艺出品的《奇葩说》节目所邀请的播音人员，其在节目中随机应变、妙语连珠的精彩表现不仅是其在台上收获了观众的掌声与认可，也为其播音主持事业增添了更多的光环。所以，播音行业要充分结合多样化播出平台的特点，在提高节目内容质量的基础上积极投身于更富多样化的播出平台，推动节目的快速发展。
        1.2播音形式多元化
        由于新媒体包容的环境，吸引了其他背景的诸多参与者，节目形式内容也得到了极大的扩展。现正逐步呈现出多元化的发展方向。新媒体环境下的播音主持节目相对于传统播音主持节目更加有趣多样。传统播音主持节目对主持人的要求较低，节目内容相对比。主要是依照提前写好的底稿进行播音，重点是通过音调变化起伏较好的为观众传达一定的信息。总体而言，传统播音形式以音频的传播为主。随着多媒体时代的来临，播音设备增多，播音的形式也相应增多，能够为观众带来更多感官上的刺激。
        在新媒体大环境下，大众对播音也有了更高的要求，同时播音主持行业其他背景人员的介入也使得节目更具有创新的可能。在此背景下播音主持人不仅仅是内容的传达者，更是一个话题的主导者与参与者，极大地提高了观众的参与度。因此新媒体时代播音主持人需要扮演好节目内容与观众之间的桥梁作用，在内容上不断创新，同时培养自己的应变能力，使播音节目能够更加通俗易懂，且对观众保持长效的吸引力。
        2新媒体环境下播音主持的创新策略
        2.1以观众需求作为创新方向
        电视节目的最主要的目标就是为受众提供丰富的信息内容，所以说播音主持节目的创新必须要以观众的实际需求为参考，对他们的想法、喜好等进行了解，并且根据他们的实际需求进行创作，这样一来节目的受欢迎程度才有可能得到提升。在新媒体环境下，播音主持的创新成果直接影响着节目的效果，因此播音主持创新除了要提升节目的整体质量，还需要让观众能够认可新的节目模式，提升人们对节目的欢迎程度。在新媒体时代下，播音主持的发展和节目质量有着不可分割的关系，为了提升节目的收视率，除了要提升节目的趣味性、形式的多变性、内容的深刻性，还需要就播音主持的创新进行反复的分析和调整，使之既能够满足大众的节目审美，又能够贴合小众口味。满足大众节目审美是为了保证节目发展、保证播音主持创新效果，而迎合小众口味则是为了践行播音主持的初衷，给更多的人传递更有用的信息。

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所以在今后的发展中，节目制作人员必须要对节目内容进行不断的突破创新，让观众的兴趣点能够始终留在节目当中，从而提升观众黏性，解决节目受众在新媒体环境下急速流失的问题。换而言之，就是要在传统节目的模式下，对节目的内涵进行充实、对播音主持的方式进行调整，让节目始终能够保持优质化和针对性，使之对特定的观众形成巨大的吸引力，保证观众在观看的过程中能够保持极高的兴趣度。
        2.2利用新媒体形式和技术进行创新
        在播音主持工作中融入新媒体技术，是新的时代背景下促进播音主持进步的不二之选，也是播音主持自我提升的必然之路，有关工作人员必须要把握住这种时代机遇，利用好新媒体的技术优势，保证工作创新的效果。比如说，利用新媒体时代最火爆的直播形式制作节目，就能够有效的提升观众和主持人的互动质量，第一时间对观众的问题进行解答、对观众的建议意见进行回复。另外，还可以利用弹幕互动的方法，让观众即时参与节目内容的探讨和分析，估计和引导观众发表自己的看法和感受，主持人在节目现场就能通过移动终端看到这些弹幕，并且根据弹幕内容调整播音方式，这也是一种有效的新媒体技术创新思路。除此之外，为了吸引观众，很多节目都设定了抽奖环节，在设置了抽奖的条件以后观众就会朝着满足条件的方向努力，观看的积极性将会大幅度提升，这样一来播音主持人和观众的互动必然会愈发频繁，而这恰恰是提高观众黏性的一种有效方式。
        2.3提升播音主持的业务能力
        播音主持人在新媒体时代下必须要具有更强的适应能力，必须要能够对信息的快速更替进行适应，在新媒体时代下，播音主持的身份开始朝着多元化发展，无论是哪种主持身份，都必须要不断提升自己的工作能力，避免在播音中出现失误。特别是一些新闻节目，对信息的处理能力更是十分重要，新闻本身具有一定的严谨性和时效性，节目主持人一旦出现失误，那么新闻就会失去其应有的本质，信息传递就会发生谬误，这显然不利于节目质量的提升。具体来说，播音主持人就是要在各种各样的新闻素材当中进行快速分析，提取出新闻的主旨和简洁过程，并且通过口播的形式还原给观众，这个过程本来不是太难，但是问题在于，在新媒体时代下新闻素材可能是一个视频、一段音频等等，想要抓住其中的重点和细节就显得十分困难。另外，播音主持人还需要兼顾到观众的反应，和弹幕评论等进行互动，这就给播音主持的综合能力带来了巨大的挑战。除此之外，在新媒体时代还有一部分人跨行业参与到了播音主持中，这些跨界的播音主持人虽然不必要像专业主持人一样，但是也需要具有一定的主持功底，要能够把握住观众的心理特征，要不断对自己的专业素质进行提升和强化。播音主持人是节目制作的核心人员，因此一言一行都代表了整个节目、整个行业的风气和水平，必须要谨言慎行、对自己的言行负责任，才能为推动播音行业的发展做出自己的贡献。
        2.4播音主持人创建自身独有主持风格
        在新媒体时代到来之际，播音主持行业的门槛越来越低，越来越多的人参与到这个行业的竞争当中，想要在这样的条件下脱颖而出，播音主持人就必须要建立自己独特的主持风格，并且形成突出的记忆点，保证观众的认可度。换而言之，一个节目想要在新媒体时代大获成功，除了要保证其精良制作之外，还要保证播音主持人的素养和风格能够吸引人、留住人，否则节目的制作再优秀也只能无人问津。
        3结束语
        综上所述，新媒体环境带来了电视节目的全媒体运营模式，对播音主持来说是一个严峻的挑战，也是一次重要的机遇。环境变化要求媒体必须转型，从业人员也要根据受众的需要适应行业发展。作为传统媒体人，播音主持首先要认清自身的长处和短板，并在与新媒体传播相衔接的尝试中完善自身的能力，扬长避短，谋划转型，提升自身在电视节目播报中的水平。
        参考文献：
        [1]唐凌.试论当代电视播音主持的创新[J].青春岁月，2018（15）.
        [2]高敬华.多维度传播语境中播音主持的功能与拓展[J].西部广播电视，2018（19）：141-142.
        [3]李曙萍.新媒体时代播音主持人创新路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（24）：73-74.