孙培钊
中国电子科技集团公司第三十八研究所，安徽省合肥市，230088
摘要：伴随着市场经济的不断发展，企业市场营销战略创新的重要性凸显。只有追随时代发展命脉，时刻坚持创新发展，才能真正增强企业竞争力。本文主要讨论了企业市场营销战略中追求创新性的意义，并针对其中存在的问题探寻有益对策，以期为企业发展提供良好参考。
关键词：企业；市场营销；战略创新
企业市场营销战略是企业经营发展的重要方向，对于企业经济利益的获得和经营实力的增强有着重要影响。面对着当前激烈的市场竞争，市场营销战略的好坏与优良成为决定企业未来发展的关键性内容。新时代注重创新，时代发展呼吁创新，只有企业在市场营销战略真正把握时代的创新命脉，才能实现自身的科学发展。然而，当前企业市场营销战略中存在着很多的问题，深入探究这些问题的主要表现，以此针对性寻找有益对策，将会有利于企业实现又好又快发展。
1.企业市场营销战略追求创新性的重要意义
首先，是企业经营发展的必然要求。当前社会发展已经成功迈入新经济新时达，大数据、云计算等先进技术力量在经济中发挥了重要作用，成为改变经济的重要助推力，而传统的经营战略难以满足企业生存发展的需要，如果仍然走僵化老路，企业将会被时代所淘汰，从而出现倒闭的危机。企业要紧跟时代发展步伐，提升市场营销战略的完善性和创新性，积极运用其中的创新元素，才能真正地不被时代所抛弃，获得可持续发展。
其次，是企业内部经营结构的需要。在市场经济不断发展中，企业的内部经营结构产生了变化，不管是供应链，还是客户端，都发生了巨大的革新。企业只有将客户需求放在首位，增强自身的经营发展实力，提升产品和服务的多样性和创新性，深化市场经营目标，才能打造符合市场要求的经营架构，创造独属于自身的发展策略。
最后，是企业营销部门发展的方向。采取创新性的市场营销战略，有利于企业良好形象的树立，帮助企业提供更加多元化的服务和产品，从而成为行业的带头人。企业对于市场营销战略的创新性追求，能够激发营销部门的工作活力，调动工作人员的积极性，从而为企业发展带来扎实的智慧支撑。
2.当前企业市场营销战略中的创新性不足之处
首先，企业内部缺乏对市场营销战略创新的有效重视。在当前的企业中，由于领导阶层和员工在思想上并未意识到创新的重要性，难以在意识层面和实际行动上予以支持，造成市场营销战略缺乏创新的动力，从而影响了创新效益。同时，很多经营者由于自身并未给企业订立明确的经营目标，导致在经营过程中总是出现投机行为，而无法打造完善的市场营销战略，甚至很多企业错误地把市场营销和产品营销两个概念进行了混淆，导致实际执行过程中错误较多，直接限制了经营规模扩大。
其次，企业市场营销方面缺乏足够的调研。企业开展有效经营，最主要的是要做好市场营销调研，能够基于市场实际情况和客户需求来开展工作。
然而，市场调研需要大量的人力、物力和财力支撑，然而企业面对的这样的项目支出，只想通过节省开支来获得经营利润，而未能够深入进行市场调研，导致开展的创新性活动缺乏足够的针对性和有效性。同时，很多企业在实施市场营销战略过程中，因为战略措施不够完善，目标较为分散，造成收益较为受限。
最后，企业市场营销战略缺乏足够创新。企业开展市场营销战略，只有紧跟时代进行创新，才能取得良好效益。然而现今企业市场营销战略在营销方式、营销资源整合、营销理念和营销手段上都还存在着较多问题，缺乏足够的创新性，比如营销方式仍然采取传统传单和广告的方式进行；营销资源整合未能运用先进的技术手段进行支撑和分解；营销理念受到传统经营方式的束缚；营销手段滞后，无法和新时代的互联网技术进行有效结合。这些问题的出现，都导致企业市场营销战略创新性不足，而企业也因此难以获得更好的发展。
3.企业市场营销战略创新性发展策略
一是创新企业市场营销观念。企业要想在市场营销中取胜，就必须形成创新性、完善性与高效性的企业市场营销战略，在思想认知上进行创新与发展。企业要充分认识到市场的潜力与影响，对企业货币、产品、信息进行有效构建，以此打造合理的市场营销战略。首先，要根据互联网大数据技术，充分开展市场情况调查，以把握市场的实际状况，从而在产品和服务上与时代相接轨。其次，要转变经营理念，突破传统限制，积极寻求新的经济增长点，并打造与市场发展实际相符合的企业经济运营项目。最后，要有品牌管理意识，通过提升企业的公众形象来获得广泛的社会认可，以打造高质量品牌，形成高效的市场竞争。
二是树立新型服务意识。企业市场营销战略的创新要建立在企业发展实际的基础上，只有深层次革新自己的服务理念，并实现经营结构的转型升级，才能打造高水平的市场营销战略。首先，要培养和提高企业员工的创新意识，定期举办培训班和交流会，在基本技能培养中深化员工的创新性认知。其次，要打造新型服务意识，充分利用当前互联网的发展趋势，实行线上、线下相结合的服务机制，将新型服务意识纳入到企业文化中，坚持以“服务为中心”的工作态度，以更好地满足消费者需求，促进企业良好发展。
三是形成高水平的战略合作。针对当前很多企业市场营销目标不清晰的问题，要做好市场定位，做好供应链管理，在产品和服务上进行深层次管理，以稳步扩展市场，并加强国际交流与合作，形成广泛的企业联合，增强自身实力。同时，积极发展自主品牌，拓宽交易渠道，以合作创造共赢局面，从而把握经营主动权，创造最大效益。
4.结语
对于任何企业而言，企业市场营销战略都具有深远影响，而创新性是其中的关键，是企业经营发展的重要基础。针对当前企业市场营销战略创新中存在的问题，以市场为导向，创新企业市场营销观念、树立新型服务意识、形成高水平的战略合作，营造浓厚的企业文化与氛围，才能在这样一个激烈的市场竞争中获得自身的良好发展，从而不被社会所淘汰。
参考文献
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作者简介：孙培钊，男，1988.12，河北沧州人，中国电子科技集团公司第三十八研究所，230088，博士，工程师，研究方向：流体力学