刘圣琪
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摘要：市场营销是指企业对自身产品进行包装，根据消费者和消费市场的需要选择合适的营销战略。品牌营销是企业要对自身营销的产品进行包装，将其质量、产品文化、或者产品自身能够吸引消费者购买的需求进行推广与包装，做成符合自身企业的品牌，提高产品的价值，利用品牌营销扩大影响力，促进消费者购买。品牌的推广能够为企业宣传助力，企业在运行品牌营销的过程中，还能提高企业与品牌的名望，树立自身的企业文化，获得消费者的认可。
关键词：企业；市场营销；品牌营销
1品牌营销的现实意义
企业进行品牌营销的意义主要体现在:首先，品牌代表了一个企业的形象，以及企业的市场竞争力，良好的品牌形象可以促进企业销售量的增多，企业竞争力水平提高。其次，品牌也代表了顾客的忠诚度，品牌的差异化、个性化可以让顾客体验到不同的感受，满足顾客的心理需求。与此同时，企业品牌还是对企业文化、价值、历史的传承，因为企业品牌中会涉及企业自身的文化内涵、管理理念等，所以良好的品牌不仅可以增加顾客对企业的好感度，还可以激发企业员工对企业的热爱。
2企业市场营销品牌策略存在问题
2.1品牌营销观念落后
众所周知,企业经营的目的主要是为了获得最大化经济利润,能够借助经营活动不断提高自身市场竞争力。随着社会经济的快速发展,品牌策略也成为人们所关注的重点内容,其主要是指以“品牌”为核心,进一步对内部产品进行宣传和推广,以此来提高品牌的知名度和市场竞争力。但是当前企业市场营销质量并不高,整体营销观念仍旧处于落后状态,对于营销过程中所产生的问题也没有及时采取对策解决,不仅阻碍着品牌的推广,一定程度上也降低了企业经济利润,也难以实现提高产品市场知名度的目的。
2.2品牌营销方式落后
市场营销是一个综合性较强的过程,势必需要一个新颖的营销方式,才能够将品牌形象打造出来,这也是促进企业可持续发展的必要前提基础,可以说其营销方式水平的高低将直接影响市场竞争力,当然也会直接影响经济效益以及社会利润,所以应当重视并不断创新营销方式。但是实际情况是,企业市场营销过程中仍旧采取传统落后的方式进行推广,过于落后的方式不仅不能体现产品的效果和作用,也不能够促进品牌的长期发展,严重阻碍着自身的可持续发展。再加上对当前市场经济发展情况掌握不透彻,无形之中就降低了品牌策略对市场营销策略的作用,从而在较大程度上削弱了品牌营销的经济效果。
2.3品牌营销技术落后
时代的进步与社会经济的快速发展,很多企业也开始意识到品牌策略对自身发展的促进作用,也开始采取有效的对策来加强品牌营销,希望以此来提高产品的市场竞争力以及经济效益,希望能够在飞速发展的社会经济体系中站稳脚步。但是当目前企业品牌营销质量一般,主要原因是由于营销方式过于落后,使得科技创新失去了实效性,这并不利于产品的推广且难以够满足企业发展需求,本身我国经济发展水平相比发达国家来讲就比较落后,再加上缺少技术方面的支持,只会阻碍品牌营销效果,也严重阻碍着企业可持续发展进程,拉低市场竞争力和经济效益。
3提升企业品牌营销的措施
3.1拓宽市场营销渠道
传统的品牌营销，是通过产品的营销商，中间商和企业以口对口方式对消费者进行企业品牌的营销。随着时代的进步，互联网时代的来临，使得市场营销的方式更加多种多样，人们可以通过移动互联网交流信息，在新时代来临时，要用新的思维去开拓市场。如在网络直播中进行品牌营销，建立企业的网页和贴吧，使得人们可以更加方便快捷地了解企业。使得企业的品牌可以得到有效的推广。
3.2深挖客户需求
现阶段企业生产的流程是消费者提出需求，之后企业按照客户的需求去生产产品。这样的做法会产生市场的滞后性，不利于企业品牌的培养。
在现今社会，企业生产的产品也对客户的需求有预见性，在客户还没有想到这种需求时，企业要提前做到，当客户发现企业已经做到他之前为想到的需求，但会对企业的专业性和技术性得到深深的认可。这种认可最终转化成消费者对企业品牌的信任，是企业在市场竞争中取得优势。
3.3打造专业营销队伍，严把产品出厂质量
企业品牌的树立是重中之重，有一只专业营销队伍也是营销的关键，营销队伍要对消费者的心里充分了解，并制定适合自身企业的品牌营销方案，在营销的过程中还能将企业品牌渗透到消费者的内心。营销队伍越专业，企业品牌知名度越高，产品销售额也会明显增长。但是，如果一个企业的品牌推广足够优秀，但产品质量不过关，消费者不会进行二次购买，对此，企业要严格把关产品的质量。产品质量是一个企业的根基，根基不稳，企业发展必然不会长久。企业在树立企业形象的同时，产品质量一定要过关，这样消费者才能二次消费，品牌也会锁定长久的忠实消费者。
3.4建立良好社会形象，全面融入企业文化
企业在建设与推广品牌的过程中，要树立良好的社会形象，促使消费者能够对企业留下良好的印象，消费者之间互相传导企业形象与企业品牌文化，通过口碑传播能够扩大企业的影响力，在销售市场中占有重要的一席之地。良好的社会形象有效地促进消费者购买产品，从而推动企业的发展与壮大。而现今消费者的消费理念与传统消费观有所不同，传统消费观中，消费者更加注重经济适用，现今消费者更追求物质享受和精神享受，消费者在选择产品时，其质量与价值都是消费者的考虑方向，但消费者更为关注的则是其产品中包含的品牌文化，追求精神享受。对此，企业在品牌推广时，要注重融入企业文化，向消费者展示自身企业文化的魅力，从精神层面上吸引消费者购买产品，满足消费者的精神层面，将企业品牌文化融入到消费者的心中，提高品牌知名度和企业文化的影响力。
3.5创新品牌营销策略
企业需要不断的创新品牌营销策略。现阶段，品牌营销对企业的发展至关重要，但是大多数企业在进行品牌营销的策略都大同小异、毫无新颖之处，所以企业若想保证自己品牌效应历久弥新、长盛不衰，就必须要对品牌发展策略进行不断的创新，并且还要与时俱进，保证满足消费者的需求。
3.6创新品牌营销广告
通过上内容介绍,我们可以了解到广告是塑造品牌形象的一种有效手段,能够在最大限度上将产品有效的宣传出去,所以针对上述广告缺乏表现力和现代感的问题,企业应当采取有效的措施不断创新品牌营销广告,要让广告具备较强的表现力且富于现代感,这样才能够在最大限度上满足消费者的需求,具备表现力的广告能够有效吸引消费者的注意力,这对其经济发展来讲非常重要,其重要性是不容小觑的,尤其是在当前市场经济飞速发展的时代下显得尤为重要,只有不断创新广告才能够赋予产品生命力和活力。本身一个富有个性化和现代感的产品就非常受年轻人追捧,如此一来,更加能够提升品牌的市场竞争力。此外,企业还可以利用新产品的改变来加强产品营销,新产品的推广能够改变老产品在消费者心目中的地位,使其能够认识的新产品的优点,而对于那些落后的品牌风格应在原有的基础上进行创新,以此来给人一种耳目一新的感觉,现代化年轻人比较喜欢充满挑战性的事物,而通过创新营销广告,能够全方位提升品牌的新鲜感,从而更好的突出品牌的理念,实现促进企业长久可持续发展下去的目标,以及使其获得最大化经济利润。
结论
综上所述,随着社会经济体系的不断变化,各行业之间的市场竞争力也变得愈发紧张起来,已经由传统单一价格竞争向技术、服务等多方面所转变,这也是提高自身市场竞争力和经济效益的有效途径。所以企业要想长久可持续发展下去必须用重视品牌营销,而对于营销中存在的问题也要及时采取措施予以解决,这样一来,才能够确保获得经济利润最大化,提高品牌市场竞争力和市场竞争水平,最终促进我国社会经济健康、稳定发展。
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