新媒体形势下工会工作宣传报道方式的创新

发表时间:2020/10/10   来源:《基层建设》2020年第17期   作者:许霞
[导读] 摘要:工会是我国最重要的群团组织之一,在互联网和新媒体的蓬勃发展的背景下,工会的信息传播和宣传工作必将发生颠覆性的改变,需要持久性的创新。
        中国石化集团江汉石油管理局有限公司工会  湖北潜江  433124
        摘要:工会是我国最重要的群团组织之一,在互联网和新媒体的蓬勃发展的背景下,工会的信息传播和宣传工作必将发生颠覆性的改变,需要持久性的创新。如何更好地利用新媒体,展示工会工作的理念和成就,扩大工会组织在基层员工中的影响,更好地服务普通职工,是不容回避的课题。
        关键词:新媒体;工会新闻;报道方式;创新
        引言
        企业的内部工作环境会受到各种因素的影响,变动性较大,而基层工会作为国有企业机构改革背景下的基本单元,在新时代也发挥着尤为关键的作用。基层工会需要协调企业主营业务发展与工会工作之间的矛盾,在发挥自身职能的同时,也要借助积极有效的宣传手段,起到缓解内部紧张氛围、提升企业形象的作用。因此,结合企业自身的发展性质,分析企业基层工会宣传教育工作过程中出现的问题,提出优化措施,不仅是本文论述的重点,也是当前基层工会在内部优化管理中应该注重的首要任务。
        1新媒体形势下工会工作宣传报道现状
        (1)工会宣传工作中,传统思维模式的影响普遍存在。在传统思维的影响下,工会宣传与职工的情感互动不足,职工的个性化需求得不到广泛满足。工作中有时会出现单向化、灌输式、过于主观、闭门造车的情况。
        (2)工会宣传媒体在形式和内容上缺乏对一般受众和职工群体的吸引力。宣传内容和形式相对固定甚至一成不变,使一般受众和职工群体尤其是青年人兴趣不足,缺乏主动参与的热情。
        (3)缺乏适应新媒介环境的工会宣传人才。工会工作人员,具有新媒体思维的工作人员相对较少,对新兴媒体的内容生产与运营模式缺乏了解,难以适应新的宣传环境。以传统工作方式应对新环境下的宣传任务,往往心有余而力不足。
        2工会工作宣传策略
        (1)促进意识形态阵地建设
        意识形态工作是党的一项重要工作,工会作为党联系工人阶级群众的桥梁和纽带,需以巩固党的群众基础,凝聚正能量,做好新形势下职工群众的工作为己任,确保工会工作体现党的主张和反映职工心声。结合抗击新冠疫情,建设好意识形态阵地是一个契机:一是通过抗击疫情领导小组,严把政治方向、舆论导向和价值取向,及时研判掌握疫情期间意识形态工作的动态,提高有效引导和掌控能力,努力营造良好的思想舆论氛围;坚持“坚守阵地”的底线思维,着力依托意识形态阵地、主动作为并与交汇点新闻、紫牛新闻等深入报道他们,引领广大职工提高政治站位。二是巩固“敢于亮剑”的担当思维,让责任意识、规矩意识、担当意识成为工会系统干部职工的政治自觉、思想自觉和行动自觉,新冠疫情期间工会宣传工作进一步促进了意识形态阵地的建设。
        (2)利用视频社交软件,汇集工会会员社群
        移动互联网的普及,使受众呈现圈群化特点,职工群众往往认同各自的社群。例如,不同单位爱好篮球的员工更加认同自己参加的篮球协会。针对这种情况,可以通过组织分项赛事,遴选相同爱好的员工,引导他们注册篮球、羽毛球、排球、摄影等专项社交账号,通过微视频分享各自经验,增加社群粘性。每个社群,基层以上工会组织发布的信息只要触达群主,即可影响数以百计甚至千计的员工。通过这种方式,一方面,可以活跃职工群众的业余文化生活;另一方面,基层以上工会可以迅速形成多元化社群矩阵,扩大工会影响力。
        (3)建立一支专兼职结合的工会宣传队伍
        新冠疫情爆发以来,公司工会及时组织建设了一支宣传团队,及时掌握和传递第一手信息。做好基层工会工作,必须要建设一支高素质的专兼职工会干部队伍。

工会从优化队伍建设入手,不断创新培训方式,逐步完善管理机制,全力打造一支素质高、凝聚力强、感召力广的工会宣传队伍,以增强基层工会组织的活力。
        (4)传媒作品向视频大幅度倾斜
        目前,各种宣传方式当中,文字不如图片,图片不如视频,是行业共识。从微信公众号当中发布的传媒作品看,超过1500字的作品,完整阅读率不足10%,而优秀的短视频,如新晚报2019年12月发布的“哈尔滨大剧院——俄罗斯模特与企鹅雪地共舞”,全网点击量超过1亿次。另外,现有所有社交软件中,智能手机拍摄的视频都可以达到推送标准。网络和技术发展为广泛开展视频类宣传作品制作、发布奠定了成功的前提。因此,通过视频大赛组织更多职工群众参与视频制作,各基层工会也可以分别制作微纪录片,根据自身实际,推送宣传作品。纪录片可以采用季播方式,把所在单位的精神内核外化为人物故事,但宣传渠道增加不止一个。
        (5)着力提升工会干部的新媒体素养
        新媒体素养是指利用新媒体接触、获取、解读和接受信息,并且利用新媒体工具传播信息的知识能力和文化素养。新媒体环境下,专职工会干部一是要不断拓展知识的广度,做好个人的知识管理,提升应对突发舆情的能力;二是要提升辨别网络信息真伪的能力,在鱼龙混杂的新媒体传播信息中,不至于迷失方向;三是要及时跟进掌握最新工具,例如编辑图片和视频、手机现场直播,根据需要注册以本单位工会为发声主体的网络社交账号,吸引职工关注,学会网言网语,与网民说话不打官腔。工会宣传人员只有具备这些能力,才能及时向广大职工提供真实、及时、有效信息,赢得广大职工的信赖。
        (6)关注重点、投放方向重新选择
        围绕企业生产经营工作,利用媒体,取得更好的宣传效果,影响更多职工群众,是工会宣传工作的终极目标。为此就要让工会工作以合适的方式、通过有效的渠道,被诉求对象了解。在启动宣传计划之前,首先要明确对象在哪里,其次,确定信息触达对象的有效渠道。第一,要争取上级党组织和上级工会的支持,就要将本单位工作动态、创新举措、取得的成绩和经验包装成传媒作品,第一时间向上汇报。微信公众号、微博、抖音是外宣报道最有效的平台。可以把本单位宣传目标、先进事迹以纪录片的方式上传。成片除可供发布外,也可以参加全总、省总以及各门户网站组织的视频大赛,以扩大影响。第二,以更有效的方式,让单位正能量的动态和人物实现尽可能广泛的推广。当前,传统媒体受众存量持续下降,视频社交软件用户不断攀升,各自都有受众群体。传统媒体制作队伍始终正常开展工作,工会只需要提供宣传线索,受众增量主要在视频社交软件。可以广泛注册视频社交账号。各基层工会提供故事线索,分别组织制作,基层以上工会统一审查、发布、与用户互动。
        结束语
        在新形势下,工会新闻宣传工作要紧紧围绕“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非”这个总体要求,牢牢把握正确舆论导向,提高舆论引导能力,营造良好舆论环境,更好地宣传党的主张,弘扬社会正气,努力为全面拓展新局面提供强有力的舆论支持和精神动力。
        参考文献
        [1]林青.论“网上工会”对推进高校工会工作创新的意义[J].太原城市职业技术学院学报,2018(12):106-108.
        [2]杨捷.分析“互联网+工会”的理论基础与建构模式[J].智库时代,2018 (45):107-108.
        [3]北京市工会宣传思想工作会议召开[J].工会博览,2018(31):23.
        [4]王亮.筑牢新媒体环境下工会宣传工作新阵地[J].中国石化,2018(08): 86-87.
        [5]中华全国总工会关于在学习宣传贯彻党的十九大精神中加强和改进调查研究工作的意见[J].中国工运,2018(07):4-5.
 
投稿 打印文章 转寄朋友 留言编辑 收藏文章
  期刊推荐
1/1
转寄给朋友
朋友的昵称:
朋友的邮件地址:
您的昵称:
您的邮件地址:
邮件主题:
推荐理由:

写信给编辑
标题:
内容:
您的昵称:
您的邮件地址: