周慧敏 唐飞*
（辽宁科技大学 辽宁鞍山 114051）
摘要：超高播放量，超强传播力，超广覆盖面，湖北日报传媒集团生产的抖音短视频，之所以在这次抗疫报道中展现出前所未有的强大爆发力，一方面，疫情期间，人们对相关信息更为渴求，且闭门在家也有更多时间浏览新闻，《湖北日报》作为疫情最严重地区省委机关报自然受到更多关注；另一方面，《湖北日报》的记者为了给大家展示疫情最新消息，不顾个人安危，奔赴抗疫一线，在最短时间内采访拍摄了大量素材内容，而在后方的抖音编辑，则不分昼夜，对短视频素材精心编辑、反复打磨，生产了许多打动人心的佳作。本文将结合湖北日报抖音号的具体案例， 谈一谈纪实短视频在疫情防控报道中发挥的重要传播作用。
关键词：短视频 纪实 正能量
一、“实用”作品不需要宣传，自带“热搜”
抗疫期间，人们想要观赏的是看得“上头”、有意思的短视频，更需要的是的健康准确的防疫知识。
短视频传播的方式，传播平台不同，最后的视频影响也不一样。 再有用的的信息，只有传播量大，才能让信息发挥出最大的作用，才能以正视听。新冠疫情爆发初期，各种“消息”甚嚣尘上，其中很多都是容易引起恐慌的不实消息， 这无疑让群众的恐慌情绪快速蔓延，从而引起骚乱。 那这时候官方发布的权威消息就很有必要了，稳定群众的情绪，而抖音就是一个很有效的信息发布平台。
新冠疫情爆发后， 在前线记者和后期短视频小编的密切配合下，湖北日报抖音号及时发布了很多和疫情防护相关的权威信息， 为群众提供疫情防护的权威指南。1月20日，湖北日报抖音号发布以“众志成城共克疫情”为题目的抖音视频合集的首条短视频《钟南山：新型冠状病毒肺炎肯定有人传人现象》。这段短短15秒的视频，掷地有声地告诉人们新冠肺炎的危险性，并且有科学依据，据不完全统计，这条短视频的播放量高达1.26亿次，9.7万网友转发这条视频，第一条短视频的成功传递出一个有理有据的信息：“实用”作品不需要宣传，自带“热搜”，它的强大传播力带来巨大的流量，从而让更多群众看到这则短视频，达到视频传播的效果。
我们可以统计出来，在长期疫情新闻推送中，湖北日报抖音号“众志成城共克疫情”视频合集总共发表124条有关疫情防护提示的短视频，在这之中，浏览量突破千万的总共有38条。
二、“真心”作品令人泪目
保持坚定打赢疫情防控战的信心，能够鼓舞，稳定群众的情绪，是媒体想要通过短视频传达的。疫情严重，全国上下齐聚一心，自觉在家隔离，在这个期间，短视频的优势凸显。由于占内存小，传达的感情直接了当，短视频在暖人心、聚民心等方面具有明显优势。
《同济医生请愿参与治疗“不计报酬，无论生死！”愿平安！》这条视频迅速火爆网络。1月21日，一份令人泪目的“请战书”在朋友圈，抖音动态，QQ空间刷屏，上面的每一个文字都令人动容：“现在病毒肆虐，如有需要，我自愿报名申请加入医院的各项治疗病毒性肺炎活动。不计报酬，无论生死！”湖北日报全媒体记者迅速抓住新闻热点，得知“请战书”是同济医院医生所写，联系医院取得了“请战书”的视频资料。
湖北日报融媒体中心编辑将给这段视频配了文案，仔细的用这来之不易的素材剪辑出了一条短视频。这段11秒的短视频分为三幕，第一幕，医生穿着厚重防护服，正在全力救治患者，展示的是“武汉医务人员正奋战一线”画面；第二幕，一位医生正在重症监护室前穿防护服，准备进入重症监护，并且配了文案“已经工作了25年的主任医生写下了‘不计报酬，无论生死’的申请书，自愿参与救治，表达了自己的决心”；第三幕“致敬所有医护人员，愿你们平安归来”，展示的是医生与患者交流的画面。这条舍生忘死的“请战书”的短视频，浏览量高达3.86亿次，收获了1940万个赞，可以说这条视频是《湖北日报》短视频作品浏览量最高的一条了。
除了以上几个，还有《这真的真的是一个很好的消息！湖北首例！武大中南医院新技术成功救治新型肺炎患者》《大雪纷飞，武警湖北总队官兵火神山医院执勤！看到你们，心中总会充满力量！》《外地驰援物资车辆已进入武汉！车上写着“武汉加油!”》等一系列的抗疫抖音视频引起了广大网友的共鸣。
还有《武汉别怕，我们来了（解放军医护人员抵达武汉）》《武汉金银潭医院院长张定宇自己身患绝症，妻子被感染，在抗疫一线奋战30余天》等短视频作品，充分把抗“疫”一线的真实场景以最直观的方式展现给居家隔离的群众，让居家隔离的群众通过视频感受广大医护人员的艰苦工作和无私的奉献，通过这么多条视频，人们了解抗疫形势的严峻，积极主动配合工作人员的疫情防控工作，透过“谁再说医生不好，全国人民不答应！”“因为我有一个强大的祖国，所以我不怕！我相信一切都会过去！”等留言，我们可以看到，这些短视频内容凝聚起了同舟共济 砥砺前行，打赢疫情防控战的坚定精神。
三、利用平台，发布求助信息
帮助弱势群体，为人民群众发声，是一个官方媒体不可推卸的责任与担当。在疫情防控期间，封城封村，在武汉当时的疫情最严重的地方，有许多人民群众需要帮助，他们通过各种渠道寻求帮助，湖北日报官方抖音号也收到了许多求助信息，并积极发布求助信息。官方媒体因其权威性，可信度高，抖音平台用户基数大，每当有求助信息发布，很多收到许多评论以及私信，这样可以更快、更高效帮助到求助者。
比如，1月30日，家住在武汉的熊先生向湖北日报抖音号求助，他的妻子疑似感染了新冠肺炎，因此他和妻子都要隔离接受检查。但是他的妻子前几天才为他生下了一个孩子，他的父亲因为肺部感染，在家隔离观察。全家只有孩子的奶奶能够照顾这个刚出阿生没几天的孩子。但是，孩子奶奶年纪大了，也没办法一个人照看孩子，熊先生想湖北日报求助，希望能找个好心人帮他站看一下孩子。湖北日报抖音号记者将他提供的孩子依偎在妈妈身边的照片与熊先生的求助信息结合，制作了一条短视频——《紧急求助！谁能帮忙照顾这名6天大的婴儿》，这条短视频已发布，便引起了广大网友的注意，短时间内播放量就达到 8843.2 万次，评论11.4 万条， 点赞 188.2 万。在正是因为这条短视频，解决了熊先生的困境。这一案例足以证明真实的有价值的短视频自带的热度与号召力，给在困难中的群众带来了希望。
此类求助信息湖北日报抖音号还发布了不少，比如《紧急求助！急需向社会征集医院防护用品，目前物资仅能支撑三五天！》《紧急求助！父亲确诊后去世，母亲感染急需医院床位！ 谁来帮帮她》等等，都得到了广大网友的关注和响应。
四、抖音带货首场全国第一，公益为先
这次疫情来势凶猛，湖北的经济发展更是因此受到了不小的影响，许多产品卖不出去，资金无法回笼，许多小企业面临倒闭的风险。为了帮助湖北经济复苏，抖音平台携手全国上百家媒体参与“援鄂复苏计划”公益活动。湖北日报融媒体中心主动作为，积极响应，以直播带货这种实在又直接的方式，将湖北优质商品和农产品推荐给全国网友。手机轻轻一点，商家找到了销售渠道，消费者买到了湖北好货，一举两得。
看“鄂”了，来帮湖北拼一单！5月1日晚上7点，湖北日报官方抖音号进行了首场公益直播带货，2个多小时成交6886单，在抖音平台全国省级媒体中排名第一，近100万人次观看了直播。
无论是对于专业新闻主播，还是普通的记者编辑来说，直播带货都是个新事物，都需要去学习和探索，要抛弃原有的“高冷”形象，以一种更加接地气的方式出现在直播间。湖北日报就是在新闻编辑队伍中，确定了一男一女两名编辑来“跨界”主持首场带货直播。他们虽然没有“央视boys”的才华和光环，但优势在于更加接地气，湖北人带湖北货，“主场”优势杠杠滴，亲身体验，真情流露，比什么广告语都管用。
湖北日报的直播团队在打磨脚本时，除了商品本身的信息外，还融入了商品产地的介绍，包括历史典故、民间传说、甚至风土人情、旅游资源等。这样不仅丰富了直播内容，增加了趣味性，也相当于为当地做了一次形象推广，一举两得。
同时，为了活跃直播间气氛和加强互动性，湖北日报在直播中加入了抽奖环节，根据抽奖次数提前确定好抽奖时机，主播也可根据现场情况临时调整抽奖时间，随机应变。在参与互动的网友中，主播随机截屏选取中奖人，送上湖北神农架景区门票和美团共享单车骑行卡，也很自然地把神农架旅游资源向全国网友做了推介。
结语
在这次疫情中，以抖音和快手为代表的短视频平台在信息发布和传播上发挥了巨大作用， 也进一步吸引了更多的用户加入到了短视频行列中。湖北日报抖音号粉丝数量已经高达1200万。亿级的播放数据和快速增长的粉丝，足以说明纪实短视频的强大威力。与此同时，也体现出了短视频有意义的一面，证明网上所谓那些“短视频毒害未成年人”的言论也并不全面，网络发展不是错误的发明，短视频平台也不全是敛财的机器，合理利用短视频平台，发表有价值的短视频说不定也能成为下一个“爆款”。
但是，目前的短视频市场仍是良莠不齐，纪实类短视频更是少之又少。所以，在这个网络高速发展的时代，合理利用短视频平台，发表精辟作品，发挥短视频真正的价值是我们将要继续探索的方向。
参考文献
【1】浅析短视频在疫情防控报道中的传播作用 ———以湖北日报抖音号为例 ◎李 坤 新闻前哨 2020年第7期
【2】浅谈社会热点的舆情引导 ———以湖北日报“湖北老乡，你在他乡还好吗”系列报道为例 ◎王际凯 新闻前哨 2020年第7期
本文是2020年辽宁科技大学大学生创新创业训练计划项目（项目编号：202010146554）的阶段性成果。
通讯作者：辽宁科技大学 唐飞