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摘要：受疫情影响，学校延迟开学，企业延迟复工。突如其来的“疫情”给各行各业带来了不同程度的影响。公司必须使用所有可用的促销工具向消费者传达统一信息的重要性，整合广告传播视角，将读者带入21世纪的商业实践中。广告业作为一个提供中间服务的行业，需做到知己知彼,才能做好后期规划。
关键词：疫情期间；广告行业；知己知彼；后期规划
引言：论疫情期间,广告行业做到知己知彼,才能做好后期规划。广告人员必须超越传统广告，才能取得成功。为了更好地与消费者沟通，广告客户必须利用各种工具（广告、公共关系、直接广告、互动/互联网广告、促销和个人销售）；从传统的广告方法到更广泛认可的实施整合广告传播策略的方法的书。
1. 疫情期间,广告行业的现状
1.1广告合作受到影响：
本应在年后展开广告的企业，由于疫情造成的复工时间推迟、生产受限，直接影响到广告活动的档期。因此不少广告主会选择暂缓广告计划。[1]
1.2KOL将成为广告主优先考虑的对象：
受疫情影响，第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下，广告主更注重精准有效的广告传播，深入垂直领域、性价高的KOL成为广告主的第一选择。[2]短视频广告迎来短期高速增长：
1.3类型的广告投放有明显增长
被迫延长的春节长假，大家在家时间上升，短视频成为人们打发时间的重要途径。从而催生短视频行业流量激增。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会，消费者需求上升也将带来广告需求的上升，因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。[3]
2.广告数字化过程
大众广告数字化是一个正在发展的现象，带来了新的社会机遇和挑战，研究人员开始注意到这一点。我们在过程数字化和数字与传统传播广告的MIS研究的基础上扩展，以研究广告（数字大众广告的一种形式）如何以及在多大程度上解放（即允许广泛参与公共话语和呈现不同观点）与霸权（即有助于少数人的意识形态控制）。尽管这一问题受到了活动家和学者们的迫切关注，但由于解放和霸权概念的复杂性，对这一问题的系统研究一直是一个难以捉摸的问题。采用案例研究方法，我们反复使用与《制止在线盗版法》（SOPA）相关的论述数据和原始文献，以确定解释性广告包的六个方面（即，一个问题的竞争性社会结构）是与解放和霸权相关的可测量结构。这些方面包括三个结构约束（作者、引文和影响）和三个内容限制（框架、签名和情感）。我们通过比较两个传统和广告（报纸和Twitter）和两个丰富的传统和广告（电视和YouTube）的SOPA话语，调查了关于广告与传统广告以及与丰富广告对这些解释性广告包方面的影响的命题。我们的研究结果矛盾地揭示了广告在结构约束方面是解放的，但在重要内容限制（即框架）方面却是霸权主义的。广告减轻了结构性优势，加剧了内容问题。这些发现表明，与传统广告一样，广告的社会效益伴随着一些不可避免的弊端，大众广告正在对公众话语产生不利影响。
我们提供了一些切实可行的措施，使私人和公共机构能够对抗这种影响，为更广泛地考虑本文提出的六个解释性广告包方面提供了理论上的启示，鼓励管理信息系统的研究人员加大力度，比较不同的数字化过程，从而形成一个更全面的理论来研究不同形式的数字化过程的影响。
3. 广告行业做到知己知彼,才能做好后期规划
3.1一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇
在我国的现代传播中，自媒体平台已经成为了一个很重要的部分。自媒体通过及时的发布防疫宣传信息，能够吸引大量的粉丝关注。特别是在一些群众喜爱的话题，成为自媒体的专注人数特别多，有的能够达到上千万人次。这些自媒体平台，带来了很多公众热爱的话题和板块，在此次疫情之后，自媒体的发展将迎来一个快速的时期。[4]
3.2数字营销将迎来发展机遇
消费者行为的变化要求企业重新思考他们在数字领域的营销策略。目前，相关研究的很大一部分更多地关注客户而不是公司。为了弥补这一缺陷，采用了企业的视角，以促进对数字营销和社交媒体使用及其益处和阻碍因素的理解。基于互联网的第二代应用程序通过允许公司实施创新的通信形式和与客户共同创建内容，增强了营销时效性。基于对营销经理的调查，本文显示企业面临着内部和外部的压力，需要在社交媒体平台上采用数字化的存在。企业的数字营销参与可以根据感知利益和数字营销使用情况进行分类。为了提高数字化营销参与度，营销人员必须专注于与客户的基于关系的互动。
3.3营销内容将偏向公益化
在其他的时代和地方，人们使用了不同的技巧。在现代，大众传媒提供了一个重要的工具，呼吁公民为自己和社会的最大利益而行动。许多这样的信息以公共服务广告（psa）的形式传递。这些公共服务运动和其他公共服务运动的共同点是，它们使用了为促进商业化的营销，但是却让人们不会反感，这就是公益性营销广告。
3.4线上线下加速融合
在本次疫情期间，很多都是提点受到了疫情的冲击，所以在线上的电商平台往往比线下的实体店中有潜力。线上的平台，让这些自媒体有发展的空间，如果在未来的广告营销想要实现广告营销的进步，就必须充分考虑实体店与线上平台的结合，这样才能够真正的发挥线上平台的作用。
结束语：综上所述，大众广告数字化是一个正在发展的现象，带来了新的社会机遇和挑战，研究人员开始注意到这一点。我们需要在在过程数字化与传统传播广告的MIS研究的基础上，不断扩展研究的范围。
参考文献：
[1]张艳.美国互联网广告业自我规制:多元主体与路径选择——以广告数据欺诈防范为切入点[J].编辑之友,2020(07):108-112.
[2].观展2020ISLE 前瞻行业新动态——国际大屏幕显示技术/音视频智慧集成/广告标识及LED展览会8月启幕[J].中国会展,2020(11):86-87.
[3]姜悦.大屏精准导流,小屏深度互动,湖南卫视六一晚会联合红人雪梨共同直播打造行业广告新模式[J].电视指南,2020(11):64-65.
[4]刘桂萍.数字化背景下广告行业发展转型观察——基于场景时代下广告受众研究[J].卫星电视与宽带多广告,2020(08):222-223.