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新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新李天娇

发表时间：2020/10/10 来源：《基层建设》2020年第17期作者：李天娇

[导读] 摘要：随着新媒体技术的快速发展，我国媒体传播特征发生了翻天覆地的变化，人民信息获取方式呈现出多元化趋势。

        平煤神马医疗集团总医院河南省平顶山市 467000
        摘要：随着新媒体技术的快速发展，我国媒体传播特征发生了翻天覆地的变化，人民信息获取方式呈现出多元化趋势。除却传统的电视、报刊和广播之外，手机、电脑等互联网终端的使用，有效的增强了信息流通效率。在此背景下，企业政工工作同样应该适应经济社会的发展需求，创新工作内容与工作方式，以不断提升政工工作有效性。本文基于新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新展开论述。
        关键词：新媒体时代；事业单位；政工宣传方式的创新
        引言
        当前，在信息技术逐渐发展下，新媒体领域也呈现出百花齐放之态。企业内部政工相关工作也迈向全新阶段。工作实践中，将新媒体这一载体有效应用，可加速国家政策、路线和方针等宣传，将政工信息渠道加以拓宽，激发员工参与监督热情，推动企业发展。
        １新媒体在国有企业党群政工工作中的作用
        随着新媒体技术的不断的快速发展，新媒体在各个行业发展中扮演着十分重要的角色，尤其在企业党群政工工作中的运用，新媒体所体现出的作用不可忽视。具体主要体现在以下方面内容：其一，增强思想教育宣传效果：企业在进行思想教育宣传时，通过新媒体可以更好的丰富传播形式，增强了工作的效果。企业可借助微信、微博和客户端等新媒体平台，以视频、音频、图片等形式将党的方针政策直观的报道出来，企业员工可以直观的学习了解国家的大政方针，这就大大增强了思想教育的效果。其二，拓展信息沟通渠道：新媒体时代的到来，为企业党群政工工作的开展提供了重要的形式，在实际的思想教育工作中，企业可通过微信公众号、微信群、微博和官方客户端等形式与企业员工进行互动交流，强化与员工之间的相互联系，同时企业员工也可以借助微平台及时表达出其内心的真实想法，企业可以在具体交流的过程中搜集到更多宝贵的建议，以及获取更多有利于发展决策的重要信息。其三，提升员工参与企业建设的热情；“两微一端”作为新媒体的重要组成部分，往往具有平民化的特点，在现实生活中，乃至企业工作中都起到了重要的作用，企业可以通过“两微一端”及时向员工传达公司决策、工作动态等相关内容，而员工也可以通过该平台参与企业各项建设活动，为活动的开展提供建议，这对于企业的发展具有重要的现实意义。
        2新媒体背景下企业开展政工工作所面临的机遇
        （1）政工工作运用新媒体能够有效提高企业党建效果，“坚持党的领导，强化党的建设”是国有企业持续发展的“根”与“魂”。国有企业积极运用新媒体，能够运用多元传播形式来宣传贯彻党的路线方针和政策，避免国有企业党建工作的边缘化，有效强化党对国有企业的领导地位。（2）政工工作运用新媒体能够有效调提升工作实效性，国有企业运用新媒体开展思想政治工作，能够有效拉近企业与职工之间的距离。而此距离的拉近必然有利于国有企业更加便利的宣传经营发展理念，扩大思政工作主体阵容，提高思政工作实效性。
        3企业文化在国企政工创新中起到的作用
        （1）有利于加强引导，在国企政工创新中，企业文化能够发挥引领作用。国企政工工作需围绕干部与职工开展，而企业文化则能够辅助职工确定和更好达成工作，因此其能够较好地支持国企政工创新。深入分析可以发现，企业文化的建设能够营造良好的企业氛围，这一氛围能够为国企干部职工提供精神支持，并通过激励保证干部职工能够基于自身工作目标和企业发展目标共同努力。企业文化和政工工作在功能和目标层面具备一致性特点，双方可做到相互影响、相互促进，因此企业文化有利于加强引导和推动国企政工工作开展。（2）有利于丰富内涵，在国企政工创新探索中，企业文化还能够较好地丰富政工工作的内涵，由此扩大政工工作范围，企业职工即可基于企业文化和政工工作，更深入地了解企业的使命和愿景，更好地投身企业建设与发展。企业文化能够将政工工作扩展到8h工作外，更加丰富的国企政工工作内涵也能够保证国企政工工作作用更好发挥。（3）有利于增强活力结合实践及相关调研可以了解到，过于单调、枯燥属于我国很多国有企业政工工作的常态，活力缺乏直接影响政工工作的有效性。而通过结合企业文化与政工工作，即可将政工工作中的方针、路线、理论等方面内容，同培育职业道德、国企精神、行为规范相联系，更加丰富的政工工作内容可大幅度提升其活力，政工工作可由此更好地服务于国企的生存与发展。
        4当前事业单位政工宣传存在的问题
        4.1政工宣传工作未引起事业单位的足够重视
        在一些事业单位中存在对思政工作不太重视的现象，一部分单位领导只重视经济和科研等，认为这些才是事业单位长久的发展关键。认为政工宣传工作不能为事业单位带来直接的经济效益，因此，是否进行开展并不重要。正因为有这种轻视政工工作的思想，所以政工宣传工作发挥的作用也被忽视，导致人们对事业单位的信任和公信度受到影响，甚至会影响事业单位的发展。
        4.2政工宣传队伍素质问题
        若要取得较好政工宣传实效，必然要有较强的政工宣传人员素质，有力带动开展相关工作。但是许多企业在政工宣传岗位配置上，对其素质要求不高，导致许多政工宣传人员专业基础薄弱且经验不足，难以承担起宣传工作重任，导致企业无法发挥政工宣传的积极作用，甚至带动企业政工宣传进入无用的境地。此外，政工人员不求进取，固守传统政工宣传的形式和内容，未能与时俱进，使政工宣传未能贴近时代步伐，许多实际政工宣传工作仅是在复制，缺乏创意。
        4.3政工宣传工作的开展方式传统化
        有些事业单位经常开展政工宣传工作，但是结果却不尽如人意，收效甚微。对于这种现象，一些事业单位不明其因，这是因为有的事业单位在进行政工宣传工作时，缺少了工作与实际的相结合，只是对理论部分进行了宣传，没有把宣传和学习带入实际中，让人感到宣传的信息内容空洞，缺少事实支撑。这样的结果对宣传本身是适得其反。

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本来宣传的方式就很传统单一，再加上有的宣传内容没有新意，不能引起大家的关注，因此，用这种形式进行宣传效果微乎其微。随着新媒体技术的广泛应用，应当在传统的宣传技术方式上进行创新，做到与时俱进。
        5相关措施
        5.1以“微”平台创新工作机制
        首先，需要利用新媒体平台，对政工工作路线、政策以及重要方针加以宣传，利用“微”平台积极推广优良网络文化，形成积极的工作氛围，发挥新媒体平台力量，占领企业政工工作占地，全面将企业的方针、工作路线以及政策等推广和宣传。其次，制定联动机制，对企业内部舆情展开引导。当企业内部产生突发事件时，可借助联动机制引导员工思想，形成合力，确保联动机制的高效运行。企业可利用“微”平台，对事件展开公开报道，进而对谣言传播及时遏制，在事件发生之初，及时对其处理情况进行公布，引导企业内部员工舆论，获取员工信任，进而体现联动机制对员工权利的保障。最后，利用“微”平台建立“疏堵”机制。其中“疏”主要展现的是意见领袖的引导作用。企业领导可通过新媒体平台发布信息、评价事件等，对舆论加以引导，展现其在企业中的重要地位，以高度的号召力，强大的影响力等，在“微”平台中营造优良舆论环境，助力政工工作持续发展。“堵”主要是使用先进技术，及时将平台中虚假信息删除，保证企业内部“疏堵”机制的完善性，为政工工作在新媒体环境下顺利开展奠定良好基础。
        5.2转变政工宣传工作理念
        政工宣传工作的有效开展离不开正确的认知和工作理念，所以企业应勇于弥补以往政工宣传工作理念上的不足，积极转变工作理念，真正将政工宣传重要性体现在具体工作中，打牢政工宣传工作的根基，特别是在激烈的市场竞争中，政工宣传工作实效就体现在增进企业员工凝聚力和创造力上，只有保证政工宣传高质量开展，方能促进企业员工整体素质提升，增强企业的战斗力。因此，企业应当在重视政工宣传，并在具体政工宣传工作中贯彻以人为本的理念，实现两者有效融合，发挥政工宣传在企业发展中关键作用。此外，在提高对政工宣传认识的基础上，还要将其工作理念融入到政工宣传工作制度之中，以制度形式保障政工宣传质量，进而促进企业更好发展。
        5.3对于宣传方式进行不断创新
        在新时期，政工工作任务更加繁重，但可利用的政工宣传途径更加多样，特别是互联网的发展，为政工宣传工作提供更多的平台，更有助于保证政工宣传的时效性，还易于拉近宣传对象距离，使员工更容易接受政工宣传内容，提高了参与热情。在如今科技发达的新媒体时代，如何正确的运用新媒体技术进行事业单位政工宣传工作是一必要手段，所以为了能够将新媒体技术发挥到最大的作用，事业单位应该提升内部的硬件设施，提高信息技术建设，这样能够更好地服务于政工宣传工作。国家逐渐信息化，智能手机、平板电脑等高科技电子产品的出现加速了信息在人民之间的传递速率，几乎每个人手中都有一部智能手机，家家都有一台电脑，各种社交软件层出不穷，这在一定程度上也为政工宣传工作提供了相应的渠道和方式，大大增加了选宣传工作的传递速率和传递效果。比如事业单位可自主开发一个公众号进行宣传想要传达的思想内容和政治决策，这样内部职工对于接受和查看相关信息也能更方便快捷，增加事业单位对政工宣传工作的时效性。
        5.4使事业单位的政工宣传工作具有针对性
        在事业单位中，内部职工占据主要地位，所以政工宣传工作也是围绕着单位职工的思想展开的，对于职工的诉求有针对性的进行政工宣传工作。所以对于开展事业单位职工宣传工作，应该秉持着以人为本的理念，将思想政治工作传达下去。首先要做的就是对于内部员工的思想进行掌握，多做出一些有利于提高员工提高思想意识的帮助。另外每一个事业单位内职工的文化素养和性格特点都是不尽相同的，具有一定程度上的差异，这对于事业单位来说，在管理上就相对复杂和困难，所以更应该具有针对性的做政工宣传工作，根据各自的职业特征做出差异化的指导和改善。与此同时，事业单位也应该多多汲取内部职工的意见，从自身出发，才能及时发现单位内部可能出现的问题和不足，从而提高宣传的速率和效果，顺应时代的发展。
        结束语
        综上所述，必须承认，思政工作的有效开展能够实现个人自我价值和企业战略目标的双赢。在新媒体环境下，思政工作面临诸多困境，但同时也迎来诸多机遇。在新媒体技术驱动的环境下，全力提高职工的文化水平和意识形态，不断创新和改进政工工作的宣传方式，为事业单位政工宣传工作平稳开展进行创造有利的前提条件，进而促进社会进步。
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