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新闻宣传工作在企业文化建设中的作用分析

发表时间：2020/10/15 来源：《基层建设》2020年第19期作者：李洺萱王晓磊

[导读] 摘要：企业在发展过程中，不仅仅是创造经济效益，而且在精神领域中也要有所作为，要认识到肩负的责任，宣传正能量、传递好声音。

        中国石油抚顺石化传媒有限公司新闻专题部
        摘要：企业在发展过程中，不仅仅是创造经济效益，而且在精神领域中也要有所作为，要认识到肩负的责任，宣传正能量、传递好声音。要强化理论武装，不断提升宣传工作个人的理论水平和业务技能，用先进的理论武装头脑，这是做好宣传工作的前提。要切实提高政治站位，切实加强中央企业宣传思想工作战线的自身建设，要讲政治守规矩，突出党建引领，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在企业落地生根，营造央企改革发展和党建的良好氛围。
        关键词：新闻宣传；企业文化；企业形象
        引言
        近年来，我国社会生产力水平和科技发展水平都得到了大幅度的提升，人们逐渐步入了大数据和新媒体时代。在此背景下，我国企业新闻宣传工作迎来了更多的机遇和挑战。更新新闻宣传发展理念，优化新闻媒体宣传工作，能够更好的促进企业品牌的发展，提升企业品牌建设力度，进而激发企业员工的工作积极性，将更优秀的产品提供给社会大众。因此对企业新闻宣传进行分析，总结未来促进企业新闻宣传与企业品牌建设的策略，具有一定的现实意义。
        1新闻宣传工作在企业文化建设中的作用
        1.1营造良好文化氛围
        企业文化是企业在长期的生产经营过程中形成和发展的，是对经验教训的辩证分析及优秀观念的沉淀和积累，与企业发展规模、竞争实力同步增长。新闻宣传给企业文化建设打造了良好的平台，任何文化建设类活动的开展、建设成果总结等工作均可通过新闻宣传来完成。尤其在新媒体时代，人们获取信息的方式得到进一步丰富，个体间的交流不再受时间和空间的限制。在此背景下的企业宣传工作有了更大的发挥和创新空间，相应的企业文化建设也有了更多新方法，有利于营造积极健康的企业文化氛围。
        1.2有利于企业的经营发展
        一个企业的形成与发展，重点就在于促进其发展，从而获得更多的经济效益。而进行新闻宣传工作则起到凝聚作用，明确共同的发展目标，可以将企业的经营思想以及战略方针准确地传达给广大员工，使其可以更加清楚自己的职责所在，理解企业战略意图，保持思想的一致性，朝向一个目标发挥出自己的优势以及才华。不同阶层的人员各司其职，但是目标只有一个：就是为了能够促进企业的进一步发展，增强企业的社会竞争力。在企业发展过程中探索出的先进经验在宣传过程中得以传播和共享，这是企业内宣的主要目标，内宣也在树立标杆和先进典型方面起到了举足轻重的作用。内部宣传很重要的部分是分享各单位的先进经验和智慧，从而在具体工作中进行改进和提升。通过标杆管理和最佳实践复制来促进本单位经营工作的提升。
        1.3打造企业社会形象
        对于现代企业来说，企业文化好比企业品牌，而新闻宣传工作即在品牌推广过程中发挥“名片”的作用。北京城市排水集团基建分公司服务于城市市政基础建设领域，其产品供应存在较大的正外部性。企业在发展主营业务、拓宽经营范围的过程中，合作方、消费者除关注其生产能力、产品质量外，也更加关注企业社会责任的承担及社会形象的建立。良好的新闻宣传，其实是为企业品牌的打造和推广造势，进而发挥品牌优势、品牌效应，帮助企业获取更多外部发展资源。最终，这一变化和成效将被量化为企业综合效益的提高。
        2企业加强新闻宣传工作的有效措施
        2.1完善国企宣传工作相关制度
        在平台操作的过程中逐级留痕，使稿件修改、审批进度和责任主体清晰明确。同时，加入考核评分机制，结合记者和编辑稿件数量、质量等综合因素进行评分考核，每月对工作情况自动进行筛选统计，挂钩绩效考核。将新闻中心绝大多数工作集成于一个平台，各媒体平台的采编人员可以建立一个采编工作小组，通过周例会、月例会实现信息交互及工作交流。此外，还可以组建微信群，便于基层信息素材能快捷地传回采编部。

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        2.2完善机制，强化人才队伍建设
        新闻行业是一个要求极端素养的行业，作为这一职业的成员必须具备一定的素养[5]。强化企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造一支专业的新闻宣传工作队伍。针对西南铝新闻宣传工作实际，一方面要坚持在日常集中学习的基础上，通过举办学习班、专家讲座、专题座谈等方式，定期组织宣传人员学习党的最新理论、方针政策，学习科技、经济、法律、网络知识，学习写作知识，交流工作经验，以促进宣传人员紧跟时代步伐，加快专业知识更新，把握好宣传工作的政治性、规范性，切实提高提高业务技能和业务素质[6]。另一方面，要大力开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升业务工作水平。同时，要结合西南铝的生产经营实际，引导新闻工作者充分挖掘企业生产经营、技术研发、改革发展中的亮点和经验，让宣传报道更接“地气”，更有针对性。
        2.3结合现阶段的时代特点进行宣传
        宣传工作必须要拥有多样化的宣传形式以及丰富的内容，才可以吸引到更多受众更多的关注。随着人们接收信息、了解相关知识的途径变化，传统的宣传方式会显得比较单调枯燥，是没有办法满足现代人们的需求的，所以在新形势下也要有所创新。再一个就是新闻宣传工作的内容，必须要把握好材料的内涵，强化宣传主题，工作人员要尽可能贴近生活，敏感捕捉民众的关注点，并在材料上有所体现，才可以收到相应的效果。要结合时代特点，在宣传的时候可以很好把握人们的主观思想，从而提升宣传效果。宣传不能像广告那样直接，要润物无声，潜移默化，同时也需结合时代特点，以各种喜闻乐见的形式，满足受众的需求。
        2.4正确把握舆论导向
        正确把握舆论导向是新闻工作者的第一要务，也是进行新闻传播报道的首要原则。企业新闻宣传工作必须遵守纪律，保证新闻的真实性，不做虚假有偿新闻，尤其对涉及企业内部改革建设、品牌发展等新闻事件时，应该严格按照企业管理层的指示进行合法的正面宣传。只有这样，企业才能通过新闻宣传以及舆论导向增强企业员工的工作积极性，提升企业员工的凝聚力，为企业的良性发展提供有力的支持。
        2.5.丰富宣传手段和内容
        企业可以丰富新闻宣传的平台，除了传统的媒介，还可以创建微信公众号、官方微博、论坛、企业电子报等。在新闻内容上、在题材挖掘方面要多花心思，结合企业文化、大众关注的题材和企业新鲜事，挖掘企业内外有价值的新闻题材，综合运用各种方式进行编辑，通过文字、图片、动图、音频、小视频等生动形式展现，加强后期处理技术，提高新闻质量，增加吸引力。同时利用微信、微博、论坛等平台进行有效的交流互动，增加与员工、外界群众之间的沟通交流，维持良好的舆论环境
        结束语
        总而言之，在当今时代对企业新闻进行合理有效的宣传，对于企业发展来说，是机遇也是挑战，因此企业必须把握之一时机，在进行新闻传播时保持个性化发展的同时提升其传播能力，使企业在大数据信息时代具有一定的竞争优势。
        参考文献
        [1]邵建荣.新媒体时代创新企业宣传工作的实践与探索[J].人民公交,2018(12):65-67.
        [2]化柳青.新闻宣传工作在企业思想政治工作中的影响作用分析[J].河北企业,2018(12):155-156.
        [3]吴秋锦.化工企业新闻宣传工作定位与发展路径[J].中国报业,2018(22):69-70.
        [5]赵衍东.全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].传媒论坛,2018,1(18):67+69.
        [6]马静.国企新闻宣传工作对企业管理的重要性[J].东方企业文化,2018(S2):27.