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融媒体时代国有企业新闻舆论工作创新与实践

发表时间：2020/10/15 来源：《基层建设》2020年第19期作者：曹川

[导读] 摘要：随着社会不断进步，经济不断发展，传统媒体受众面逐渐变小，难以满足快节奏的生活和工作，融媒体的出现，催生了诸多新的传播方式和传媒形态，将传统媒体和新媒体的优势最大可能的发挥出来，通达社情民意、传递主流声音、实现党心民心同频共振。

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        摘要：随着社会不断进步，经济不断发展，传统媒体受众面逐渐变小，难以满足快节奏的生活和工作，融媒体的出现，催生了诸多新的传播方式和传媒形态，将传统媒体和新媒体的优势最大可能的发挥出来，通达社情民意、传递主流声音、实现党心民心同频共振。对于国有企业新闻舆论工作来说，在融媒体时代下还存在一些问题制约着新闻舆论工作发展，如新闻宣传思想淡薄、人员队伍素质不高、稿件质量参差不齐、新媒体应用不到位、宣传方式创新不足。要加强融媒体时代国有企业新闻舆论工作，就要改良现工作存在的问题，加强工作创新力度，积极适应融媒体时代下新闻舆论工作的新常态，推动国有企业新闻舆论工作的发展。
        关键词：融媒体；国有企业新闻舆论；创新；实践
        0引言
        国有企业是我国经济发展的重要组成部分，为我国经济建设做出了巨大的贡献，新闻舆论工作作为国有企业的重要工作承担着内聚人心、外树形象的任务，在国有企业改革发展进程中发挥了重要作用。而在长期适应传统媒体的环境下，随着融媒体时代的到来，国有企业新闻舆论工作随之暴漏出了诸多急需改革和创新的问题。在融媒体时代的大环境下，增强国有企业新闻舆论工作创新和实践，加快新媒体和传统媒体高效融合，创新宣传手段和形式，确保新闻舆论工作与国有企业发展相匹配是尤为重要的，因此，本文就融媒体时代下，国有企业新闻舆论工作创新与实践进行简要的分析。
        1融媒体时代下国有企业新闻舆论工作现状分析
        1.1强化组织领导
        随着融媒体时代的到来，国有企业对于新闻舆论工作的重视程度相对来说提高了，为了加强国有企业新闻舆论工作的组织领导，企业成立了新闻舆论工作领导小组，明确了组长和成员的权利与义务，进一步规范了新闻舆论工作领导，凸显了新闻舆论工作在企业改革发展中的作用。针对融媒体环境下国有企业新闻舆论工作的创新，重新规划了新闻舆论工作的人员业绩考核管理办法，完善了企业内部机制，制定了科学的、系统的工作方案和流程，细化了工作权利与职责，工作任务量化到人，同时加强了新闻舆论工作考核的比重，采取了月度排名、季度讲评、年终评先树优的良好机制，为高质量做好融媒体时代下新闻舆论工作提供了切实可行的组织保障。
        1.2强化队伍建设
        除了加强企业的组织领导，在人员队伍的建设上，企业也进行了强化，把能写的、爱写的职工吸纳到通讯员队伍中，同时采取了形式多样的培训，提高队伍整体素质，不断壮大队伍力量。在以传统媒体为主流的时代，新闻舆论工作的重点在于新闻选题的筛选、新闻素材的搜集和采访、稿件质量的审核把关上，因此新闻舆论工作人员工作形式比较单一。然而在融媒体的时代背景下，工作人员的工作内容不再只是单纯的选材、采访、撰稿、审稿，面对日渐丰富和庞大的信息资源以及各式各样的传播媒体，传统的文字宣传已很难满足企业发展实际，而视频类的宣传手段以短小精悍的特点迅速占据了新闻舆论的主阵地，为此，企业增设了新闻舆论工作人员的工作种类和岗位，配备了专业化的视频策划、剪辑人员，以加强新闻舆论工作的队伍建设，适应了融媒体新闻舆论工作对于人员的要求。
        1.3加强舆论引导
        坚持正确的舆论导向对做好新闻舆论工作有及其重要的意义。融媒体时代下的舆论环境错综复杂，各类正面消息、负面消息随处皆是，若不对此加以筛选，会给企业发展带来一定的影响。对此，企业对此进行了严格的筛查，紧跟正确舆论导向的步伐，从领导层到员工层，培训其关于正确舆论引导的重要性的知识，开展道德讲堂、先进模范评选、事迹宣讲等活动，用标杆来教育和引导员工遵循正确的价值导向，增加其对舆论引导的认识。同时，增强了关于企业内部舆论导向的监督，在员工的绩效考核体系中，增加了关于正确舆论引导的内容。在新闻的选材上，对于不符合社会主义核心价值观的舆论走向的题材严格摒弃，从而树立了正确的舆论导向，引导企业内部舆论环境健康发展。
        2现阶段国有企业新闻舆论工作存在的问题
        2.1新闻宣传思想淡薄
        虽说国有企业新闻舆论工作在融媒体时代取得了一定的进步，但仍然存在一些问题。首先是新闻宣传思想意识淡薄，对于新闻宣传的认识不到位。尤其是对于国有企业来说，领导层多是以生产出身，年纪较大，思想比较保守，对新闻宣传思想认识不够，往往多是片面的认为企业只要搞好生产经营，其他工作搞不搞无所谓，“重生产、轻宣传”的思想意识比较重，导致了企业在新闻宣传方面投资力度不大，只是将工作重心放在经济和发展上，对于宣传工作只是做好正常工作，不求精、不求优，同时影响着企业内部宣传部门工作人员，潜移默化的灌输出一种“上层不支持、下层干不干无所谓”的极端思想，这对于企业的未来是极为不利的，缺少对新闻宣传的资金投入，会导致宣传工作与企业实际发展相脱节，会给企业带来更大的损失，造成不必要的麻烦，企业宣传部门工作积极性不高，造成企业宣传力度不够、质量不高、外宣不力。因此，对国有企业的新闻舆论工作而言，提高新闻宣传思想工作重要性的认识是至关重要的。
        2.2人员队伍素质不高
        新媒体行业的竞争压力相对较大，但同时也产生了一批优秀的专业人员，相较部分私企和新媒体公司而言，国有企业的竞争相对较小，就业压力也相对较小。因此，虽然企业内部成立了新闻舆论工作领导小组，加强了专业化培训，人员队伍素质有了较大的提升，可归根结底，企业新闻舆论工作者多是生产岗位的兼职人员，在干好本职工作的同时还要兼职通讯员进行新闻创作，首先撇开工作态度的问题，由于专业能力不足、观念守旧、思想保守，能不能保质保量完成任务还是未知。即便是从事专职宣传工作的人员也是“半路出家”，对其最初的定性肯定是“门外汉”，所以真正优秀和高素质的人才还是比较欠缺的，同时部分管理层人员思想僵化，观念老旧，对于有创新意识的员工也是选择性忽视，甚至认为其不务正业，极大地打击了这些工作人员的积极性。管理层观念落后对于人才队伍的培养也是不利的。
        2.3稿件质量参差不齐
        对于国有企业新闻舆论工作而言，稿件质量是非常重要的问题，尤其是现阶段，融媒体时代背景下，各种新旧媒分享信息资源，无论是对撰稿人还是审稿人，信息轰炸时代很容易被此迷惑，为了追求稿费或者完成任务以及企业内部的宣传工作名次，部分工作人员一昧追求稿件字数和数量，忽视了对内容的把控，稿件质量低下、内容陈旧、形式单一、干瘪无味，不仅严重损害了企业的公众形象，失去了新闻舆论工作本身的意义，而且长此以往会形成一种文风的导向。甚至部分撰稿人和审稿人的创新意识极为薄弱，写作文风还停留在很多年前的水平，纵使稿件内容优良，可创作出的新闻作品却难以满足优良的内容，同时也就失去了受众面，这也是极为可惜的。

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        2.4新媒体应用不到位
        在曾经传统媒体一枝独秀的时候，传播媒体较为单一，企业只需要遵循旧例，在文字上下功夫、在稿件形式上推陈出新就可以做好新闻舆论工作，且国有企业内部，部分人对媒体的印象还停留在传统媒体上，认为现在的新媒体就是昙花一现，但从事实情况来看，新型媒体并没有昙花一现，部分新媒体甚至迅速占领了整个新媒体的市场，而国有企业内部人员因为对新媒体了解不足，没有根据企业自身特点选择新媒体，盲目选择的后果就是导致新媒体技术资源的浪费。
        2.5宣传方式创新不足
        国有企业新闻舆论工作在宣传方式的创新上还存在明显不足，融媒体时代下，各类企业宣传手段和宣传方式层出不穷，眼花缭乱，而多数国有企业还停留在传统媒体宣传方式上，观念老旧、思想不够解放，在传统媒体中沾沾自喜，不敢用、甚至不想用新媒体，认为只要运用好传统媒体，做好文字稿件就足以，部分企业对新媒体不熟，创新观念不高，因此没能取得良好的宣传效果。
        3融媒体时代下国有企业新闻舆论工作的创造路径
        3.1提高整体思想认知
        针对以上问题，要想提高融媒体时代下国有企业新闻舆论工作的创新程度，首先就是要提高国有企业人员对融媒体时代的认知，要把握融媒体时代的大好宣传机遇，就要抓住新媒体和传统媒体优点。对于传统媒体而言，内容的深度和广度相对较高，而新媒体的传播速度快、空间广、形式丰富。国有企业内部要正确、准确认识到传统媒体和新媒体的优缺点，只有认识到传统媒体和新媒体的优势和不足，才能更好地紧跟时代的步伐，发挥融媒体时代的优势。对于企业而言，首先要提高员工对融媒体的认识，传统媒体和新媒体不是对立的，只是企业在新闻舆论工作中选择的两种手段而已，不能过分夸大新媒体、贬低传统媒体，也不能因循守旧，排斥新媒体。企业可以通过日常培训或专题培训，开展新媒体稿件分享会、交流会等形式，使员工们更直接的了解到新媒体在企业宣传中的作用，逐步提高员工们对融媒体的认识，对于员工思想偏颇不正确的情况，企业要加以矫正，如部分员工循规蹈矩、墨守成规、企业就可以对此进行适当性地引导，增加其创新意识，帮助其树立正确的观念。
        3.2转变思维方式，创新宣传方式
        当企业对融媒体时代有了正确的认知后，首先就是要进行思维上的创新，这对于企业宣传方式的创新格外重要。在创新方式的选择上，企业首先要确立自己的定位，结合企业自身的经济实力、企业文化价值观的传播方向、企业行业风格等多种方面进行衡量。如在企业收支不平衡的情况下，企业经济收益不高，对企业宣传创新的力度就可以稍稍降低。而财力相对雄厚的企业在选择企业宣传方式的选择上也不要仅仅挑贵的，以免造成资源上的浪费，对于宣传方式的选择也要慎重，随着互联网经济的发展，各类宣传方法五花八门，宣传方式不同，对应的受众面也不同。对于国有企业而言，无论是选择传统的企业宣传册、文字类稿件进行宣传，还是选择短视频、快闪等进行宣传，在宣传内容和宣传方式选择上，都要注意突出企业优点和特色，选择适合企业风格的颜色或音频特效，如人工智能行业，相比较电视广播宣传、互联网、手机应用等方式，则更有利于宣传。选择合适的宣传方式，不仅仅是关乎企业形象，对经济效益的提升也有很大的作用。
        3.3健全组织机构，加大考核力度
        国有企业对于新闻舆论工作的重视程度越来越高，企业内部健全组织机构，同时也不断加强对新闻舆论工作创新的考核。首先，从领导层开始，当企业的领导层开始重视创新，重视发展，正确认识融媒体时代，那么，对于整个企业创新度的提高是有重要作用的。企业可以将新闻舆论工作的创新度提到员工的日常绩效考核中，健全创新机构，不断细化员工岗位职责，员工提出的每个创新点都能有迹可循，尤其是对于新闻舆论工作者而言，要提高绩效考核中创新度的比重。企业同时也应该增加考核的力度，创新不是时时就有，也不是一蹴而就，因此，企业在考核创新度的比重时要选择科学合理的时间，每次考核要落到实处，要具体考核，细化到每一人、甚至每一个创新点，对于做的好的单位，企业要在新闻舆论工作会上进行表彰并分享先进的经验和做法；对与优秀的员工，企业要给予优秀新闻工作者的奖励，提高员工的积极性，对做的不好的员工，企业要加以引导，激发其创新思维，形成良性效应。当考核制度未能取得良好的效果时，企业要反思自身，是否是考核机制存在不足之处，如果考核机制存在不足，企业该如何改善等问题。
        3.4加快人才转型，打造专业团队
        对于现有的人员，企业必须加强专业培训，对于各类岗位的培训要积极落实，如对于编辑人员要培训写作技巧、新闻策划方法以及近期新出现的写作热点和文风等，对于新闻筛稿和审查人员，则要加强对信息甄别能力的培训，对于新设岗位的工作人员，企业可以积极向其他专业企业请教，定期或不定期举办岗位技能培训班等。除此之外，企业还应积极重视人才转型，优化管理层岗位，让更多优质、专业的年轻人员参与到企业的管理建设中来，这是提高企业的创新度的有力举措。
        3.5创新融媒体，视频报道有突破
        融媒体时代最显著的特点就是将传统媒体和新媒体的优点结合起来，传播迅速、覆盖面广、受众面广，其中，视频报道是最具有影响力的方式之一，需要引起企业重视。尤其是对于新闻舆论工作者而言，动态的视频相较静态的文字更具有生命力和活力，给人的影响也会越深刻，因此，企业需要结合自身实际情况，制作出符合企业特点的以及制作优良的视频，新闻舆论工作者必须加强策划，不断提高专业水准，争取利用视频报道，突破企业的创新力度，以更加直管、更加震感的动态宣传方式来提高企业的美誉度和影响力。
        3.6关注舆论动态，做好舆情监控
        在融媒体时代，企业要继续坚持以正确的舆论监督为导向，关注舆论的动态，做好舆情监控，建立健全舆情监控快速处置体系，及时监测网络媒体对于企业的一些不良言论，做到及时发现、快速处理，把负面影响给企业造成的损失讲到最低。对于新闻舆论工作者而言，企业的宣传方式要选择科学、合理的方法，而在舆论工作的审查上，要利用融媒体时代的特点，对内从领导到基层，要培育正确的舆论价值观，对外企业要加强社会舆论引导力，要积极践行社会主义核心价值观，选树一批在企业中有代表性的先进典型，用身边人教育和引导员工崇尚健康向上、积极进取的价值遵循，坚持挖掘发扬社会正能量，形成客观公正、积极向上的舆论氛围。
        4结束语
        要加强融媒体时代下国有企业新闻舆论工作的创新，企业首先要提高整体思想认知，转变思维方式，创新宣传方式；其次要健全组织机构，加大对人员的考核力度，加快人才转型，打造专业团队；最后利用融媒体，重视视频报道，同时还应关注舆论动态，做好舆情监控。
        参考文献：
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        [3]关于新形势下国有企业新闻舆论工作的思考[J].王亮亮.新闻传播.2015（11）.
        [4]“微时代”视域下网络舆论工作探索[J].张朋.边疆经济与文化.2014（07）.