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融媒体环境下国企新闻宣传及运用分析

发表时间：2020/10/15 来源：《基层建设》2020年第19期作者：陈衡

[导读] 摘要：近年来，以微博和微信等软件为代表的新媒体以其成本低廉及快速便捷等特点，在社会中迅速发展起来，体现新媒体的巨大优势。

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        摘要：近年来，以微博和微信等软件为代表的新媒体以其成本低廉及快速便捷等特点，在社会中迅速发展起来，体现新媒体的巨大优势。如今，传统媒体形式已不能满足人们日益增长的精神需求。在融媒体环境下，国企新闻宣传工作应该转变传统的观念意识，结合融媒体环境特点有效创新新闻宣传策略，增强工作效果并满足当前的国企新闻宣传发展需求。
        关键词：融媒体环境下；国企新闻宣传；措施
        1融媒体的概述
        互联网技术以及数字化信息技术的飞速发展，极大地影响了社会生产力的发展水平以及社会成员的物质生活发展水平。随着互联网信息技术的发展，我国使用互联网工具的人数己经突破了七亿，互联网在我国的普及率己经超过了百分之五十，并且还呈现出逐年递增的趋势。在众多依靠互联网平台的媒体或者是终端中，手机互联网移动终端的使用者伴随着信息技术的发展己经成为新媒体信息传播的主要群体，对于融媒体环境的形成起到了重要的推动作用。融媒体作为一个概念的意义，指的是通过对包括传统媒体与新媒体在内的各种媒介加以有效运用，发掘它们的共同优势，在进行相关的信息宣传活动的时候，把宣传所涉及的人力资源、宣传内容以及宣传形式等全面地整合起来，实现资源、内容与宣传融通的一种全新媒体。
        2融媒体环境下的国企新闻宣传分析
        国企在发展过程中，应该根据党中央要求，全面进行新闻媒体资源的整合，实现细致化的整合工作目的，促使传统媒体与新媒体之间的融合。在此情况下，国企应该在媒体融合环境中借助传统与新兴媒体，有效进行新闻宣传，强化思想宣传力度，实现主流舆论阵地的关键部署，满足大众媒体、国企内部宣传机构对相关新闻宣传工作所提出来的要求。从新闻传播方面来讲，融媒体环境下新兴媒体方面的传播渠道非常广，新闻传递畅通，其中含有的信息量也很大，具有便捷性、互动性的特征，时效性较强，可为国企的新闻宣传提供帮助。因此，国企在新闻宣传的过程中，必须要结合媒体融合环境下的新闻传播特点与规律，有效开展各方面工作，拓宽国企的新闻宣传渠道，打破传统工作的局限性，优化各方面的新闻传播工作模式。
        3融媒体环境下国企新闻宣传措施的运用分析
        3.1优化采编流程，调整人员结构
        首先，国企生成的内容产品要适应现代传媒的发展，整体构建融媒体采编平台，严格管理新闻宣传各环节工作，如信息采编、发布等，充分发挥融媒体的核心作用，促进生成的产品能多平台传播。其次，要提高国企新闻宣传相关工作人员的职业技能，给予员工更多的学习培训机会，同时根据员工能力和个人发展意愿，安排合适的工作岗位，促进员工创造价值的最大化。例如要加强员工在应用网络方面的技能培训，对新闻宣传工作给予高度重视，促进新闻传播效率提高。加强新闻采编、发布信息环节中的交流互动，从员工采编信息的内部讨论拓展至新闻发布后员工与网民的互动，实现宣传效果最优。
        3.2总体规划新闻宣传工作，衔接社会媒体
        随着新媒体的发展，国企的经营风险增添了一项新闻风险，这是当前国企急需加强和重视的工作。互联网信息传播速度迅猛，在日常工作中稍不注意出现纰漏，就可能会损害企业长久经营起来的形象，成为社会公众和其他新闻媒体机构口诛笔伐的对象，陷入新闻风暴的旋涡。新闻媒体机构往往为了关注度，夸大企业的过错，而社会公众不会去调查实际的情况，忽视企业承担的社会责任与作出的贡献，盲目批判，造成企业经济损失巨大。所以国企新闻宣传工作要做好应对紧急的公共危机事件的准备，及时澄清新闻机构报道的不实事实，与社会媒体进行衔接。
        3.3整合媒体平台进行新闻宣传
        融媒体环境下国企应该针对各个媒体平台进行整合，尽量淡化新闻宣传的工作，而是将新闻传播的特点凸显出来，转变以往受众为传播对象的工作模式，而是将受众当做是新闻的接受者，站在受众的角度考虑问题，合理开展新闻宣传工作。

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在此期间可以将微信平台、微博平台、抖音平台与快手平台等相互整合，把握各种媒体平台的新闻传播规律，利用相关的平台完成新闻宣传的工作任务。例如，新冠状肺炎疫情背景下，国企可以将各种媒体平台相互整合，开展相关的新闻宣传工作，利用各种媒体平台宣传疫情信息，在国企内部能够实现安定人心的目的，还能团结员工，进行疫情信息的沟通交流，鼓舞士气。在国企外部还能通过疫情新闻的传播，塑造出良好形象。
        3.4借助社会媒体进行新闻宣传
        国企在新闻宣传过程中，经常会出现财务风险、法律风险，对国企的新闻宣传工作会造成不利影响。在此情况下，国企就应该结合新闻宣传的风险问题，借助社会媒体进行新闻宣传，全面规避相关的风险。国企与社会媒体相互合作，借助社会媒体开展相关的新闻宣传工作，就应制定完善的总体规划方案，一旦其中出现问题，就必须要调整规划内容，并利用新闻宣传的方式澄清事实。同时在和社会媒体相互合作的过程中，应该预防社会媒体出现虚假新闻的现象，签订关于新闻宣传方面的协议，一旦有虚假新闻就要加大惩罚力度，并由社会媒体承担责任，这样可从根本上预防国企的新闻宣传风险。
        3.5借助融媒体平台形成正确舆论导向
        在科学技术快速发展的背景下，网络媒体的发展空间开始增加，传统的信息传播模式，已向着多元化的方向发展，融媒体平台由此出现。在此情况下，国企应该转变传统的新闻宣传方式，积极借助融媒体平台开展新闻宣传工作，借助融媒体平台形成正确的舆论导向。尤其在新冠状肺炎疫情环境下，如果国企中的舆论导向不正确，很容易出现人心躁动的问题。这就需要国企借助融媒体平台，在内部与外部形成正确的舆论导向，积极借助网络媒体开展新闻宣传工作，将疫情中正确、正向的新闻信息融入平台中，为人们进行宣传。同时，在新闻宣传的工作中，还需及时发现国企中舆论导向不正确的问题，明确问题的发生原因，并借助媒体融合的渠道有效进行舆论引导。例如，如果国企中出现了关于疫情方面不真实、不客观的舆论，国企在新闻宣传工作中，就应该借助网络媒体宣传疫情的正向信息与正确的内容，改变不正确的舆论导向，拓宽正向信息的宣传渠道，从而形成正确舆论导向。
        3.6加强专业人才队伍建设力度
        国企新闻宣传工作要做好人才储备方案，这关乎企业的长远发展。例如国企人力资源部门可以到各高校招聘高素质的应届毕业生，这些在互联网时代成长起来的青年，具有敏锐的互联网嗅觉，可以很快地适应融媒体环境下国企新闻宣传工作，为国企的发展注入新的活力。这些优秀青年不仅掌握着互联网技术，熟悉新媒体运营的相关工作，而且能根据时代特点，撰写出个性与深度并存的新闻，符合当代广大青年的需求，保障了新闻宣传的工作质量和关注量。
        4结语
        总之，加强国有企业新闻工作需要不断创新工作思维，坚持用户至上的理念、坚持以内容为核心、坚持正确的舆论导向等，提升国企工作人员的综合素质，实现传统媒体与新媒体的结合，促进融媒体环境下国企新闻宣传效果的提高。
        参考文献：
        [1]张静.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].传媒论坛，2019，2（20）.
        [2]汪艳.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].赤子，2019，34（18）.
        [3]高鹏.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].青年时代，2018，13（35）.
        [4]谭松林.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].企业改革与管理，2018（10）.
        [5]林峰.融媒体环境下国有企业新闻宣传工作新方式[J].传媒论坛，2019（8）.
        作者简介：
        陈衡（1991.05.05），性别：男，籍贯：陕西黄陵，民族：汉，学历：大学本科。