庞衍楠
临沂大学美术学院 山东省临沂市 276000
摘要：随着经济社会的不断深入发展，设计这一影响消费的因素也引起了人们的注意。设计是设计师针对产品的特性所创造出来的一种艺术性的展示，它的目的一方面在表现产品的自身特点，美化产品的相关不足，吸引消费者的注意，迎和消费者的需求，从而引起消费者的购买欲望，使这件商品可以进行流通，最终获取经济效益。所以本质上来说设计是生产的一个环节，生产决定消费，那么设计在很大程度上也就影响了消费。因为设计与生产的多样性，所以决定了其影响范围。事实上涉及对于消费者的消费具有多方面的影响，在心理行为以及水平质量上都起到了很大的作用。通过此次研究，我们希望理清消费，生产以及设计，消费者之间的相互关系。只有推动生产设计环节的不断完善发展，才能推动消费者的消费活动，高质量高水平的进步。
关键词：设计 消费心理 消费者
1.设计的特性
1.1主观性
设计是设计师通过对于产品的观察与理解经过加工而创造出来的，这就决定了他自身的主观成分。因为每一个人的成长经历看问题，看事物的角度，阅历，学识等等方面的影响，决定了设计具有主观性。他代表了设计师对于这个产品的理解，也体现了设计师相关的美学理念，审美观念等。人们可以通过这个设计看出设计师对于这个产品的思考，或者说通过设计师的设计，消费者可以借助这个设计，通过自己的理解来理解这个产品的特性，从而加深了消费者对这个产品的了解从而加深了消费者对这个产品的了解以及好奇心。
1.2多样性
设计的产品并不是千篇一律照着一个模子刻画出来的。如果是千篇一律流水线般的对于设计的产品进行生产的话，它就丧失了设计产品最初的趣味性。因为设计的理念与思想是设计师通过对于固定具体的产品的思考，加上个人经历阅历学识的融合加工而产生的。它并不是通过机械的组合和简单的演算而产生的。正是因为主体思考的不同，产品具体对象的不同等等因素的影响决定了设计具有多样性的特点，也正是因为设计的多样性，设计产品才有了趣味性。
1.3趣味性
设计的产品并不是枯燥乏味的，如果一个设计产品体现出来某种枯燥乏味，没有特殊寓意不能体现产品特色的特征，那么就可以断定这是一个没有达到基本要求的设计。它是衡量一个设计产品是否达到标准的一个重要衡量尺度，因为设计是通过对于产品特征内容的高度抽象的概括与总结。如果不能通过设计直观的反应给消费者，那么会给消费者在了解产品过程之中造成不必要的误解，从而影响了消费的正常展开。消费者只有通过自己的视角来对这个设计产品进行观察与了解，加上自己的感悟，去体会设计师所要表达的思想，去了解这个产品的特性，在这个过程之中就是一个探索享受的过程，这就反映了设计产品的趣味性。
2.设计的作用
2.1个性的展露
设计产品的个性展露是三方面的。一方面针对产品来说它是产品的一次具体的个性表达，因为产品的特性是多样的，但是其中的某一个特性通过设计师或者消费者的捕捉进行了放大展示，在这产品的特性之上进行了进一步的加工制作，从而使产品的个性更加的鲜明。
另一方面是针对设计师来说的，因为设计师通过对于产品的观察，在基于自己对这个产品的理解之上，加上自己个人的思想与感悟来进行设计的，他可以说是设计师个人情感的一次流露，个人思想的意思表达。另一个方面是针对消费者来说的消费者通过对于设计产品的观察，加上自己的个人经历，对于设计师的设计理念以及产品的这一特性进行了思考与了解。
2.2产品的介绍
设计的基础就是产品，设计的载体也是产品。设计是通过设计师对于产品的理解与思考所做出来的抽象理解与表达，它是产品特征内容的一次集中展示。反映了产品的特征，内容，是产品的一次抽象的介绍。
2.3产品的美化
因为产品在原始的状态下不经过加工始终是粗糙的，直接的美学价值是不高的，而通过设计师经过自身理解与加工，对于产品的抽象设计，可以美化产品的形象，延伸产品的内涵，突出产品的特点，是产品的一次缺点弥补改造，通过加工与出线的设计可以放大产品的优点，弥补产品的相关缺点。
3.设计对消费者的影响
3.1消费心理
消费心理在消费者消费活动之中具有重要的指导作用，它影响着消费者的消费行为，也直接决定了消费者的消费质量。因为设计的相关特征在消费者的消费过程之中，通过对于设计的思考与理解，在思考与理解的过程之中，它属于心理活动的范畴。它决定了消费者对于这个产品的第一印象，以及最终的消费态度。对消费心理具有一种直接的引导作用，他在消费者与产品之间架了一个沟通的桥梁，而使产品与消费者的认识进行沟通的就是消费的心理以及产品的设计。
3.2消费行为
设计通过对于消费者消费心理的影响，直接影响了消费者的消费行为。因为消费者在对设计产品认识了解理解的过程之中，就是心理活动的过程。在心理活动的过程之中，就形成了对于这个产品的相关认识，在这种认识的指导之下，消费的行为就此展开。
3.3影响购买决策。
包装设计在影响消费者的购买行为中起到重要作用，至少是影响消费者的购买决定。这种影响是必然的，原因是最合适的包装设计可以直接反映消费者在购买之前，内心所形成的期待看到的包装设计的心里模版。
3.4刺激消费欲望
一个好的设计作品可以使产品醒目鲜明，从而很大程度上吸引消费者进行购买。如果产品设计能够直接的满足消费者的品味，在某种程度上就促进消费者对产品本身产生强烈的兴趣从而刺激其消费欲望。
3.5消费质量
因为设计对于消费心理，消费行为，购买决策，消费欲望等方面的影响，就决定了设计对于消费的质量具有至关重要的作用。通过分析可以看出来，设计的作用是伴随着消费的始末的，所以说产品设计的是否合理直接影响了消费的质量与水平。
4.小结
本文通过对于设计特性展开，总结了设计具有主观性，多样性与趣味性。在设计的特性之上延伸了设计的主要作用是个性的展露，产品的介绍与产品的美化。在文章的第3部分进一步阐述了设计对于消费者的影响，正是因为设计伴随着消费的始末，影响了消费心理，消费行为，购买决策，消费欲望与消费质量。因为消费在经济发展过程之中具有至关重要的作用，是拉动经济发展的重要因素之一。而设计在消费方面的重要影响就决定了他将是今后研究的重要方向。加大对于设计方面的研究可以有效的推动消费的高质量发展，进一步推动经济的不断进步与完善。
参考文献
[1]胡佩廉. 消费者的感知心理与包装印刷之一[J ]. 印刷杂志 ,2003(2) :46～48.
[2] 吴 丹. 现代包装中的心理感知[J ]. 包装世界 ,2004(2) :36～37.
作者简介：庞衍楠，出生年月：2000年5月，性别：女，汉族，
籍贯：山东省肥城市。