云南日报报业集团 云南昆明 650000
摘要：谈起新媒体与传统媒体，往往许多人都认为，这是两个不同的产品模式。新媒体是一种以移动设备如手机、平板为载体传播的数字化信息。而包括网站、博客以及传统的电视、纸媒被称为传统媒体。但笔者认为，新媒体与传统媒体，并不完全是指产品本身的传播形式不同，更是指一种运营者以及管理人员思维模式的不同。如今新媒体已经成社信息传播主流，对传统媒体的发展产生了比较大的影响，所以，研究传统媒体在新媒体时代的独特优势并发挥其所长，从内容、传播、运营等方面的实现真正融合具有一定的现实意义。
关键词：新媒体；传统媒体；优势
一、当下新媒体环境概况
在全媒体时代，传统媒体不但需要学习并具备新媒体更加灵活多样的传播优势，也不能丢了传统媒体的优势，只有两者融合发展、双管齐下，才能使自己的综合竞争力发生本质性变化，使新闻产业链条加长，实现传统媒体真正的升级和转型。
例如，云南日报使用了“中央厨房模式” 引发了信息供给侧改革，实现新媒体与传统媒体，线上和线下，母媒和子媒，国内媒体和国外媒体的联动。同时，云南日报报业集团也在和云南各州的地方媒体加快整合进程，打造全新的融合型媒体单位。
但不管如何改革和整合，在全媒体时代，传统媒体特别是报纸新闻不但需要具备更加灵活的传播优势，也不能丢了传统媒体的优势，只有双管齐下，才能实现传统媒体的真正升级和转型。而在全媒体时代，传统媒体想要发展，必需先了解自身的优势是什么，才能在新媒体时代“用其长避其短”。
二、内容权威、严谨与真实，是传统媒体最大的优势
今年新冠肺炎疫情期间，在中国的许多社交媒体上，几乎每天都有各种不实报道，甚至是各种谣言。各种自媒体在散播这些不实报道时，都充满着蛊惑性和诱导，造成社会的恐慌。但反观，得益于长期以来形成的信息安全、规范的发布流程，报纸等传统媒体在发布新冠疫情的新闻上更加严谨和规范，加上许多传统媒体在新闻发布上越来越趋向于新媒体化，具备了信息的准确性和时效性，加上相关部门的严格管制，才共同让谣言没有漫天飞舞。应该说，这次新冠肺炎疫情报道也让人们看到了重大公共事件当中专业媒体的价值，也反映出，越来越多的受众需要的是真实的信息，而不是“抢眼球”的不实信息。
几年前，新媒体技术刚兴起的时候，自媒体以摧枯拉朽之势，霸占了越来越多人的渠道，一些自媒体也形成了自己的一套信息传播规律，“娱乐化”、“拉眼球”、“猎奇”的标题和内容，使其获得了更多流量，标题党、反转新闻、虚假信息充斥着各个社交平台，许多读者接触了这些“乱相”信息，反而越来越反感，同时有一种“谁能告诉我真相”的无力感。而恰恰是这样，一直以“权威、严谨与真实”为守则的传统媒体，以及为基础的全媒体，才体现出了价值，也越来越受到读者的关注和喜欢。笔者近年观察研究发现，随着新媒体时代不断地发展，读者受从已经越来越注重新闻的真实性。对传统媒体的信任度提高，更喜欢通过传统媒体给出权威的信息和专业的解读，以形成自己意见和看法。
三、专业深度才是传统媒体发展的“翅膀”
目前上看，中国的媒体大部分都进入全媒体时代。但在实践中，笔者发现，许多传统媒体在拥抱新媒体时本末倒置，出现了一个严重的“美丽的错误”——过分强调技术的创新、文字新颖和视觉上的完美。把大量精力、财力、人力放在包括H5、FLASH、微信排版等形式上，而内容上依然只是“翻新”，同时，在原创和提升内容质量上没有任何太大提升，造成了只是形式变，内部却依然是传统媒体风格。这也成为了目前许多传统媒体融合转型过程中最为困惑的地方，新媒体和传统媒体究竟怎么融、向哪个方向去融合？目标在哪里？传统媒体的定位是什么？这些总是一直困扰着着传统媒体。
所以，专业媒体应该从内容的“采、编”上投入更多的精力，一是要做有态度的新闻，保持下正确的政治方向的同时，贴近百姓，做有用并且贴近地气的新闻；同时在传播上，借鉴新媒全的做法，去做有效果的传播，而不是所有平台都要去发布；还有，要做出有自己风格的深度调查报道，借助传统媒体专业力量和专业资源，去做深调查报道，做出一批有温度、有深度、有思想的事实报道，来促进专业媒体的权威性，以真实、深度、有见的，成为平台的意见领袖。
在今年的新冠肺炎疫情中，中国许多专业媒体如《财新》、《南风窗》等媒体在报道中引人瞩目，究其原因，不仅是记者到了新闻一线，更是因为他们在报道上，不被同质化，不以碎片化。在采访中，他们以专业的精神，和独到的目光，把镜头找准了普通的市民，描准了生活在城市边缘的一群人。这类报道很大程度人给人以真实感，也在海量信息中脱颖而出。一篇篇事实完整、信息充分的深度报道，使之读者记得了内容的同时，也记住了该媒体。
四、全媒体时代的“快”“慢”取舍
有越来越多的读者觉得，信息是“上菜快、吃饭快，但也饿得快”，究其原因，主要是从自媒体到专业媒体甚至一些全媒体，都是在发布着碎片化的信息。但“快速”并不是传统媒体甚至全媒体发展最重要的一环，而“准+快”“深+快”才是传统媒体转型最重要的一个环节。
许多传统媒体目前已经过份强调“快”字，所以对记者的考核指标设定了很多速度的要素；盲目追求快速新闻带来的10万+，但不容忽视的是，因为“快速”，已经让不少媒体无意中成为了谣言的传播者，也降低了在读者心目中的“权威和专业”性，造成了重大的新闻事故。为了抢一条碎片式的新闻而忽略了真实性，这是对传统媒体的致命打击，给人一种舍本逐末的感觉。
所以，当其它人都在“快”的时候，传统媒体反而要有“慢”下来的勇气。慢，并不是单纯的慢，而是要体现在，把大部分时间和精力投入到做出深度内容，这才是传统媒体的长项，来弥补基因上的短板，或者说用自己的长板去和别人的长板融合，这才是真正的融合。
在此次疫情中，以《财新》《中国新闻周刊》为代表的传统媒体不断推出各种深度报道，在疫情这一重大公共事件报道中亮点频出，究其原因，不是因为快，而是以深度报道为主。这一事情也引发不少媒体人的思考，如何让记者更有时间去关注深度新闻，同时媒体要如何营造出一种宽容的生态环境，让记者在激烈的信息竞争中保持缓冲，不以10万+为唯一标准，让一批记者能慢下来、静下来，做专业的事，把专业的事做足做透，形成媒体自身的专业竞争力。
目前可以欣喜地发现，许多媒体已经认识到这一点，云南日报旗下的《春城晚报》已经开始重新构建新闻调查记者，其它省市媒体也开始重视新闻深度调查，不以发表的篇数为考核唯一标准，这是传统媒体的一种进步，也是发掘传统媒体优势的必需手段。让新闻做真做深做宽做透，是传统媒体能树立权威和专业的唯一方式，也是在新媒体时代保持不败的唯一方式。
参考文献：
[1]赵晨蕊.传统媒体在新媒体时代如何发挥优势[J].传媒论坛，2019，2（19）：24+26.
[2]杨先杰.新媒体时代下传统媒体的竞争优势[J].新闻传播，2020（01）：92-93.
[3]吕莎，安德胜.新媒体时代传统文化传播途径研究[J].传播力研究，2019，3（34）：23.
[4]吴国琴.新媒体时代下传统媒体发展方向初探[J].中国传媒科技，2019（08）：58-60.
[5]赵健健.新时期传统媒体与新媒体的融合之路[J].传播力研究，2019，3（23）：76-77.